Dydyn ni ddim yn sôn am broems neu bostiadau sy'n ymgysylltu â abwyd. Rydych chi wedi eu gweld. Y rhai sy'n gofyn i bobl ymateb i bôl gydag ymatebion gwahanol. Edrychwch, roedden nhw'n glyfar iawn i ddechrau, ond mae pobl yn blino arnyn nhw.

Mae tîm cyfryngau cymdeithasol SMMExpert yn defnyddio postiadau heb ddolenni i ofyn cwestiynau a dod i adnabod cymuned LinkedIn. Mae'r postiadau hyn i gyd yn ymwneud â sbarduno sgwrs - tasg sy'n haws ei dweud na'i gwneud, yn enwedig gyda ffrydiau LinkedIn yn dod yn fwy gorlawn erbyn y flwyddyn.

I weld sut mae'r strategaeth postio LinkedIn ddigyswllt hon yn pentyrru (dywedwch hynny bum gwaith yn gyflym ), penderfynasom redeg arbrawf. Parhewch i ddarllen i weld sut y cododd Iain Beable, Strategaethydd Cyfryngau Cymdeithasol SMMExpert (EMEA), y rhifau a'u torri i lawr.

Bonws: Lawrlwythwch ganllaw rhad ac am ddim sy'n dangos yr 11 tacteg cymdeithasol SMMExpert arferai tîm cyfryngau dyfu eu cynulleidfa LinkedIn o 0 i 278,000 o ddilynwyr.

Damcaniaeth: Bydd postiadau LinkedIn heb ddolenni yn cael mwy o ymgysylltu a chyrhaeddiad

Mewn arbrawf SMMExpert diweddar, canfuom fod trydariadau heb ddolenni yn cael mwy o ymgysylltu na'r rhai sydd â dolenni. Roeddem yn meddwl y byddem yn gweld a yw'r un peth yn wir am LinkedIn.

Yn yr un modd ag arbrawf Twitter, ein syniad oedd bod ein cymuned LinkedIn yn canfod bod postiadau heb ddolenni a galwadau-i-weithredu yn fwy deniadol - ac felly bod y rhain byddai mathau o swyddi yn cynyddu ymhellachreach.

Methodoleg

Mae strategaeth farchnata LinkedIn SMExpert yn cynnwys cymysgedd o bostiadau gyda dolenni a hebddynt.

Fel arbrofion y gorffennol, y nod yma oedd i beidio ag ysgogi amgylchedd prawf perffaith. Yn lle hynny, aethom ymlaen â'n rhaglennu arferol i brofi sut mae postiadau di-gyswllt yn perfformio o'i fewn.

Roedd ein cyfnod prawf yn rhedeg o Ionawr 22 - Mawrth 22, 2021, sef cyfanswm o 60 diwrnod. Digwyddodd yr amserlen hon i gyd-fynd â chyfnod ymgyrchu mawr. O ganlyniad, postiodd SMMExpert 177 o bostiadau gyda dolenni, o'i gymharu â dim ond 7 post hebddynt.

Er y gallai hyn ymddangos fel set sampl anghytbwys, mae'n gadael i ni roi postiadau digyswllt i brawf llawer llymach. Cafodd postiadau gyda dolenni 177 o gyfleoedd i “fynd yn firaol” a gwyro'r set ddata, tra bod postiadau heb ddolenni wedi cael 7 ymgais yn unig.

Trosolwg Methodoleg

• Amser ffrâm: Ionawr 22 – Mawrth 22, 2021
• Cyfanswm nifer y postiadau: 184 (177 gyda dolenni, 7 heb ddolenni)
• Canran y postiadau digyswllt: 3.8%

Roedd pob postiad di-gyswllt yn organig ac nid oeddent yn cynnwys hashnodau.

Canlyniadau

TL;DR: Ar gyfartaledd, cafodd postiadau heb ddolenni 2> 6x yn fwy o gyrhaeddiad na phostiadau gyda dolenni. Er bod gan bostiadau di-gyswllt llai o gyfranddaliadau ar gyfartaledd, cawsant bron i 4x yn fwy o ymatebion a 18x mwy o sylwadau na'r post arferol gydag adolen.

“Fel y gwelwch, mae’r data’n awgrymu bod postiadau di-gyswllt yn perfformio’n well o lawer na swyddi â dolenni o ran ymgysylltu,” meddai Beable.

Cafodd postiadau heb ddolenni hefyd lawer mwy o argraff ar gyfartaledd, er nad oedd ganddynt gymorth hashnodau neu hwb taledig.

Yr unig fetrig lle'r oedd postiadau gyda dolenni yn perfformio'n well na'r rhai hebddynt oedd cyfrannau, ond hyd yn oed yno, roedd y canlyniadau'n glo. se.

Y gyfradd ymgysylltu gyfartalog ar gyfer postiadau heb ddolen oedd 4.12%, ychydig yn is na'r gyfradd ar gyfer postiadau â chysylltiadau ar 4.19%. Mae hyn yn debygol oherwydd y ffaith bod postiadau heb ddolenni wedi cael 6 gwaith yn fwy o argraffiadau. Felly, er bod y sgoriau ymateb a sylwadau cyfartalog yn uwch ar gyfer postiadau digyswllt, nid oeddent yn gwneud cyfanswm o gyfradd ymgysylltu fuddugol.

Beth mae'r canlyniadau'n ei olygu?

Gadewch i nidadbacio'r canlyniadau ychydig ymhellach. Dyma ein 4 siop tecawê allweddol, yn seiliedig ar ddadansoddiad o ddata SMMExpert Analytics a'r postiadau eu hunain.

1. Mae ymgysylltu o ansawdd yn rhoi hwb i gyrhaeddiad organig

Mae hoff bethau yn cael eu hystyried yn fetrig gwagedd am reswm. “Gallaf hedfan yn gyflym trwy fy borthiant LinkedIn a hoffi nifer o bostiadau heb dreulio'r cynnwys mewn gwirionedd,” meddai Beable.

Mae rhai yn ystyried sylwadau yn fetrig gwagedd hefyd, ond mae angen mwy o ymdrech ac amser arnynt nag a tap dwbl.

“Mae sylwadau yn dweud wrthym fod defnyddiwr wedi buddsoddi llawer mwy yn y cynnwys, eu bod yn fodlon treulio amser yn y sgwrs a rhannu eu syniadau. Os ydym yn graddio ansawdd yr ymgysylltu, mae sylwadau a chyfrannau yn llawer mwy na’r ymatebion.”

– Iain Beable, Strategaethydd Cyfryngau Cymdeithasol

Mae algorithm LinkedIn yn sylwi ar hyn hefyd. Po fwyaf o ymgysylltiad o ansawdd y mae eich post yn ei dderbyn, y mwyaf o groes yw y bydd yn ymddangos yn ffrydiau pobl. Mae'n debygol mai dyma pam roedd yr argraffiadau cyfartalog ar gyfer ein postiadau digyswllt fwy na 6 gwaith yn uwch nag ar gyfer postiadau â dolenni.

2. Mae'n werth siarad â'ch cynulleidfa

Mae'r demtasiwn i ddefnyddio sianeli cymdeithasol i wthio cysylltiadau a gyrru traffig yn real. Efallai y bydd cyfraddau clicio drwodd a throsiadau yn haws i’w clymu i elw ar fuddsoddiad (ROI), ond mae gan ymgysylltu â’r gymuned werth hefyd - hyd yn oed os yw’n anoddach ei feintioli.

Bonws: Lawrlwythwch ganllaw am ddimsy'n dangos yr 11 tacteg a ddefnyddiodd tîm cyfryngau cymdeithasol SMMExpert i dyfu eu cynulleidfa LinkedIn o 0 i 278,000 o ddilynwyr.

“Un o’n nodau yw bod yn ffrind i’r gymuned cyfryngau cymdeithasol,” meddai Beable. “Rydyn ni'n siarad yn uniongyrchol â rheolwyr cyfryngau cymdeithasol allan yna i ddangos iddyn nhw ein bod ni'n deall y problemau a'r heriau maen nhw'n eu hwynebu yn eu rôl,” eglurodd.

Mae swyddi sy'n siarad â'ch cymuned yn adeiladu teyrngarwch brand ac yn hyrwyddo naws gyffredinol dda. Edrychwch ar rai o'r ymatebion i'r postiadau uchod.

“Efallai nad yw'r postiadau hyn yn sbardun mawr o ran ROI, ond gyda'r strategaeth gywir, gallant wella'ch cyfran chi o'ch llais yn ddifrifol, ac mae'n anodd i roddi pris ar hyny,” medd Beable.

Er y gall ymddangos fel hyn weithiau, ni ddylai cyfryngau cymdeithasol fod yn gystadleuaeth gweiddi.

“Cynlluniwyd cymdeithasol i fod yn gymdeithasol ,” meddai Beable. Peidiwch â siarad yn eich dilynwyr yn unig, siaradwch gyda nhw. Sbardiwch sgyrsiau a daliwch ati drwy ymgysylltu ag ymatebion.

“Rydym wedi gwneud hyn drwy neidio ar dueddiadau presennol fel “dywedwch wrthyf heb ddweud wrthyf” yn ogystal â gofyn cwestiynau uniongyrchol i'n cynulleidfa am eu profiadau o weithio ym myd cymdeithasol cyfryngau,” meddai Beable. “Rwy’n credu bod hyn yn gweithio’n bennaf oherwydd ei fod yn dod â’n cynulleidfa ynghyd ac yn creu teimlad o undod a pherthyn i’rcymuned.”

Cyn dechrau sgwrs, gwnewch eich ymchwil, meddai Beable. Treuliwch amser yn gwrando'n gymdeithasol er mwyn i chi allu nodi materion cyffredin a phynciau poblogaidd. Rhowch sylw i dueddiadau hefyd, er mwyn i chi allu aros ar y blaen ac elwa ohonynt tra byddant yn tueddu.

4. Nid yw pob metrig platfform yn cael ei greu yn gyfartal

Dim ond y tu ôl i bostiadau â dolenni o ran nifer y cyfrannau cyfartalog y tu ôl i bostiadau di-gyswllt. Ond mae'n werth ystyried pa fath o gynnwys y mae pobl yn dueddol o'i rannu ar LinkedIn.

“Mae LinkedIn ychydig yn wahanol i lwyfannau fel Twitter, lle mae ail-drydariadau yn fater cyffredin,” meddai Beable.

LinkedIn yw , wedi'r cyfan, rhwydwaith cymdeithasol proffesiynol. Gall y betiau ar gyfer rhannu cynnwys ar LinkedIn fod yn uwch nag ar sianeli cymdeithasol eraill.

“Mae cyfranddaliadau ar LinkedIn ychydig yn anoddach i’w cyflawni gan fod defnyddwyr eisiau gwneud yn siŵr eu bod ond yn rhannu cynnwys sy’n berthnasol i’w rhwydwaith proffesiynol,” esbonia.

Ar LinkedIn, mae'r angen am gynnwys i ddarparu “gwerth” yn hollbwysig, boed yn hanesyn meddylgar, yn erthygl ddiddorol neu'n gyfle am swydd. O ganlyniad, gall postiadau gyda dolenni fod yn haws eu rhannu yn ddiofyn, gan y dylent gynnig rhywbeth o werth neu ddiddordeb. Gall postiadau sy’n gofyn cwestiynau neu sy’n siarad â chynulleidfa fod yn anoddach eu rhannu (ond yn haws rhyngweithio â nhw fel arall), oherwydd efallai na fydd cynulleidfa dilynwr yr un peth âeich un chi.

Er y gallai hyn ymddangos fel anfantais, cofiwch fod postiadau heb ddolen yn ennill llawer mwy o argraffiadau na phostiadau gyda dolenni. Mae hyn yn golygu ei bod hi'n bosibl iawn cael cyrhaeddiad trwy ymrwymiadau ar wahân i gyfranddaliadau.

Rheolwch eich tudalen LinkedIn yn hawdd ochr yn ochr â'ch sianeli cymdeithasol eraill gan ddefnyddio SMMExpert. O un platfform gallwch chi drefnu a rhannu cynnwys - gan gynnwys fideo - ymgysylltu â'ch rhwydwaith, a rhoi hwb i gynnwys sy'n perfformio orau. Rhowch gynnig arni heddiw.

Cychwyn Arni

Gwnewch yn well gyda SMMExpert , sef yr offeryn cyfryngau cymdeithasol popeth-mewn-un . Aros ar ben pethau, tyfu, a churo'r gystadleuaeth.