Ne govorimo o broemima ili postovima koji mame angažman. Vi ste ih vidjeli. Oni koji traže od ljudi da odgovore na anketu različitim reakcijama. Gledajte, u početku su bili nekako pametni, ali ljudi su se umorili od njih.

Tim društvenih medija u SMMExpertu koristi postove bez linkova da postavlja pitanja i upoznaje LinkedIn zajednicu. Ovi postovi su sve o podsticanju razgovora — zadatak koji je lakše reći nego obaviti, posebno s LinkedIn feedovima koji su iz godine u godinu sve gušći.

Da biste vidjeli kako se ova strategija LinkedIn postova bez veze slaže (recimo da pet puta brže ), odlučili smo provesti eksperiment. Nastavite čitati da vidite kako je Iain Beable, SMMExpert-ov strateg za društvene mreže (EMEA), izvukao brojeve i razbio ih.

Bonus: Preuzmite besplatni vodič koji prikazuje 11 SMMExpert-ovih društvenih taktika medijski tim je povećao svoju publiku na LinkedInu sa 0 na 278.000 sljedbenika.

Hipoteza: LinkedIn postovi bez linkova će dobiti više angažmana i dosega

U nedavnom eksperimentu SMMExpert, otkrili smo da tvitovi bez linkova dobijaju veći angažman od onih sa linkovima. Mislili smo da ćemo vidjeti da li isto vrijedi i za LinkedIn.

Kao i s Twitter eksperimentom, naš predosjećaj je bio da naša LinkedIn zajednica smatra postove bez veza i poziva na akciju privlačnijima — i stoga vrste radnih mjesta bi dobili daljedoseg.

Metodologija

SMMExpert-ova LinkedIn marketinška strategija uključuje mješavinu postova sa i bez veza.

Kao iu prošlim eksperimentima, cilj je ovdje bio da ne stimuliše savršeno okruženje za testiranje. Umjesto toga, nastavili smo s našim uobičajenim programiranjem kako bismo testirali kako postovi bez povezivanja rade unutar njega.

Naš period testiranja trajao je od 22. januara do 22. marta 2021. i iznosio je 60 dana. Ovaj vremenski okvir se poklopio sa periodom velike kampanje. Kao rezultat toga, SMMExpert je objavio 177 postova sa linkovima, u poređenju sa samo 7 postova bez njih.

Iako ovo može izgledati kao neuravnotežen skup uzoraka, omogućilo nam je da postove bez linkova stavimo na mnogo teži test. Objave sa linkovima su imale 177 šansi da “pođu viralne” i iskrive skup podataka, dok su postove bez linkova imale samo 7 pokušaja.

Pregled metodologije

• Vrijeme okvir: 22. januar – 22. mart 2021.
• Ukupan broj postova: 184 (177 sa linkovima, 7 bez linkova)
• Procenat postova bez linkova: 3,8%

Svi postovi bez linkova bili su organski i nisu uključivali hashtagove.

Rezultati

TL;DR: U prosjeku su postovi bez linkova dobivali 6x više dosega od postova sa linkovima. Dok su postove bez linkova imale manje dijeljenja u prosjeku, dobile su skoro 4x više reakcija i 18x više komentara od prosječne objave salink.

“Kao što vidite, podaci sugeriraju da objave bez linkova daleko nadmašuju postove s linkovima u smislu angažmana,” kaže Beable.

Objave bez linkova također su zaradile daleko više utisaka u prosjeku, iako nisu imali pomoć hashtagova ili plaćenih pojačanja.

Jedina metrika u kojoj su postovi sa linkovima nadmašili one bez njih su dijeljenja, ali čak i tamo su rezultati bili bliski se.

Prosječna stopa angažmana za objave bez linkova bila je 4,12%, nešto niža od stope za objave sa linkovima od 4,19%. Ovo je vjerovatno zbog činjenice da su postovi bez linkova imali 6x više prikaza. Dakle, iako su prosječni rezultati reakcija i komentara bili veći za postove bez linkova, oni nisu u potpunosti doveli do pobjedničke stope angažmana.

Šta znače rezultati?

Hajderaspakujte rezultate još malo dalje. Ovo su naša 4 ključna zaključka, zasnovana na analizi podataka SMMExpert Analyticsa i samih objava.

1. Kvalitetan angažman povećava organski doseg

Sviđa mi se s razlogom smatra metrikom ispraznosti. „Mogu brzo preletjeti kroz svoj LinkedIn feed i lajkovati brojne postove bez stvarnog probavljanja sadržaja“, kaže Beable.

Neki komentare smatraju metrikom ispraznosti, ali oni zahtijevaju više truda i vremena nego dvaput tapnite.

“Komentari nam govore da je korisnik daleko više uložen u sadržaj, da je voljan provesti vrijeme u razgovoru i podijeliti svoja razmišljanja. Ako rangiramo kvalitet angažmana, komentari i dijeljenja daleko nadmašuju reakcije.”

– Iain Beable, strateg društvenih medija

LinkedIn-ov algoritam također razumije ovo. Što je vaš post kvalitetniji, veći su izgledi da će se pojaviti u feedovima ljudi. To je vjerovatno razlog zašto su prosječni utisci za naše postove bez linkova bili više od 6 puta veći nego za postove sa linkovima.

2. Vrijedi razgovarati sa svojom publikom

Iskušenje korištenja društvenih kanala za postavljanje linkova i povećanje prometa je stvarno. Stope klikanja i konverzije možda je lakše povezati s povratom ulaganja (ROI), ali angažman zajednice također ima vrijednost - čak i ako ga je teže kvantificirati.

Bonus: Preuzmite besplatni vodičkoji pokazuje 11 taktika koje je tim društvenih medija SMMExperta koristio da poveća svoju publiku na LinkedIn-u sa 0 na 278.000 pratilaca.

“Jedan od naših ciljeva je da budemo prijatelj zajednici društvenih medija,” kaže Beable. “Razgovaramo direktno s menadžerima društvenih medija kako bismo im pokazali da razumijemo probleme i izazove s kojima se susreću u svojoj ulozi,” objašnjava on.

Postovi koji govore vašoj zajednici grade lojalnost brendu i promoviraju opšte dobre vibracije. Samo pogledajte neke od odgovora na postove iznad.

„Ovi postovi možda nisu veliki pokretač u smislu povrata ulaganja, ali uz pravu strategiju, mogu ozbiljno poboljšati vaš udio u glasu, a to je teško da stavi cijenu na to,” kaže Beable.

3. Nemojte toliko pričati, izazivajte razgovore

Iako to ponekad može izgledati ovako, društvene mreže ne bi trebale biti nadmetanje.

“Društvene mreže su dizajnirane da budu društvene “, kaže Beable. Nemojte samo razgovarati sa svojim pratiocima, razgovarajte sa njima. Potaknite razgovore i nastavite ih tako što ćete se uključiti u odgovore.

„Ovo smo učinili tako što smo preskočili postojeće trendove kao što je „reci mi bez da mi kažeš“, kao i postavljajući našoj publici direktna pitanja o njihovim iskustvima u radu na društvenim mrežama mediji”, kaže Beable. “Vjerujem da ovo funkcionira prvenstveno zato što okuplja našu publiku i stvara osjećaj jedinstva i pripadnostizajednica.”

Prije nego što započnete razgovor, istražite, kaže Beable. Provedite vrijeme slušajući društvene mreže kako biste mogli identificirati uobičajene probleme i popularne teme. Obratite pažnju i na trendove, tako da možete ostati ispred krivulje i imati koristi od njih dok su u trendu.

4. Nisu sve metrike platforme kreirane jednake

Postovi bez linkova zaostali su samo za objavama sa linkovima u smislu broja prosječnih dijeljenja. Ali vrijedi razmotriti kakvu vrstu sadržaja ljudi obično dijele na LinkedIn-u.

„LinkedIn se malo razlikuje od platformi kao što je Twitter, gdje su retweetovi uobičajena stvar,” kaže Beable.

LinkedIn je , na kraju krajeva, profesionalna društvena mreža. Ulozi za dijeljenje sadržaja na LinkedInu mogu biti veći nego na drugim društvenim kanalima.

“Share na LinkedIn-u je malo teže postići jer korisnici žele biti sigurni da dijele samo sadržaje relevantne za njihovu profesionalnu mrežu,” on objašnjava.

Na LinkedIn-u je imperativ potreba za sadržajem koji pruža “vrijednost”, bilo da je to promišljena anegdota, zanimljiv članak ili prilika za posao. Kao rezultat toga, postovi sa linkovima mogu biti uobičajeno djeljiviji, jer bi trebali ponuditi nešto od vrijednosti ili interesa. Objave koje postavljaju pitanja ili govore publici mogu biti teže dijeliti (ali lakše komunicirati s njima), budući da publika pratioca možda nije ista kaovaš.

Iako ovo može izgledati kao nedostatak, zapamtite da su postovi bez linkova zarađivali mnogo više utisaka od postova s ​​linkovima. To znači da je vrlo moguće postići doseg putem angažmana osim dijeljenja.

Lako upravljajte svojom LinkedIn stranicom zajedno sa svojim drugim društvenim kanalima koristeći SMMExpert. Sa jedne platforme možete planirati i dijeliti sadržaj – uključujući video – angažirati svoju mrežu i poboljšati sadržaj sa najboljim učinkom. Isprobajte danas.

Započnite

Učinite to bolje sa SMMExpert , sve-u-jednom alatom za društvene medije. Ostanite u toku sa stvarima, razvijajte se i pobijedite konkurenciju.