Kita tidak berbicara tentang broem atau postingan yang memancing keterlibatan. Anda telah melihatnya. Yang meminta orang untuk menanggapi jajak pendapat dengan reaksi yang berbeda. Lihat, mereka agak pintar pada awalnya, tetapi orang-orang mulai bosan dengan mereka.

Tim media sosial di SMMExpert menggunakan postingan tanpa tautan untuk mengajukan pertanyaan dan mengenal komunitas LinkedIn. Postingan-postingan ini adalah tentang memicu percakapan - tugas yang lebih mudah diucapkan daripada dilakukan, terutama dengan feed LinkedIn yang semakin ramai dari tahun ke tahun.

Untuk melihat bagaimana strategi posting LinkedIn tanpa tautan ini (ucapkan itu lima kali dengan cepat), kami memutuskan untuk menjalankan eksperimen. Lanjutkan membaca untuk melihat bagaimana Iain Beable, Ahli Strategi Media Sosial SMMExpert (EMEA), menarik angka-angka dan memecahnya.

Bonus: Unduh panduan gratis yang menunjukkan 11 taktik yang digunakan tim media sosial SMMExpert untuk menumbuhkan audiens LinkedIn mereka dari 0 menjadi 278.000 pengikut.

Hipotesis: Postingan LinkedIn tanpa tautan akan mendapatkan lebih banyak keterlibatan dan jangkauan

Dalam percobaan SMMExpert baru-baru ini, kami menemukan bahwa tweet tanpa tautan mendapatkan lebih banyak keterlibatan daripada yang memiliki tautan. Kami pikir kami akan melihat apakah hal yang sama berlaku di LinkedIn.

Seperti halnya eksperimen Twitter, dugaan kami adalah bahwa komunitas LinkedIn kami menganggap postingan tanpa tautan dan ajakan bertindak lebih menarik - dan dengan demikian jenis postingan seperti ini akan mendapatkan jangkauan lebih jauh.

Metodologi

Strategi pemasaran LinkedIn SMMExpert melibatkan campuran posting dengan dan tanpa tautan.

Seperti dalam eksperimen sebelumnya, tujuan di sini bukanlah untuk merangsang lingkungan pengujian yang sempurna, melainkan kami melanjutkan dengan pemrograman yang biasa kami lakukan untuk menguji bagaimana kinerja posting tanpa tautan di dalamnya.

Periode pengujian kami berlangsung dari 22 Januari - 22 Maret 2021, yang berjumlah 60 hari. Jangka waktu ini kebetulan bertepatan dengan periode kampanye besar. Hasilnya, SMMExpert memposting 177 postingan dengan tautan, dibandingkan dengan hanya 7 postingan tanpa tautan.

Meskipun ini mungkin tampak seperti kumpulan sampel yang tidak seimbang, ini memungkinkan kami menguji postingan tanpa tautan ke tes yang jauh lebih sulit. Postingan dengan tautan memiliki 177 peluang untuk "menjadi viral" dan memiringkan kumpulan data, sementara postingan tanpa tautan hanya memiliki 7 upaya.

Tinjauan Metodologi

• Kerangka waktu: 22 Januari-22 Maret 2021
• Jumlah total postingan: 184 (177 dengan tautan, 7 tanpa tautan)
• Persentase postingan tanpa tautan: 3,8%

Semua postingan tanpa tautan bersifat organik dan tidak menyertakan hashtag.

Hasil

TL; DR: Rata-rata, postingan tanpa tautan mendapat 6x lebih banyak jangkauan daripada postingan dengan tautan. Sementara postingan tanpa tautan memiliki lebih sedikit saham rata-rata, mereka menerima hampir 4x lebih banyak reaksi dan 18x lebih banyak komentar daripada postingan rata-rata dengan tautan.

"Seperti yang Anda lihat, data menunjukkan bahwa postingan tanpa tautan jauh mengungguli postingan dengan tautan dalam hal keterlibatan," kata Beable.

Postingan tanpa tautan juga mendapatkan tayangan yang jauh lebih banyak secara rata-rata, meskipun mereka tidak memiliki bantuan hashtag atau dorongan berbayar.

Satu-satunya metrik di mana postingan dengan tautan mengungguli yang tidak adalah share, tetapi bahkan di sana, hasilnya hampir sama.

Tingkat keterlibatan rata-rata untuk postingan tanpa tautan adalah 4,12%, sedikit lebih rendah daripada tingkat untuk postingan dengan tautan di 4,19%. Hal ini kemungkinan disebabkan oleh fakta bahwa postingan tanpa tautan memiliki tayangan 6x lebih banyak. Jadi, meskipun skor reaksi dan komentar rata-rata lebih tinggi untuk postingan tanpa tautan, mereka tidak cukup menambah tingkat keterlibatan yang unggul.

Apa arti hasil-hasilnya?

Mari kita uraikan hasilnya sedikit lebih jauh. Ini adalah 4 poin utama kami, berdasarkan analisis data SMMExpert Analytics dan postingan itu sendiri.

1. Keterlibatan kualitas meningkatkan jangkauan organik

"Saya dapat dengan cepat melewati feed LinkedIn saya dan menyukai sejumlah postingan tanpa benar-benar mencerna kontennya," kata Beable.

Beberapa orang menganggap komentar sebagai metrik kesombongan juga, tetapi komentar memerlukan lebih banyak upaya dan waktu daripada ketukan ganda.

"Komentar memberi tahu kami bahwa pengguna jauh lebih banyak berinvestasi dalam konten, mereka bersedia meluangkan waktu dalam percakapan dan berbagi pemikiran mereka. Jika kami memberi peringkat kualitas keterlibatan, komentar dan berbagi jauh lebih besar daripada reaksi."

- Iain Beable, Ahli Strategi Media Sosial

Algoritme LinkedIn juga memperhatikan hal ini. Semakin banyak keterlibatan berkualitas yang diterima postingan Anda, semakin tinggi kemungkinan postingan tersebut akan muncul di feed orang-orang. Inilah kemungkinan mengapa tayangan rata-rata untuk postingan tanpa tautan kami adalah lebih dari 6 kali lebih tinggi daripada untuk postingan dengan tautan.

2. Sangat bermanfaat untuk berbicara kepada audiens Anda

Tingkat klik-tayang dan konversi mungkin lebih mudah dikaitkan dengan laba atas investasi (ROI), tetapi keterlibatan komunitas juga memiliki nilai - meskipun lebih sulit untuk diukur.

Bonus: Unduh panduan gratis yang menunjukkan 11 taktik yang digunakan tim media sosial SMMExpert untuk menumbuhkan audiens LinkedIn mereka dari 0 menjadi 278.000 pengikut.

"Salah satu tujuan kami adalah menjadi teman bagi komunitas media sosial," kata Beable. "Kami berbicara langsung dengan para manajer media sosial di luar sana untuk menunjukkan kepada mereka, bahwa kami memahami masalah dan tantangan yang mereka hadapi dalam peran mereka," jelasnya.

Postingan yang berbicara kepada komunitas Anda membangun loyalitas merek dan mempromosikan getaran baik secara umum. Lihat saja beberapa tanggapan terhadap postingan di atas.

"Postingan ini mungkin bukan pendorong besar dalam hal ROI, tetapi dengan strategi yang tepat, postingan ini dapat secara serius meningkatkan share of voice Anda, dan sulit untuk memberi harga pada hal itu," kata Beable.

3. Jangan melakukan semua pembicaraan, pancinglah percakapan

Meskipun terkadang terlihat seperti ini, media sosial seharusnya tidak menjadi kompetisi teriakan.

"Sosial dirancang untuk menjadi sosial," kata Beable. Jangan hanya berbicara di pengikut Anda, bicaralah dengan Memicu percakapan dan menjaganya agar tetap berjalan dengan melibatkan tanggapan.

"Kami telah melakukan ini dengan memanfaatkan tren yang ada seperti "ceritakan tanpa memberitahukan saya" serta mengajukan pertanyaan langsung kepada audiens kami tentang pengalaman mereka bekerja di media sosial," kata Beable. "Saya yakin ini berhasil terutama karena menyatukan audiens kami dan menciptakan perasaan persatuan dan rasa memiliki dengan komunitas."

Sebelum memicu percakapan, lakukan riset, kata Beable. Luangkan waktu untuk mendengarkan sosial sehingga Anda dapat mengidentifikasi masalah umum dan topik populer. Perhatikan tren juga, sehingga Anda dapat tetap berada di depan kurva dan mendapatkan keuntungan dari mereka saat mereka sedang tren.

4. Tidak semua metrik platform diciptakan sama

Postingan tanpa tautan hanya berada di belakang postingan dengan tautan dalam hal jumlah rata-rata share. Tetapi ada baiknya mempertimbangkan jenis konten apa yang cenderung dibagikan orang di LinkedIn.

"LinkedIn sedikit berbeda dari platform seperti Twitter, di mana retweet adalah hal yang biasa," kata Beable.

Bagaimanapun juga, LinkedIn adalah jaringan sosial profesional. Taruhan untuk berbagi konten di LinkedIn mungkin lebih tinggi daripada di saluran sosial lainnya.

"Berbagi di LinkedIn sedikit lebih sulit untuk dicapai karena pengguna ingin memastikan bahwa mereka hanya berbagi konten yang relevan dengan jaringan profesional mereka," jelasnya.

Di LinkedIn, kebutuhan konten untuk memberikan "nilai" sangat penting, baik itu anekdot yang bijaksana, artikel yang menarik, atau peluang kerja. Akibatnya, postingan dengan tautan mungkin lebih mudah dibagikan secara default, karena mereka harus menawarkan sesuatu yang bernilai atau menarik.Audiens pengikut mungkin tidak sama dengan audiens Anda.

Meskipun hal ini mungkin tampak seperti kekurangan, ingatlah bahwa postingan tanpa tautan mendapatkan lebih banyak tayangan daripada postingan dengan tautan. Ini berarti bahwa sangat mungkin untuk mendapatkan jangkauan melalui keterlibatan selain berbagi.

Kelola Halaman LinkedIn Anda dengan mudah bersama saluran sosial Anda yang lain menggunakan SMMExpert. Dari satu platform, Anda dapat menjadwalkan dan berbagi konten-termasuk video-melibatkan jaringan Anda, dan meningkatkan konten dengan performa terbaik.

Memulai

Lakukan lebih baik dengan SMMExpert , yang alat media sosial all-in-one. Tetap di atas segalanya, tumbuh, dan kalahkan persaingan.