Dünyanın dört bir yanındaki insanlar her gün 1 milyar saatten fazla YouTube videosu izliyor - kedi videolarından kediler için videolara kadar her şey. YouTube algoritması, YouTube'un hangi videoları önereceğine karar veren öneri sistemidir 2 milyardan fazla insan kullanıcıya (ve sayısız kedi kullanıcıya).

Bu da pazarlamacılar, influencer'lar ve içerik oluşturucular için önemli bir soruyu beraberinde getiriyor: YouTube'un algoritmasını nasıl tavsiye edersiniz? senin ve daha fazla beğeni kazanmanıza yardımcı olur mu?

Bu blog yazısında algoritmanın ne olduğunu (ve olmadığını) ele alacak, 2022 için en son değişiklikleri gözden geçirecek ve profesyonellerin videoları gözlerin önüne getirmek için YouTube'un arama ve keşif sistemleriyle nasıl çalıştığını göstereceğiz.

Bonus: YouTube takipçi sayınızı hızla artırmak için 30 günlük ücretsiz planı indirin Youtube kanalınızın büyümesini başlatmanıza ve başarınızı takip etmenize yardımcı olacak günlük bir çalışma kitabı. Bir ay sonra gerçek sonuçlar alın.

YouTube algoritmasının kısa bir geçmişi

YouTube algoritması nedir? Bu soruyu yanıtlamak için, YouTube Algoritmasının yıllar içinde nasıl değiştiğine ve bugün nasıl çalıştığına hızlı bir genel bakış yapalım.

2005 - 2011: Tıklama ve görüntüleme için optimizasyon

Kurucusu Jawed Karim'e (nam-ı diğer Hayvanat Bahçesinde Ben filminin yıldızı) göre YouTube 2005 yılında Janet Jackson ve Justin Timberlake'in kötü şöhretli Superbowl performansının videolarını kitle kaynaklı hale getirmek için kuruldu. Dolayısıyla YouTube'un algoritmasının uzun yıllar boyunca en çok görüntülenen veya tıklanan videoları tavsiye etmesi şaşırtıcı olmamalı.

Ne yazık ki bu, yanıltıcı başlıkların ve küçük resimlerin, başka bir deyişle, çoğalmasına yol açtı, clickbait Videolar insanları kandırılmış, tatmin olmamış ya da sadece sinirlenmiş hissettirdiği için kullanıcı deneyimi dibe vurdu.

2012: Saat süresi için optimizasyon

2012 yılında YouTube, öneri sistemini her bir videoyu izlemek için harcanan sürenin yanı sıra genel olarak platformda geçirilen süreyi destekleyecek şekilde ayarladı. İnsanlar videoları değerli ve ilginç bulduklarında (ya da teori böyle devam ediyor) onları daha uzun süre, hatta belki de sonuna kadar izliyorlar.

Bu durum, bazı içerik oluşturucuların izleyicilerin videolarını sonuna kadar izleme olasılığını artırmak için videolarını kısaltmaya çalışmasına neden olurken, diğerleri genel olarak izleme süresini artırmak için videolarını daha uzun hale getirdi. YouTube bu taktiklerden hiçbirini onaylamadı ve parti çizgisini sürdürdü: kitlenizin izlemek istediği videolar yapın, algoritma sizi ödüllendirecektir.

Bununla birlikte, internette biraz vakit geçirmiş herkesin bildiği gibi, harcanan zaman ile eşdeğer olmak zorunda değildir. kaliteli zaman geçirme . YouTube yine yön değiştirdi.

2015-2016: Memnuniyet için optimizasyon

2015 yılında YouTube, izleyici memnuniyetini doğrudan kullanıcı anketleriyle ölçmeye ve Paylaşımlar, Beğeniler ve Beğenmemeler gibi doğrudan yanıt metriklerine öncelik vermeye başladı (ve tabii ki özellikle acımasız "ilgilenmiyorum" düğmesi).

2016 yılında YouTube, yapay zekasının bazı iç işleyişini açıklayan bir teknik inceleme yayınladı: YouTube Önerileri için Derin Sinir Ağları.

Kaynak: YouTube Önerileri için Derin Sinir Ağları

Kısacası, algoritma çok daha kişisel hale gelmişti. Amaç videoyu bulmaktı her bir izleyicinin izlemek istediği Sadece diğer pek çok insanın geçmişte izlemiş olabileceği bir video değil.

Sonuç olarak, 2018'de YouTube'un Baş ürün sorumlusu bir panelde şunları söyledi İzleme süresinin %70'i YouTube'da algoritmanın önerdiği videoları izleyerek geçirilir.

2016'dan günümüze: Tehlikeli içerik, demonetizasyon ve marka güvenliği

Yıllar geçtikçe YouTube'un büyüklüğü ve popülerliği, artan sayıda içerik denetleme sorunuyla sonuçlandı ve algoritmanın önerdikleri yalnızca içerik oluşturucular ve reklamverenler için değil, aynı zamanda haberlerde ve hükümette de ciddi bir konu haline geldi.

YouTube, zararlı yanlış bilgilerin yayılmasını azaltırken çeşitli fikirleri destekleme sorumluluğu konusunda ciddi olduğunu söyledi. Örneğin, 2019'un başlarında yürürlüğe giren algoritma değişiklikleri, sınırda içerik tüketimini %70 oranında azalttı. (YouTube, sınırda içeriği topluluk kurallarını tam olarak ihlal etmeyen ancak zararlı veya yanıltıcı içerik olarak tanımlıyor. İhlal edici içerik,diğer yandan, hemen kaldırılır).

Bu sorun, sürekli değişen topluluk kurallarına yanlışlıkla aykırı davranmaktan ve grev, şeytanlaştırma veya daha kötüsü ile cezalandırılmaktan korkan içerik oluşturucuları etkiliyor (Ve aslında, CEO Susan Wojcicki'ye göre, YouTube'un 2021 için önceliklerinden biri, içerik oluşturucular için topluluk kuralları için şeffaflığı artırmaktır). Ayrıca, adlarının ve logolarının yayınlanmasını istemeyen markaları ve reklamverenleri de etkiliyorbeyaz üstünlükçülerin yanında.

Bu arada, Amerikalı politikacılar YouTube'unki gibi sosyal medya algoritmalarının toplumsal rolü konusunda giderek daha fazla endişe duyuyor. YouTube (ve diğer platformlar) Senato oturumlarında algoritmaları hakkında hesap vermeye çağrıldı ve 2021'in başlarında Demokratlar bir "Amerikalıları Tehlikeli Algoritmalardan Koruma Yasası" çıkardı.

Şimdi, bu tehlikeli canavarın nasıl çalıştığı hakkında bildiklerimizden bahsedelim.

YouTube algoritması 2022'de nasıl çalışıyor?

YouTube algoritması, izleyiciler için videoları iki hedefi göz önünde bulundurarak seçer: Her izleyici için doğru videoyu bulmak ve onları izlemeye devam etmeye ikna etmek .

"Algoritma" hakkında konuştuğumuzda, birbiriyle ilişkili ancak biraz farklı üç seçim veya keşif sisteminden bahsediyoruz:

• için videoları seçen bir YouTube ana sayfası ;
• herhangi biri için sonuçları sıralayan bir arama ve
• seçen bir önerilen videolar izleyicilerin bir sonraki izlemesi için.

YouTube, 2022'de ana sayfa ve önerilen videoların genellikle çoğu kanal için en iyi trafik kaynakları olduğunu söylüyor. Açıklayıcı veya öğretici videolar (örneğin, "bir bisiklet nasıl ayarlanır") hariç, bunlar genellikle aramadan en fazla trafiği görüyor.

YouTube algoritmayı nasıl belirliyor?

YouTube, insanlara hangi videoların gösterileceğine karar vermek için hangi sıralama sinyallerini kullanıyor?

Her trafik kaynağı biraz farklıdır. Ancak sonuçta, videonuzun görüntülenme sayısını etkileyen şey aşağıdakilerin bir karışımıdır:

• KİŞİSELLEŞTİRME (izleyicinin geçmişi ve tercihleri)
• performans (videonun başarısı)
• dış faktörler (genel izleyici kitlesi veya pazar)

Kaynak: Creator Insider

YouTube ana sayfa algoritmasını nasıl belirliyor?

Bir kişi YouTube uygulamasını her açtığında veya youtube.com adresini her yazdığında, YouTube algoritması o kişinin izlemek isteyebileceğini düşündüğü çeşitli videolar sunar.

Bu seçim genellikle geniştir çünkü algoritma henüz izleyicinin ne istediğini bulamamıştır: pop şarkılarının akustik coverları mı? İlham verici erteleme karşıtı konuşmalar mı? En sevdikleri possum vlogger'ını yakalamak mı?

Videolar ana sayfa için iki tür sıralama sinyaline göre seçilir:

• Performans: YouTube performansı aşağıdaki gibi metriklerle ölçer tıklama oranı, ortalama görüntüleme süresi, ortalama görüntülenme yüzdesi, beğenme, beğenmeme, ve i̇zleyi̇ci̇ anketleri̇ Esasen, bir video yükledikten sonra algoritma onu ana sayfada birkaç kullanıcıya gösterir ve eğer video bu izleyicilere hitap eder, ilgilerini çeker ve onları tatmin ederse (yani, videoyu tıklarlar, sonuna kadar izlerler, beğenirler, paylaşırlar, vb) o zaman ana sayfalarında daha fazla izleyiciye sunulur.
• Kişiselleştirme: Ancak, YouTube bir trend sekmesi değildir. Kişiselleştirme, YouTube'un aşağıdaki özelliklere sahip olduğunu düşündüğü kişilere videolar sunduğu anlamına gelir geçmiş davranışlarına dayalı olarak ilgi alanlarıyla ilgili Bir kullanıcı belirli konuları seviyorsa veya belirli bir kanalı çok izliyorsa, aynı şeyden daha fazlası sunulacaktır. Bu faktör, bir kişinin ilgi alanları ve yakınlıkları arttıkça ve azaldıkça zaman içindeki davranış değişikliklerine de duyarlıdır.

YouTube önerilen video algoritmasını nasıl belirliyor?

İnsanlara izlemeleri için video önerirken sonraki Bir kişi bir ziyaret sırasında birkaç video izledikten sonra, algoritma bir kişinin bugün neyle ilgilendiği hakkında daha fazla fikre sahip olur, bu nedenle ekranın sağ tarafında bazı seçenekler sunar:

Burada, performans ve kişiselleştirmeye ek olarak, algoritmanın tavsiye etme olasılığı yüksektir:

• Sıklıkla birlikte izlenen videolar
• Konuyla ilgili videolar
• Kullanıcının geçmişte izlediği videolar

Profesyonel ipucu: İçerik oluşturucular için, kitlenizin başka hangi videoları izlediğini kontrol etmek için YouTube Analytics'i kullanmak, kitlenizin önem verdiği daha geniş veya ilgili konuları ve ilgi alanlarını belirlemenize yardımcı olabilir.

Profesyonel İpucu #2: En başarılı videonuzun devamını çekmek denenmiş ve doğrulanmış bir tekniktir. Ryan Higa şarkı söyleme tekniğiyle ilgili bir videoyla viral oldu - üç yıl sonrasına kadar devamını çekmedi, ancak zamanlama gerçekten size kalmış.

YouTube arama algoritmasını nasıl belirliyor?

YouTube bir video platformu olduğu kadar bir arama motorudur, bu da biraz SEO bilgisinin önemli olduğu anlamına gelir.

Elbette, bazen insanlar izlemek için belirli bir videonun peşine düşmek üzere YouTube'a girerler (tekrar merhaba, fıstık ezmeli bebek). Ancak o zaman bile, "fıstık ezmeli bebek" yazdığınızda arama sonuçlarının nasıl sıralanacağına algoritma karar verir.

Videonuzun aramalarda üst sıralarda yer almasını nasıl sağlarsınız?

• Anahtar kelimeler: Youtube'un arama algoritması, videonuzun ne hakkında olduğuna karar vermek için videonuzun meta verilerinde kullandığınız anahtar kelimelere dayanır. Dolayısıyla, insanlar laparoskopik cerrahi ile ilgili videolar aradığında videonuzun görünmesini istiyorsanız, muhtemelen bu iki kelimeyi dahil etmek istersiniz. (Aşağıda daha birçok anahtar kelime tavsiyemiz var, bu yüzden okumaya devam edin).
• Performans: Algoritma videonuzun ne olduğuna karar verdikten sonra, bu hipotezi arama sonuçlarında insanlara göstererek test edecektir. İşte o zaman performans (tıklama oranı, izlenme süresi, beğeniler, anket geri bildirimleri vb. ) önemli hale gelir. Videonuz anahtar kelimelerinizi arayan insanlara hitap eder ve onları tatmin ederse, daha da fazla kişiye gösterilecek ve SERP'lerde yükselecektir.

YouTube'da organik erişiminizi artırmak için 7 ipucu

Tüm bunlarla birlikte, YouTube algoritması ile çalışmak söz konusu olduğunda, şunu unutmayın algoritma izleyiciyi takip eder Halihazırda bir YouTube pazarlama planınız varsa, bu ipuçları kanalınızın izleyicileriniz üzerindeki etkisini artırmanıza yardımcı olacaktır.

Anahtar kelime araştırmanızı yapın

YouTube merkezinde oturup videonuzu izleyen ve onu sıralayan bir insan yok.

Bunun yerine algoritma, videonun ne hakkında olduğuna, hangi videolarla veya kategorilerle ilgili olduğuna ve kimlerin izlemek isteyebileceğine karar verirken meta verilerinize bakar.

Algoritma için videonuzu tanımlamak söz konusu olduğunda, şunları kullanmak istersiniz insanların arama yaparken zaten kullandıkları doğru, özlü bir dil .

YouTube bir video platformu olduğu kadar bir arama motoru da olduğundan, anahtar kelime araştırmanızı bir blog yazısı veya web kopyası için yaptığınız gibi yapabilirsiniz: Google Adwords veya SEMrush gibi ücretsiz araçları kullanarak.

Bonus: YouTube takipçi sayınızı hızla artırmak için 30 günlük ücretsiz planı indirin Youtube kanalınızın büyümesini başlatmanıza ve başarınızı takip etmenize yardımcı olacak günlük bir çalışma kitabı. Bir ay sonra gerçek sonuçlar alın.

Birincil anahtar kelimelerinizi belirledikten sonra, bunları dört yerde kullanmak isteyeceksiniz:

• Videonun dosya adında (örn. laparoskopik-appendektomi.mov)
• Videonun başlığında ("Gerçek hayatta adım adım laparoskopik apendektomi" gibi akılda kalıcı doğal bir dil kullanarak)
• YouTube video açıklamasında (özellikle ilk iki satırda, katlamanın üstünde)
• Videonun senaryosunda (ve dolayısıyla videonun altyazılarında ve açıklamalı altyazılarında - bu da bir SRT dosyası yüklemek anlamına gelir).

Ama bir yer var ki Yapma. anahtar kelimelerinizi koymanız gerekir:

• Youtube'a göre etiketler "video keşfinde minimal bir rol oynar" ve en çok anahtar kelimeniz veya kanal adınız sıklıkla yanlış yazılıyorsa yardımcı olur. (örneğin, laporoskopik, lapparaskopik, apendiktomi, apendektomi vb.)

İnsanların küçük resminize tıklamadan durmasını imkansız hale getirin

Ama tabii ki tıklama tuzağı olmadan.

"Çekicilik", YouTube'un bir videonun bir kişiyi (küçük de olsa) risk almaya ve yeni bir şey izlemeye nasıl ikna ettiğini tanımlamak için kullandığı kelimedir. Videonuzun çekiciliğini en üst düzeye çıkarmak için:

• Özel bir küçük resim yükleyin (ve görsel stili tüm küçük resimlerinizde tutarlı tutun)
• İlgi çekici, akılda kalıcı bir başlık yazın - tıklamadan edemeyeceğiniz türden
• Açıklamanın ilk cümlesinin aramada görüneceğini unutmayın, bu nedenle ilginç ve alakalı olmasını sağlayın.

Örneğin, Tee Noir'ın popüler kültür yorum kanalı tutarlı, enerjik bir şablon kullanıyor: yüzünü (net bir duyguyla) içeren küçük resimler ve konuşmaya dayalı, doğrudan başlıklar. Arka plan görüntüsü neredeyse her zaman başlığı bir şekilde bilgilendiriyor ve ilgi çekici, tıklanabilir bir paket oluşturuyor.

Kaynak: Tee Noir

İnsanların videonuzu ve tüm videolarınızı izlemesini sağlayın

Bir izleyicinin bir videoyu izlemesini sağladıktan sonra, içeriğinizi izlemeye devam etmesini ve kanalınızın ekosisteminde kalmasını kolaylaştırın. Bu amaçla şunları kullanın:

• Kartlar: videonuzdaki ilgili diğer videoları işaretleyin
• Bitiş ekranları: İlgili başka bir videoyu izlemek için bir CTA ile bitirin
• Oynatma listeleri: topikal olarak benzer videolar
• Abonelik filigranları (izleyicileri abonelere dönüştürme hakkında daha fazla bilgi için, daha fazla YouTube abonesi edinme kılavuzumuzu okuyun)

Profesyonel ipucu: Bir video serisi oluşturmak, izleyici sayısındaki son artıştan faydalanmak için harika bir yoldur.

Eğer 12 yaşındaki çocuğunuzun cover şarkı söylediği bir video viral olduysa, belki de daha fazla cover sıraya girmiştir. Stratejinize bağlı olarak, art arda izlemek için bir seriyi bir kerede yayınlayabilir veya insanların geri gelmesini sağlamak için düzenli olarak bırakabilirsiniz.

Diğer kaynaklardan gelen görüşleri çekin

YouTube algoritmasından gelmeyen görüntülemeler yine de algoritmadaki başarınızı etkileyebilir. Örneğin: YouTube reklamları, harici siteler, sosyal medyada çapraz tanıtım ve diğer kanallarla veya markalarla ortaklıklar, stratejinize bağlı olarak görüntüleme ve abone kazanmanıza yardımcı olabilir.

Algoritma, site dışından (örneğin bir blog yazısı) gelen çok fazla trafiğe sahip olduğunuz için videonuzu gerçekten cezalandırmayacaktır. Bu önemlidir, çünkü bir videonun trafiğinin büyük kısmı reklamlardan veya harici bir siteden geldiğinde tıklama oranları ve görüntüleme süresi genellikle düşer.

YouTube'un ürün ekibine göre, algoritma yalnızca bir videonun bağlam içinde nasıl performans gösterdiğine dikkat eder Dolayısıyla, ana sayfada iyi performans gösteren bir video, blog görüntülemelerinden elde edilen metrikler ne olursa olsun, ana sayfada daha fazla kişiye gösterilecektir.

Profesyonel ipucu: Blogunuza veya web sitenize bir YouTube videosu yerleştirmek, hem blogunuzun Google SEO'su hem de videonuzun YouTube'daki görüntülenme sayısı için harikadır:

Yorumlarla ve diğer kanallarla etkileşime geçin

Kitlenizin büyümesi için izleyicilerinizle ilişkilerinizi beslemeniz gerekir. Birçok izleyici için YouTube'un cazibesinin bir parçası da içerik oluşturuculara geleneksel ünlülere olduğundan daha yakın hissetmektir.

İzleyicilerinizle ve diğer içerik oluşturucularla ilişki kurmak, ileride size yardımcı olacak köprüler kurmanızı sağlayabilir. SMMExpert'in topluluk katılımı araçları bu konuda ilerleme kaydetmenin harika bir yoludur.

İnsanlara istediklerini verin

İçeriğin doygunluğa ulaştığı bir dönemde insanlar her şeyden çok kalite istiyor. Algoritma, her bir kullanıcı için memnuniyete öncelik veriyor. Bu yüzden kendi alanınızı bulun ve ona yönelin.

YouTube, yardımcı olmak için daha fazla memnuniyet ölçütü toplamak ve bunları içerik oluşturuculara analizlerinde sunmak için çalıştığını söylüyor

Yorkshireman Danny Malin'in YouTube kanalı Rate My Takeaway 2020'de viral olduğunda keşfettiği gibi, formülünüzü bulduğunuzda durulayın ve tekrarlayın.

Profesyonel ipucu: YouTube, kitlenizle bir ilişki kurmak ve sürdürmek için tutarlı bir şekilde yükleme yapma fikrini kesinlikle desteklese de, algoritmanın çok sık veya yeterince sık olmayan yayınlar için sizi cezalandıracağı bir efsanedir. Kitle büyümesinin yüklemeler arasındaki süre ile hiçbir ilişkisi yoktur.

Deneyerek gelişin

Aynı zamanda, Google Trendler'i takip etmek ve kendinize denemeler yapmak için alan bırakmak, moda bir anda değiştiğinde geride kalmamanız anlamına gelir. (Sana bakıyorum, skinny jean pantolonlar.)

Bir deneme gerçekten başarısız olursa, düşük performans gösteren videonun kanalınızın veya gelecekteki videolarınızın sıralamasını hiçbir şekilde düşürmeyeceği gerçeğinden cesaret alın. (İzleyicilerinizi artık sizi izlemek istemeyecekleri noktaya kadar gerçekten yabancılaştırmadığınız sürece.) YouTube'un ürün ekibine göre, videolarınızın tümü izleyici kazanmak için eşit şansa sahip.

SMMExpert ile YouTube kitlenizi daha hızlı büyütün. Tek bir panodan, YouTube videolarını diğer tüm sosyal kanallarınızdaki içeriklerle birlikte yönetebilir ve planlayabilirsiniz. Bugün ücretsiz deneyin.

Başlayın

SMMExpert ile YouTube kanalınızı daha hızlı büyütün . Yorumları kolayca yönetin, video planlayın ve Facebook, Instagram ve Twitter'da yayınlayın.