आम्ही ब्रोम्स किंवा पोस्ट्सबद्दल बोलत नाहीये जे आमिष दाखवतात. आपण त्यांना पाहिले आहे. जे लोकांना वेगवेगळ्या प्रतिक्रियांसह मतदानाला प्रतिसाद देण्यास सांगतात. बघा, ते सुरुवातीला हुशार होते, पण लोक त्यांना कंटाळले आहेत.

SMMExpert वरील सोशल मीडिया टीम प्रश्न विचारण्यासाठी आणि LinkedIn समुदायाला जाणून घेण्यासाठी लिंकशिवाय पोस्ट वापरते. या पोस्ट्स संभाषणाला उधाण आणण्यासाठी आहेत — एक कार्य जे पूर्ण करण्यापेक्षा सोपे आहे, विशेषत: LinkedIn फीड्समध्ये वर्षभरात अधिक गर्दी होत आहे.

हे लिंकलेस लिंक्डइन पोस्ट धोरण कसे तयार होते हे पाहण्यासाठी (म्हणजे पाचपट जलद ), आम्ही एक प्रयोग करण्याचे ठरवले. SMMExpert चे सोशल मीडिया स्ट्रॅटेजिस्ट (EMEA) Iain Beable यांनी कसे आकडे खेचले आणि ते कसे कमी केले हे पाहण्यासाठी वाचन सुरू ठेवा.

बोनस: SMMExpert चे सामाजिक 11 डावपेच दाखवणारे विनामूल्य मार्गदर्शक डाउनलोड करा मीडिया टीमने त्यांचे LinkedIn प्रेक्षक 0 ते 278,000 फॉलोअर्सपर्यंत वाढवले.

परिकल्पना: लिंक नसलेल्या लिंक्डइन पोस्टना अधिक प्रतिबद्धता मिळेल आणि पोहोचेल

अलीकडील SMMExpert प्रयोगात, आम्हाला आढळले आहे की लिंक नसलेल्या ट्विट्सना लिंक्स असलेल्या ट्विटपेक्षा जास्त व्यस्तता मिळते. आम्हाला वाटले की लिंक्डइनवर हेच खरे आहे की नाही ते पाहू.

ट्विटर प्रयोगाप्रमाणे, आमचा विचार असा होता की आमच्या लिंक्डइन समुदायाला लिंक नसलेल्या पोस्ट आणि कॉल-टू-अॅक्शन अधिक आकर्षक वाटतात — आणि अशा प्रकारे ते पोस्टचे प्रकार पुढे मिळतीलपोहोच.

पद्धत

SMMExpert च्या LinkedIn विपणन धोरणामध्ये लिंकसह आणि त्याशिवाय पोस्टचे मिश्रण समाविष्ट आहे.

मागील प्रयोगांप्रमाणे, येथे लक्ष्य होते परिपूर्ण चाचणी वातावरणास उत्तेजन देण्यासाठी नाही. त्याऐवजी, आम्ही आमच्या नेहमीच्या प्रोग्रामिंगमध्ये लिंकलेस पोस्ट कसे कार्य करतात हे तपासण्यासाठी पुढे गेलो.

आमचा चाचणी कालावधी 22 जानेवारी ते 22 मार्च 2021 पर्यंत ६० दिवसांचा होता. ही कालमर्यादा एका मोठ्या मोहिमेच्या कालावधीशी जुळून आली. परिणामी, SMMExpert ने लिंकसह 177 पोस्ट पोस्ट केल्या, त्या तुलनेत केवळ 7 पोस्ट नसलेल्या पोस्ट्सच्या तुलनेत.

हे जरी असमतोल नमुना संच असल्यासारखे वाटत असले तरी, यामुळे आम्हाला लिंकलेस पोस्ट्स अधिक कठीण परीक्षेत ठेवता येतात. लिंक्स असलेल्या पोस्टना “व्हायरल” होण्याची आणि डेटा सेट तिरकस करण्याची 177 शक्यता होती, तर लिंक नसलेल्या पोस्टना फक्त 7 प्रयत्न केले गेले.

पद्धतीचे विहंगावलोकन

• वेळ फ्रेम: 22 जानेवारी ते 22 मार्च 2021
• एकूण पोस्टची संख्या: 184 (लिंकसह 177, लिंकशिवाय 7)
• लिंक नसलेल्या पोस्टची टक्केवारी: 3.8%

सर्व लिंकलेस पोस्ट ऑर्गेनिक होत्या आणि त्यात हॅशटॅगचा समावेश नव्हता.

परिणाम

TL;DR: सरासरी, लिंक नसलेल्या पोस्ट <लिंक्स असलेल्या पोस्टपेक्षा 2>6x अधिक पोहोच. लिंकलेस पोस्टमध्ये सरासरी कमी शेअर्स होते, तरीही त्यांना सरासरी पोस्टपेक्षा जवळजवळ 4x अधिक प्रतिक्रिया आणि 18x अधिक टिप्पण्या मिळाल्यालिंक.

“तुम्ही बघू शकता, डेटा सूचित करतो की लिंकलेस पोस्ट गुंतवणुकीच्या बाबतीत लिंक्सच्या पोस्टपेक्षा कितीतरी पटीने जास्त कामगिरी करतात,” बीबल म्हणतात.

लिंक नसलेल्या पोस्ट्सनेही जास्त इंप्रेशन मिळवले. सरासरी, जरी त्यांच्याकडे हॅशटॅग किंवा सशुल्क बूस्टची मदत नसली तरीही.

एकमात्र मेट्रिक जेथे लिंक नसलेल्या पोस्टने शेअर्सपेक्षा जास्त कामगिरी केली होती, परंतु तेथेही, परिणाम क्लोज होते se.

लिंक नसलेल्या पोस्टसाठी सरासरी प्रतिबद्धता दर 4.12% होता, 4.19% लिंक असलेल्या पोस्टच्या दरापेक्षा थोडा कमी. लिंक नसलेल्या पोस्टना 6x अधिक इंप्रेशन मिळाले या वस्तुस्थितीमुळे असे होण्याची शक्यता आहे. त्यामुळे, लिंकलेस पोस्टसाठी सरासरी प्रतिक्रिया आणि टिप्पणी स्कोअर जरी जास्त असले तरी, ते विजयी प्रतिबद्धता दरात भर घालू शकले नाहीत.

परिणामांचा अर्थ काय?

चलापरिणाम थोडे पुढे अनपॅक करा. SMMExpert Analytics डेटा आणि स्वतःच्या पोस्टच्या विश्लेषणावर आधारित हे आमचे 4 महत्त्वाचे टेकवे आहेत.

1. गुणवत्ता प्रतिबद्धता सेंद्रीय पोहोच वाढवते

लाइक्स एका कारणास्तव व्हॅनिटी मेट्रिक मानले जातात. बीबल म्हणतात, “मी माझ्या लिंक्डइन फीडमधून पटकन उड्डाण करू शकतो आणि सामग्री न पचवता अनेक पोस्ट्स लाइक करू शकतो.

काही टिप्पण्यांना व्हॅनिटी मेट्रिक देखील मानतात, परंतु त्यांना अधिक मेहनत आणि वेळ लागतो. डबल टॅप करा.

“टिप्पण्या आम्हाला सांगतात की वापरकर्त्याने सामग्रीमध्ये कितीतरी जास्त गुंतवणूक केली आहे, ते संभाषणात वेळ घालवण्यास आणि त्यांचे विचार शेअर करण्यास तयार आहेत. आम्ही प्रतिबद्धतेची गुणवत्ता रँक केल्यास, टिप्पण्या आणि शेअर्स प्रतिक्रियांपेक्षा खूप जास्त आहेत.”

- इयान बीबल, सोशल मीडिया स्ट्रॅटेजिस्ट

लिंक्डइनचे अल्गोरिदम देखील यावर लक्ष केंद्रित करते. तुमची पोस्ट जितकी अधिक दर्जेदार प्रतिबद्धता प्राप्त करेल, तितकी ती लोकांच्या फीडमध्ये दिसून येईल. यामुळे आमच्या लिंकलेस पोस्टसाठी सरासरी इंप्रेशन लिंक असलेल्या पोस्टच्या तुलनेत 6 पट जास्त होते.

2. तुमच्या प्रेक्षकांशी बोलणे फायदेशीर आहे

लिंक पुश करण्यासाठी आणि रहदारी वाढवण्यासाठी सोशल चॅनेल वापरण्याचा मोह खरा आहे. क्लिक-थ्रू दर आणि रूपांतरणे गुंतवणुकीवर परतावा (ROI) बरोबर जोडणे सोपे असू शकते, परंतु समुदाय प्रतिबद्धता देखील मूल्यवान आहे—जरी त्याचे प्रमाण सांगणे कठीण आहे.

बोनस: विनामूल्य मार्गदर्शक डाउनलोड कराजे SMMExpert च्या सोशल मीडिया टीमने त्यांचे LinkedIn प्रेक्षक 0 ते 278,000 फॉलोअर्स वाढवण्यासाठी वापरलेल्या 11 युक्त्या दाखवतात.

“सोशल मीडिया समुदायाचे मित्र बनणे हे आमचे एक उद्दिष्ट आहे,” बीबल म्हणतात. ते स्पष्ट करतात, “आम्ही सोशल मीडिया व्यवस्थापकांशी थेट बोलतो जेणेकरून त्यांना त्यांच्या भूमिकेत येणाऱ्या समस्या आणि आव्हाने समजतात.”

तुमच्या समुदायाशी बोलणाऱ्या पोस्ट ब्रँड निष्ठा वाढवतात आणि सामान्य चांगल्या भावनांना प्रोत्साहन देतात. फक्त वरील पोस्ट्सवरील काही प्रतिसाद पहा.

“या पोस्ट कदाचित ROI च्या दृष्टीने फार मोठे ड्रायव्हर नसतील, परंतु योग्य धोरणाने, ते तुमच्या आवाजातील वाटा गंभीरपणे सुधारू शकतात आणि ते कठीण आहे त्यावर किंमत ठेवण्यासाठी,” बीबल म्हणतात.

3. सर्व बोलू नका, संभाषणे उफाळून टाका

जरी काहीवेळा असे वाटू शकते, तरी सोशल मीडिया ही ओरडण्याची स्पर्धा असू नये.

“सोशल हे सामाजिक होण्यासाठी डिझाइन केले होते "बीबल म्हणतात. फक्त तुमच्या अनुयायांवर बोलू नका, त्यांच्याशी बोला. संभाषण वाढवा आणि प्रतिसादांमध्ये गुंतवून ते चालू ठेवा.

“आम्ही “मला न सांगता मला सांगा” सारख्या विद्यमान ट्रेंडवर उडी मारून तसेच आमच्या प्रेक्षकांना त्यांच्या सामाजिक क्षेत्रात काम करताना आलेल्या अनुभवांबद्दल थेट प्रश्न विचारून हे केले आहे. मीडिया,” बीबल म्हणतात. “माझा विश्वास आहे की हे प्रामुख्याने कार्य करते कारण ते आपल्या प्रेक्षकांना एकत्र आणते आणि एकतेची भावना निर्माण करते.समुदाय.”

संभाषण सुरू करण्यापूर्वी, तुमचे संशोधन करा, बीबल म्हणतात. सामाजिक ऐकण्यासाठी वेळ घालवा जेणेकरून तुम्ही सामान्य समस्या आणि लोकप्रिय विषय ओळखू शकता. ट्रेंडकडेही लक्ष द्या, जेणेकरून तुम्ही वक्रतेच्या पुढे राहू शकता आणि ते ट्रेंडमध्ये असताना त्यांचा फायदा घेऊ शकता.

4. सर्व प्लॅटफॉर्म मेट्रिक्स समान तयार केले जात नाहीत

लिंकलेस पोस्ट फक्त सरासरी शेअर्सच्या संख्येच्या बाबतीत लिंक असलेल्या पोस्टच्या मागे पडल्या आहेत. पण LinkedIn वर लोक कोणत्या प्रकारची सामग्री शेअर करतात हे विचारात घेण्यासारखे आहे.

“LinkedIn Twitter सारख्या प्लॅटफॉर्मपेक्षा थोडे वेगळे आहे, जिथे रीट्विट करणे ही एक सामान्य बाब आहे,” Beable म्हणतात.

LinkedIn आहे , शेवटी, एक व्यावसायिक सामाजिक नेटवर्क. LinkedIn वर सामग्री सामायिक करण्याचे दावे इतर सामाजिक चॅनेलच्या तुलनेत जास्त असू शकतात.

"लिंक्डइनवरील सामायिकरण प्राप्त करणे थोडे कठीण आहे कारण वापरकर्ते केवळ त्यांच्या व्यावसायिक नेटवर्कशी संबंधित सामग्री सामायिक करत आहेत हे सुनिश्चित करू इच्छितात," ते स्पष्ट करतात.

लिंक्डइनवर, "मूल्य" प्रदान करण्यासाठी सामग्रीची आवश्यकता अत्यावश्यक आहे, मग तो एक विचारशील किस्सा असो, मनोरंजक लेख असो किंवा नोकरीची संधी असो. परिणामी, लिंक्ससह पोस्ट डीफॉल्टनुसार अधिक शेअर करण्यायोग्य असू शकतात, कारण त्यांनी काहीतरी मूल्य किंवा स्वारस्य ऑफर केले पाहिजे. प्रश्न विचारणार्‍या किंवा प्रेक्षकांशी बोलणार्‍या पोस्ट शेअर करणे कठिण असू शकते (परंतु त्यांच्याशी संवाद साधणे सोपे), कारण अनुयायांचे प्रेक्षक सारखे नसू शकताततुमचे.

जरी ही एक कमतरता वाटत असली तरी, लक्षात ठेवा की लिंक नसलेल्या पोस्टने लिंक असलेल्या पोस्टपेक्षा कितीतरी जास्त इंप्रेशन मिळवले. याचा अर्थ असा की शेअर्स व्यतिरिक्त इतर गुंतवणुकीद्वारे पोहोच मिळवणे खूप शक्य आहे.

SMMExpert वापरून तुमच्या इतर सोशल चॅनेलसह तुमचे LinkedIn पेज सहज व्यवस्थापित करा. एकाच प्लॅटफॉर्मवरून तुम्ही शेड्यूल करू शकता आणि सामग्री शेअर करू शकता—व्हिडिओसह—तुमचे नेटवर्क गुंतवू शकता आणि उत्कृष्ट कामगिरी करणार्‍या सामग्रीला चालना देऊ शकता. आजच करून पहा.

प्रारंभ करा

ते अधिक चांगले करा SMMExpert , सर्व-इन-वन सोशल मीडिया टूल. गोष्टींवर रहा, वाढवा आणि स्पर्धेत मात करा.