Burada broşürlerden ya da etkileşimi tetikleyen paylaşımlardan bahsetmiyoruz. Bunları görmüşsünüzdür. İnsanlardan bir ankete farklı tepkilerle yanıt vermelerini isteyenleri. Bakın, bunlar ilk başta zekiceydi ama insanlar bunlardan sıkılmaya başladı.

SMMExpert sosyal medya ekibi, soru sormak ve LinkedIn topluluğunu tanımak için bağlantı içermeyen gönderiler kullanıyor. Bu gönderiler tamamen sohbet başlatmakla ilgili - özellikle LinkedIn akışları her geçen yıl daha da kalabalıklaşırken söylemesi yapmaktan daha kolay bir görev.

Bu bağlantısız LinkedIn gönderileri stratejisinin ne durumda olduğunu görmek için (bunu beş kez hızlı söyleyin) bir deney yapmaya karar verdik. SMMExpert'in Sosyal Medya Stratejisti (EMEA) Iain Beable'ın rakamları nasıl topladığını ve bunları nasıl ayrıştırdığını görmek için okumaya devam edin.

Bonus: SMMExpert'in sosyal medya ekibinin LinkedIn kitlesini 0'dan 278.000 takipçiye çıkarmak için kullandığı 11 taktiği gösteren ücretsiz kılavuzu indirin.

Hipotez: Bağlantı içermeyen LinkedIn gönderileri daha fazla etkileşim ve erişim elde edecek

Yakın zamanda yapılan bir SMMExpert deneyinde, bağlantı içermeyen tweetlerin bağlantı içerenlere göre daha fazla etkileşim aldığını gördük. Aynı durumun LinkedIn için de geçerli olup olmadığını görmek istedik.

Twitter deneyinde olduğu gibi, LinkedIn topluluğumuzun bağlantı ve harekete geçirici mesaj içermeyen gönderileri daha ilgi çekici bulduğunu ve dolayısıyla bu tür gönderilerin daha fazla erişim elde edeceğini düşündük.

Metodoloji

SMMExpert'in LinkedIn pazarlama stratejisi, bağlantı içeren ve içermeyen gönderilerin bir karışımını içerir.

Geçmiş deneylerde olduğu gibi, buradaki amaç mükemmel bir test ortamı yaratmak değildi. Bunun yerine, bağlantısız gönderilerin bu ortamda nasıl performans gösterdiğini test etmek için her zamanki programlamamıza devam ettik.

Test dönemimiz 22 Ocak - 22 Mart 2021 tarihleri arasında 60 gün sürdü. Bu zaman dilimi büyük bir kampanya dönemine denk geldi. Sonuç olarak SMMExpert, bağlantı içermeyen yalnızca 7 gönderiye kıyasla bağlantı içeren 177 gönderi yayınladı.

Bu dengesiz bir örneklem kümesi gibi görünse de, bağlantısız gönderileri çok daha zorlu bir teste tabi tutmamızı sağladı. Bağlantı içeren gönderilerin "viral olma" ve veri kümesini çarpıtma şansı 177 iken, bağlantısız gönderilerin yalnızca 7 girişimi vardı.

Metodolojiye Genel Bakış

• Zaman çerçevesi: 22 Ocak-22 Mart 2021
• Toplam gönderi sayısı: 184 (177'si linkli, 7'si linksiz)
• Bağlantısız gönderilerin yüzdesi: %3,8

Bağlantısız tüm paylaşımlar organikti ve hashtag içermiyordu.

Sonuçlar

TL;DR: Ortalama olarak, bağlantı içermeyen gönderiler 6 kat daha fazla Bağlantı içermeyen gönderiler, bağlantı içeren gönderilerden daha fazla erişime sahipken daha az hisse ortalama olarak, neredeyse 4 kat daha fazla tepki ve 18 kat daha fazla yorum bağlantı içeren ortalama bir gönderiden daha fazla.

Beable, "Gördüğünüz gibi veriler, bağlantısız gönderilerin etkileşim açısından bağlantı içeren gönderilerden çok daha iyi performans gösterdiğini ortaya koyuyor" diyor.

Bağlantı içermeyen gönderiler, hashtag veya ücretli desteklerden yararlanmamış olsalar da ortalama olarak çok daha fazla gösterim elde etti.

Bağlantı içeren gönderilerin içermeyenlerden daha iyi performans gösterdiği tek ölçüt paylaşımlardı, ancak orada bile sonuçlar birbirine yakındı.

Bağlantı içermeyen gönderilerin ortalama etkileşim oranı %4,12'ydi ve bu oran, %4,19 olan bağlantı içeren gönderilerin oranından biraz daha düşüktü. Bunun nedeni büyük olasılıkla bağlantı içermeyen gönderilerin 6 kat daha fazla gösterime sahip olmasıydı. Dolayısıyla, bağlantı içermeyen gönderilerin ortalama tepki ve yorum puanları daha yüksek olsa da, bunlar kazanan bir etkileşim oranına tam olarak ulaşamadı.

Sonuçlar ne anlama geliyor?

Sonuçları biraz daha açalım. SMMExpert Analytics verilerinin ve paylaşımların kendilerinin analizine dayanan 4 temel çıkarımımız şunlardır.

1. Kaliteli etkileşim organik erişimi artırır

Beğenilerin gösteriş ölçütü olarak kabul edilmesinin bir nedeni var. Beable, "LinkedIn akışımda hızlıca gezinebilir ve içeriği gerçekten sindirmeden birkaç gönderiyi beğenebilirim," diyor.

Bazıları yorumları da bir gösteriş ölçütü olarak görür, ancak çift dokunuştan daha fazla çaba ve zaman gerektirir.

"Yorumlar bize bir kullanıcının içeriğe çok daha fazla yatırım yaptığını, sohbette zaman geçirmeye ve düşüncelerini paylaşmaya istekli olduğunu gösteriyor. Etkileşimin kalitesini sıralayacak olursak, yorumlar ve paylaşımlar tepkilerden çok daha ağır basıyor."

- Iain Beable, Sosyal Medya Stratejisti

LinkedIn'in algoritması da bunu dikkate alır. Gönderiniz ne kadar kaliteli etkileşim alırsa, insanların akışlarında görünme olasılığı o kadar yüksek olur. Bağlantısız gönderilerimiz için ortalama gösterimlerin şu şekilde olmasının nedeni muhtemelen budur 6 kattan fazla daha yüksek bağlantı içeren gönderilerden daha fazla.

2. Hedef kitlenizle konuşmak faydalı olacaktır

Bağlantıları zorlamak ve trafik çekmek için sosyal kanalları kullanmanın cazibesi gerçektir. Tıklama oranları ve dönüşümleri yatırım getirisine (ROI) bağlamak daha kolay olabilir, ancak ölçülmesi daha zor olsa da topluluk katılımının da bir değeri vardır.

Bonus: SMMExpert'in sosyal medya ekibinin LinkedIn kitlesini 0'dan 278.000 takipçiye çıkarmak için kullandığı 11 taktiği gösteren ücretsiz kılavuzu indirin.

"Amaçlarımızdan biri sosyal medya topluluğunun dostu olmak" diyen Beable, "Sosyal medya yöneticileriyle doğrudan konuşarak görevlerinde karşılaştıkları sorunları ve zorlukları anladığımızı onlara gösteriyoruz" diye açıklıyor.

Topluluğunuza hitap eden paylaşımlar marka sadakati oluşturur ve genel olarak iyi hisleri teşvik eder. Yukarıdaki paylaşımlara verilen yanıtlardan bazılarına bakmanız yeterli.

Beable, "Bu paylaşımlar yatırım getirisi açısından büyük bir itici güç olmayabilir, ancak doğru stratejiyle ses payınızı ciddi şekilde artırabilirler ve buna bir fiyat biçmek zordur" diyor.

3. Tüm konuşmayı siz yapmayın, konuşmaları ateşleyin

Bazen böyle görünse de, sosyal medya bir bağırma yarışı olmamalıdır.

Beable, "Sosyal, sosyal olmak için tasarlandı" diyor. Sadece konuşmayın at takipçileriniz, konuşun ile Sohbetleri başlatın ve yanıtlarla etkileşime geçerek devam etmelerini sağlayın.

Beable, "Bunu, "bana söylemeden anlat" gibi mevcut trendlerden yararlanarak ve izleyicilerimize sosyal medyada çalışma deneyimleri hakkında doğrudan sorular sorarak yaptık" diyor ve ekliyor: "Bunun işe yaradığına inanıyorum çünkü izleyicilerimizi bir araya getiriyor ve toplulukla bir birlik ve aidiyet duygusu yaratıyor."

Beable, sohbet başlatmadan önce araştırma yapın diyor. Sosyal dinlemeye zaman ayırın, böylece ortak sorunları ve popüler konuları belirleyebilirsiniz. Trendlere de dikkat edin, böylece bir adım önde olabilir ve trend olurken bunlardan faydalanabilirsiniz.

4. Tüm platform ölçümleri eşit yaratılmamıştır

Bağlantısız gönderiler, ortalama paylaşım sayısı açısından yalnızca bağlantı içeren gönderilerin gerisinde kaldı. Ancak insanların LinkedIn'de ne tür içerikleri paylaşma eğiliminde olduğunu göz önünde bulundurmakta fayda var.

Beable, "LinkedIn, retweetlerin yaygın olduğu Twitter gibi platformlardan biraz farklı" diyor.

LinkedIn sonuçta profesyonel bir sosyal ağdır. LinkedIn'de içerik paylaşmanın riskleri diğer sosyal kanallara göre daha yüksek olabilir.

"LinkedIn'de paylaşım yapmak biraz daha zor çünkü kullanıcılar yalnızca profesyonel ağlarıyla ilgili içerikleri paylaştıklarından emin olmak istiyorlar" diye açıklıyor.

LinkedIn'de, ister düşünceli bir anekdot, ister ilginç bir makale veya bir iş fırsatı olsun, içeriğin "değer" sağlama ihtiyacı zorunludur. Sonuç olarak, bağlantı içeren gönderiler varsayılan olarak daha paylaşılabilir olabilir, çünkü değerli veya ilgi çekici bir şey sunmalıdırlar. Soru soran veya bir kitleye hitap eden gönderilerin paylaşılması daha zor olabilir (ancak başka şekilde etkileşimde bulunmak daha kolaydır), çünkü birTakipçinin kitlesi sizinkiyle aynı olmayabilir.

Bu bir dezavantaj gibi görünse de, bağlantı içermeyen gönderilerin bağlantı içeren gönderilerden çok daha fazla gösterim kazandığını unutmayın. Bu, paylaşımlar dışındaki etkileşimler yoluyla erişim elde etmenin çok mümkün olduğu anlamına gelir.

SMMExpert'i kullanarak LinkedIn Sayfanızı diğer sosyal kanallarınızla birlikte kolayca yönetin. Tek bir platformdan video da dahil olmak üzere içerik planlayıp paylaşabilir, ağınızla etkileşim kurabilir ve en iyi performans gösteren içerikleri artırabilirsiniz. Bugün deneyin.

Başlayın

Daha iyisini yap SMMExpert , the hepsi bir arada sosyal medya aracı. İşlerin başında kalın, büyüyün ve rekabeti yenin.