Kami tidak bercakap tentang broem atau siaran yang menarik perhatian. Anda telah melihat mereka. Yang meminta orang ramai menjawab tinjauan pendapat dengan reaksi yang berbeza. Lihatlah, mereka agak bijak pada mulanya, tetapi orang ramai mula bosan dengan mereka.

Pasukan media sosial di SMMExpert menggunakan siaran tanpa pautan untuk bertanya soalan dan mengenali komuniti LinkedIn. Siaran ini semuanya tentang mencetuskan perbualan — tugas yang lebih mudah diucapkan daripada dilakukan, terutamanya dengan suapan LinkedIn yang semakin sesak mengikut tahun.

Untuk melihat bagaimana strategi siaran LinkedIn tanpa pautan ini disusun (katakan bahawa lima kali lebih pantas ), kami memutuskan untuk menjalankan percubaan. Teruskan membaca untuk melihat bagaimana Iain Beable, Ahli Strategi Media Sosial (EMEA) SMMExpert, menaikkan nombor dan memecahkannya.

Bonus: Muat turun panduan percuma yang menunjukkan 11 taktik sosial SMMExpert pasukan media digunakan untuk mengembangkan khalayak LinkedIn mereka daripada 0 kepada 278,000 pengikut.

Hipotesis: Siaran LinkedIn tanpa pautan akan mendapat lebih banyak penglibatan dan capaian

Dalam percubaan SMMExpert baru-baru ini, kami mendapati bahawa tweet tanpa pautan mendapat lebih banyak penglibatan daripada tweet yang mempunyai pautan. Kami fikir kami akan melihat sama ada perkara yang sama berlaku di LinkedIn.

Seperti percubaan Twitter, firasat kami ialah komuniti LinkedIn kami mendapati siaran tanpa pautan dan seruan bertindak lebih menarik — dan dengan itu ini jenis jawatan akan mendapat lebih lanjutcapaian.

Metodologi

Strategi pemasaran LinkedIn SMMExpert melibatkan gabungan siaran dengan dan tanpa pautan.

Seperti dalam percubaan lepas, matlamat di sini ialah bukan untuk merangsang persekitaran ujian yang sempurna. Sebaliknya, kami meneruskan pengaturcaraan biasa kami untuk menguji prestasi siaran tanpa pautan di dalamnya.

Tempoh ujian kami bermula dari 22 Januari – 22 Mac 2021, berjumlah 60 hari. Jangka masa ini berlaku bertepatan dengan tempoh kempen yang besar. Hasilnya, SMMExpert menyiarkan 177 siaran dengan pautan, berbanding hanya 7 siaran tanpa.

Walaupun ini mungkin kelihatan seperti set sampel yang tidak seimbang, ini membolehkan kami meletakkan siaran tanpa pautan pada ujian yang lebih sukar. Siaran dengan pautan mempunyai 177 peluang untuk "menjadi viral" dan memesongkan set data, manakala siaran tanpa pautan hanya mempunyai 7 percubaan.

Ikhtisar Metodologi

• Masa bingkai: 22 Januari–22 Mac 2021
• Jumlah bilangan siaran: 184 (177 dengan pautan, 7 tanpa pautan)
• Peratusan siaran tanpa pautan: 3.8%

Semua siaran tanpa pautan adalah organik dan tidak termasuk hashtag.

Hasil

TL;DR: Secara purata, siaran tanpa pautan mendapat 6x lebih capaian daripada siaran dengan pautan. Walaupun siaran tanpa pautan mempunyai kurang perkongsian secara purata, mereka menerima hampir 4x lebih banyak reaksi dan 18x lebih banyak ulasan daripada purata siaran denganpautan.

“Seperti yang anda lihat, data menunjukkan bahawa siaran tanpa pautan jauh mengatasi siaran dengan pautan dari segi penglibatan,” kata Beable.

Siaran tanpa pautan juga memperoleh lebih banyak tera secara purata, walaupun mereka tidak mendapat bantuan hashteg atau rangsangan berbayar.

Satu-satunya metrik di mana siaran dengan pautan mengatasi prestasi yang tiada ialah perkongsian, tetapi walaupun di sana, hasilnya adalah clo se.

Kadar interaksi purata untuk siaran tanpa pautan ialah 4.12%, lebih rendah sedikit daripada kadar untuk siaran dengan pautan pada 4.19%. Ini mungkin disebabkan oleh fakta bahawa siaran tanpa pautan mempunyai 6x lebih tera. Jadi, walaupun purata skor reaksi dan ulasan adalah lebih tinggi untuk siaran tanpa pautan, mereka tidak cukup menambah kepada kadar penglibatan yang menang.

Apakah maksud keputusan itu?

Jombongkar hasilnya sedikit lagi. Ini ialah 4 pengambilan penting kami, berdasarkan analisis data Analitis SMMExpert dan siaran itu sendiri.

1. Penglibatan berkualiti meningkatkan jangkauan organik

Suka dianggap sebagai metrik sia-sia atas sebab tertentu. "Saya boleh melayari suapan LinkedIn saya dengan cepat dan menyukai beberapa siaran tanpa benar-benar menghadam kandungannya," kata Beable.

Sesetengah menganggap ulasan sebagai metrik sia-sia juga, tetapi ia memerlukan lebih banyak usaha dan masa daripada ketik dua kali.

“Ulasan memberitahu kami bahawa pengguna jauh lebih melabur dalam kandungan, mereka sanggup meluangkan masa dalam perbualan dan berkongsi pendapat mereka. Jika kami menilai kualiti penglibatan, ulasan dan perkongsian jauh melebihi reaksi.”

– Iain Beable, Pakar Strategi Media Sosial

Algoritma LinkedIn juga mengambil kira perkara ini. Semakin banyak penglibatan berkualiti yang diterima siaran anda, semakin tinggi kemungkinan ia akan dipaparkan dalam suapan orang. Ini berkemungkinan sebab purata tera untuk siaran tanpa pautan kami lebih daripada 6 kali lebih tinggi berbanding siaran dengan pautan.

2. Adalah berbaloi untuk bercakap dengan khalayak anda

Godaan untuk menggunakan saluran sosial untuk menolak pautan dan mendorong trafik adalah nyata. Kadar klikan dan penukaran mungkin lebih mudah untuk diikat dengan pulangan pelaburan (ROI), tetapi penglibatan komuniti juga mempunyai nilai—walaupun ia lebih sukar untuk diukur.

Bonus: Muat turun panduan percumayang menunjukkan 11 taktik yang digunakan oleh pasukan media sosial SMMExpert untuk mengembangkan khalayak LinkedIn mereka daripada 0 kepada 278,000 pengikut.

“Salah satu matlamat kami ialah menjadi rakan kepada komuniti media sosial,” kata Beable. "Kami bercakap terus dengan pengurus media sosial di luar sana untuk menunjukkan kepada mereka bahawa kami memahami masalah dan cabaran yang mereka hadapi dalam peranan mereka," jelasnya.

Siaran yang bercakap dengan komuniti anda membina kesetiaan jenama dan mempromosikan suasana baik umum. Lihat sahaja beberapa jawapan kepada siaran di atas.

“Siaran ini mungkin bukan pemacu besar dari segi ROI, tetapi dengan strategi yang betul, mereka boleh meningkatkan bahagian suara anda dengan serius dan sukar. untuk meletakkan harga pada itu,” kata Beable.

3. Jangan terlalu banyak bercakap dan mencetuskan perbualan

Walaupun kadangkala kelihatan seperti ini, media sosial tidak sepatutnya menjadi pertandingan yang menjerit.

“Sosial direka bentuk untuk menjadi sosial ,” kata Beable. Jangan hanya bercakap pada pengikut anda, bercakap dengan mereka. Cetuskan perbualan dan teruskan perbualan dengan melibatkan diri dengan respons.

“Kami telah melakukan ini dengan mengikuti arah aliran sedia ada seperti “beritahu saya tanpa memberitahu saya” serta bertanyakan soalan terus kepada khalayak kami tentang pengalaman mereka bekerja dalam sosial media, "kata Beable. “Saya percaya ini berfungsi terutamanya kerana ia membawa penonton kami bersama-sama dan mewujudkan perasaan perpaduan dan kekitaan dengankomuniti.”

Sebelum mencetuskan perbualan, lakukan penyelidikan anda, kata Beable. Luangkan masa mendengar sosial supaya anda boleh mengenal pasti isu biasa dan topik popular. Perhatikan arah aliran juga, supaya anda boleh kekal mendahului keluk dan mendapat manfaat daripadanya semasa ia menjadi arah aliran.

4. Tidak semua metrik platform dicipta sama

Siaran tanpa pautan hanya ketinggalan di belakang siaran dengan pautan dari segi bilangan purata perkongsian. Tetapi adalah wajar mempertimbangkan jenis kandungan yang orang cenderung kongsikan di LinkedIn.

“LinkedIn berbeza sedikit daripada platform seperti Twitter, yang tweet semula adalah perkara biasa,” kata Beable.

LinkedIn ialah , selepas semua, rangkaian sosial profesional. Pertaruhan untuk berkongsi kandungan di LinkedIn mungkin lebih tinggi daripada saluran sosial lain.

“Perkongsian di LinkedIn sedikit lebih sukar untuk dicapai kerana pengguna ingin memastikan mereka hanya berkongsi kandungan yang berkaitan dengan rangkaian profesional mereka,” jelasnya.

Di LinkedIn, keperluan kandungan untuk memberikan "nilai" adalah penting, sama ada anekdot yang bernas, artikel menarik atau peluang pekerjaan. Akibatnya, siaran dengan pautan mungkin lebih boleh dikongsi secara lalai, kerana ia sepatutnya menawarkan sesuatu yang bernilai atau menarik. Siaran yang bertanya soalan atau bercakap kepada khalayak mungkin lebih sukar untuk dikongsi (tetapi lebih mudah untuk berinteraksi sebaliknya), kerana khalayak pengikut mungkin tidak sama denganmilik anda.

Walaupun ini kelihatan seperti kelemahan, ingat bahawa siaran tanpa pautan memperoleh lebih banyak tera daripada siaran dengan pautan. Ini bermakna bahawa adalah sangat mungkin untuk mendapatkan capaian melalui penglibatan selain daripada perkongsian.

Urus Halaman LinkedIn anda dengan mudah bersama saluran sosial anda yang lain menggunakan SMMExpert. Daripada satu platform, anda boleh menjadualkan dan berkongsi kandungan—termasuk video—menglibatkan rangkaian anda dan meningkatkan kandungan berprestasi tinggi. Cubalah hari ini.

Bermula

Lakukan dengan lebih baik dengan SMMExpert , alat media sosial semua-dalam-satu. Kekalkan perkembangan, berkembang dan kalahkan persaingan.