No estem parlant de broems o publicacions que atrauen la implicació. Els has vist. Els que demanen a la gent que respongui a una enquesta amb reaccions diferents. Mira, al principi eren una mica intel·ligents, però la gent s'està cansat d'ells.

L'equip de xarxes socials de SMMExpert utilitza publicacions sense enllaços per fer preguntes i conèixer la comunitat de LinkedIn. Aquestes publicacions es refereixen a provocar converses, una tasca més fàcil de dir que de fer, sobretot amb els canals de LinkedIn que s'amunteguen l'any.

Per veure com s'acumula aquesta estratègia de publicacions de LinkedIn sense enllaç (diguem que cinc vegades més ràpid). ), vam decidir fer un experiment. Segueix llegint per veure com Iain Beable, l'estratega de xarxes socials (EMEA) de SMMExpert, va treure els números i els va desglossar.

Bonus: Descarrega una guia gratuïta que mostra les 11 tàctiques socials de SMMExpert. L'equip de mitjans de comunicació solia fer créixer el seu públic de LinkedIn de 0 a 278.000 seguidors.

Hipòtesi: les publicacions de LinkedIn sense enllaços tindran més implicació i abast

En un experiment recent de SMMExpert, hem trobat que els tuits sense enllaços tenen més interacció que els que tenen enllaços. Vam pensar que veurem si passa el mateix a LinkedIn.

Com amb l'experiment de Twitter, la nostra intuïció era que la nostra comunitat de LinkedIn troba publicacions sense enllaços i crides a l'acció més atractives, i per tant, aquestes tipus de llocs obtindrien mésabast.

Metodologia

L'estratègia de màrqueting de LinkedIn de SMMExpert implica una barreja de publicacions amb i sense enllaços.

Com en experiments anteriors, l'objectiu aquí era no per estimular un entorn de prova perfecte. En comptes d'això, vam procedir amb la nostra programació habitual per provar el rendiment de les publicacions sense enllaç.

El nostre període de prova va durar del 22 de gener al 22 de març de 2021, amb una durada de 60 dies. Aquest període de temps va coincidir amb un gran període de campanya. Com a resultat, SMMExpert va publicar 177 publicacions amb enllaços, en comparació amb només 7 publicacions sense.

Tot i que això pot semblar un conjunt de mostres desequilibrat, ens va permetre posar les publicacions sense enllaç a una prova molt més difícil. Les publicacions amb enllaços tenien 177 possibilitats de "fer-se virals" i esbiaixar el conjunt de dades, mentre que les publicacions sense enllaços només van tenir 7 intents.

Visió general de la metodologia

• Temps marc: 22 de gener al 22 de març de 2021
• Nombre total de publicacions: 184 (177 amb enllaços, 7 sense enllaços)
• Percentatge de publicacions sense enllaç: 3,8%

Totes les publicacions sense enllaç eren orgàniques i no incloïen hashtags.

Resultats

TL;DR: De mitjana, les publicacions sense enllaços tenien 6 vegades més d'abast que les publicacions amb enllaços. Tot i que les publicacions sense enllaç tenien menys comparticions de mitjana, van rebre gairebé 4 vegades més reaccions i 18 vegades més comentaris que la publicació mitjana amb unenllaç.

"Com podeu veure, les dades suggereixen que les publicacions sense enllaços superen amb escreix les publicacions amb enllaços en termes de participació", diu Beable.

Les publicacions sense enllaços també van obtenir moltes més impressions. de mitjana, tot i que no van comptar amb l'ajuda de hashtags ni d'augments pagats.

L'única mètrica on les publicacions amb enllaços van superar les que no tenien eren les accions, però fins i tot allà, els resultats van ser clos. se.

La taxa de participació mitjana de les publicacions sense enllaços va ser del 4,12%, lleugerament inferior a la taxa de les publicacions amb enllaços del 4,19%. Això es deu probablement al fet que les publicacions sense enllaços tenien 6 vegades més impressions. Per tant, tot i que les puntuacions mitjanes de reacció i comentaris eren més altes per a les publicacions sense enllaços, no s'han sumat gaire a una taxa de participació guanyadora.

Què signifiquen els resultats?

Anemdescomprimir els resultats una mica més. Aquests són els nostres 4 punts clau, basats en una anàlisi de les dades de SMMExpert Analytics i de les publicacions en si.

1. La implicació de qualitat augmenta l'abast orgànic

Els M'agrada es consideren una mètrica de vanitat per un motiu. "Puc volar ràpidament pel meu feed de LinkedIn i m'agrada una sèrie de publicacions sense digerir realment el contingut", diu Beable.

Alguns també consideren els comentaris una mètrica de vanitat, però requereixen més esforç i temps que un doble toc.

"Els comentaris ens diuen que un usuari està molt més interessat en el contingut, està disposat a dedicar temps a la conversa i a compartir els seus pensaments. Si classifiquem la qualitat del compromís, els comentaris i les accions superen amb escreix les reaccions."

– Iain Beable, estrateg de xarxes socials

L'algoritme de LinkedIn també ho recull. Com més implicació de qualitat rep la teva publicació, més probabilitats apareixeran als feeds de la gent. És probablement per això que la mitjana d'impressions de les nostres publicacions sense enllaços va ser més de 6 vegades més gran que de les entrades amb enllaços.

2. Val la pena parlar amb el vostre públic

La temptació d'utilitzar canals socials per impulsar enllaços i generar trànsit és real. Els percentatges de clics i les conversions poden ser més fàcils d'enllaçar amb el retorn de la inversió (ROI), però la participació de la comunitat també té valor, encara que sigui més difícil de quantificar.

Bonus: Descarrega una guia gratuïtaque mostra les 11 tàctiques que l'equip de xarxes socials de SMMExpert va utilitzar per fer créixer la seva audiència de LinkedIn de 0 a 278.000 seguidors.

"Un dels nostres objectius és ser amic de la comunitat de les xarxes socials", diu Beable. "Parlem directament amb els gestors de xarxes socials per demostrar-los que entenem els problemes i els reptes als quals s'enfronten en el seu paper", explica.

Les publicacions que parlen a la teva comunitat fan fidelitzar la marca i promouen el bon rotllo general. Només cal que mireu algunes de les respostes a les publicacions anteriors.

“És possible que aquestes publicacions no siguin un gran impulsor pel que fa al ROI, però amb l'estratègia adequada, poden millorar seriosament la vostra quota de veu, i és difícil. per posar-hi preu”, diu Beable.

3. No facis tot el que parli, provoqui converses

Tot i que de vegades pot semblar així, les xarxes socials no haurien de ser una competició de crits.

“Les xarxes socials van ser dissenyades per ser socials. ”, diu Beable. No només parlis a amb els teus seguidors, parla amb ells. Desperta les converses i mantén-les en marxa interactuant amb les respostes.

"Ho hem fet saltant sobre tendències existents com "digues-m'ho sense dir-m'ho" i fent preguntes directes al nostre públic sobre les seves experiències treballant en xarxes socials. mitjans de comunicació", diu Beable. "Crec que això funciona principalment perquè uneix el nostre públic i crea un sentiment d'unitat i pertinença amb elcomunitat.”

Abans de provocar una conversa, fes la teva recerca, diu Beable. Dediqueu temps a escoltar socialment perquè pugueu identificar problemes comuns i temes populars. Fixeu-vos també en les tendències, de manera que podreu mantenir-vos al capdavant de la corba i beneficiar-vos-en mentre siguin tendències.

4. No totes les mètriques de la plataforma es creen iguals

Les publicacions sense enllaç només van quedar per darrere de les publicacions amb enllaços pel que fa al nombre mitjà de comparticions. Però val la pena tenir en compte quin tipus de contingut acostuma a compartir la gent a LinkedIn.

"LinkedIn és lleugerament diferent de plataformes com Twitter, on els retuits són un tema habitual", diu Beable.

LinkedIn és , al cap i a la fi, una xarxa social professional. L'aposta per compartir contingut a LinkedIn pot ser més gran que en altres canals socials.

"Els continguts compartits a LinkedIn són una mica més difícils d'aconseguir, ja que els usuaris volen assegurar-se que només comparteixen contingut rellevant per a la seva xarxa professional". explica.

A LinkedIn, la necessitat que el contingut aporti “valor” és imprescindible, ja sigui una anècdota reflexiva, un article interessant o una oportunitat laboral. Com a resultat, les publicacions amb enllaços poden ser més compartibles per defecte, ja que haurien d'oferir alguna cosa de valor o interès. Les publicacions que fan preguntes o que parlen a un públic poden ser més difícils de compartir (però més fàcil d'interactuar d'una altra manera), ja que el públic d'un seguidor pot no ser el mateix queteu.

Tot i que això pot semblar un inconvenient, recorda que les publicacions sense enllaços van obtenir moltes més impressions que les publicacions amb enllaços. Això vol dir que és molt possible obtenir abast mitjançant compromisos diferents de les accions.

Gestioneu fàcilment la vostra pàgina de LinkedIn juntament amb els vostres altres canals socials mitjançant SMMExpert. Des d'una única plataforma, podeu programar i compartir contingut, inclòs el vídeo, implicar la vostra xarxa i augmentar el contingut de millor rendiment. Prova-ho avui mateix.

Comença

Fes-ho millor amb SMMExpert , l' eina de xarxes socials tot en un. Manteniu-vos al dia, creix i venceu a la competència.