Სარჩევი
ჩვენ არ ვსაუბრობთ ბრომებზე ან პოსტებზე, რომლებიც სატყუარას იწვევს. თქვენ ნახეთ ისინი. ის, ვინც ხალხს სთხოვს გამოკითხვას განსხვავებული რეაქციებით უპასუხონ. შეხედე, ისინი თავიდან ჭკვიანები იყვნენ, მაგრამ ხალხი დაიღალა მათგან.
SMExpert-ის სოციალური მედიის გუნდი იყენებს პოსტებს ბმულების გარეშე კითხვების დასმისთვის და LinkedIn-ის საზოგადოების გასაცნობად. ეს პოსტები ეხება საუბრის გააქტიურებას - ამოცანა, რომლის თქმაც ადვილია, ვიდრე შესრულება, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც LinkedIn-ის არხები ყოველწლიურად უფრო ხალხმრავალი ხდება.
იმისთვის, რომ ნახოთ, როგორ აწყობს LinkedIn-ის ეს უკავშირო პოსტების სტრატეგია (თქვით, რომ ხუთჯერ სწრაფად ), გადავწყვიტეთ ექსპერიმენტის ჩატარება. განაგრძეთ კითხვა, რომ ნახოთ, როგორ აიღო Iain Beable, SMMExpert-ის სოციალური მედიის სტრატეგი (EMEA) ნომრები და გაანადგურა ისინი.
ბონუსი: ჩამოტვირთეთ უფასო სახელმძღვანელო, რომელიც აჩვენებს SMMExpert-ის სოციალური 11 ტაქტიკას. მედია გუნდი ზრდიდა თავის LinkedIn-ის აუდიტორიას 0-დან 278000 მიმდევრამდე.
ჰიპოთეზა: LinkedIn-ის პოსტები ბმულების გარეშე მიიღებს მეტ ჩართულობას და მიაღწევს
ბოლო SMMExpert ექსპერიმენტში, ჩვენ აღმოვაჩინეთ, რომ ტვიტები ბმულების გარეშე უფრო მეტ ჩართულობას იძენს, ვიდრე ბმულებით. ჩვენ ვფიქრობდით, რომ ვნახოთ, იგივე იქნებოდა თუ არა LinkedIn-ზე.
როგორც Twitter-ის ექსპერიმენტის შემთხვევაში, ჩვენი აზრი იყო, რომ ჩვენი LinkedIn-ის საზოგადოება თვლის, რომ პოსტები ბმულების გარეშე და ქმედებისკენ მოწოდებები უფრო მიმზიდველია - და, შესაბამისად, ეს პოსტების ტიპები შემდგომში მოიპოვებოდამიღწევა.
მეთოდოლოგია
SMMExpert-ის LinkedIn მარკეტინგული სტრატეგია მოიცავს პოსტების ნაზავს ბმულებით და ბმულების გარეშე.
როგორც წინა ექსპერიმენტებში, აქაც მიზანი იყო არ მოხდეს სრულყოფილი სატესტო გარემოს სტიმულირება. ამის ნაცვლად, ჩვენ გავაგრძელეთ ჩვენი ჩვეული პროგრამირება, რათა გამოგვემოწმებინა, თუ როგორ მუშაობს უკავშირო პოსტები მასში.
ჩვენი სატესტო პერიოდი გაგრძელდა 2021 წლის 22 იანვრიდან 22 მარტის ჩათვლით, რაც შეადგენს 60 დღეს. ეს ვადა დაემთხვა დიდ კამპანიის პერიოდს. შედეგად, SMMExpert-მა გამოაქვეყნა 177 პოსტი ბმულებით, შედარებით მხოლოდ 7 პოსტის გარეშე.
მიუხედავად იმისა, რომ ეს შეიძლება ჩანდეს, როგორც დაუბალანსებელი ნიმუშის ნაკრები, ის საშუალებას გვაძლევს დავაყენოთ უკავშირო პოსტები ბევრად უფრო რთულ გამოცდაში. ბმულების მქონე პოსტებს ჰქონდათ 177 შანსი „გადასულიყო ვირუსული“ და მონაცემთა ნაკრების დახრილობა, ხოლო პოსტებს ბმულების გარეშე ჰქონდათ მხოლოდ 7 მცდელობა.
მეთოდოლოგიის მიმოხილვა
- დრო ჩარჩო: 22 იანვარი – 22 მარტი, 2021
- პოსტების საერთო რაოდენობა: 184 (177 ბმულებით, 7 ბმულების გარეშე)
- უბმული პოსტების პროცენტი: 3.8%
ყველა პოსტი ბმულის გარეშე იყო ორგანული და არ მოიცავდა ჰეშთეგებს.
შედეგები
TL;DR: საშუალოდ, პოსტები ბმულების გარეშე მიიღეს 6-ჯერ მეტი მიღწევა, ვიდრე პოსტები ბმულებით. მიუხედავად იმისა, რომ უკავშირო პოსტებს ჰქონდათ ნაკლები გაზიარებები საშუალოდ, მათ მიიღეს თითქმის 4-ჯერ მეტი რეაქცია და 18-ჯერ მეტი კომენტარი , ვიდრე საშუალო პოსტიბმული.
| პოსტები | შთაბეჭდილებები | რეაქციები | კომენტარები | გაზიარებები | დაწკაპუნებები | |
| უკავშირო | 7 | 205363 | 1671 | 445 | 60 | 7015 |
| მიბმული | 177 | 834328 | 11533 | 608 | 1632 | 52,035 |
| Av ბმულის გარეშე პოსტზე | – | 29,337.57 | 238.71 | 63.57 | 8.57 | 1002.14 |
| Av ბმულზე დაკავშირებულ პოსტზე | – | 4,713.72 | 65.16 | 3.44 | 9.22 | 293.98 |
„როგორც ხედავთ, მონაცემები გვთავაზობს, რომ ბმულების გარეშე პოსტები ჩართულობის თვალსაზრისით ბევრად აღემატება პოსტებს ბმულებით“, ამბობს Beable.
პოსტებმა ბმულების გარეშე ასევე გაცილებით მეტი შთაბეჭდილება მოახდინა. საშუალოდ, მიუხედავად იმისა, რომ მათ არ ჰქონიათ ჰეშთეგების დახმარება ან ფასიანი გაძლიერება.
ერთადერთი მეტრიკა, სადაც ბმულებით პოსტები აჯობა მათ გარეშე, იყო გაზიარებები, მაგრამ იქაც კი, შედეგები დახურული იყო. se.
საშუალო ჩართულობის კოეფიციენტი ბმულების გარეშე პოსტებისთვის იყო 4.12%, ოდნავ დაბალია, ვიდრე ბმულების მქონე პოსტების მაჩვენებელი 4.19%. ეს სავარაუდოდ გამოწვეულია იმით, რომ პოსტებს ბმულების გარეშე ჰქონდათ 6-ჯერ მეტი შთაბეჭდილება. ასე რომ, მიუხედავად იმისა, რომ საშუალო რეაქციისა და კომენტარების ქულები უფრო მაღალი იყო უბმული პოსტებისთვის, ისინი სრულებით არ აგროვებდნენ გამარჯვების ჩართულობის მაჩვენებელს.
რას ნიშნავს შედეგები?
მოდითგახსენით შედეგები ცოტა უფრო შორს. ეს არის ჩვენი 4 ძირითადი გზა, რომელიც დაფუძნებულია SMMExpert Analytics-ის მონაცემებისა და თავად პოსტების ანალიზზე.
1. ხარისხიანი ჩართულობა ზრდის ორგანულ მიღწევებს
მოწონებები განიხილება ამაო მეტრიკად ერთი მიზეზის გამო. „მე შემიძლია სწრაფად გავფრინდე ჩემი LinkedIn-ის არხში და მოვიწონო რამდენიმე პოსტი კონტენტის გააზრების გარეშე“, - ამბობს ბიბლე.
ზოგი კომენტარებს ასევე უაზრო მეტრიკად მიიჩნევს, მაგრამ მათ უფრო მეტი ძალისხმევა და დრო სჭირდება, ვიდრე ორმაგი შეხება.
„კომენტარები გვეუბნებიან, რომ მომხმარებელი გაცილებით მეტ ინვესტიციას ახდენს კონტენტში, ისინი მზად არიან დახარჯონ დრო საუბარში და გაუზიარონ თავიანთი აზრები. თუ შევაფასებთ ჩართულობის ხარისხს, კომენტარები და გაზიარებები ბევრად აღემატება რეაქციებს.”
– იენ ბიბლი, სოციალური მედიის სტრატეგი
LinkedIn-ის ალგორითმიც ამას ამტკიცებს. რაც უფრო მაღალი ხარისხის ჩართულობას მიიღებს თქვენი პოსტი, მით უფრო მაღალია შანსები, რომ ის გამოჩნდება ხალხის არხებში. სავარაუდოდ, ამიტომაც ჩვენი უკავშირო პოსტების საშუალო შთაბეჭდილებები იყო 6-ჯერ მეტი , ვიდრე ბმულების მქონე პოსტებისთვის.
2. ღირს თქვენს აუდიტორიასთან საუბარი
სოციალური არხების გამოყენების ცდუნება ბმულების გასააქტიურებლად და ტრაფიკის გასაძლიერებლად რეალურია. დაწკაპუნების ტარიფები და კონვერტაციები შეიძლება უფრო ადვილი იყოს ინვესტიციის დაბრუნებასთან (ROI) დაკავშირება, მაგრამ საზოგადოების ჩართულობას ასევე აქვს მნიშვნელობა - მაშინაც კი, თუ მისი რაოდენობრივი დადგენა უფრო რთულია.
ბონუსი: ჩამოტვირთეთ უფასო სახელმძღვანელოეს გვიჩვენებს 11 ტაქტიკას, რომელიც გამოიყენა SMMExpert-ის სოციალური მედიის გუნდმა, რათა გაეზარდა LinkedIn-ის აუდიტორია 0-დან 278000 მიმდევრამდე.
მიიღეთ უფასო სახელმძღვანელო ახლავე!„ჩვენი ერთ-ერთი მიზანია ვიყოთ სოციალური მედიის საზოგადოების მეგობარი“, ამბობს ბიბლე. „ჩვენ პირდაპირ ვესაუბრებით სოციალური მედიის მენეჯერებს, რათა ვაჩვენოთ, რომ გვესმის პრობლემები და გამოწვევები, რომლებსაც ისინი აწყდებიან თავიანთ როლში“, განმარტავს ის.
პოსტი, რომელიც ესაუბრება თქვენს საზოგადოებას, ამყარებს ბრენდის ლოიალობას და ხელს უწყობს ზოგადად კარგ განწყობას. უბრალოდ გადახედეთ ზოგიერთ პასუხს ზემოთ მოცემულ პოსტებზე.
„ეს პოსტები შეიძლება არ იყოს დიდი მამოძრავებელი ROI-ს თვალსაზრისით, მაგრამ სწორი სტრატეგიით მათ შეუძლიათ სერიოზულად გააუმჯობესონ თქვენი ხმის წილი და ეს რთულია. რომ ფასი დადო“, - ამბობს ბიბლე.
3. ნუ გააკეთებთ ყველაფერზე ლაპარაკს, აინტერესებთ საუბრებს
მიუხედავად იმისა, რომ ზოგჯერ შეიძლება ასე ჩანდეს, სოციალური მედია არ უნდა იყოს ყვირილი კონკურენცია.
„სოციალური შეიქმნა იმისათვის, რომ იყოს სოციალური. ”, - ამბობს ბიბლე. უბრალოდ არ ესაუბროთ თქვენს მიმდევრებს, ესაუბრეთ მათ. გაააქტიურეთ საუბრები და გააგრძელეთ ისინი პასუხებით.
„ჩვენ ეს გავაკეთეთ არსებულ ტენდენციებზე გადასვლით, როგორიცაა „მითხარი მითხარის გარეშე“, ასევე ჩვენს აუდიტორიას დაუსვით პირდაპირი კითხვები სოციალურ ქსელში მუშაობის გამოცდილების შესახებ. მედია“, - ამბობს ბიბლე. ”მე მჯერა, რომ ეს მუშაობს უპირველეს ყოვლისა, რადგან ის აერთიანებს ჩვენს აუდიტორიას და ქმნის ერთიანობისა და მიკუთვნებულობის განცდას.საზოგადოება.”
სანამ საუბრის დაწყებამდე გააკეთეთ თქვენი კვლევა, ამბობს ბიბლი. გაატარეთ დრო სოციალურ მოსმენაზე, რათა შეძლოთ საერთო საკითხების და პოპულარული თემების იდენტიფიცირება. ყურადღება მიაქციეთ ტენდენციებსაც, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ დარჩეთ წინ და ისარგებლოთ მათგან, სანამ ისინი ტრენდულები არიან.
4. ყველა პლატფორმის მეტრიკა არ იქმნება თანაბარი
უბმული პოსტები მხოლოდ ბმულების მქონე პოსტებს ჩამორჩება საშუალო გაზიარებების რაოდენობის მიხედვით. მაგრამ ღირს იმის გათვალისწინება, თუ რა ტიპის კონტენტს აზიარებენ ადამიანები LinkedIn-ზე.
„LinkedIn ოდნავ განსხვავდება Twitter-ის მსგავსი პლატფორმებისგან, სადაც retweets ჩვეულებრივი საქმეა“, ამბობს Beable.
LinkedIn არის. , ბოლოს და ბოლოს, პროფესიონალური სოციალური ქსელი. LinkedIn-ზე კონტენტის გაზიარების ფსონები შეიძლება იყოს უფრო მაღალი, ვიდრე სხვა სოციალურ არხებზე.
„LinkedIn-ზე გაზიარებები ცოტა უფრო რთული მიღწევაა, რადგან მომხმარებლებს სურთ დარწმუნდნენ, რომ ისინი აზიარებენ მხოლოდ თავიანთ პროფესიულ ქსელს შესაბამის კონტენტს. ის განმარტავს.
LinkedIn-ზე, კონტენტის საჭიროება, რათა უზრუნველყოს „ღირებულება“ აუცილებელია, იქნება ეს გააზრებული ანეკდოტი, საინტერესო სტატია თუ სამუშაო შესაძლებლობა. შედეგად, პოსტები ბმულებით შეიძლება იყოს უფრო გაზიარებული ნაგულისხმევად, რადგან მათ უნდა შესთავაზონ რაიმე ღირებული ან საინტერესო. პოსტები, რომლებიც სვამენ კითხვებს ან ესაუბრებიან აუდიტორიას, შეიძლება უფრო რთული იყოს გაზიარება (მაგრამ უფრო ადვილია სხვაგვარად ურთიერთქმედება), რადგან მიმდევრის აუდიტორია შეიძლება არ იყოს იგივე, რაცშენია.
მიუხედავად იმისა, რომ ეს შეიძლება ნაკლოვანებად მოგეჩვენოთ, გახსოვდეთ, რომ პოსტებმა ბმულების გარეშე გაცილებით მეტი შთაბეჭდილება მოახდინა, ვიდრე პოსტებმა ბმულებით. ეს ნიშნავს, რომ ძალიან შესაძლებელია წვდომის მიღწევა გაზიარების გარდა სხვა ჩართულობით.
მარტივად მართეთ თქვენი LinkedIn გვერდი თქვენს სხვა სოციალურ არხებთან ერთად SMMExpert-ის გამოყენებით. ერთი პლატფორმიდან შეგიძლიათ დაგეგმოთ და გააზიაროთ კონტენტი, ვიდეოს ჩათვლით, ჩაერთოთ თქვენს ქსელში და გაზარდოთ მაღალი ხარისხის კონტენტი. სცადეთ დღესვე.
დაიწყეთ
გააკეთეთ ეს უკეთესი SMMExpert , ყველა ერთში სოციალური მედიის ხელსაწყოს მეშვეობით. დარჩით ყველაფერი, გაიზარდეთ და დაამარცხეთ კონკურენცია.
უფასო 30-დღიანი საცდელი ვერსია