Ni ne parolas pri broemoj aŭ afiŝoj, kiuj engaĝiĝas. Vi vidis ilin. Tiuj, kiuj petas homojn respondi al balotenketo kun malsamaj reagoj. Rigardu, ili estis iom lertaj komence, sed homoj laciĝas pri ili.

La teamo pri sociaj retoj ĉe SMMExpert uzas afiŝojn sen ligiloj por demandi kaj koni la LinkedIn-komunumon. Ĉi tiuj afiŝoj temas pri instigi konversacion — tasko kiu estas pli facile dirita ol farita, precipe kun LinkedIn-fluoj pliplenaj jare.

Por vidi kiel ĉi tiu senliga LinkedIn-afiŝo-strategio stakiĝas (diru tion kvinoble rapide). ), ni decidis fari eksperimenton. Daŭre legas por vidi kiel Iain Beable, la Strategiisto pri Socia Amaskomunikilaro (EMEA) de SMMExpert, altigis la nombrojn kaj malkonstruis ilin.

Bonus: Elŝutu senpagan gvidilon kiu montras la 11 taktikojn de la socia SMMExpert. amaskomunikila teamo kutimis kreskigi sian LinkedIn-spektantaron de 0 al 278,000 sekvantoj.

Hipotezo: LinkedIn-afiŝoj sen ligiloj ricevos pli da engaĝiĝo kaj atingos

En lastatempa eksperimento de SMMExpert, ni trovis, ke tweets sen ligiloj ricevas pli da engaĝiĝo ol tiuj kun ligiloj. Ni pensis, ke ni vidos ĉu la sama validas en LinkedIn.

Kiel kun la eksperimento de Twitter, nia supozo estis, ke nia LinkedIn-komunumo trovas afiŝojn sen ligiloj kaj alvokoj pli allogaj - kaj tiel ke ĉi tiuj specoj de afiŝoj akirus pluatingo.

Metodologio

La LinkedIn-merkatiga strategio de SMMExpert implikas miksaĵon de afiŝoj kun kaj sen ligiloj.

Kiel en pasintaj eksperimentoj, la celo ĉi tie estis ne stimuli perfektan testan medion. Anstataŭe, ni daŭrigis kun nia kutima programado por testi kiel senligaj afiŝoj funkcias en ĝi.

Nia testperiodo daŭris de la 22-a de januaro ĝis la 22-a de marto 2021, ĝis 60 tagoj. Ĉi tiu tempokadro hazarde koincidis kun granda kampanjoperiodo. Rezulte, SMMExpert afiŝis 177 afiŝojn kun ligiloj, kompare kun nur 7 afiŝoj sen.

Kvankam ĉi tio povas ŝajni kiel malekvilibra specimenaro, ĝi lasis nin meti senligajn afiŝojn al multe pli malfacila provo. Afiŝoj kun ligiloj havis 177 ŝancojn "iĝi viral" kaj misformi la datuman aron, dum afiŝoj sen ligiloj nur havis 7 provojn.

Metodologia Superrigardo

• Tempo kadro: 22-a de januaro–22-a de marto 2021
• Suma nombro da afiŝoj: 184 (177 kun ligiloj, 7 sen ligiloj)
• Procento de senligaj afiŝoj: 3,8%

Ĉiuj senligaj afiŝoj estis organikaj kaj ne inkludis hashetikedojn.

Rezultoj

TL;DR: Averaĝe, afiŝoj sen ligiloj ricevis 6oble pli atingo ol afiŝoj kun ligiloj. Kvankam senligaj afiŝoj havis averaĝe malpli da kundividoj , ili ricevis preskaŭ 4oble pli da reagoj kaj 18oble pli da komentoj ol la averaĝa afiŝo kunligilo.

"Kiel vi povas vidi, la datumoj sugestas, ke senligaj afiŝoj multe superas afiŝojn kun ligiloj laŭ engaĝiĝo," diras Beable.

Afiŝoj sen ligiloj ankaŭ gajnis multe pli da impresoj. averaĝe, kvankam ili ne havis la helpon de hashtags aŭ pagitaj akceloj.

La sola metriko kie afiŝoj kun ligiloj superis tiujn sen ligiloj estis akcioj, sed eĉ tie, la rezultoj estis clo se.

La meza engaĝiĝoprocento por afiŝoj sen ligiloj estis 4.12%, iomete pli malalta ol la indico por afiŝoj kun ligiloj je 4.19%. Ĉi tio verŝajne estas pro la fakto, ke afiŝoj sen ligiloj havis 6x pli da impresoj. Do, kvankam averaĝaj reago- kaj komentaj poentoj estis pli altaj por senligaj afiŝoj, ili ne tute sumiĝis al gajna engaĝiĝoprocento.

Kion signifas la rezultoj?

Nimalpaku la rezultojn iom plu. Ĉi tiuj estas niaj 4 ŝlosilaj preskriboj, bazitaj sur analizo de datumoj de SMMExpert Analytics kaj la afiŝoj mem.

1. Kvalita engaĝiĝo pliigas organikan atingon

Ŝatiĝoj estas konsiderataj vana metriko ial. "Mi povas rapide traflugi mian LinkedIn-fluon kaj ŝati kelkajn afiŝojn sen vere digesti la enhavon," diras Beable.

Kelkaj ankaŭ konsideras komentojn vana metriko, sed ili postulas pli da peno kaj tempo ol iu. duobla frapeto.

“Komentoj diras al ni, ke uzanto multe pli investas en la enhavo, ili pretas pasigi tempon en la konversacio kaj dividi siajn pensojn. Se ni rangigas la kvaliton de engaĝiĝo, komentoj kaj akcioj multe superas reagojn.”

– Iain Beable, Socia Amaskomunikilaro Strategist

La algoritmo de LinkedIn ankaŭ prenas ĉi tion. Ju pli da kvalita engaĝiĝo ricevas via afiŝo, des pli altas la probableco, ke ĝi aperos en la fluoj de homoj. Pro tio verŝajne la averaĝaj impresoj por niaj senligaj afiŝoj estis pli ol 6 fojojn pli altaj ol por afiŝoj kun ligiloj.

2. Indas paroli al via publiko

La tento uzi sociajn kanalojn por puŝi ligilojn kaj movi trafikon estas reala. Klak-tarifoj kaj konvertiĝoj povas esti pli facile ligeblaj al reveno de investo (ROI), sed komunuma engaĝiĝo ankaŭ havas valoron—eĉ se ĝi estas pli malfacile kvantigebla.

Gratifiko: Elŝutu senpagan gvidilontio montras la 11 taktikojn, kiujn la teamo de sociaj amaskomunikiloj de SMMExpert uzis por kreskigi sian LinkedIn-spektantaron de 0 al 278,000 sekvantoj.

"Unu el niaj celoj estas esti amiko de la socia amaskomunikilaro," diras Beable. "Ni parolas rekte al administrantoj de sociaj amaskomunikiloj tie por montri al ili, ke ni komprenas la problemojn kaj defiojn, kiujn ili alfrontas en sia rolo," li klarigas.

Afiŝoj, kiuj parolas al via komunumo, konstruas markon lojalecon kaj antaŭenigas ĝeneralajn bonajn vibojn. Nur rigardu kelkajn el la respondoj al la supraj afiŝoj.

“Ĉi tiuj afiŝoj eble ne estas granda ŝoforo laŭ ROI, sed kun la ĝusta strategio, ili povas serioze plibonigi vian parton de voĉo, kaj estas malfacile. por meti prezon al tio,” diras Beable.

3. Ne faru la tutan paroladon, instigu konversaciojn

Kvankam ĝi foje povas ŝajni tiel, sociaj amaskomunikiloj ne devus esti kria konkurso.

“Socia estis desegnita por esti socia. ,” diras Beable. Ne nur parolu ĉe viaj sekvantoj, parolu kun ili. Ekbruligi konversaciojn kaj daŭrigu ilin partoprenante kun respondoj.

“Ni faris tion saltante al ekzistantaj tendencoj kiel “diru al mi sen diri al mi” kaj ankaŭ demandante al nia spektantaro rektajn demandojn pri siaj spertoj laborantaj en sociaj aferoj. amaskomunikiloj,” diras Beable. "Mi kredas, ke ĉi tio funkcias ĉefe ĉar ĝi kunigas nian publikon kaj kreas senton de unueco kaj aparteno kun lakomunumo.”

Antaŭ ol komenci konversacion, esploru, diras Beable. Pasigu tempon por socia aŭskultado por ke vi povu identigi oftajn aferojn kaj popularajn temojn. Atentu ankaŭ tendencojn, por ke vi povu resti antaŭ la kurbo kaj profiti de ili dum ili tendencas.

4. Ne ĉiuj platformaj metrikoj estas kreitaj egalaj

Senligaj afiŝoj nur falis malantaŭ afiŝoj kun ligiloj laŭ la nombro da averaĝaj akcioj. Sed indas konsideri, kian enhavon homoj emas dividi en LinkedIn.

“LinkedIn estas iomete diferenca de platformoj kiel Twitter, kie retweets estas ofta afero,” diras Beable.

LinkedIn estas , post ĉio, profesia socia reto. La intereso por kunhavigi enhavon en LinkedIn povas esti pli alta ol ĉe aliaj sociaj kanaloj.

"Kundividoj en LinkedIn estas iom pli malfacile atingeblaj ĉar uzantoj volas certigi, ke ili nur dividas enhavon gravan por sia profesia reto." li klarigas.

En LinkedIn, la bezono de enhavo por havigi “valoron” estas nepre, ĉu ĝi estas pripensema anekdoto, interesa artikolo aŭ laborŝanco. Kiel rezulto, afiŝoj kun ligiloj povas esti pli kundivideblaj defaŭlte, ĉar ili devus proponi ion valoran aŭ interesan. Afiŝoj, kiuj demandas aŭ parolas al spektantaro povas esti pli malfacile kundivideblaj (sed pli facile interagi kun ili), ĉar la spektantaro de sekvanto eble ne estas la sama kielvia.

Kvankam tio povas ŝajni malavantaĝo, memoru ke afiŝoj sen ligiloj gajnis multe pli da impresoj ol afiŝoj kun ligiloj. Ĉi tio signifas, ke estas tre eble akiri atingon per engaĝiĝoj krom akcioj.

Facile administru vian LinkedIn Paĝon kune kun viaj aliaj sociaj kanaloj uzante SMMExpert. De unuopa platformo vi povas plani kaj kunhavigi enhavon—inkluzive de video—engaĝi vian reton kaj akceli plejefikan enhavon. Provu ĝin hodiaŭ.

Komencu

Faru ĝin pli bone per SMMExpert , la tute-en-unu ilo pri sociaj retoj. Restu pri la aferoj, kresku kaj superu la konkurencon.