Ez ari gara engaiamendua eragiten duten broem edo argitalpenez. Ikusi dituzu. Jendeari erreakzio ezberdinekin galdeketa bati erantzuteko eskatzen diotenak. Begira, hasieran burutsuak ziren, baina jendea nekatzen ari da haietaz.

SMMExpert-eko sare sozialetako taldeak estekarik gabeko argitalpenak erabiltzen ditu galderak egiteko eta LinkedIn komunitatea ezagutzeko. Argitalpen hauek elkarrizketa pizteari buruzkoak dira, esatea baino errazagoa den zeregina, batez ere LinkedIn jarioak urtez urte jendetsuagoak direnez.

Estekarik gabeko LinkedIn mezuen estrategia nola pilatzen den ikusteko (esan bost aldiz azkarra dela). ), esperimentu bat egitea erabaki genuen. Jarraitu irakurtzen ikusteko, Iain Beablek, SMMExpert-eko Social Media Strategist (EMEA), zenbakiak nola atera eta hautsi zituen.

Hobaria: Deskargatu SMMExpert-en 11 taktikak erakusten dituen doako gida bat. komunikabide-taldeak bere LinkedIn audientzia 0-tik 278.000 jarraitzaile izatera hazten zuen.

Hipotesia: estekarik gabeko LinkedIn-eko argitalpenek parte-hartze eta irismen handiagoa izango dute

SMMExpert-en azken esperimentu batean, aurkitu dugu estekarik gabeko txioek estekak dituztenek baino konpromiso handiagoa dutela. LinkedIn-en berdina gertatzen den ikusiko genuela pentsatu genuen.

Twitter esperimentuarekin gertatzen den bezala, gure ustea zen gure LinkedIn komunitateak loturarik gabeko mezuak eta ekintza-deiak erakargarriagoak aurkitzen dituela, eta, beraz, hauek postu motak gehiago lortuko liratekeirismena.

Metodologia

SMMExpert-en LinkedIn marketin-estrategiak estekak dituzten eta estekak gabeko argitalpenen arteko nahasketa dakar.

Iraganeko esperimentuetan bezala, hemen helburua zen. ez proba-ingurune perfektua suspertzeko. Horren ordez, gure ohiko programazioarekin jarraitu genuen estekarik gabeko argitalpenek bertan nola funtzionatzen duten probatzeko.

Gure proba-aldia 2021eko urtarrilaren 22tik martxoaren 22ra bitartekoa izan zen, 60 egunekoa. Denbora-tarte hau kanpaina garai handi batekin bat etorri zen. Ondorioz, SMMExpert-ek 177 mezu argitaratu zituen estekak dituztenak, 7 mezurik gabekoak baino ez.

Hau lagin-multzo desorekatua badirudi ere, estekarik gabeko argitalpenak askoz ere proba gogorragoan jartzen utzi digu. Estekak zituzten argitalpenek 177 aukera izan zituzten "biral bihurtzeko" eta datu-multzoa okertzeko, eta estekarik gabeko mezuek 7 saiakera baino ez zituzten izan.

Metodologiaren ikuspegi orokorra

• Denbora markoa: 2021eko urtarrilaren 22tik martxoaren 22ra
• Mezu kopuru osoa: 184 (177 estekekin, 7 estekarik gabe)
• Estekarik gabeko mezuen ehunekoa: %3,8

Estekarik gabeko argitalpen guztiak organikoak ziren eta ez zuten hashtagrik.

Emaitzak

TL;DR: Batez beste, estekarik gabeko mezuek 6 aldiz gehiago irismena. Estekarik gabeko argitalpenek batez beste partekatze gutxiago izan arren, ia 4 aldiz erreakzio gehiago eta 18 aldiz iruzkin gehiago jaso dituzte batez besteko argitalpenak baino.esteka.

"Ikusten duzunez, datuek iradokitzen dute estekarik gabeko argitalpenek estekak dituzten argitalpenak askoz gainditzen dituztela konpromisoari dagokionez", dio Beablek.

Estekarik gabeko argitalpenek ere askoz inpresio gehiago lortu zituzten. batez beste, hashtag-en edo ordainpeko sustapenen laguntzarik izan ez bazuten ere.

Esteka zuten mezuek ez zutenen errendimendua baino handiagoa izan zuten neurketa bakarra partekatzeak izan ziren, baina, hala ere, emaitzak cloak izan ziren. se.

Estekarik gabeko argitalpenen batez besteko konpromiso-tasa % 4,12koa izan zen, estekak dituzten mezuen tasa % 4,19koa baino apur bat txikiagoa. Litekeena da estekarik gabeko mezuek 6 aldiz inpresio gehiago izan dituztelako. Beraz, nahiz eta erreakzio- eta iruzkinen batez besteko puntuazioak estekarik gabeko argitalpenetan altuagoak izan, ez dute guztiz batu irabazi-tasa bat.

Zer esan nahi dute emaitzek?

Dezagundeskonprimitu emaitzak pixka bat gehiago. Hauek dira gure 4 gakoak, SMMExpert Analytics datuen eta argitalpenen analisian oinarrituta.

1. Kalitatearen parte-hartzeak irismen organikoa areagotzen du

Atseginak agertzea hutsuneko metrikatzat hartzen da arrazoi bategatik. "Nire LinkedIn jariotik azkar hegan egin dezaket eta mezu batzuk atsegin ditut edukia benetan digeritu gabe", dio Beablek.

Batzuek iruzkinak neurri hutsaltzat hartzen dituzte, baina esfortzu eta denbora gehiago eskatzen dute. sakatu bi aldiz.

“Iruzkinek esaten digute erabiltzaile batek askoz gehiago inbertitzen duela edukian, prest dagoela elkarrizketan denbora pasatzeko eta bere pentsamenduak partekatzeko. Konpromisoaren kalitatea kalifikatzen badugu, iruzkinak eta partekatzeak erreakzioak baino askoz ere handiagoak dira.”

– Iain Beable, Social Media Strategist

LinkedIn-en algoritmoak hau ere jasotzen du. Zure argitalpenak zenbat eta kalitate handiagoa izan, orduan eta aukera handiagoak izango dira jendearen jarioetan agertzeko. Horregatik, ziurrenik, estekarik gabeko gure argitalpenen batez besteko inpresioak 6 aldiz handiagoak izan ziren estekak dituzten mezuetakoak baino.

2. Merezi du zure publikoarekin hitz egitea

Estekak bultzatzeko eta trafikoa bideratzeko kanal sozialak erabiltzeko tentazioa benetakoa da. Klik-tasak eta bihurketak inbertsioaren itzulkinarekin (ROI) lotzea errazagoa izan daiteke, baina komunitatearen konpromisoak ere badu balioa, nahiz eta kuantifikatzea zailagoa den.

Hobaria: Deskargatu doako gidahorrek SMMExpert-en sare sozialetako taldeak LinkedIn audientzia 0tik 278.000 jarraitzaile izatera hazteko erabili zituen 11 taktikak erakusten ditu.

"Gure helburuetako bat sare sozialen komunitatearen lagun izatea da", dio Beablek. "Zuzenean hitz egiten dugu sare sozialen kudeatzaileekin beren zereginean dituzten arazoak eta erronkak ulertzen ditugula erakusteko", azaldu du.

Zure komunitateari hitz egiten dioten argitalpenek markaren leialtasuna sortzen dute eta giro ona sustatzen dute. Ikusi besterik ez dago goiko argitalpenen erantzun batzuk.

“Baliteke argitalpen hauek ez dira eragin handia izango ROI-aren aldetik, baina estrategia egokiarekin, zure ahots-kuota serioski hobetu dezakete, eta zaila da. horri prezioa jartzea», dio Beablek.

3. Ez egin hizketa guztiak, piztu elkarrizketak

Batzuetan horrela badirudi ere, sare sozialek ez lukete oihu lehiaketa izan behar.

“Social soziala izateko diseinatu zen. ”, dio Beablek. Ez hitz egin zure jarraitzaileekin , hitz egin haiekin . Piztu elkarrizketak eta mantendu erantzunekin parte hartuz.

"Hori egin dugu lehendik dauden joerei jauzi eginez, "esan iezadazu esan gabe" esate baterako, eta baita gure publikoari galdera zuzenak eginez gizarte-lanean lan egiten duten esperientziei buruz. hedabideak», dio Beablek. "Uste dut honek funtzionatzen duelako batez ere gure publikoa elkartzen duelako eta batasun eta kidetasun sentimendua sortzen duelako.komunitatea.”

Elkarrizketa piztu aurretik, egin ikerketa, dio Beablek. Eman denbora soziala entzuten, ohiko gaiak eta gai ezagunak identifikatu ahal izateko. Erreparatu joerei ere, joeran dauden bitartean kurbaren aurretik egon zaitezke eta horietaz etekina atera zaitezke.

4. Plataforma-neurri guztiak ez dira berdinak

Estekarik gabeko argitalpenak estekak dituzten mezuen atzetik bakarrik geratu dira batez besteko parte-hartze kopuruari dagokionez. Baina komeni da kontuan hartzea jendeak LinkedIn-en zer eduki-mota partekatu ohi duen.

“LinkedIn apur bat desberdina da Twitter bezalako plataformetatik, non birtxioak ohikoak diren”, dio Beablek.

LinkedIn da. , azken finean, sare sozial profesionala. Linkedin-en edukia partekatzeko apustua beste sare sozialetan baino handiagoa izan daiteke.

"Linklinen partekatzeak apur bat zailagoa da lortzea, erabiltzaileek beren sare profesionalari dagokion edukia soilik partekatzen dutela ziurtatu nahi baitute". azaltzen du.

Lindendin, “balioa” emateko edukien beharra ezinbestekoa da, dela anekdota gogoetatsu bat, artikulu interesgarri bat edo lan aukera bat izan. Ondorioz, estekak dituzten argitalpenak partekagarriagoak izan daitezke lehenespenez, balio edo intereseko zerbait eskaini beharko luketelako. Galderak egiten dituzten edo entzuleei hitz egiten dieten argitalpenak partekatzea zailagoa izan daiteke (baina errazagoa izan daiteke bestela elkarreragina), izan ere, jarraitzaile baten audientzia ez da berdina izango.zurea.

Hori eragozpen bat badirudi ere, gogoratu estekarik gabeko mezuek estekak dituzten mezuek baino askoz inpresio gehiago lortzen zutela. Horrek esan nahi du oso posible dela irismena partekatzeak ez diren konpromezuen bidez lortzea.

Kudeatu zure LinkedIn orria erraz zure beste kanal sozialekin batera SMMExpert erabiliz. Plataforma bakar batetik edukia programatu eta parteka dezakezu, bideoa barne, zure sarean partekatu eta errendimendurik onena duen edukia areagotu. Probatu gaur.

Hasi

Egin hobeto SMMExpert , sare-sozialen tresna guzti-bateko tresnarekin. Egon gauzen gainean, hazi eta irabazi lehiaketa.