Vi pratar inte om broems eller inlägg som lockar till engagemang. Du har sett dem. De där man ber folk att svara på en enkät med olika reaktioner. De var ganska smarta till en början, men folk börjar tröttna på dem.

SMMExperts sociala medier-team använder inlägg utan länkar för att ställa frågor och lära känna LinkedIn-gemenskapen. Dessa inlägg handlar om att väcka samtal - en uppgift som är lättare sagt än gjort, särskilt med LinkedIn-flöden som blir alltmer överfulla för varje år.

För att se hur denna strategi för LinkedIn-inlägg utan länkar fungerar (säg det fem gånger snabbt) bestämde vi oss för att göra ett experiment. Fortsätt att läsa för att se hur Iain Beable, SMMExperts strateg för sociala medier (EMEA), tog fram siffrorna och bröt ner dem.

Bonus: Ladda ner en gratis guide som visar de 11 taktiker som SMMExperts sociala medier-team använde för att öka sin LinkedIn-publik från 0 till 278 000 följare.

Hypotes: LinkedIn-inlägg utan länkar får mer engagemang och räckvidd.

I ett nyligen genomfört SMMExpert-experiment fann vi att tweets utan länkar får mer engagemang än tweets med länkar. Vi tänkte se om samma sak gäller på LinkedIn.

Precis som med Twitter-experimentet var vår föraning att vår LinkedIn-community tycker att inlägg utan länkar och uppmaningar till handling är mer engagerande - och att dessa typer av inlägg därför skulle få större räckvidd.

Metodik

SMMExperts strategi för LinkedIn-marknadsföring innebär en blandning av inlägg med och utan länkar.

Precis som i tidigare experiment var målet inte att skapa en perfekt testmiljö, utan vi fortsatte med vår vanliga programmering för att testa hur linklessposter fungerar i den.

Vår testperiod pågick från den 22 januari till den 22 mars 2021, dvs. 60 dagar. Denna tidsperiod råkade sammanfalla med en stor kampanjperiod. SMMExpert publicerade 177 inlägg med länkar, jämfört med endast 7 inlägg utan länkar.

Även om detta kan tyckas vara en obalanserad provuppsättning, kunde vi sätta inlägg utan länkar på ett mycket tuffare prov. Inlägg med länkar hade 177 chanser att "bli virala" och förvränga datamaterialet, medan inlägg utan länkar bara hade 7 försök.

Översikt över metoder

• Tidsram: 22 januari-22 mars 2021.
• Totalt antal inlägg: 184 (177 med länkar, 7 utan länkar)
• Procentuell andel linjelösa tjänster: 3,8 %.

Alla länkfria inlägg var organiska och innehöll inga hashtaggar.

Resultat

TL;DR: I genomsnitt fick inlägg utan länkar 6x mer räckvidd än inlägg med länkar. färre andelar I genomsnitt fick de nästan 4x fler reaktioner och 18x fler kommentarer än ett genomsnittligt inlägg med en länk.

"Som du kan se tyder uppgifterna på att inlägg utan länkar är mycket bättre än inlägg med länkar när det gäller engagemang", säger Beable.

Inlägg utan länkar fick också i genomsnitt betydligt fler visningar, även om de inte fick hjälp av hashtaggar eller betalda förstärkningar.

Det enda mått där inlägg med länkar överträffade de utan länkar var andelar, men även där var resultaten nära varandra.

Det genomsnittliga engagemanget för inlägg utan länkar var 4,12 %, vilket är något lägre än för inlägg med länkar (4,19 %). Detta beror sannolikt på att inlägg utan länkar hade 6 gånger fler visningar. Även om den genomsnittliga reaktions- och kommentarsfrekvensen var högre för inlägg utan länkar, gav det inte riktigt ett vinnande engagemang.

Vad betyder resultaten?

Låt oss gå igenom resultaten lite närmare. Detta är våra fyra viktigaste slutsatser, baserade på en analys av SMMExpert Analytics-data och själva inläggen.

1. Kvalitetsengagemang ökar den organiska räckvidden

Det finns en anledning till att gillanden anses vara en fåfänga: "Jag kan snabbt flyga genom mitt LinkedIn-flöde och gilla ett antal inlägg utan att riktigt ta till mig innehållet", säger Beable.

En del anser att kommentarer också är ett fåfängligt mått, men de kräver mer ansträngning och tid än ett dubbeltryck.

"Kommentarer visar oss att användaren är mycket mer engagerad i innehållet, de är villiga att lägga ner tid på konversationen och dela med sig av sina tankar. Om vi rangordnar kvaliteten på engagemanget är kommentarer och delningar mycket viktigare än reaktioner."

- Iain Beable, strateg för sociala medier

LinkedIns algoritm tar också hänsyn till detta. Ju mer engagemang av hög kvalitet ditt inlägg får, desto större är oddsen för att det visas i folks flöden. Detta är troligen anledningen till att de genomsnittliga intrycken för våra inlägg utan länkar var mer än 6 gånger högre än för inlägg med länkar.

2. Det lönar sig att tala till din publik.

Frestelsen att använda sociala kanaler för att sprida länkar och driva trafik är verklig. Det är kanske lättare att koppla klickfrekvenser och konverteringar till avkastning på investeringar, men engagemang i samhället har också ett värde - även om det är svårare att kvantifiera.

Bonus: Ladda ner en gratis guide som visar de 11 taktiker som SMMExperts sociala medier-team använde för att öka sin LinkedIn-publik från 0 till 278 000 följare.

"Ett av våra mål är att vara en vän till samhället för sociala medier", säger Beable. "Vi talar direkt med cheferna för sociala medier för att visa att vi förstår de problem och utmaningar som de möter i sin roll", förklarar han.

Inlägg som talar till din gemenskap bygger upp varumärkeslojalitet och främjar en allmän god stämning. Se bara på några av svaren på inläggen ovan.

"Dessa inlägg kanske inte är så viktiga när det gäller avkastning på investeringar, men med rätt strategi kan de på allvar förbättra din andel av rösterna, och det är svårt att sätta ett pris på det", säger Beable.

3. Gör inte allt prat, sätt igång konversationer.

Även om det ibland kan verka så, ska sociala medier inte vara en tävling i att skrika.

"Sociala medier är utformade för att vara sociala", säger Beable. Prata inte bara. på dina följare, prata med De. Starta konversationer och håll dem igång genom att ge respons.

"Vi har gjort detta genom att hoppa på befintliga trender som "berätta utan att berätta" och genom att ställa direkta frågor till vår publik om deras erfarenheter av att arbeta inom sociala medier", säger Beable. "Jag tror att detta fungerar främst för att det för samman vår publik och skapar en känsla av samhörighet och tillhörighet med gemenskapen."

Innan du startar en konversation bör du göra efterforskningar, säger Beable. Ägna tid åt att lyssna på sociala medier så att du kan identifiera vanliga frågor och populära ämnen. Var också uppmärksam på trender så att du kan ligga steget före och dra nytta av dem medan de är aktuella.

4. Alla plattformsmätningar är inte lika bra.

Inlägg utan länkar var bara efter inlägg med länkar när det gäller antalet genomsnittliga delningar. Men det är värt att fundera över vilken typ av innehåll som folk tenderar att dela på LinkedIn.

"LinkedIn skiljer sig något från plattformar som Twitter, där retweets är vanliga", säger Beable.

LinkedIn är trots allt ett professionellt socialt nätverk och det kan vara mer viktigt att dela innehåll på LinkedIn än i andra sociala kanaler.

"Delningar på LinkedIn är lite svårare att uppnå eftersom användarna vill försäkra sig om att de bara delar innehåll som är relevant för deras professionella nätverk", förklarar han.

På LinkedIn är det viktigt att innehållet ger "värde", oavsett om det är en tankeväckande anekdot, en intressant artikel eller en jobbmöjlighet. Därför kan inlägg med länkar vara mer delbara som standard, eftersom de bör erbjuda något värdefullt eller intressant. Inlägg som ställer frågor eller som vänder sig till en publik kan vara svårare att dela (men lättare att interagera med på annat sätt), eftersom enföljarens målgrupp kanske inte är densamma som din.

Även om detta kan verka som en nackdel, ska du komma ihåg att inlägg utan länkar fick betydligt fler intryck än inlägg med länkar. Det betyder att det är mycket möjligt att uppnå räckvidd genom andra engagemang än delningar.

Hantera enkelt din LinkedIn-sida tillsammans med dina andra sociala kanaler med hjälp av SMMExpert. Från en enda plattform kan du schemalägga och dela innehåll - inklusive video - engagera ditt nätverk och öka det mest effektiva innehållet. Prova det idag.

Kom igång

Gör det bättre med SMMExpert , den Allt-i-ett-verktyg för sociala medier. Håll dig uppdaterad, väx och slå konkurrenterna.