Ne govorimo o brošurah ali objavah, ki vabijo k sodelovanju. Videli ste jih. Tiste, ki ljudi pozivajo, naj se na anketo odzovejo z različnimi reakcijami. Sprva so bile pametne, vendar so se jih ljudje naveličali.

Ekipa za družbene medije v podjetju SMMExpert uporablja objave brez povezav za postavljanje vprašanj in spoznavanje skupnosti LinkedIn. Namen teh objav je spodbuditi pogovor, kar je lažje reči kot storiti, zlasti ker so viri LinkedIn iz leta v leto bolj natrpani.

Da bi preverili, kako se ta strategija objav na omrežju LinkedIn brez povezav obnese (to povejte petkrat na hitro), smo se odločili izvesti eksperiment. Nadaljujte z branjem in si oglejte, kako je Iain Beable, strateg za družbene medije pri podjetju SMMExpert (EMEA), zbral številke in jih razčlenil.

Bonus: Prenesite si brezplačni vodnik, ki prikazuje 11 taktik, s katerimi je ekipa SMMExpertovih družbenih medijev povečala svoje občinstvo na LinkedInu z 0 na 278.000 sledilcev.

Hipoteza: objave na LinkedInu brez povezav bodo imele večjo angažiranost in doseg

V nedavnem eksperimentu SMMExpert smo ugotovili, da so tviti brez povezav bolj angažirani kot tisti s povezavami. Mislili smo, da bomo preverili, ali to velja tudi za LinkedIn.

Podobno kot pri poskusu s Twitterjem smo domnevali, da so za našo skupnost LinkedIn objave brez povezav in pozivov k ukrepanju bolj zanimive in da bodo zato te vrste objav dosegle večji doseg.

Metodologija

SMMExpertova strategija trženja v omrežju LinkedIn vključuje kombinacijo objav s povezavami in brez njih.

Tako kot pri preteklih poskusih tudi tu ni bil cilj spodbuditi popolno testno okolje. Namesto tega smo nadaljevali z običajnim programiranjem, da bi preverili, kako se v njem obnesejo objave brez povezave.

Naše testno obdobje je trajalo od 22. januarja do 22. marca 2021, torej 60 dni. Ta časovni okvir je sovpadal z obdobjem velike kampanje. SMMExpert je tako objavil 177 objav s povezavami in le 7 objav brez njih.

Čeprav se morda zdi, da gre za neuravnotežen nabor vzorcev, nam je omogočil, da smo objave brez povezav postavili na veliko težji preizkus. Objave s povezavami so imele 177 možnosti, da "postanejo viralne" in izkrivijo nabor podatkov, medtem ko so imele objave brez povezav le 7 poskusov.

Pregled metodologije

• Časovni okvir: od 22. januarja do 22. marca 2021
• Skupno število objav: 184 (177 s povezavami, 7 brez povezav)
• Odstotek delovnih mest brez povezave: 3,8 %

Vse objave brez povezav so bile organske in niso vključevale hashtagov.

Rezultati

TL;DR: Objave brez povezav so v povprečju 6x več doseg kot objave s povezavami. Medtem ko so imele objave brez povezav manjše število delnic v povprečju so prejeli skoraj 4x več reakcij in . 18x več komentarjev kot povprečna objava s povezavo.

"Kot lahko vidite, podatki kažejo, da so objave brez povezav po vključenosti veliko boljše od objav s povezavami," pravi Beable.

Objave brez povezav so v povprečju dosegle tudi veliko več prikazov, čeprav niso imele pomoči hashtagov ali plačanih povečanj.

Edini kazalnik, pri katerem so bile objave s povezavami boljše od objav brez povezav, so bile delitve, vendar so bili tudi tu rezultati tesni.

Povprečna stopnja vključenosti za objave brez povezav je bila 4,12 %, kar je nekoliko manj od stopnje vključenosti za objave s povezavami, ki je bila 4,19 %. To je verjetno posledica dejstva, da so imele objave brez povezav 6x več prikazov. Čeprav so bile povprečne ocene odzivov in komentarjev višje za objave brez povezav, pa to ni pomenilo zmagovalne stopnje vključenosti.

Kaj pomenijo rezultati?

Na podlagi analize podatkov storitve SMMExpert Analytics in samih objav predstavljamo štiri ključne ugotovitve.

1. Kakovostno sodelovanje povečuje organski doseg

Všečki se z razlogom štejejo za nečimrno merilo. "Hitro lahko preletim svoj kanal LinkedIn in všečkam številne objave, ne da bi zares preučil vsebino," pravi Beable.

Nekateri menijo, da so tudi komentarji nečimrnost, vendar zahtevajo več truda in časa kot dvojni dotik.

"Komentarji nam povedo, da je uporabnik veliko bolj vpleten v vsebino, da je pripravljen preživeti čas v pogovoru in deliti svoje misli. Če ocenimo kakovost vpletenosti, komentarji in delitve močno prevladajo nad reakcijami."

- Iain Beable, strateg za družbene medije

To upošteva tudi LinkedIn-ov algoritem. Bolj kot je vaša objava kakovostna, večja je verjetnost, da se bo pojavila v feedih ljudi. Zato so bili povprečni prikazi naših objav brez povezav verjetno več kot 6-krat višja kot za objave s povezavami.

2. Splača se govoriti s svojim občinstvom

Skušnjava, da bi družbene kanale uporabili za posredovanje povezav in spodbujanje prometa, je resnična. Stopnje klikov in konverzij je morda lažje povezati z donosnostjo naložb (ROI), vendar ima tudi sodelovanje skupnosti svojo vrednost - čeprav jo je težje količinsko opredeliti.

Bonus: Prenesite si brezplačni vodnik, ki prikazuje 11 taktik, s katerimi je ekipa SMMExpertove ekipe za družbene medije povečala svoje občinstvo na LinkedInu z 0 na 278.000 sledilcev.

"Eden od naših ciljev je biti prijatelj skupnosti družbenih medijev," pravi Beable. "Neposredno se pogovarjamo z vodji družbenih medijev, da bi jim pokazali, da razumemo težave in izzive, s katerimi se soočajo pri svojem delu," pojasnjuje.

Prispevki, ki govorijo o vaši skupnosti, krepijo zvestobo blagovni znamki in spodbujajo splošno dobro razpoloženje. Poglejte le nekatere odzive na zgornje prispevke.

"Te objave morda ne bodo imele velikega vpliva na donosnost naložbe, vendar lahko s pravo strategijo resno izboljšajo vaš delež glasu, kar je težko ovrednotiti," pravi Beable.

3. Ne govorite vsi, ampak sprožite pogovor

Čeprav se včasih tako zdi, družbeni mediji ne bi smeli biti tekmovanje v kričanju.

"Družabno omrežje je bilo zasnovano tako, da je družabno," pravi Beable. na spletni strani . svoje sledilce, govorite s spletno stranjo . Sprožite pogovore in jih nadaljujte z odzivanjem.

"To nam je uspelo tako, da smo izkoristili obstoječe trende, kot je "povej mi, ne da bi mi povedal", in občinstvu zastavili neposredna vprašanja o njihovih izkušnjah pri delu v družbenih medijih," pravi Beable. "Verjamem, da to deluje predvsem zato, ker združuje naše občinstvo ter ustvarja občutek enotnosti in pripadnosti skupnosti."

Preden sprožite pogovor, opravite raziskavo, pravi Beable. Posvetite se poslušanju družabnih omrežij, da boste lahko prepoznali skupna vprašanja in priljubljene teme. Bodite pozorni tudi na trende, da boste lahko ostali pred njimi in jih izkoristili, ko so v trendu.

4. Vse metrike platforme niso enake

Objave brez povezav so po številu povprečnih delitev zaostajale le za objavami s povezavami. Vendar je vredno razmisliti, kakšno vsebino ljudje običajno delijo v omrežju LinkedIn.

"LinkedIn se nekoliko razlikuje od platform, kot je Twitter, kjer so retweeti običajna stvar," pravi Beable.

LinkedIn je navsezadnje profesionalno družbeno omrežje. Vložki za deljenje vsebine v omrežju LinkedIn so lahko višji kot v drugih družabnih kanalih.

"Deljenje v omrežju LinkedIn je nekoliko težje doseči, saj se uporabniki želijo prepričati, da delijo le vsebino, ki je pomembna za njihovo poklicno omrežje," pojasnjuje.

V omrežju LinkedIn je nujno, da vsebina zagotavlja "vrednost", pa naj gre za premišljeno anekdoto, zanimiv članek ali priložnost za zaposlitev. Zato so lahko objave s povezavami privzeto bolj deljene, saj morajo ponujati nekaj vrednega ali zanimivega. Objave, ki postavljajo vprašanja ali nagovarjajo občinstvo, je morda težje deliti (vendar z njimi lažje komunicirati), saj jeobčinstvo sledilca morda ni enako vašemu.

Čeprav se to morda zdi pomanjkljivost, ne pozabite, da so objave brez povezav dosegle veliko več prikazov kot objave s povezavami. To pomeni, da je mogoče doseči doseg tudi z drugimi dejavnostmi, ne le z deljenjem.

S SMMExpertom preprosto upravljajte svojo stran LinkedIn skupaj z drugimi družbenimi kanali. Z eno samo platformo lahko načrtujete in delite vsebino - vključno z videom -, vključite svoje omrežje in spodbudite najbolj učinkovito vsebino. Preizkusite še danes.

Začnite z delom

Naredite to bolje z SMMExpert , je vse v enem orodju za družbene medije. Bodite na tekočem, rastite in premagujte konkurenco.