Не зборуваме за метли или објави што мамуваат ангажман. сте ги виделе. Оние кои бараат од луѓето да одговорат на анкета со различни реакции. Видете, тие беа некако паметни на почетокот, но луѓето се уморија од нив.

Тимот за социјални медиуми во SMMExpert користи објави без линкови за да поставува прашања и да ја запознае заедницата на LinkedIn. Овие објави се за поттикнување разговор - задача што е полесно да се каже отколку да се направи, особено со тоа што доводите на LinkedIn стануваат се повеќе преполни од година во година.

За да видите како оваа стратегија за објави без врска на LinkedIn се натрупа (кажи дека пет пати брзо ), решивме да извршиме експеримент. Продолжете со читање за да видите како Iain Beable, стратегот за социјални медиуми на SMMExpert (EMEA), ги подигнал бројките и ги скршил.

Бонус: Преземете бесплатен водич што ги прикажува 11-те тактики на социјалната мрежа на SMMExpert Медиумскиот тим ја зголемуваше својата публика на LinkedIn од 0 на 278.000 следбеници.

Хипотеза: објавите на LinkedIn без врски ќе добијат поголем ангажман и ќе допрат

Во неодамнешниот експеримент на SMMExpert, откривме дека твитовите без врски добиваат поголем ангажман од оние со линкови. Мислевме дека ќе видиме дали истото важи и за LinkedIn.

Како и со експериментот на Твитер, нашата претпоставка беше дека нашата заедница на LinkedIn смета дека објавите без врски и повици за акција се попривлечни - и затоа овие видови на мислења би добиле понатамудофат.

Методологија

Маркетиншката стратегија на LinkedIn на SMMExpert вклучува мешавина од објави со и без врски.

Како и во минатите експерименти, целта овде беше да не стимулира совршена средина за тестирање. Наместо тоа, продолживме со нашето вообичаено програмирање за да тестираме како функционираат објавите без врска во него.

Нашиот тест период траеше од 22 јануари до 22 март 2021 година, во износ од 60 дена. Оваа временска рамка се совпадна со голем период на кампања. Како резултат на тоа, SMMExpert објави 177 објави со врски, во споредба со само 7 објави без.

Иако ова може да изгледа како неурамнотежен сет примерок, ни овозможи да ги ставиме објавите без врска на многу потежок тест. Објавите со врски имаа 177 шанси да станат вирални и да го искриват множеството податоци, додека објавите без линкови имаа само 7 обиди.

Преглед на методологијата

• Време рамка: 22 јануари – 22 март 2021 година
• Вкупен број на објави: 184 (177 со врски, 7 без врски)
• Процент на објави без врска: 3,8%

Сите објави без врски беа органски и не вклучуваа хаштагови.

Резултати

TL;DR: Во просек, објавите без врски добиваа 6x повеќе дофат од објавите со линкови. Додека објавите без врска имаа помалку споделувања во просек, тие добија речиси 4x повеќе реакции и 18x повеќе коментари од просечната објава соврска.

„Како што можете да видите, податоците сугерираат дека објавите без врски многу ги надминуваат објавите со линкови во однос на ангажманот“, вели Beable.

Објавите без врски исто така заработиле многу повеќе впечатоци во просек, иако немаа помош од хаштагови или платени засилувања.

Единствената метрика каде објавите со врски ги надминуваа оние без беа споделувањата, но дури и таму резултатите беа блиски се.

Просечната стапка на ангажираност за објави без врски беше 4,12%, нешто пониска од стапката за објави со врски од 4,19%. Ова најверојатно се должи на фактот дека објавите без врски имале 6 пати повеќе впечатоци. Значи, иако просечните резултати на реакции и коментари беа повисоки за објавите без врска, тие не доведоа до победничка стапка на ангажираност.

Што значат резултатите?

Ајдеотпакувајте ги резултатите уште малку. Ова се нашите 4 клучни резултати, базирани на анализа на податоците од SMMExpert Analytics и самите објави.

1. Квалитетниот ангажман го зголемува органскиот дофат

Лајковите со причина се сметаат за суета метрика. „Можам брзо да летам низ мојот извор на LinkedIn и да лајкувам голем број објави без навистина да ја сварам содржината“, вели Библ.

Некои ги сметаат коментарите и за суета метрика, но тие бараат повеќе труд и време од двојно допирање.

„Коментарите ни кажуваат дека корисникот е многу повеќе вложен во содржината, тој е подготвен да помине време во разговорот и да ги сподели своите размислувања. Ако го рангираме квалитетот на ангажманот, коментарите и споделувањата многу ги надминуваат реакциите.“

– Иан Библ, стратег за социјални медиуми

Алгоритмот на LinkedIn исто така го потврдува ова. Колку повеќе квалитетен ангажман добива вашата објава, толку поголеми се шансите да се појави во доводите на луѓето. Ова е веројатно зошто просечните впечатоци за нашите објави без врска беа повеќе од 6 пати повисоки отколку за објавите со врски.

2. Вреди да се зборува со вашата публика

Искушението да се користат социјални канали за да се поттикнат врските и да се поттикне сообраќајот е реално. Стапките на кликање и конверзии може полесно да се поврзат со враќање на инвестицијата (ROI), но ангажманот на заедницата исто така има вредност - дури и ако е потешко да се измери.

Бонус: Преземете бесплатен водичшто ги покажува 11-те тактики што ги користеше тимот на социјалните медиуми на SMMExpert за да ја зголеми својата публика на LinkedIn од 0 на 278.000 следбеници.

„Една од нашите цели е да бидеме пријател на заедницата на социјалните медиуми“, вели Библ. „Зборуваме директно со менаџерите на социјалните медиуми таму за да им покажеме дека ги разбираме проблемите и предизвиците со кои се соочуваат во нивната улога“, објаснува тој.

Објавите што зборуваат за вашата заедница градат лојалност на брендот и промовираат општо добри вибрации. Само погледнете некои од одговорите на објавите погоре.

„Овие објави можеби не се голем двигател во однос на рентабилноста, но со вистинската стратегија, тие можат сериозно да го подобрат вашиот удел во гласот, и тоа е тешко да се стави цена на тоа“, вели Библ.

3. Не зборувајте, предизвикувајте разговори

Иако понекогаш може да изгледа вака, социјалните мрежи не треба да бидат натпревар за викање.

„Социјалното општество беше дизајнирано да биде социјално “, вели Библ. Не разговарајте само со вашите следбеници, разговарајте со нив. Отворете ги разговорите и продолжете да продолжат со вклучување со одговори.

„Ова го направивме со прескокнување на постоечките трендови како „кажи ми без да ми кажеш“, како и поставувајќи директни прашања на нашата публика за нивните искуства од работењето на социјалните медиуми“, вели Библ. „Верувам дека ова функционира првенствено затоа што ја зближува нашата публика и создава чувство на единство и припадност созаедница.“

Пред да започнете разговор, направете го вашето истражување, вели Библ. Поминете време во социјално слушање за да можете да идентификувате заеднички проблеми и популарни теми. Обрнете внимание и на трендовите, за да можете да останете понапред од кривата и да имате корист од нив додека се во тренд.

4. Не се создадени сите метрики на платформата еднакви

Објавите без врска заостануваат само зад објавите со врски во однос на бројот на просечни споделувања. Но, вреди да се размисли каков тип на содржина луѓето имаат тенденција да споделуваат на LinkedIn.

„LinkedIn е малку поинаков од платформите како Twitter, каде што ретвитовите се вообичаена работа“, вели Beable.

LinkedIn е , на крајот на краиштата, професионална социјална мрежа. Влогот за споделување содржина на LinkedIn може да биде поголем отколку на другите социјални канали.

„Споделувањата на LinkedIn се малку потешко да се постигнат бидејќи корисниците сакаат да се уверат дека споделуваат само содржина релевантна за нивната професионална мрежа“. објаснува тој.

На LinkedIn, потребата содржината да обезбеди „вредност“ е императив, без разлика дали се работи за промислена анегдота, интересна статија или можност за работа. Како резултат на тоа, постовите со линкови може стандардно да се споделуваат повеќе, бидејќи треба да понудат нешто од вредност или интерес. Објавите што поставуваат прашања или зборуваат со публика може да биде потешко да се споделат (но полесно да се комуницира со нив), бидејќи публиката на следбеникот можеби не е иста какотвое.

Иако ова може да изгледа како недостаток, запомнете дека објавите без врски заработија многу повеќе впечатоци отколку објавите со врски. Ова значи дека е многу можно да се постигне дофат преку ангажмани освен споделувања.

Лесно управувајте со вашата страница на LinkedIn заедно со другите ваши социјални канали користејќи SMMExpert. Од една платформа можете да закажувате и споделувате содржина — вклучително и видео — да ја вклучите вашата мрежа и да ја зајакнете содржината со врвни перформанси. Пробајте го денес.

Започнете

Направете го тоа подобро со SMMExpert , се-во-едно алатката за социјални медиуми. Останете на врвот на работите, растете и победи ја конкуренцијата.