Hindi namin pinag-uusapan ang tungkol sa mga broem o mga post na nakakaakit ng pakikipag-ugnayan. Nakita mo na sila. Ang mga humihiling sa mga tao na tumugon sa isang poll na may iba't ibang mga reaksyon. Tingnan mo, medyo matalino sila noong una, ngunit nagsasawa na ang mga tao sa kanila.

Gumagamit ang social media team sa SMMExpert ng mga post na walang link para magtanong at makilala ang komunidad ng LinkedIn. Ang mga post na ito ay tungkol sa pagpapasigla ng pag-uusap — isang gawain na mas madaling sabihin kaysa gawin, lalo na sa mga LinkedIn feed na nagiging mas masikip sa taon.

Upang makita kung paano na-stack up ang walang link na diskarte sa pag-post ng LinkedIn na ito (sabihin na limang beses na mabilis ), nagpasya kaming magpatakbo ng isang eksperimento. Magpatuloy sa pagbabasa para makita kung paano iniangat ni Iain Beable, Social Media Strategist (EMEA) ng SMMExpert ang mga numero at sinira ang mga ito.

Bonus: Mag-download ng libreng gabay na nagpapakita ng 11 taktika sa social ng SMMExpert pinalaki ng media team ang kanilang LinkedIn audience mula 0 hanggang 278,000 followers.

Hypothesis: Ang mga post sa LinkedIn na walang link ay makakakuha ng higit pang pakikipag-ugnayan at maaabot

Sa isang kamakailang eksperimento sa SMMExpert, nalaman namin na ang mga tweet na walang mga link ay nakakakuha ng higit na pakikipag-ugnayan kaysa sa mga may mga link. Naisip namin na makikita namin kung ganoon din ang nangyayari sa LinkedIn.

Tulad ng eksperimento sa Twitter, ang aming hinala ay ang aming LinkedIn na komunidad ay nakakahanap ng mga post na walang mga link at call-to-action na mas nakakaengganyo — at sa gayon ay ang mga ito mga uri ng mga post ay makakakuha ng karagdagangabot.

Methodology

Ang diskarte sa marketing sa LinkedIn ng SMMExpert ay nagsasangkot ng halo ng mga post na may at walang mga link.

Tulad ng mga nakaraang eksperimento, ang layunin dito ay hindi upang pasiglahin ang isang perpektong kapaligiran sa pagsubok. Sa halip, nagpatuloy kami sa aming karaniwang programming upang subukan kung paano gumaganap ang mga walang link na post sa loob nito.

Ang panahon ng aming pagsubok ay tumakbo mula Enero 22 – Marso 22, 2021, na umaabot sa 60 araw. Ang timeframe na ito ay nangyari na nag-tutugma sa isang malaking panahon ng kampanya. Bilang resulta, nag-post ang SMMExpert ng 177 post na may mga link, kumpara sa 7 post lang na wala.

Bagaman ito ay tila isang hindi balanseng sample set, hinahayaan kaming maglagay ng mga post na walang link sa isang mas mahirap na pagsubok. Ang mga post na may mga link ay nagkaroon ng 177 pagkakataong “mag-viral” at malihis ang set ng data, habang ang mga post na walang link ay mayroon lamang 7 pagsubok.

Pangkalahatang-ideya ng Methodology

• Oras frame: Enero 22–Marso 22, 2021
• Kabuuang bilang ng mga post: 184 (177 na may link, 7 walang link)
• Porsyento ng walang link na mga post: 3.8%

Ang lahat ng post na walang link ay organic at hindi kasama ang mga hashtag.

Mga Resulta

TL;DR: Sa karaniwan, ang mga post na walang link ay nakakuha ng 6x na mas abot kaysa sa mga post na may mga link. Bagama't ang mga linkless na post ay may mas kaunting pagbabahagi sa karaniwan, nakatanggap sila ng halos 4x na mas maraming reaksyon at 18x na mas maraming komento kaysa sa average na post na maylink.

“Tulad ng nakikita mo, iminumungkahi ng data na ang mga walang link na post ay higit na nangunguna sa mga post na may mga link sa mga tuntunin ng pakikipag-ugnayan,” sabi ni Beable.

Ang mga post na walang link ay nakakuha din ng mas maraming impression sa karaniwan, kahit na wala silang tulong ng mga hashtag o mga bayad na boost.

Ang tanging sukatan kung saan ang mga post na may mga link ay higit na mahusay ang mga wala ay pagbabahagi, ngunit kahit doon, ang mga resulta ay clo se.

Ang average na rate ng pakikipag-ugnayan para sa mga post na walang link ay 4.12%, bahagyang mas mababa kaysa sa rate para sa mga post na may mga link sa 4.19%. Ito ay malamang dahil sa katotohanan na ang mga post na walang mga link ay may 6x na higit pang mga impression. Kaya, kahit na ang average na mga marka ng reaksyon at komento ay mas mataas para sa mga post na walang link, hindi ito lubos na umabot sa isang panalong rate ng pakikipag-ugnayan.

Ano ang ibig sabihin ng mga resulta?

Tayoi-unpack ang mga resulta nang kaunti pa. Ito ang aming 4 na pangunahing takeaway, batay sa pagsusuri ng data ng SMMExpert Analytics at ang mga post mismo.

1. Ang kalidad ng pakikipag-ugnayan ay nagpapalakas ng organic na abot

Ang mga like ay itinuturing na isang vanity metric para sa isang dahilan. "Mabilis akong lumipad sa aking LinkedIn feed at gusto ko ang ilang mga post nang hindi talaga natutunaw ang nilalaman," sabi ni Beable.

Itinuturing din ng ilan ang mga komento na isang sukatan ng vanity, ngunit nangangailangan sila ng mas maraming pagsisikap at oras kaysa sa isang i-double tap.

“Sinasabi sa amin ng mga komento na ang isang user ay higit na namuhunan sa nilalaman, handa silang gumugol ng oras sa pag-uusap at ibahagi ang kanilang mga iniisip. Kung niraranggo namin ang kalidad ng pakikipag-ugnayan, ang mga komento at pagbabahagi ay higit na mas matimbang kaysa sa mga reaksyon.”

– Iain Beable, Social Media Strategist

Ang algorithm ng LinkedIn ay nakakakuha din dito. Ang mas maraming kalidad na pakikipag-ugnayan na natatanggap ng iyong post, mas mataas ang posibilidad na lalabas ito sa mga feed ng mga tao. Ito ay malamang kung bakit ang average na mga impression para sa aming mga post na walang link ay higit sa 6 na beses na mas mataas kaysa sa mga post na may mga link.

2. Kapaki-pakinabang na makipag-usap sa iyong audience

Totoo ang tuksong gumamit ng mga social channel upang itulak ang mga link at humimok ng trapiko. Maaaring mas madaling maiugnay ang mga click-through rate at conversion sa return on investment (ROI), ngunit may halaga rin ang pakikipag-ugnayan sa komunidad—kahit na mas mahirap itong mabilang.

Bonus: Mag-download ng libreng gabayna nagpapakita ng 11 taktika na ginamit ng social media team ng SMMExpert para palaguin ang kanilang LinkedIn audience mula 0 hanggang 278,000 followers.

"Isa sa aming mga layunin ay maging isang kaibigan sa komunidad ng social media," sabi ni Beable. “Direkta kaming nakikipag-usap sa mga tagapamahala ng social media doon upang ipakita sa kanila na nauunawaan namin ang mga problema at hamon na kinakaharap nila sa kanilang tungkulin,” paliwanag niya.

Ang mga post na nagsasalita sa iyong komunidad ay bumubuo ng katapatan sa brand at nagpo-promote ng pangkalahatang magandang vibes. Tingnan lang ang ilan sa mga tugon sa mga post sa itaas.

“Ang mga post na ito ay maaaring hindi isang malaking driver sa mga tuntunin ng ROI, ngunit sa tamang diskarte, maaari nilang seryosong mapabuti ang iyong bahagi ng boses, at mahirap. para maglagay ng presyo diyan,” sabi ni Beable.

3. Huwag gawin ang lahat ng pag-uusap, spark na pag-uusap

Kahit na minsan ay mukhang ganito, ang social media ay hindi dapat maging isang sumisigaw na kompetisyon.

“Ang social ay idinisenyo upang maging sosyal ,” sabi ni Beable. Huwag lang makipag-usap sa iyong mga tagasubaybay, makipag-usap sa sa kanila. Pasiglahin ang mga pag-uusap at ipagpatuloy ang mga ito sa pamamagitan ng pakikipag-ugnayan sa mga tugon.

“Ginawa namin ito sa pamamagitan ng pagtalon sa mga kasalukuyang trend tulad ng “sabihin mo sa akin nang hindi sinasabi sa akin” pati na rin ang pagtatanong sa aming audience ng mga direktang tanong tungkol sa kanilang mga karanasan sa pagtatrabaho sa social media," sabi ni Beable. "Naniniwala ako na ito ay gumagana lalo na dahil pinagsasama nito ang aming mga tagapakinig at lumilikha ng pakiramdam ng pagkakaisa at pag-aari sakomunidad.”

Bago simulan ang pag-uusap, magsaliksik, sabi ni Beable. Gumugol ng oras sa pakikinig sa lipunan upang matukoy mo ang mga karaniwang isyu at sikat na paksa. Bigyang-pansin din ang mga uso, para manatili kang nangunguna sa kurba at makinabang mula sa mga ito habang nagte-trend ang mga ito.

4. Hindi lahat ng sukatan ng platform ay ginawang pantay

Nahulog lang ang mga post na walang link sa mga post na may mga link sa mga tuntunin ng bilang ng mga average na pagbabahagi. Ngunit sulit na isaalang-alang kung anong uri ng content ang madalas na ibinabahagi ng mga tao sa LinkedIn.

“Ang LinkedIn ay bahagyang naiiba sa mga platform tulad ng Twitter, kung saan ang mga retweet ay isang pangkaraniwang bagay,” sabi ni Beable.

Ang LinkedIn ay , pagkatapos ng lahat, isang propesyonal na social network. Ang mga stake para sa pagbabahagi ng nilalaman sa LinkedIn ay maaaring mas mataas kaysa sa iba pang mga social channel.

“Ang mga pagbabahagi sa LinkedIn ay medyo mahirap makamit dahil ang mga user ay gustong tiyakin na sila ay nagbabahagi lamang ng nilalamang nauugnay sa kanilang propesyonal na network,” paliwanag niya.

Sa LinkedIn, ang pangangailangan para sa nilalaman na magbigay ng "halaga" ay kinakailangan, ito man ay isang maalalahanin na anekdota, kawili-wiling artikulo o isang pagkakataon sa trabaho. Bilang resulta, ang mga post na may mga link ay maaaring mas maibabahagi bilang default, dahil dapat silang mag-alok ng isang bagay na may halaga o interes. Ang mga post na nagtatanong o nagsasalita sa isang madla ay maaaring mas mahirap ibahagi (ngunit mas madaling makipag-ugnayan kung hindi man), dahil ang madla ng isang tagasubaybay ay maaaring hindi katulad ngsa iyo.

Bagaman ito ay tila isang disbentaha, tandaan na ang mga post na walang link ay nakakuha ng mas maraming impression kaysa sa mga post na may mga link. Nangangahulugan ito na napakalaking posible na makakuha ng abot sa pamamagitan ng mga pakikipag-ugnayan maliban sa pagbabahagi.

Madaling pamahalaan ang iyong LinkedIn Page kasama ng iyong iba pang mga social channel gamit ang SMMExpert. Mula sa iisang platform, maaari kang mag-iskedyul at magbahagi ng nilalaman—kabilang ang video—makipag-ugnayan sa iyong network, at mapalakas ang nilalamang nangunguna sa pagganap. Subukan ito ngayon.

Magsimula

Gawin itong mas mahusay sa SMMExpert , ang all-in-one na tool sa social media. Manatili sa mga bagay, lumago, at talunin ang kumpetisyon.