Det er ikke alle, der er glade for, at en algoritme bestemmer, hvilket indhold de ser online. Derfor giver Twitter folk et valg: Tidslinjen for start (også kaldet Top Tweets) eller Seneste Tweets. Med andre ord: Twitter-algoritme eller ingen algoritme.

Men sandheden er, at Twitter-algoritmer på en måde er uundgåelige. Fra tendenser til emner til fanen Udforsk til anbefalede konti viser algoritmer altid brugerne personlige anbefalinger. Twitter siger selv, at maskinlæring (alias algoritmer) "kan påvirke hundredvis af millioner af Tweets om dagen".

Det betyder, at du som virksomhed skal optimere dine Tweets, så de bliver opfanget af algoritmen, så dit indhold bliver set af de rigtige personer.

Bonus: Download den gratis 30-dages plan for hurtig vækst af din Twitter-følgerskare, en daglig arbejdsbog, der hjælper dig med at etablere en Twitter-markedsføringsrutine og spore din vækst, så du kan vise din chef reelle resultater efter en måned.

Hvad er Twitter-algoritmen?

Lad os først præcisere én ting: Twitter er drevet af flere algoritmer, der bestemmer alle aspekter af, hvordan indholdet serveres på platformen. Det omfatter alt fra anbefalede konti til de bedste Tweets. Som de fleste algoritmer på sociale medier handler Twitters algoritmer om personlig tilpasning.

Når de fleste mennesker taler om Twitter-algoritmen, mener de den algoritme, der styrer tidslinjen i Home-feedet (også kendt som den øverste Tweets-visning). Sådan beskriver Twitter selv den algoritmiske Home-tidslinje:

"En strøm af Tweets fra konti, du har valgt at følge på Twitter, samt anbefalinger af andet indhold, som vi tror, du kunne være interesseret i, baseret på konti, du interagerer med ofte, Tweets, du deltager i, og meget mere."

Twitter-feed-algoritmen påvirker ikke hovedtidslinjen for dem, der bruger visningen Seneste Tweets, som er en simpel liste over Tweets fra fulgte emner og konti i omvendt kronologisk rækkefølge. Men den strukturerer tidslinjen for dem, der bruger visningen Start.

Twitter-algoritmer styrer også Twitter Trends, emner og anbefalinger, som vises i fanen Meddelelser (og som kommer som push-notifikationer), på siden Udforsk og i tidslinjen Hjem.

Sådan fungerer Twitter-algoritmen i 2022

Alle sociale algoritmer bruger maskinlæring til at sortere indhold på baggrund af forskellige rangeringssignaler.

Sandheden er, at det faktum, at der er tale om maskinlæring, betyder, at ikke engang Twitter ved præcis, hvad dets algoritmer vil komme frem. Derfor er Twitter i øjeblikket i gang med at analysere resultaterne af sine algoritmer som en del af sit "ansvarlige maskinlæringsinitiativ".

Dette initiativ har identificeret problemer med Twitter-algoritmeforvridninger, herunder:

• Algoritmen til billedindsamling viste racemæssig skævhed og havde en tendens til at fremhæve hvide kvinder frem for sorte kvinder.
• Anbefalingsalgoritmen forstærker højreorienteret politisk indhold og nyhedsmedier i forhold til venstreorienteret indhold i seks ud af syv undersøgte lande.

Twitter-algoritmeændringer tages ikke let, især ikke efter at algoritmens første optræden på platformen gjorde #RIPTwitter til et trending hashtag. Men Twitter har dannet et META-team (Machine Learning Ethics, Transparency, and Accountability) for at løse problemerne, hvilket sandsynligvis vil føre til ændringer i algoritmen med tiden.

For at løse problemet med beskæring af billeder har Twitter f.eks. ændret måden at vise billeder på. Nu præsenterer Twitter enkeltbilleder uden beskæring og viser brugerne et ægte preview af, hvordan billederne vil se ud, når de er beskåret.

Jeg er glad for at kunne fortælle, at vi udruller dette til alle i dag på iOS og Android. Du vil nu kunne se enkeltbilleder i standardformat uden beskæring i din tidslinje. Tweet-forfattere vil også kunne se deres billede, som det vil blive vist, før de tweeter det. //t.co/vwJ2WZQQMSk

- Dantley Davis (@dantley) maj 5, 202

Hvad angår højreorienteret politisk indhold, er det et arbejde i gang. Twitter siger: "Der er behov for en yderligere analyse af årsagen for at afgøre, hvilke ændringer der i givet fald er nødvendige for at reducere negative virkninger af vores Home timeline-algoritme."

Fremtidige ændringer vil sandsynligvis give brugerne flere valgmuligheder med hensyn til, hvordan systemet viser indhold via "algoritmiske valg". Twitter siger, at dette "vil give folk mulighed for at få mere indflydelse og kontrol med at forme, hvad de ønsker, at Twitter skal være for dem."

Her er nogle af de måder, hvorpå Twitter's ranking-algoritmer styrker din oplevelse på platformen.

Hjem tidslinje vs. Seneste tweets

Twitter-brugere kan skifte mellem to forskellige Twitter-tidslinjer: Start eller Seneste tweets.

Seneste Tweets viser Tweets en kronologisk tidslinje i realtid af Tweets fra personer, du følger. Home bruger Twitter-ranglistealgoritmen til at flytte indlæg i en rækkefølge, der ifølge algoritmen er bedre (dvs. "top Tweets").

Hvis du vil skifte mellem tidslinjen Hjem og Seneste Tweets, skal du klikke på stjernesymbolet på computeren eller stryge mellem visningerne på mobilen.

Top Tweets først eller nyeste Tweets først? Vi gør det nemmere at skifte mellem de to tidslinjer og vide, hvilken af dem du scroller i.

Nu tester vi med nogle af jer på iOS: Stryg mellem "Hjem" og "Seneste" på fanen Hjem for at vælge, hvilke Tweets du ser først. pic.twitter.com/LoyAN4cONu

- Twitter Support (@TwitterSupport) oktober 12, 202

Tilpasselige tidslinjer

Twitter-brugere har også mulighed for at oprette en brugerdefineret tidslinje ved hjælp af Twitter Lists.

Du kan fastgøre op til fem lister, så du har nem adgang til dem, og du kan skifte mellem Seneste Tweets og Top Tweets, ligesom i den primære tidslinje.

Tweets fra de lister, du følger, vises også i din tidslinje på din startside.

Få hurtigt adgang til dine yndlingslister ved at fastgøre op til 5 på din tidslinje på din startside, så de samtaler, du vil læse, er kun et swipe væk.

Tryk på "Lister" i menuen med profilikonet, og tryk derefter på 📌-ikonet.

- Twitter Support (@TwitterSupport) december 23, 2020

Twitter-emner

Twitter bruger en algoritme til at foreslå emner baseret på, hvad den tror, at en person kan lide.

Hvis du følger et emne, vises relaterede Tweets, begivenheder og annoncer i din tidslinje. De emner, du følger, er offentlige. Du kan også fortælle Twitter, at du ikke er interesseret i et emne.

Da Twitter lancerede emner sidste år, klagede folk over, at deres feeds blev oversvømmet af forslag til emner. Twitter har siden da skruet ned for forslagene i Home-feed, men du kan stadig finde dem i søgeresultater og på din profilside.//twitter.com/TwitterSupport/status/14157576763083698176

Du kan få adgang til og tilpasse dine Twitter-emner ved at klikke på tre prikker (mere) i menuen til venstre, og klik derefter på Emner Herfra kan du følge og fjerne følgeskab af emner og fortælle Twitter, hvilke emner der ikke interesserer dig.

Kilde: Twitter

Tendenser

Tendenser vises overalt på Twitter: på tidslinjen på startskærmen, i dine meddelelser, i søgeresultater og endda på profilsider. I Twitter-mobilapps kan du finde tendenser under fanen Udforsk.

Twitters algoritme for trending topics bestemmer, hvilke emner der vises som Trends. Nogle gange kan du se noget kontekst om, hvorfor et emne er trending, men nogle gange skal du klikke dig videre for at løse mysteriet.

Du behøver ikke længere at scrolle gennem Tweets for at finde ud af, hvorfor noget er på vej til at blive en trend.

Fra og med i dag vil nogle trends på Android og iOS vise et Tweet, der giver kontekst med det samme. Mere om trendforbedringer: //t.co/qiGeL9Kg31 pic.twitter.com/Y9nilckl8B

- Twitter Support (@TwitterSupport) september 1, 2020

Som standard viser Twitter-algoritmen for trending topics tendenser baseret på din aktuelle placering. Du kan dog vælge at se tendenser for en bestemt placering. Fra Til dig skal du klikke på Indstillinger og vælg derefter det sted, du gerne vil se.

Kilde: Twitter

Hvis du klikker på en trend, vises Tweets, der indeholder den relevante sætning eller hashtag.

Anbefalede konti (aka Hvem skal du følge eller foreslås for dig)

På din startskærm, fanen Udforsk og profilsider foreslår Twitter-algoritmen konti, som den tror, du måske vil følge. Disse anbefalinger er baseret på:

• Dine kontakter (hvis de er uploadet til Twitter)
• Din placering
• Din Twitter-aktivitet
• Din aktivitet på websteder fra tredjeparter med integreret Twitter-indhold
• Fremmede konti

Twitter-algoritmens ranking-signaler

Ifølge Twitter udvælges de bedste Tweets "baseret på konti, du interagerer mest med, Tweets, du deltager i, og meget mere". Vi kan kun gætte på, hvad "meget mere" betyder. Alle algoritmer har deres hemmelige sauce.

Her er, hvad Twitter har delt om sine tidlinje for startside, tendenser og emner:

Aktualitet

• For Trends: "emner, der er populære nu, snarere end emner, der har været populære i et stykke tid eller dagligt."
• Aktuelle begivenheder og emner kan blive vist i et afsnit øverst på tidslinjen på Startside, der hedder Hvad sker der?

Relevans

• Dine tidligere handlinger på Twitter, f.eks. dine egne tweets og tweets, du har deltaget i
• Konti, som du ofte er i kontakt med
• Emner, du følger og engagerer dig mest i
• Din placering (for Trends)
• Antallet af Tweets relateret til et emne

Forlovelse

• For Tweets: "Hvor populært det er, og hvordan folk i dit netværk interagerer med [tweetet]."
• For emner: "Hvor meget folk tweeter, retweeter, svarer og liker tweets om det pågældende emne."
• For tendenser: "Antallet af tweets, der er relateret til tendensen."

Rige medier

• Den type medie, som tweetet indeholder (billede, video, GIF og afstemninger).

Bemærk, at Twitter specifikt siger, at det vil ikke anbefaler "indhold, der kan være krænkende eller spammet". Dette burde være en selvfølge, men for en sikkerheds skyld: Du må ikke være krænkende eller spammet.

10 tips til at arbejde med Twitter-algoritmen

Prøv disse tips for at øge din rækkevidde og styrke dine forstærkningssignaler til Twitter-ranglisten.

1. Oprethold en aktiv tilstedeværelse på Twitter

Alle gode relationer kræver engagement, også på Twitter.

Som virksomheden forklarer på sin blog: "Hvis du tweeter regelmæssigt og konsekvent, vil det øge din synlighed og øge dit engagement." Synlighed og engagement er naturligvis vigtige signaler for Twitter-algoritmen.

SMMExpert anbefaler generelt, at du poster mindst 1-2 gange om dagen og højst 3-5 gange om dagen (hvor flere Tweets i en tråd tæller som ét indlæg).

Jo sjældnere du tweeter, jo større er sandsynligheden for, at din konto bliver mål for sletninger og unfollows. Du skal dog ikke føle dig overvældet, for vi kan hjælpe dig med at planlægge tweets.

At holde din Twitter-konto regelmæssigt aktiv er også en vigtig forudsætning for at...

2. Få bekræftet

Efter en pause på omkring tre år genåbnede Twitter sin offentlige kontoverifikationsproces i maj 2021.

Kære "kan du bekræfte mig" --

Gem dine Tweets og DM'er, for der er en ny officiel måde at ansøge om et blåt skilt på, som bliver lanceret i løbet af de næste par uger.

Du kan nu indsende en anmodning om verifikation i appen direkte fra dine kontoindstillinger!

-Din verificerede kilde til blå mærker pic.twitter.com/2d1alYZ02M

- Twitter Verificeret (@verificeret) 20 maj 202

Selv om det ikke nødvendigvis vil give dit indhold et direkte løft i algoritmen, vil det være med til at vise, at du er legitim og troværdig. Dette kan igen øge engagementet og følgerne, hvilket fører til højere relevans og engagementssignaler i ranglisten.

3. Tweet på det rigtige tidspunkt

Især fordi nogle mennesker slår Twitter-feed-algoritmen fra, er det vigtigt at tweete i de mest engagerede timer.

SMMExpert-undersøgelser viser, at det bedste tidspunkt at poste på Twitter generelt er kl. 8.00 om morgenen mandag og torsdag. Men hvis du har følgere i flere tidszoner, er det vigtigt at poste indhold i løbet af dagen.

Bonus: Download den gratis 30-dages plan for hurtig vækst af din Twitter-følgerskare, en daglig arbejdsbog, der hjælper dig med at etablere en Twitter-markedsføringsrutine og spore din vækst, så du kan vise din chef reelle resultater efter en måned.

Twitter Analytics hjælper dig med at finde ud af, hvornår de fleste af dine følgere er online og aktive, og SMMExpert's funktion Best time to publish kan give dig personlige anbefalinger om de bedste tidspunkter at tweete på for din specifikke konto.

4. Brug tags målrettet

Hashtags er en fantastisk måde at få opmærksomhed på Twitter - uanset om der er tale om branded eller ej. For eksempel viser Twitter-data, at opmærksomheden omkring en Twitter-annonce stiger med næsten 10 %, når den indeholder brandede hashtags.

Er du en #SmallBusiness? Her er nogle tips & amp; tricks fra dine venner på Twitter:

⏰ Del opdateringer tidligt og ofte

👋 Vis de mennesker, der står bag din virksomhed, frem

📲 Start og deltag i samtaler, f.eks. med #TweetASmallBiz

✨ Sæt fokus på dine differentiatorer pic.twitter.com/Qq440IzajF

- Twitter Business (@TwitterBusiness) oktober 11, 202

Hold øje med trending hashtags. Eller endnu bedre, planlæg på forhånd med de bedste hashtag- og nøgleordsprognoser på Twitter-bloggen. Men overdriv ikke. Twitter anbefaler, at du ikke bruger mere end to hashtags pr. tweet.

Og så er der @-tagget. Hvis du nævner en person, skal du sørge for at medtage vedkommendes håndtag. Medtag et billede, og du kan tagge op til 10 personer i det. Ved at tagge nogen øger du chancerne for, at de vil retweete og deltage.

Denne iværksætter, der scorede i America's Big Deal, delte f.eks. nyheden i et tweet. Hun brugte et hashtag, @-tags og fototags for at skabe opmærksomhed, og Macy's retweetede hendes indlæg.

Jeg vandt en BIG Deal med @Macys i #AmericasBigDeal, et nyt show på @USA_Network. Tak @JoyMangano for at skabe dette banebrydende show for iværksættere. Jeg er taknemmelig for denne utrolige mulighed...med @iamscottevans @MarisaThalberg og Durand Guion. pic.twitter.com/l0F0APRLox

- MinkeeBlue (@MinkeeBlue) oktober 17, 202

Her kombinerede Red Bull Racing trending hashtags med fototags for at fremhæve deres teamsejr i USA's Grand Prix.

2️⃣0️⃣0️⃣ #F1 podier 🏆 #ChargeOn 🤘 pic.twitter.com/vGFzMUNIzB

- Red Bull Racing Honda (@redbullracing) oktober 24, 202

Denne form for signalforøgelse vil helt sikkert give Twitter-algoritmen et par point.

5. Brug fotos, videoer, GIF'er

Et øget engagement kan hjælpe dit tweet med at få en bedre placering i Twitter-algoritmen, og det er velkendt, at tweets med billeder, videoer og GIF'er har tendens til at få mere opmærksomhed.

Twitter-data viser en stigning på 95 % i antallet af videovisninger på Twitter i løbet af 18 måneder, og 71 % af Twitter-sessionerne involverer nu video.

Twitter begyndte for nylig at teste en større mængde plads til visuelt indhold med Tweets fra kant til kant på iOS og Android, så grafikken vil være endnu mere attraktiv for tommelfingrene.

Testes nu på iOS:

Tweets fra kant til kant, der dækker hele tidslinjen, så dine fotos, GIF'er og videoer har mere plads til at skinne. pic.twitter.com/luAHoPjjlY

- Twitter Support (@TwitterSupport) september 7, 202

Brug undertekster i videoer: Dette resulterer i 28 % længere visningstid.

6. Opmuntre følgere til at engagere sig

Når det drejer sig om at få engagement på Twitter, er det ganske enkelt: Spørg, og du skal få.

Stil et spørgsmål, bed om feedback, og bed om svar i GIF'er eller emojis.

🎶 "Når du tænker på Tim McGraw, håber jeg, at du tænker på mig." @taylorswift13's selvbetitlede debutalbum fylder 15 år! 🎉 Hvad er dit yndlingsnummer?

Tag en tur ned ad memory lane og lyt på Amazon Music: //t.co/zjvTKweQzI pic.twitter.com/4PKS7sDE6A

- Amazon Music (@amazonmusic) oktober 24, 202

Den bedste del af en social media manager's dag er...

- SMMExpert (@hootsuite) oktober 19, 202

At være vært for en chat eller "spørg mig om noget" er en anden god måde at få en konvoj i gang på.

Tilføj et incitament med en Twitter-konkurrence. Formatet "deltag for at deltage" er en velafprøvet måde at øge likes, retweets eller kommentarer på.

Hvis du beder om engagement, skal du naturligvis være parat til at gengælde det. Retweet relevante indlæg. Svar på spørgsmål. Vis anerkendelse. Der findes ikke noget, der hedder en envejskonversation.

7. Prøv en Twitter-afstemning

En anden ting, du kan bede om: stemmer. Afstemninger er en hurtig og nem måde at bede om input til noget. Det kan være alt fra en tematisk on-brand-undersøgelse til en anmodning om konkret feedback.

Samsung Mobile afstemning:

Alle disse farver til at gøre den helt unik! Hvordan vil du farvelægge din #GalaxyZFlip3BespokeEdition? #SamsungUnpacked

- Samsung Mobile (@SamsungMobile) oktober 20, 202

Mailchimp-afstemning:

Hvad er vigtigst for en lille virksomhedsejer: #Passion eller #Udholdenhed?

- Mailchimp (@Mailchimp) 13. september, 202

Afstemning om Twitter Business:

Hvad er din yndlingsting ved #Høst?

- Twitter Business (@TwitterBusiness) oktober 20, 202

Den ekstra fordel ved en call-and-response-strategi er, at den giver dig masser af kundefeedback. Sørg for at være forberedt på at få mest muligt ud af det med lytteværktøjer som SMMExpert.

8. Deltag i relevante tendenser og emner

Hold øje med tendenser og emner, som dit brand kan bidrage til - eller endnu bedre, stå i spidsen for. Planlæg forud med Twitters markedsføringskalender for 4. kvartal 2021 eller vores komplette liste over helligdage på de sociale medier.

Kilde: Twitter Business

Hold øje med fanen Trending på siden Explore for at se de seneste tendenser i realtid. Men du skal ikke trende-jacke eller news-jacke dig ind i alle samtaler på Twitter. Find de emner og temaer, der giver mening for dit brand. På den måde øger du også dine chancer for at blive vist i et Twitter Moment.

9. Ompakning af topindhold

Selv hvis du tweeter på de bedste tidspunkter, er der mange følgere, der måske ikke har set dit tweet. Og hvis det fungerede godt første gang, vil det sandsynligvis også gøre det igen.

Lad være med blot at retweete eller kopiere dit bedste indhold. Find kreative måder at ompakke og dele det, der virker, på igen. Lad der være nok tid og kontrast til originalen, så det ikke virker spamagtigt.

The New Yorker's Twitter-konto deler ofte den samme artikel på forskellige tidspunkter, men de vælger et andet citat eller en anden tagline for at fange dig hver gang.

I et nyt interview fortæller Fleur Jaeggy, forfatteren til "Vandstatuerne", om at skrive, om sjælen og om en svane ved navn Erich, som hun elskede. "Folk tror, at de kan lide deres bror, deres far eller deres mor meget," siger hun. "Jeg foretrækker Erich." //t.co/WfkLG91wI0

- The New Yorker (@NewYorker) oktober 24, 202

"Hun skriver alle mine bøger, så måske har hun en sjæl et eller andet sted," siger den tilbagetrukne forfatter Fleur Jaeggy om sin sumpgrønne skrivemaskine, som hun har døbt Hermes. "Hun vil blive meget glad for, at vi taler om hende!" //t.co/xbSjSUOy7l

- The New Yorker (@NewYorker) oktober 24, 202

10. Anvend indsigt fra Twitter Analytics

Når det gælder algoritmer, findes der ikke nogen standardløsninger. Brug Twitter Analytics til at spore, hvad der virker og ikke virker for din specifikke konto, og tilpas disse tips derefter.

Og hvis du vil have et overblik over, hvordan alt dit indhold klarer sig på de forskellige sociale medieplatforme, kan du vælge et værktøj til analyse af sociale medier som SMMExpert.

Administrer din Twitter-tilstedeværelse sammen med dine andre sociale kanaler, og spar tid med SMMExpert. Fra et enkelt dashboard kan du planlægge og offentliggøre indlæg, engagere dit publikum og måle resultaterne. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Gør det bedre med SMMExpert , den alt-i-ét værktøj til sociale medier. Hold dig på forkant med tingene, voks, og slå konkurrenterne.