تعد خوارزميات الوسائط الاجتماعية العمود الفقري لجميع الشبكات الاجتماعية. إنها موجودة لفرز الحجم الهائل للمحتوى المنشور كل يوم وإظهار المحتوى الذي من المرجح أن يتفاعل معه لكل مستخدم.

ليس من الجيد أبدًا محاولة التلاعب بخوارزمية على وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن فهم يمكن أن تمنحك إشارات الترتيب الأكثر أهمية ميزة إستراتيجية على منافسيك.

استمر في القراءة للحصول على ملخص لإشارات الترتيب الأكثر أهمية لكل منصة رئيسية ونصائح الخبراء حول كيفية إبراز مشاركاتك الاجتماعية - ليس فقط للمستخدمين ، ولكن أيضًا للخوارزميات الاجتماعية.

نزِّل تقرير الاتجاهات الاجتماعية للحصول على جميع البيانات التي تحتاجها لتخطيط إستراتيجية اجتماعية ذات صلة وإعداد نفسك للنجاح على الشبكات الاجتماعية في عام 2023.

ما هي خوارزمية الوسائط الاجتماعية؟

خوارزمية الوسائط الاجتماعية هي مجموعة من القواعد والإشارات التي تصنف المحتوى تلقائيًا على نظام أساسي اجتماعي استنادًا إلى مدى احتمالية إعجاب كل مستخدم لوسائل التواصل الاجتماعي به والتفاعل معه.

الخوارزميات هي السبب في عدم رؤية مستخدمين لنفس المحتوى الاجتماعي تمامًا ، حتى لو كانا يتابعان جميع الحسابات نفسها.

كيف تعمل خوارزميات الوسائط الاجتماعية؟

هناك سبب يجعل خلاصة مستخدم TikTok الرئيسية تسمى صفحة For You. إنه المحتوى المحدد على وجه التحديد لك ، بناءً على الطريقة التي تفاعلت بها مع التطبيق في الماضي.

ولكن ، بالطبع ، لا يوجدالتمرير والمشاركة ، لذلك تريد الأنظمة الأساسية الاجتماعية تقديم المزيد من هذا المحتوى.

لا تريد القفز في كل اتجاه يأتي. ولكن إذا ظهر شيء ما يتمتع بإمكانية حقيقية للتوافق مع رسائل علامتك التجارية ، فإن الأمر يستحق أن تضع فيه بعضًا من أفضل العقول الاجتماعية لديك. استخدم أدوات مثل Google Trends لمعرفة ما هو شائع عبر الإنترنت بشكل عام ، وبرنامج استماع اجتماعي لفهم ما يحدث في مجالك على وجه التحديد.

شاهد أيضًا طرقًا لدمج الأصوات والتأثيرات الشائعة لمقاطع الفيديو القصيرة مثل TikToks و Instagram Reels.

4. تعرف على أفضل الأوقات للنشر

تتضمن العديد من الخوارزميات الحداثة والمشاركة المبكرة كإشارات رئيسية للترتيب. هذا يعني أنك بحاجة إلى معرفة الوقت الذي يُرجح فيه أن يكون جمهورك متصلاً بالإنترنت ويتفاعل بنشاط مع كل منصة اجتماعية.

للحصول على توصيات عامة ، تحقق من منشورنا حول أفضل الأوقات للنشر على كل شبكة اجتماعية. لكن تذكر أنه على الرغم من أن هذه الأوقات هي مكان جيد للبدء ، إلا أنها لن تكون بالضرورة أكثر فاعلية لمتابعيك.

للحصول على توصيات مخصصة للوقت الأمثل للنشر لتحقيق أقصى قدر من المشاركة بناءً على متابعيك. السلوك ، تحقق من أفضل وقت لنشر التوصيات المضمنة في SMMExpert.

احصل على SMMExpert لمدة شهر مجانًا

5. شجع التعليقات والحفظ والمشاركة

كما قلنا للتو ، المشاركة - خاصة المشاركة المبكرة- هي إشارة ترتيب رئيسية لجميع خوارزميات الوسائط الاجتماعية. إحدى الطرق السهلة للحصول على مزيد من المشاركة هي ببساطة طلب ذلك.

نحن لا نقترح عليك مناشدة المتابعين لإبداء الإعجاب بمشاركاتك أو مشاركتها. بدلاً من ذلك ، أنشئ محتوى يشجع المتابعين بشكل طبيعي على المشاركة ، مع المحتوى الخاص بك ومع بعضهم البعض.

إحدى الطرق المجربة والصحيحة لتشجيع المشاركة هي إجراء مسابقة على وسائل التواصل الاجتماعي. لكن ، بالطبع ، لا تريد إجراء مسابقة في كل مشاركة.

هناك طريقة رائعة أخرى لتعزيز المشاركة وهي طرح سؤال أو بدء مناقشة.

عندما تنشئ بشكل خاص محتوى إعلامي ، شجع المتابعين على المشاركة مع الآخرين الذين يمكنهم الاستفادة من الموارد ، أو حفظ المنشور للرجوع إليه في المستقبل.

6. التجربة (كثيرًا)

العمل مع خوارزميات الوسائط الاجتماعية هو جزء من العلم وفن جزئي وقليل من السحر. بينما يمكننا أن نقدم لك نصائح للمساعدة في إرسال الإشارات الصحيحة إلى الخوارزميات ، لا توجد صيغة عالمية للنجاح.

وهذا يعني أنك بحاجة إلى تجربة أشياء جديدة ، ومعرفة ما ينجح ، وتحسين إستراتيجيتك بمرور الوقت. جميع المسوقين الرقميين الجيدين يعرفون مانتا "Always Be Testing". إنها الطريقة الحقيقية الوحيدة لمعرفة ما ينجح الآن لعلامتك التجارية في الوقت الفعلي.

ولا تدع فكرة إجراء تجارب معقدة تثبط عزيمتك - لا يجب أن يكون الاختبار معقدًا. نيك مارتن ، رئيس فريق الاستماع والمشاركة الاجتماعيةفي SMMExpert شاركنا بعض النصائح الرائعة التي سيجد حتى المسوقين الاجتماعيين المبتدئين سهولة في اتباعها:

"دون ملاحظات ذهنية أثناء التمرير عبر الخلاصة الرئيسية لأي شبكة أنت متصل بها: ما نوع المحتوى الذي تراه الآن مشترك؟ ما هي المشاركات شديدة التفاعل معها؟ يتم تغذية المنشورات التي تراها من خلال خوارزمية تلك الشبكة وتلك الشائعة هي أنواع المنشورات التي يجب أن تفكر في أخذ الإلهام منها. على Instagram ، قد يكون هذا هو Reels ، أو على Twitter ربما يكون منشورات بدون رابط. اختبر أنواعًا مختلفة من المحتوى وتتبع لمعرفة الأنواع التي تحظى بأكبر قدر من الوصول والمشاركة. ستكون تلك المشاركات الأفضل أداءً هي أنواع المحتوى التي 1) يفضلها جمهورك و 2) ستفضلها الخوارزمية ".

لدينا مشاركة مدونة توضح كيفية إجراء اختبارات الشبكات الاجتماعية. للإلهام ، تحقق من قائمة تشغيل التجارب في SMMExpert Labs.

7. انشر المزيد من الفيديو

تميل المنصات الاجتماعية بشدة إلى الفيديو. يؤدي نشر المزيد من محتوى الفيديو إلى مواءمة الإستراتيجية الاجتماعية لعلامتك التجارية مع الاتجاه الذي تتجه إليه الأنظمة الأساسية.

على وجه الخصوص ، توفر منصات Meta الكثير من الفرص للاستخدامات لاكتشاف محتوى فيديو قصير (مثل Reels) من العلامات التجارية والمحتوى المبدعين الذين لا يتبعونهم. تعد البكرات طريقة مهمة للوصول إلى مستخدمين جدد وإرسال إشارات ذات صلة إلى الخوارزميات.

اجعل استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك تعملمع الخوارزميات وتوفير الوقت في إدارة جميع حساباتك باستخدام SMMExpert. من لوحة تحكم واحدة ، يمكنك جدولة المحتوى ونشره ، وإشراك جمهورك ، وقياس الأداء. جربه مجانًا اليوم.

ابدأ

افعل ذلك بشكل أفضل مع SMMExpert ، أداة الوسائط الاجتماعية الكل في واحد. ابق على اطلاع بالأمور وتطور وتغلب على المنافسة.

تختلف خوارزمية كل منصة وسائط اجتماعية ، لكنها تعتمد جميعها على التعلم الآلي ومجموعة من العوامل تسمى إشارات الترتيب . هذه هي بالضبط ما تبدو عليه: الإشارات المستخدمة لترتيب قيمة كل جزء فردي من المحتوى لكل مستخدم على حدة.

يتم تخصيص إشارات الترتيب لأنها غالبًا ما تستند إلى تفاعلاتك السابقة مع التطبيق.

أمثلة على خوارزمية الوسائط الاجتماعية

لإظهار الخوارزميات أثناء العمل ، إليك بعض الأمثلة عن كيفية عملها في خلاصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بي.

يعرض لي Facebook مجموعة مستمرة من مقاطع الفيديو التي تقع في فئة أسميها "يصبح الحيوان الحزين سعيدًا". امرأة تتبنى نحلة بلا أجنحة. ينقذ بعض الرجال حصانًا عالقًا في الجليد بشاحنة صغيرة. ضابط شرطة ينقذ بطة صغيرة عالقة في شبكة الصرف الصحي.

المصدر: The Dodo

I لم يعجبني أو أتابع حسابًا يقدم مقاطع الفيديو هذه على وجه التحديد ، ولكن في كل مرة يظهر فيها أحدهم كمقطع فيديو مقترح في موجز الأخبار الخاص بي ، أشاهده طوال الوقت. غالبًا ما أشاركها عبر Messenger مع أختي. يخبر السلوك Facebook أنني أريد المزيد من هذا المحتوى - والصبي ، هل يقدم.

خوارزمية Instagram ، من ناحية أخرىيد ، يقدم لي تيارًا مستمرًا من ديكور المنزل العتيق / بوهو والنباتات المنزلية.

المصادر: stunning_plant ، greentica ، @ Vintage____visions

في هذه الحالة ، لقد تابعت بعض الحسابات بناءً على المشاركات المقترحة. تخبر إشارة التعزيز هذه الخوارزمية بتقديم المزيد من نفس النوع من المحتوى في خلاصتي ، وأنا لست غاضبًا من ذلك.

أحيانًا يخبرك Instagram لماذا يقترح منشور محدد لك ، بناءً على شيء أعجبك أو تابعته أو شاهدته.

المصدر: bestofn Northernlights

حتى الآن ، رأيت كيف تتأثر الخوارزميات بسلوك المستخدم. في الأقسام التالية ، سنتحدث عن كيف يمكن لمنشئي محتوى xcontent "التواصل" مع الخوارزميات التي تدعم وسائل التواصل الاجتماعي (وتساعد الخوارزميات في عرض محتواها على المزيد من المستخدمين).

شرح خوارزمية كل منصة اجتماعية

الآن بعد أن عرفت ما هي خوارزميات الوسائط الاجتماعية وكيف تعمل ، فلنلقِ نظرة على بعض إشارات الترتيب المحددة لكل منصة اجتماعية.

لا يمكننا أبدًا معرفة كل التفاصيل خوارزمية النظام الأساسي - هذه هي خلاصتها السرية. لكننا نعرف ما يكفي لإجراء بعض التعديلات المفيدة على إستراتيجية المحتوى الخاصة بك حتى تعمل الخوارزميات لصالحك ، وليس ضدك.

فيما يلي أهم إشارات الترتيب المعروفة لكل نظام أساسي اجتماعي.

1. انستغرامالخوارزمية

إشارات ترتيب Instagram المعروفة:

• العلاقات مهمة. من المرجح أن ترى محتوى من الأشخاص الذين تتابعهم أو تراسل معهم أو تتفاعل معهم بأي طريقة أخرى. بالنسبة للعلامات التجارية ، هذا يعني أنه من الأهمية بمكان تشجيع تفاعل المتابعين والاستجابة له. 2> الملاءمة هو المفتاح. تعتمد الملاءمة على عوامل مثل حسن التوقيت واتجاهات الموضوع.
• تنبثق الشعبية مستوى وسرعة التفاعل مع المنشور ومستوى التفاعل مع الحساب بشكل عام ، شعبية الإشارة - والتي يمكن أن تساعد في وصول المحتوى إلى صفحة الاستكشاف.

بينما تبدو هذه الإشارات واضحة جدًا ، يُعرف Instagram بالتحديثات المتكررة للخوارزمية. ولكن هناك طريقة للجنون.

أخبرنا إيلين كووك ، منسق التسويق الاجتماعي في SMMExpert: "خوارزمية Instagram تتغير دائمًا وهي خوارزمية صعبة يأمل جميع المسوقين الاجتماعيين في اختراقها. قال رئيس Instagram Adam Mosseri بنفسه أن النظام الأساسي يضع تركيزه الأساسي على الفيديو ، لذلك إذا كنت قد رأيت زيادة طفيفة في مشاهدات Reels مؤخرًا ، فقد يكون هذا هو السبب! نوصي بمواكبة تحديثات الفيديو الأسبوعية لآدم للبقاء على اطلاع بالميزات الجديدة والتلميحات حول ما تفضله خوارزمية Instagram. "

لمزيد من الأفكار الرئيسية ، تحقق من منشور المدونة الكامل الخاص بنا حول كيفية العمل مع Instagram.الخوارزمية.

2. خوارزمية TikTok

إشارات ترتيب TikTok المعروفة:

• التفاعلات السابقة. يتضمن هذا إشارات مثل الحسابات التي تم متابعتها وإخفائها أو المحتوى الذي تفاعلت معه أو قمت بتمييزه بأنه غير ممتع.
• السلوك في علامة التبويب اكتشاف. يحلل هذا العامل خصائص المحتوى مثل التسميات التوضيحية والأصوات والتأثيرات والمواضيع الشائعة.
• الموقع واللغة. قد يتم تفضيل المحتوى من بلدك أو بلغتك.
• الاتجاهات . يمكن أن يساعد استخدام الأصوات والمؤثرات الشائعة في جعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للاكتشاف.
• يجب أن يبدو TikToks مثل TikToks . استخدم الميزات الأصلية مثل التأثيرات والأصوات والمعالجات النصية.
• لا يهم عدد المتابعين. التمييز الحقيقي لـ TikTok هو أن عدد المتابعين ليس إشارة ترتيب.

تعد خوارزمية TikTok مهمة بشكل خاص لفهمها لأنه على عكس معظم المنصات الاجتماعية ، تم تصميم TikTok لعرض محتوى جديد بدلاً من عرض المحتوى من الأشخاص الذين تتابعهم بالفعل.

"طريقة جيدة لمعرفة ما إذا كانت خوارزمية TikTok تفضل المحتوى الخاص بك هي التحقق من النسبة المئوية للمستخدمين الذين شاهدوا مقاطع الفيديو الخاصة بك على صفحة For You الخاصة بهم ،" كما تقول إيلين ، التي تدير حساب SMMExpert على TikTok . "يعني العدد الكبير أن الخوارزمية تساعدك على اكتشافك من قِبل جمهور أوسع من خلال وضع مقاطع الفيديو الخاصة بك في خلاصتهم الرئيسية".

لمزيد من التفاصيل ، تحقق من موقعنا الكاملمشاركة مدونة حول كل ما تحتاج لمعرفته حول خوارزمية TikTok.

3. خوارزمية Facebook

إشارات ترتيب Facebook المعروفة:

• اتصالات Facebook. ستتم تعبئة خلاصتك بشكل أساسي بمحتوى من الأشخاص والصفحات التي تتابعها وتتفاعل معها.
• نوع المحتوى. يحصل المستخدمون الذين يشاهدون مقاطع الفيديو على المزيد من مقاطع الفيديو. المستخدمون الذين يتفاعلون مع الصور يحصلون على المزيد من الصور ، وما إلى ذلك.
• مستوى المشاركة. المشاركات الشائعة ، مع الكثير من المشاركة ، من المرجح أن تعززها الخوارزمية - خاصة إذا كانت هذه المشاركة من أشخاص تتفاعل معهم بالفعل.
• جودة المحتوى. يصف Facebook هذه الفئة العامة لإشارات التصنيف بعبارات مثل "ذات مغزى" و "إعلامي" و "دقيق" و "أصيل".

اكتشف المزيد من التفاصيل في منشورنا حول كيفية استخدام Facebook الخوارزمية تعمل.

4. خوارزمية YouTube

إشارات ترتيب YouTube المعروفة:

• أداء الفيديو. تحظى مقاطع الفيديو الشعبية بمزيد من الحب الخوارزمي. يتم قياس ذلك من خلال مقاييس مثل مدة المشاهدة والإعجابات وعدم الإعجاب ونسبة النقر إلى الظهور.
• سجل المشاهدة. يوصي YouTube بمحتوى مشابه لما شاهده المشاهدون من قبل.
• السياق. من المحتمل أن تظهر مقاطع الفيديو أو مقاطع الفيديو ذات الصلة بالموضوع والتي تتم مشاهدتها معًا في كثير من الأحيان في "مقاطع الفيديو المقترحة".

مثل TikTok ، لا يتعلق YouTube بمن تتابعه وأكثر من ذلك حول الخوارزمية يخدمحتى تشاهده. اعتبارًا من عام 2018 ، استند 70٪ من وقت المشاهدة على YouTube إلى توصيات الخوارزمية ، واعتبارًا من عام 2022 ، تعد الصفحة الرئيسية ومقاطع الفيديو المقترحة من أهم مصادر الزيارات في القنوات.

تنزيل تقرير الاتجاهات الاجتماعية للحصول على جميع البيانات التي تحتاجها للتخطيط لاستراتيجية اجتماعية ذات صلة وإعداد نفسك للنجاح على الشبكات الاجتماعية في عام 2023.

تعرف على المزيد في منشورنا حول كيفية زيادة المشاهدات باستخدام خوارزمية YouTube.

5. خوارزمية LinkedIn

إشارات ترتيب LinkedIn المعروفة:

• جودة النشر. تقوم خوارزمية LinkedIn بإجراء فرز أولي للإبلاغ عن المحتوى على أنه بريد عشوائي أو منخفض الجودة أو عالي الجودة. يمكنك تخمين ما يجب أن تهدف إليه.
• المشاركة المبكرة. تستخدم خوارزمية LinkedIn المشاركة المبكرة كاختبار ثانوي للجودة قبل دفع المحتوى بعيدًا.
• اتصالات ينكدين. يرى الاتصال الوثيق المزيد من المحتوى الخاص بك ، بينما تُستخدم الصفحات والمجموعات وعلامات التصنيف التي يتابعها الأشخاص لتحديد اهتمامهم المحتمل بموضوع ما.

ندخل في تفاصيل أكبر بكثير في منشورنا تحطيم تعقيدات خوارزمية LinkedIn.

6. خوارزمية Twitter

إشارات ترتيب Twitter المعروفة:

• تفاعلات المستخدم. كما يعرفه Twitter ، "الحسابات التي تتفاعل معها بشكل متكرر ، التغريدات التي تتفاعل معها ، وغير ذلك الكثير."
• الحداثة. يؤثر هذا تحديدًا على ما يظهر فيالموضوعات الشائعة أو ما يحدث.
• الموقع. سيؤثر هذا أيضًا على ما تراه في المؤشرات.
• الشعبية الحالية. مقدار التفاعل والنشاط الذي يحدث فيما يتعلق بهذا الموضوع / الاتجاه / التغريدة في الوقت الحالي ، خاصة من الأشخاص في شبكتك.

احصل على السبق الصحفي الكامل في منشورنا على خوارزمية Twitter.

7. خوارزمية Pinterest

إشارات ترتيب Pinterest المعروفة:

• جودة موقع الويب وملكيته. يحكم Pinterest على جودة موقع الويب بناءً على شعبية الدبابيس التي ترتبط به ، ويعطي الأولوية للمحتوى من مالك موقع الويب.
• مستويات المشاركة. تم التقييم لكل من الدبابيس الفردية وحساب Pinner.

نظرًا لأن Pinterest يعمل بشكل مختلف قليلاً عن الأنظمة الأساسية الاجتماعية الأخرى ، فقد حصلنا على منشور على Pinterest SEO بدلاً من منشور يركز بشكل خاص على الخوارزمية. إنه يشارك الكثير من التفاصيل المثيرة التي يمكنك استخدامها لجعل دبابيسك أكثر قابلية للاكتشاف.

في حالة ظهور المزيد من الأسئلة ، لدينا أيضًا منشور مدونة حول مُحسّنات محرّكات البحث الاجتماعية وكيف يختلف عن وسائل التواصل الاجتماعي الخوارزميات.

جدولة المنشورات ، والتحدث إلى العملاء ، وتتبع أدائك في مكان واحد. قم بتنمية أعمالك بشكل أسرع مع SMMExpert.

كيف تجعل خوارزميات الوسائط الاجتماعية تعمل من أجلك: 7 نصائح

أنت تعرف الآن سبب وجود خوارزميات الوسائط الاجتماعية وكيف يتم ذلكتختلف عبر المنصات. فيما يلي بعض النصائح الشاملة لتسجيل النقاط باستخدام خوارزميات الوسائط الاجتماعية بشكل عام.

1. نشر محتوى ذي صلة وعالي الجودة

تعد ملاءمة المحتوى وجودته إشارات تصنيف لجميع الخوارزميات الاجتماعية. هذا لأن الهدف الكامل للخوارزميات على وسائل التواصل الاجتماعي هو إظهار المحتوى للأشخاص الذين من المحتمل أن يكونوا مهتمين به. تنبيه المفسد: لا يهتم الأشخاص عمومًا بالمحتوى الذي يمكن اعتباره غير ذي صلة أو منخفض الجودة.

ماذا يمكن أن تختلف وسائل "الجودة" اعتمادًا على النظام الأساسي. بينما قد ترغب في استخدام كاميرا متطورة لمحتوى خلاصة Instagram الخاص بك ، فمن شبه المؤكد أنك ستصور TikToks على جهاز محمول. تتعلق الجودة حقًا بمطابقة المحتوى الذي تنشئه مع توقعات النظام الأساسي. استفد من ميزات مثل الملصقات والأصوات لتحقيق أقصى استفادة من كل أداة اجتماعية.

يمكن أن تختلف الصلة أيضًا حسب النظام الأساسي ، ولكن الأمر يتعلق دائمًا بفهم جمهورك المستهدف وإنشاء محتوى يروق لهم على وجه التحديد.

2. قدم ما وعدت به

كان Clickbait مشكلة حقيقية في الأيام الأولى لوسائل التواصل الاجتماعي. نتيجة لذلك ، دربت جميع الأنظمة الأساسية خوارزمياتها على التصويت بشكل أساسي على المحتوى الذي يبدو مضللًا أو غير مرغوب فيه.

تأكد من دقة ووضوح العنوان والتسمية التوضيحية وعلامات التصنيف.

3. افهم الاتجاهات

الموضوعات الشائعة تحافظ على الناس