Ifølge Adobes Social Intelligence Report er Tumblr nr. 1 i social stemning over for brands. 70 procent af brugerne siger, at Tumblr-dashboardet er deres foretrukne sted at tilbringe tid på nettet.

Med over 200 millioner aktive blogs, der udgiver 80 millioner indlæg hver dag på Tumblr, har vores brand en enorm mulighed for at nå ud til et engageret publikum. Men den mængde betyder også, at du skal finde måder at skille dig ud fra mængden. Læs videre for at finde ud af, hvordan du bedst kan annoncere på Tumblr for at gavne din virksomhed og nå ud til nye kunder.

En guide til annoncering på Tumblr-markedsføring

Sponsorerede indlæg

Tumblrs sponsorerede indlæg er annoncer, der vises i brugernes dashboards, men som har samme udseende og følelse som organisk indhold. F.eks. udviklede tv-netværket FX en Tumblr Sponsored Posts-kampagne for at promovere deres nye program. De skabte " redaktionelt indhold, herunder GIF'er, illustrationer og originale fotografier, der stemte overens med brandets budskabsstrategi."

Kampagnen var en succes, idet FX's antal følgere steg med 86 procent og deres engagementrate steg til 2,8 procent - 32 procent over branchegennemsnittet.

Sponsorerede indlæg fungerer, som Tumblr forklarer det, fordi "brands er velkomne som skabere med indhold, som brugerne ønsker at se". 60 procent af de brugere, der har set et sponsoreret indlæg, rapporterer, at de finder indholdet sjovt, engagerende og af høj kvalitet. 70 procent af de forbrugere, der har set et sponsoreret indlæg, siger, at de opfatter det tilknyttede brand mere positivt som følge heraf. Over halvdelen af deTumblr-publikummet handlede og fortsatte med at undersøge sponsorerne bagefter.

Ligesom reklamemuligheder på andre sociale medieplatforme kan sponsorerede indlæg målrettes med parametre som køn, placering og brugerinteresser. De kan også syndikeres til Yahoo for at opnå yderligere synlighed og rækkevidde.

At oprette og dele engagerende Tumblr-indlæg:

• Overvej omhyggeligt din målgruppe: Millennials udgør 69 procent af Tumblrs brugere, så skab indhold, der er i overensstemmelse med denne målgruppe. Vær opmærksom på, hvad de lægger ud og reblogger for at få en idé om, hvad de finder interessant. Se vores indlæg Marketing to Millennials: Why Your Content Should Reflection Your Values for at få flere tips til at komme i kontakt med denne gruppe.

• Besvar spørgsmål: Tumblrs "Spørg"-funktion er et godt sted for kunderne at stille spørgsmål og dele bekymringer. Tag dig tid til regelmæssigt at besvare disse spørgsmål og del interaktionerne på din Tumblr-side. Du vil ikke blot yde god kundeservice, men du vil også spare din virksomhed tid ved at undgå at skulle besvare det samme spørgsmål igen og igen.

• Forstå tagget: Tags - Tumblrs version af hashtag - giver brugere, der ikke følger din blog, mulighed for at finde dit indhold. Brug tags, der er relevante for din branche, og som beskriver indlægget nøjagtigt.

• Kryds-promover dit indhold: Der er klare ligheder mellem Instagram og Tumblr, hvilket gør platformene ideelle til cross-promotion. Del dit bedste visuelle indhold på begge platforme for at nå ud til et større publikum.

Sponsorerede videoindlæg

Som Tumblr forklarer, tilbyder Sponsored Video Posts " native video til web og mobil i det samme Sponsored Post-format, som du kender og elsker." Sponsored Video Posts tilbyder målretningsmuligheder ligesom Sponsored Posts, men med yderligere analysemuligheder for visninger, looping og engagement.

For at øge synligheden afspilles sponsorerede videoindlæg automatisk i brugernes Tumblr Dashboards, og afspilleren følger med brugeren, mens de scroller ned ad siden.

Maynards Canada brugte sponsorerede videoindlæg sammen med almindelige sponsorerede indlæg til at promovere deres nye sliklinje, Maynard Beanz . Sammen med videoerne brugte virksomheden tagget # whereyoubeanz til at øge kendskabet og genkendelsen.

Kampagnen resulterede i en 1,6 gange større kendskab til brandet, 10 gange større genkaldelse af annoncen og 2,13 gange større købsintention. Tumblr forklarede: "Autoplay-video engagerer brugerne, selv om de scroller forbi. Maynards' kampagne viser vigtigheden af at inkludere video i din reklamekampagne for at nå brugere, der ikke aktivt engagerer sig i indholdet på deres instrumentbræt."

Sådan bruger du video i dit brands betalte og organiske Tumblr-markedsføringsindsats:

• Tænk på mobile seere. Dine videoer skal være optimeret til både desktop- og mobilvisning. Et mobilpublikum ser højst sandsynligt vertikalt, så prøv at optage dine videoer i vertikal tilstand, når det er muligt.

• Medtag en CTA. Et effektivt call-to-action kan øge købsintentionen med 14 procent og øge sandsynligheden for, at seerne vil anbefale dit brand med 11 procent. Hvis du vil have tips til at skrive CTA'er, der konverterer, kan du læse vores blogindlæg How to Write Effective CTAs on Social Media: A Guide for Marketers (hvordan man skriver effektive CTA'er på sociale medier: en guide for marketingfolk).

• Tænk på din tone. Ligesom dine almindelige Tumblr-indlæg skal video-indlæg oprettes med et yngre publikum i tankerne. Tumblr har fundet ud af, at blandt millennials "opnår komiske annoncer 50 procent højere kendskab til et brand, dramatiske annoncer 33 procent højere brandaffinitet og informative annoncer 31 procent højere købsintention".

Sponsoreret dag

Tumblrs Sponsored Day-mulighed giver en unik reklamemulighed. Ifølge Tumblr var købsintentionen og reklamehukommelsen dobbelt så høj blandt brugere, der havde set en Sponsored Day-kampagne, som blandt brugere i en kontrolgruppe.

Med denne form for kampagne lader Tumblr et brand sætte sit logo og tagline øverst på alle brugernes dashboards i 24 timer. Dette linker til en fane på Explore-siden (en af de mest besøgte sider på netværket), hvor du har frit spil til at dele kurateret indhold. Som Tumblr forklarer, "uanset hvilken historie dit brand ønsker at fortælle, har du en del af Dashboardet til at fortælle den".

Nike var det første mærke, der kørte et Sponsored Day-reklamespot som en del af deres #betterforit-kampagne, der promoverede en ny linje af træningstøj til kvinder. David Hayes, Tumblrs chef for kreativ strategi, forklarer, at med Sponsored Days kan "mærket også kuratere en hel masse indhold fra fællesskabet. I [Nikes] tilfælde med fitness for kvinder kan indholdet komme fra fællesskabet eller fra mærkets egetblog."

Til at kuratere indhold til en Sponsored Day-kampagne:

• Hold øje med din branche. Vær opmærksom på, hvad lederne i din branche deler og interagerer med. Hold øje med relevante tendenser for at finde og dele indhold, som dit publikum vil finde værdifuldt. Bland dette indhold med dit brands originale indhold for at få en engagerende og dynamisk side.

• Reblog indlæg fra fællesskabet. Følg dine kunder og andre relevante Tumblr-brugere, og reblog deres indhold. Det giver dig ikke kun nyt indhold, men viser også, at du værdsætter dit publikum.

• Fejr med temaindhold. Uanset om du annoncerer et nyt produkt eller fejrer en butiksåbning, kan du sammensætte Tumblr-indhold til at anerkende disse lejligheder. Tænk over, hvordan alt dit indhold vil fungere sammen med et visuelt tema, og sørg for, at du ikke poster noget, der forstyrrer æstetikken.

Vores indlæg Tumblr for Business: Avancerede teknikker til indholdskuratering indeholder flere tips og tricks til at opbygge effektive historier med kampagner og indlæg.

Analyse og måling

Tumblrs annoncøranalyseværktøj tilbyder en komplet løsning til overvågning og måling af dit brands succes med betalte kampagner.

For at få adgang til Advertiser Analytics, mens du kører en betalt kampagne, skal du klikke på Analyse i højre side af dit Dashboard.

Når du er inde i Advertiser Analytics-afsnittet, har du adgang til data som f.eks:

• Blog View , som giver dig et overblik over, hvordan dit betalte og organiske Tumblr-indhold klarer sig

• Visning af kampagnen , som giver dig mulighed for at overvåge annonceringspræstationer ved hjælp af annonceengagement, omkostninger pr. engagement (CPE) og visninger

• Indlæg Visning , som giver oplysninger om resultaterne af individuelle indlæg baseret på klik, likes, reblogs og visninger.

Mens du kan se grundlæggende engagementsmålinger som f.eks. likes og reblogs med dit organiske indhold, er der i øjeblikket ingen dybdegående analysemuligheder for ulønnede indlæg eller din blogside generelt. Det er her, Google Analytics kommer til sin ret.

Google Analytics giver en omfattende måling af alle dine Tumblr-aktiviteter. Med Google Analytics kan du måle:

• Antal besøgende på bloggen
• Besøgsfrekvens
• Dine mest populære indlæg
• Søgetermer, som folk brugte for at finde dig
• Hvor dine besøgende kommer fra
• Og mere

Du kan finde flere oplysninger om, hvordan du bruger Google Analytics i forbindelse med din Tumblr-strategi, i Tumblrs vejledning her .

Tumblr er et effektivt socialt netværk, men kun når det bruges rigtigt. Fokuser på din målgruppe, og opbyg et engagerende betalt og organisk indhold med dem i tankerne.

Administrer dit brands Tumblr-aktivitet med SMMExpert's Tumblr-app.

Prøv det nu