हामी ब्रोम वा पोष्टहरूको बारेमा कुरा गरिरहेका छैनौं जसले प्रलोभन संलग्न गर्दछ। तपाईंले तिनीहरूलाई देख्नुभयो। ती व्यक्तिहरू जसले मानिसहरूलाई विभिन्न प्रतिक्रियाहरूको साथ मतदानमा प्रतिक्रिया दिन सोध्छन्। हेर्नुहोस्, तिनीहरू सुरुमा चतुर थिए, तर मानिसहरू तिनीहरूबाट थाक्न थालेका छन्।

SMMExpert मा रहेको सामाजिक सञ्जाल टोलीले प्रश्नहरू सोध्न र LinkedIn समुदायलाई चिन्नको लागि लिङ्क बिना पोस्टहरू प्रयोग गर्दछ। यी पोष्टहरू वार्तालापहरू चम्काउने बारेमा हुन् — एउटा कार्य जुन गर्न भन्दा सजिलो छ, विशेष गरी LinkedIn फिडहरू वर्षमा थप भीडभाड हुँदै जाँदा।

यो लिंकरहित LinkedIn पोष्ट रणनीति कसरी स्ट्याक हुन्छ (भन्नुहोस् कि पाँच गुणा छिटो ), हामीले एउटा प्रयोग चलाउने निर्णय गर्यौं। Iain Beable, SMMExpert's Social Media Strategist (EMEA), ले कसरी संख्याहरू तान्यो र तिनीहरूलाई तोड्यो भनेर पढ्न जारी राख्नुहोस्।

बोनस: SMMExpert को सामाजिक 11 रणनीतिहरू देखाउने निःशुल्क गाइड डाउनलोड गर्नुहोस्। मिडिया टोलीले आफ्ना LinkedIn दर्शकहरूलाई 0 देखि 278,000 फलोअरहरू बढाउन प्रयोग गर्यो।

परिकल्पना: लिङ्क बिना लिङ्क गरिएको पोस्टहरूले थप संलग्नता प्राप्त गर्नेछन् र पुग्नेछ

हालैको SMMExpert प्रयोगमा, हामीले फेला पार्‍यौं कि लिङ्क बिनाका ट्वीटहरूले लिङ्क भएकाहरू भन्दा बढी संलग्नता पाउँछन्। हामीले LinkedIn मा यो कुरा सत्य हो कि भनेर हेर्ने सोचेका थियौं।

ट्विटर प्रयोगको रूपमा, हाम्रो विचार यो थियो कि हाम्रो LinkedIn समुदायले लिङ्कहरू बिना पोस्टहरू र कल-टु-एक्शन थप आकर्षक फेला पार्छ — र यसरी यी पोस्ट को प्रकार थप प्राप्त हुनेछपहुँच।

विधि

SMMExpert को LinkedIn मार्केटिङ रणनीतिमा लिङ्कहरू सहित र बिना पोस्टहरूको मिश्रण समावेश छ।

विगतका प्रयोगहरूमा जस्तै, यहाँ लक्ष्य थियो। उत्तम परीक्षण वातावरणलाई उत्तेजित गर्न होइन। यसको सट्टा, हामीले लिंकरहित पोष्टहरूले यस भित्र कसरी प्रदर्शन गर्छ भनेर परीक्षण गर्न हाम्रो सामान्य प्रोग्रामिङको साथ अगाडि बढ्यौं।

हाम्रो परीक्षण अवधि जनवरी 22 - मार्च 22, 2021 सम्म चल्यो, 60 दिनको मात्रा। यो समय सीमा एक ठूलो अभियान अवधि संग मेल खायो। नतिजाको रूपमा, SMMExpert ले लिङ्कहरूसँग 177 पोष्टहरू पोस्ट गर्यो, बिना मात्र 7 पोष्टहरूको तुलनामा।

यद्यपि यो असन्तुलित नमूना सेट जस्तो लाग्न सक्छ, यसले हामीलाई लिंकरहित पोस्टहरूलाई धेरै कठिन परीक्षणमा राख्न दिन्छ। लिङ्क भएका पोस्टहरूमा "भाइरल" हुने र डेटा सेटलाई स्क्यु गर्ने १७७ मौकाहरू थिए, जबकि लिङ्कहरू नभएका पोस्टहरूमा मात्र ७ पटक प्रयासहरू थिए।

विधि अवलोकन

• समय फ्रेम: 22 जनवरी-मार्च 22, 2021
• पोष्टहरूको कुल संख्या: 184 (लिङ्कहरू सहित 177, लिङ्क बिना 7)
• लिङ्करहित पोस्टहरूको प्रतिशत: 3.8%

सबै लिङ्करहित पोस्टहरू अर्गानिक थिए र ह्यासट्यागहरू समावेश थिएनन्।

परिणामहरू

TL;DR: औसतमा, लिङ्कहरू बिना पोस्टहरू 6 गुणा बढी लिङ्क भएका पोस्टहरू भन्दा पहुँच। जबकि लिङ्कलेस पोस्टहरूमा औसतमा कम सेयरहरू थिए, तिनीहरूले औसत पोस्टको तुलनामा लगभग 4x बढी प्रतिक्रियाहरू र 18x बढी टिप्पणीहरू प्राप्त गरे।लिङ्क।

“तपाईले देख्न सक्नुहुने रूपमा, डेटाले सुझाव दिन्छ कि लिङ्करहित पोस्टहरूले संलग्नताको सर्तमा लिङ्कहरूसँग पोस्टहरू भन्दा धेरै राम्रो प्रदर्शन गर्छ," बेबल भन्छन्।

लिङ्कहरू बिना पोस्टहरूले पनि धेरै प्रभावहरू कमाए। औसतमा, तिनीहरूसँग ह्यासट्यागहरू वा सशुल्क बूस्टहरूको मद्दत थिएन।

मात्र मेट्रिक जहाँ लिङ्कहरू बिना पोस्टहरू भन्दा बढी प्रदर्शन गरे साझेदारीहरू थिए, तर त्यहाँ पनि, नतिजाहरू क्लोज थिए। se.

लिङ्कहरू बिना पोस्टहरूको लागि औसत संलग्नता दर 4.12% थियो, 4.19% मा लिङ्क भएका पोस्टहरूको लागि दर भन्दा थोरै कम। यो सम्भवतः यस तथ्यको कारण हो कि लिङ्कहरू बिना पोस्टहरूमा 6x बढी छापहरू थिए। त्यसोभए, लिंकरहित पोस्टहरूका लागि औसत प्रतिक्रिया र टिप्पणी स्कोरहरू उच्च भए तापनि, तिनीहरूले विजयी संलग्नता दरमा पर्याप्त रूपमा थप्न सकेनन्।

परिणामहरूको अर्थ के हो?

गरौंपरिणामहरू अलि अगाडि अनप्याक गर्नुहोस्। यी हाम्रा 4 प्रमुख टेकवेहरू हुन्, SMMExpert एनालिटिक्स डेटा र पोष्टहरू आफैंको विश्लेषणमा आधारित।

१। गुणस्तर संलग्नताले जैविक पहुँचलाई बढाउँछ

लाइकहरूलाई कारणको लागि भ्यानिटी मेट्रिक मानिन्छ। बेबल भन्छन्, "म मेरो LinkedIn फिड मार्फत द्रुत रूपमा उडान गर्न सक्छु र सामग्रीलाई पचाउन बिना धेरै पोस्टहरू लाइक गर्न सक्छु।" बीबल भन्छन्।

कसैले टिप्पणीहरूलाई भ्यानिटी मेट्रिक पनि ठान्छन्, तर उनीहरूलाई भन्दा बढी प्रयास र समय चाहिन्छ। डबल ट्याप गर्नुहोस्।

“टिप्पणीहरूले हामीलाई बताउँछन् कि प्रयोगकर्ताले सामग्रीमा धेरै लगानी गरेको छ, तिनीहरू कुराकानीमा समय बिताउन र आफ्ना विचारहरू साझा गर्न इच्छुक छन्। यदि हामीले संलग्नताको गुणस्तर, टिप्पणीहरू र सेयरहरू धेरै प्रतिक्रियाहरू भन्दा धेरै छन् भने।"

– इयान बेबल, सामाजिक मिडिया रणनीतिकार

LinkedIn को एल्गोरिथ्म पनि यसमा उठ्छ। तपाईको पोष्टले जति धेरै गुणस्तरीय संलग्नता प्राप्त गर्दछ, यो मानिसहरूको फिडहरूमा देखा पर्ने सम्भावनाहरू त्यति नै उच्च हुन्छन्। यसै कारणले गर्दा हाम्रा लिङ्करहित पोस्टहरूको औसत छापहरू लिङ्क भएका पोस्टहरूको तुलनामा ६ गुणा बढी थिए।

2। तपाईंको दर्शकहरूसँग कुरा गर्न यो सार्थक छ

लिङ्कहरू पुश गर्न र ट्राफिक ड्राइभ गर्न सामाजिक च्यानलहरू प्रयोग गर्ने प्रलोभन वास्तविक हो। क्लिक-थ्रु दरहरू र रूपान्तरणहरू लगानीमा फिर्ता (ROI) मा बाँध्न सजिलो हुन सक्छ, तर सामुदायिक संलग्नताको पनि मूल्य हुन्छ - यो परिमाण गर्न गाह्रो भए पनि।

बोनस: नि:शुल्क गाइड डाउनलोड गर्नुहोस्जसले SMMExpert को सामाजिक मिडिया टोलीले आफ्ना LinkedIn दर्शकहरूलाई 0 देखि 278,000 फलोअरहरू बढाउन प्रयोग गरेको ११ रणनीतिहरू देखाउँछ।

"हाम्रो एउटा उद्देश्य सामाजिक सञ्जाल समुदायको साथी बन्नु हो," बेबल भन्छन्। "हामी त्यहाँका सामाजिक सञ्जाल प्रबन्धकहरूसँग सीधै बोल्छौँ ताकि उनीहरूले उनीहरूको भूमिकामा सामना गर्ने समस्या र चुनौतीहरू बुझ्दछौँ।" उनी बताउँछन्।

तपाईँको समुदायसँग कुरा गर्ने पोस्टहरूले ब्रान्डको वफादारी र सामान्य राम्रो भाइब्सलाई बढावा दिन्छ। माथिका पोस्टहरूमा केही प्रतिक्रियाहरू हेर्नुहोस्।

“यी पोस्टहरू ROI को हिसाबले ठूलो ड्राइभर नहुन सक्छ, तर सही रणनीतिको साथ, तिनीहरूले तपाईंको आवाजको साझेदारीलाई गम्भीर रूपमा सुधार गर्न सक्छन्, र यो गाह्रो छ। त्यसमा मूल्य राख्नु पर्छ,” बेबल भन्छन्।

3। सबै कुरा नगर्नुहोस्, वार्तालापहरू स्पार्क गर्नुहोस्

यद्यपि यो कहिलेकाहीं यसरी लाग्न सक्छ, सामाजिक मिडियालाई चिच्याउने प्रतिस्पर्धा हुनु हुँदैन।

“सामाजिक हुनको लागि डिजाइन गरिएको थियो। "बिबल भन्छन्। आफ्ना अनुयायीहरूलाई मा मात्र कुरा नगर्नुहोस्, उनीहरूसँग कुरा गर्नुहोस्। वार्तालापहरू स्पार्क गर्नुहोस् र प्रतिक्रियाहरूमा संलग्न भई तिनीहरूलाई जारी राख्नुहोस्।

“हामीले "मलाई नभनी मलाई भन्नुहोस्" जस्ता अवस्थित प्रवृतिहरूमा हाम फालेर साथै हाम्रा दर्शकहरूलाई सामाजिक क्षेत्रमा काम गर्ने उनीहरूको अनुभवहरूको बारेमा प्रत्यक्ष प्रश्नहरू सोधेर यो गरेका छौं। मिडिया," बेबल भन्छन्। "म विश्वास गर्छु कि यसले मुख्य रूपमा काम गर्दछ किनभने यसले हाम्रा दर्शकहरूलाई एकसाथ ल्याउँछ र एकता र एकताको भावना सिर्जना गर्दछ।समुदाय।"

वार्तालाप सुरु गर्नु अघि, आफ्नो अनुसन्धान गर्नुहोस्, बेबल भन्छन्। सामाजिक सुन्न समय बिताउनुहोस् ताकि तपाइँ साझा मुद्दाहरू र लोकप्रिय विषयहरू पहिचान गर्न सक्नुहुन्छ। प्रचलनहरूमा पनि ध्यान दिनुहोस्, ताकि तपाईं कर्भको अगाडि रहन सक्नुहुन्छ र तिनीहरू प्रचलनमा रहेको बेला तिनीहरूबाट लाभ उठाउन सक्नुहुन्छ।

4. सबै प्लेटफर्म मेट्रिकहरू समान रूपमा सिर्जना गरिएका छैनन्

लिङ्करहित पोष्टहरू मात्र औसत सेयरहरूको संख्याको हिसाबले लिङ्क भएका पोस्टहरू पछि पर्छन्। तर लिंक्डइनमा मानिसहरूले कस्तो प्रकारको सामग्री साझा गर्छन् भन्ने कुरालाई विचार गर्न लायक छ।

“लिंक्डइन ट्विटर जस्ता प्लेटफर्महरू भन्दा अलि फरक छ, जहाँ रिट्वीटहरू सामान्य कुरा हुन्,” बेबल भन्छन्।

लिंक्डइन भनेको , आखिर, एक पेशेवर सामाजिक नेटवर्क। LinkedIn मा सामग्री साझेदारी गर्नको लागि दांव अन्य सामाजिक च्यानलहरू भन्दा बढी हुन सक्छ।

"लिंक्डइनमा साझेदारीहरू प्राप्त गर्न अलि गाह्रो छ किनभने प्रयोगकर्ताहरूले उनीहरूले आफ्नो व्यावसायिक नेटवर्कसँग सान्दर्भिक सामग्री साझेदारी गर्दै छन् भनेर सुनिश्चित गर्न चाहन्छन्," उनी बताउँछन्।

LinkedIn मा, "मूल्य" प्रदान गर्न सामग्रीको आवश्यकता अत्यावश्यक छ, चाहे त्यो विचारशील किस्सा होस्, रोचक लेख होस् वा जागिरको अवसर होस्। नतिजाको रूपमा, लिङ्कहरू भएका पोस्टहरू पूर्वनिर्धारित रूपमा अधिक साझेदारी योग्य हुन सक्छन्, किनभने तिनीहरूले मूल्य वा रुचिको केही प्रस्ताव गर्नुपर्छ। प्रश्नहरू सोध्ने वा श्रोतासँग बोल्ने पोस्टहरू साझेदारी गर्न गाह्रो हुन सक्छ (तर अन्यथा अन्तर्क्रिया गर्न सजिलो), किनकि अनुयायीको दर्शकहरू उस्तै नहुन सक्छन्।तपाईंको।

यद्यपि यो एक कमजोरी जस्तो लाग्न सक्छ, याद गर्नुहोस् कि लिङ्कहरू बिना पोस्टहरूले लिङ्क भएका पोस्टहरू भन्दा धेरै प्रभावहरू कमाए। यसको मतलब यो हो कि सेयरहरू बाहेक अन्य संलग्नताहरू मार्फत पहुँच प्राप्त गर्न धेरै सम्भव छ।

SMMExpert प्रयोग गरेर तपाईंको अन्य सामाजिक च्यानलहरूको साथसाथै आफ्नो LinkedIn पृष्ठ सजिलैसँग व्यवस्थापन गर्नुहोस्। एउटै प्लेटफर्मबाट तपाइँ भिडियो सहित - तपाइँको सञ्जाललाई संलग्न गर्न, र उत्कृष्ट प्रदर्शन गर्ने सामग्रीलाई बढावा दिन सामग्री - तालिका र साझेदारी गर्न सक्नुहुन्छ। यसलाई आज प्रयास गर्नुहोस्।

सुरु गर्नुहोस्

यसलाई SMMExpert , अल-इन-वन सामाजिक मिडिया उपकरणसँग राम्रो गर्नुहोस्। चीजहरूको शीर्षमा रहनुहोस्, बढ्नुहोस्, र प्रतिस्पर्धालाई हराउनुहोस्।