Nuk po flasim për fshesë apo postime që bëjnë fejesë. i keni parë. Ato që u kërkojnë njerëzve t'i përgjigjen një sondazhi me reagime të ndryshme. Shikoni, ata ishin disi të zgjuar në fillim, por njerëzit po lodhen prej tyre.

Ekipi i mediave sociale në SMMExpert përdor postime pa lidhje për të bërë pyetje dhe për të njohur komunitetin LinkedIn. Këto postime kanë të bëjnë me nxitjen e një bisede — një detyrë që është më e lehtë të thuhet sesa të bëhet, veçanërisht me furnizimet e LinkedIn duke u mbushur më shumë nga viti.

Për të parë sesi kjo strategji e postimeve të LinkedIn pa lidhje grumbullohet (thoni pesë herë shpejt ), vendosëm të kryenim një eksperiment. Vazhdoni të lexoni për të parë se si Iain Beable, Strateg i Mediave Sociale të SMMExpert (EMEA), i nxori numrat dhe i zbërtheu ato.

Bonus: Shkarkoni një udhëzues falas që tregon 11 taktikat sociale të SMMExpert ekipi i medias rriti audiencën e tyre në LinkedIn nga 0 në 278,000 ndjekës.

Hipoteza: Postimet e LinkedIn pa lidhje do të kenë më shumë angazhim dhe arritje

Në një eksperiment të fundit SMMExpert, ne zbuluam se tweet-et pa lidhje marrin më shumë angazhim sesa ato me lidhje. Menduam se do të shihnim nëse e njëjta gjë vlen edhe për LinkedIn.

Ashtu si me eksperimentin në Twitter, menduam se komuniteti ynë i LinkedIn i sheh postimet pa lidhje dhe thirrje për veprim më tërheqës – dhe kështu që këto llojet e postimeve do të merrnin më tejarritja.

Metodologjia

Strategjia e marketingut LinkedIn e SMMExpert përfshin një përzierje postimesh me dhe pa lidhje.

Ashtu si në eksperimentet e kaluara, qëllimi këtu ishte për të mos stimuluar një mjedis të përsosur testimi. Në vend të kësaj, ne vazhduam me programimin tonë të zakonshëm për të testuar se si funksionojnë postimet pa lidhje brenda tij.

Periudha jonë e testimit u zhvillua nga 22 janari deri më 22 mars 2021, duke arritur në 60 ditë. Ky afat kohor ndodhi që përkonte me një periudhë të madhe fushate. Si rezultat, SMMExpert postoi 177 postime me lidhje, krahasuar me vetëm 7 postime pa.

Megjithëse kjo mund të duket si një grup mostër i çekuilibruar, na lejon të vendosim postimet pa lidhje në një provë shumë më të ashpër. Postimet me lidhje patën 177 shanse të "bëhen virale" dhe të anojnë grupin e të dhënave, ndërsa postimet pa lidhje kishin vetëm 7 përpjekje.

Përmbledhje e metodologjisë

• Koha korniza: 22 janar–22 mars 2021
• Numri total i postimeve: 184 (177 me lidhje, 7 pa lidhje)
• Përqindja e postimeve pa lidhje: 3.8%

Të gjitha postimet pa lidhje ishin organike dhe nuk përfshinin hashtags.

Rezultatet

TL;DR: Mesatarisht, postimet pa lidhje morën 6x më shumë shtrirje sesa postimet me lidhje. Ndërsa postimet pa lidhje kishin më pak shpërndarje mesatarisht, ata morën pothuajse 4 herë më shumë reagime dhe 18 herë më shumë komente sesa postimi mesatar me njëlidhje.

"Siç mund ta shihni, të dhënat sugjerojnë se postimet pa lidhje i tejkalojnë postimet me lidhje për sa i përket angazhimit," thotë Beable.

Postime pa lidhje gjithashtu fituan shumë më tepër përshtypje mesatarisht, edhe pse ata nuk kishin ndihmën e hashtags ose rritjes me pagesë.

E vetmja metrikë ku postimet me lidhje ia kalonin atyre pa ishte shpërndarjet, por edhe atje, rezultatet ishin të mbyllura se.

Shkalla mesatare e angazhimit për postimet pa lidhje ishte 4.12%, pak më e ulët se norma për postimet me lidhje në 4.19%. Kjo ka të ngjarë për faktin se postimet pa lidhje kishin 6 herë më shumë përshtypje. Pra, edhe pse rezultatet mesatare të reagimit dhe komenteve ishin më të larta për postimet pa lidhje, ato nuk u rritën plotësisht në një shkallë angazhimi fitues.

Çfarë do të thotë rezultatet?

Le tëshpaketoni rezultatet pak më tej. Këto janë 4 sugjerimet tona kryesore, bazuar në një analizë të të dhënave të SMMExpert Analytics dhe vetë postimeve.

1. Angazhimi cilësor rrit shtrirjen organike

Pëlqimet konsiderohen si një metrikë e kotë për një arsye. "Unë mund të fluturoj shpejt përmes furnizimit tim në LinkedIn dhe të pëlqej një numër postimesh pa e tretur vërtet përmbajtjen," thotë Beable.

Disa i konsiderojnë komentet gjithashtu një metrikë të kotë, por ato kërkojnë më shumë përpjekje dhe kohë sesa një prekni dy herë.

“Komentet na tregojnë se një përdorues është shumë më i investuar në përmbajtje, ai është i gatshëm të kalojë kohë në bisedë dhe të ndajë mendimet e tij. Nëse e renditim cilësinë e angazhimit, komentet dhe shpërndarjet peshojnë shumë më tepër se reagimet.”

– Iain Beable, Strateg i Mediave Sociale

Algoritmi i LinkedIn gjithashtu e kupton këtë. Sa më shumë angazhim cilësor të marrë postimi juaj, aq më të larta janë shanset që ai të shfaqet në burimet e njerëzve. Kjo ka të ngjarë pse përshtypjet mesatare për postimet tona pa lidhje ishin më shumë se 6 herë më të larta sesa për postimet me lidhje.

2. Ia vlen të flisni me audiencën tuaj

Tundimi për të përdorur kanalet sociale për të shtyrë lidhjet dhe për të nxitur trafikun është real. Normat e klikimeve dhe konvertimet mund të jenë më të lehta për t'u lidhur me kthimin e investimit (ROI), por angazhimi i komunitetit ka gjithashtu vlerë - edhe nëse është më e vështirë të përcaktohet sasia.

Bonus: Shkarkoni një udhëzues falasqë tregon 11 taktikat që përdori ekipi i mediave sociale të SMMExpert për të rritur audiencën e tyre në LinkedIn nga 0 në 278,000 ndjekës.

"Një nga synimet tona është të jemi mik i komunitetit të mediave sociale," thotë Beable. "Ne flasim drejtpërdrejt me menaxherët e mediave sociale atje për t'u treguar atyre se i kuptojmë problemet dhe sfidat me të cilat përballen në rolin e tyre," shpjegon ai.

Postimet që flasin me komunitetin tuaj ndërtojnë besnikërinë e markës dhe promovojnë atmosferë të përgjithshme të mira. Thjesht shikoni disa nga përgjigjet ndaj postimeve të mësipërme.

“Këto postime mund të mos jenë një shtytës i madh për sa i përket ROI, por me strategjinë e duhur, ato mund të përmirësojnë seriozisht pjesën tuaj të zërit dhe është e vështirë për të vënë një çmim për këtë,” thotë Beable.

3. Mos i bëni të gjitha bisedat, nxisni bisedat

Megjithëse ndonjëherë mund të duket kështu, mediat sociale nuk duhet të jenë një konkurrencë bërtitëse.

“Socialja është krijuar për të qenë sociale ”, thotë Beable. Mos flisni vetëm me ndjekësit tuaj, flisni me ta. Nxitni bisedat dhe mbajini ato duke u angazhuar me përgjigjet.

“Ne e kemi bërë këtë duke u hedhur mbi tendencat ekzistuese si “më trego pa më thënë” si dhe duke i bërë pyetje të drejtpërdrejta audiencës tonë në lidhje me përvojat e tyre duke punuar në rrjetet sociale media”, thotë Beable. “Unë besoj se kjo funksionon kryesisht sepse bashkon audiencën tonë dhe krijon një ndjenjë uniteti dhe përkatësie mekomunitetit.”

Para se të nisni një bisedë, bëni kërkimin tuaj, thotë Beable. Kaloni kohë duke dëgjuar sociale në mënyrë që të mund të identifikoni çështjet e zakonshme dhe temat e njohura. Kushtojini vëmendje edhe tendencave, në mënyrë që të qëndroni përpara kurbës dhe të përfitoni prej tyre ndërsa ato janë në trend.

4. Jo të gjitha matjet e platformës janë krijuar të barabarta

Postimet pa lidhje ranë vetëm pas postimeve me lidhje për sa i përket numrit mesatar të aksioneve. Por ia vlen të merret parasysh se çfarë lloj përmbajtjeje njerëzit priren të ndajnë në LinkedIn.

“LinkedIn është paksa i ndryshëm nga platformat si Twitter, ku retweet-et janë një çështje e zakonshme,” thotë Beable.

LinkedIn është , në fund të fundit, një rrjet social profesional. Aksionet për ndarjen e përmbajtjes në LinkedIn mund të jenë më të larta se në kanalet e tjera sociale.

"Ndarjet në LinkedIn janë pak më të vështira për t'u arritur pasi përdoruesit duan të sigurohen se po ndajnë vetëm përmbajtje të rëndësishme për rrjetin e tyre profesional." shpjegon ai.

Në LinkedIn, nevoja që përmbajtja të ofrojë "vlerë" është e domosdoshme, pavarësisht nëse është një anekdotë e menduar, artikull interesant apo një mundësi pune. Si rezultat, postimet me lidhje mund të jenë më të ndashme si parazgjedhje, pasi ato duhet të ofrojnë diçka me vlerë ose interes. Postimet që bëjnë pyetje ose që flasin për një audiencë mund të jenë më të vështira për t'u ndarë (por më të lehta për t'u ndërvepruar me të), pasi audienca e një ndjekësi mund të mos jetë e njëjtë metuajat.

Megjithëse kjo mund të duket si një pengesë, mbani mend se postimet pa lidhje fituan shumë më tepër përshtypje sesa postimet me lidhje. Kjo do të thotë se është shumë e mundur të arrihet përmes angazhimeve të ndryshme nga aksionet.

Menaxhoni me lehtësi faqen tuaj LinkedIn krahas kanaleve të tjera sociale duke përdorur SMMExpert. Nga një platformë e vetme mund të planifikoni dhe ndani përmbajtje—përfshirë video—të angazhoni rrjetin tuaj dhe të nxisni përmbajtjen me performancë të lartë. Provojeni sot.

Filloni

Bëjeni më mirë me SMMExpert , mjetin gjithë-në-një të mediave sociale. Qëndroni në krye të gjërave, rrituni dhe mposhtni konkurrencën.