Hvis du bruker sosiale medier for å markedsføre virksomheten din, trenger du et budsjett for sosiale medier. Her er hvordan du setter sammen en – og hvordan du spør sjefen din om investeringen du trenger.

Bonus : Last ned en gratis guide og sjekkliste for å hjelpe deg med å overbevise sjefen din om å investere mer i sosiale medier media. Inkluderer eksperttips for å bevise avkastning.

Hva er et budsjett for sosiale medier?

Et budsjett for sosiale medier er et dokument som spesifiserer hvor mye du planlegger å bruke på sosiale medier over en bestemt tid, f.eks. en måned, et kvartal eller et år.

Vanligvis presentert som et enkelt regneark, skaper det en klar forståelse av kostnadene ved innsatsen på sosiale medier og er et verdifullt verktøy for å måle avkastningen på investeringen.

Hvor stort bør budsjettet for sosiale medier være?

Det er ingen faste regler for hvor mye du skal bruke på digital markedsføring generelt eller sosiale medier spesielt. Det er imidlertid noen generelle retningslinjer og referanser støttet av undersøkelser og undersøkelser.

Generelle referanser for markedsføringsbudsjett

I følge Business Development Bank of Canada, det samlede markedsføringsbudsjettet varierer avhengig av om du markedsfører til forbrukere eller til andre virksomheter:

• B2B-selskaper bør allokere 2-5 % av inntektene til markedsføring.
• B2C-selskaper bør allokere 5-10 % av inntektene deres til markedsføring.

Her er det gjennomsnittlige beløpet hver bedriftsstørrelse bruker påtrinn 1.

Deretter, ved å analysere beløpene du har brukt tidligere og innsatsen du ønsker å gjøre for å nå disse målene, kan du bestemme et rimelig beløp å bruke på hver del av strategien din fremover .

Et sammendrag av din sosiale strategi er et godt dokument å legge ved som følgebrev i budsjettforslaget for sosiale medier, siden det viser at beløpene du ber om er basert på reelle data og solid planlegging.

4. Lag et budsjettforslag for sjefen din

Nå er det på tide å bli teknisk. Den gode nyheten er at vi har sørget for å sette opp en mal for budsjettforslag for sosiale medier for deg, så alt du trenger å gjøre er å angi informasjonen som er spesifikk for virksomheten din og planene dine.

Hvis du vil foretrekker å lage din egen budsjettkalkulator for sosiale medier, inkludere følgende informasjon i et Excel-regneark eller Google-ark:

• Kategori: Oppretting av innhold, programvare osv. Lag en seksjon for hver av de relevante postene som er oppført ovenfor, og del dem deretter opp i spesifikke ordrelinjer for hver enkelt utgift.
• In-house vs. outsourced utgift: In-house utgifter er basert på beløpet av ansattes tid dedikert til sosiale medier. Outsourcede utgifter er alt du betaler for utenfor bedriften din, fra rådgivning til annonseavgifter. Noen kategorier kan inkludere både interne og utkontrakterte utgifter, så del disse opp i separate kolonner.
• Bruk pr.vare: For hver artikkel og kategori legger du sammen de interne og utkontrakterte kostnadene for å indikere et totalt forbruk. Oppgi dette som både en total dollar og en prosentandel av det totale budsjettet ditt, slik at du (og sjefen din) tydelig kan forstå hvordan du allokerer ressurser.
• Løpende eller engangsutgifter: Hvis du inkluderer noen engangsutgifter i budsjettet som vil ha verdi på lang sikt, er det en god idé å merke disse slik at sjefen din forstår at det er en engangsforespørsel. For eksempel må du kanskje kjøpe noe utstyr for å sette opp et videostudio. Bruk separate kolonner for å telle dine engangskostnader og løpende kostnader.
• Totalt spørsmål: Legg til alt for å vise det totale beløpet som er forespurt.

Få mest mulig ut av budsjettet for sosiale medier og administrer enkelt alle sosiale medieprofiler ved hjelp av SMMExpert. Fra ett enkelt dashbord kan du planlegge og publisere innlegg, engasjere følgerne dine, overvåke relevante samtaler, måle resultater, administrere annonsene dine og mye mer.

Kom i gang

Gjør det bedre med SMMExpert , alt-i-ett-verktøyet for sosiale medier. Hold deg oppdatert, veks og slå konkurrentene.

• Små bedrifter (<20 ansatte): $30 000
• Mellomstore bedrifter (20-49 ansatte): $60 000
• Store bedrifter (50 ansatte eller mer): mer enn 100 000 USD

Referanse for sosiale medier

I følge CMO-undersøkelsen fra februar 2021, prosentandelen av markedsføringsbudsjettet bedrifter vil bruke på sosiale medier i løpet av de neste 12 månedene fordeler seg som følger:

• B2B-produkt: 14,7%
• B2B-tjenester: 18,3%
• B2C-produkt: 21,8 %
• B2C-tjenester: 18,7 %

Den samme undersøkelsen fant at mengden markedsføringsbudsjett som ble tildelt sosiale medier i år også varierer etter sektor:

• Forbrukertjenester: 28,5 %
• Kommunikasjon og media: 25,6 %
• Bank og finans: 11,7 %

På fem år vil den samlede andelen av sosiale medier i markedsføringsbudsjettet er beregnet til 24,5 %.

Kilde: CMO Survey

Bruk disse gjennomsnittene som benchmarks. Deretter kan du skreddersy dem til målene og ressursene dine (mer om det nedenfor) når du planlegger hvordan du skal budsjettere en kampanje for sosiale medier for bedriften din.

Husk at budsjettet for sosiale medier ikke bare er beløpet du bruker på betalte annonser . Som vi skal beskrive i neste avsnitt, selv om du bare bruker gratis sosiale verktøy, trenger du et budsjett for sosiale medier for å dekke faktorer som personalets tid og opplæring.

Hva bør budsjettet ditt for sosiale medierplan inkluderer?

Innholdsskaping

På sosiale medier er og vil innhold alltid være konge. Mange sosiale markedsførere bruker mer enn halvparten av kampanjebudsjettet for sosiale medier på innholdsskaping. Her er noen av ordrelinjene du kanskje må inkludere i denne delen:

• Fotografi og bilder
• Videoproduksjon
• Talent, dvs. skuespillere og modeller
• Produksjonskostnader, dvs. rekvisitter og leie av lokasjon
• Grafisk design
• Kopiskriving, redigering og (eventuelt) oversettelse

Kostnadene vil variere betydelig avhengig av hvor tilpasset du vil at ditt sosiale medieinnhold skal være.

Du kan for eksempel komme i gang med bilder og grafikk fra en gratis arkivfotograferingsside, i så fall kan du budsjettere med $0 for bilder. Men hvis du vil ha en mer tilpasset tilnærming, eller du vil vise frem dine spesifikke produkter, må du ansette en fotograf.

Ikke undervurder viktigheten av god skriving, spesielt for den korte karakteren. antall innlegg og annonser på sosiale medier: Hvert ord teller. Tekstforfattere betales vanligvis per ord eller per time.

En god guide til priser for tekstforfattere, redaktører og oversettere finner du på nettstedet til Editorial Freelancers Association. Medianprisene basert på en undersøkelse fra april 2020 er:

• Copywriting: $61–70/time
• Kopiredigering: $46–50/time
• Oversettelse: $46 –50/time

Programvare og verktøy

Budsjettet ditt for sosiale medier vil sannsynligvis inkludere noen eller alle de følgende verktøyene og plattformene. Du kan finne mer informasjon om kostnadene knyttet til hver kategori av verktøy i våre kuraterte lister:

• Design- og redigeringsverktøy
• Sosiale videoverktøy
• Prosjektledelse og samarbeidsverktøy
• Administrasjonsverktøy for sosiale medier (selvfølgelig anbefaler vi SMMExpert)
• Overvåkingsverktøy for sosiale medier
• verktøy for konkurransedyktige analyser
• Sosiale annonseringsverktøy
• Sosiale kundeserviceverktøy
• Analyseverktøy for sosiale medier

Igjen vil kostnadene variere betydelig avhengig av størrelsen på virksomheten din og teamet ditt. Noen programvareverktøy (inkludert SMMExpert) tilbyr gratis abonnementer med grunnleggende funksjoner.

Betalte sosiale mediekampanjer

Din sosiale mediestrategi kan begynne med kun å bruke gratisverktøy for å dele organisk innhold og engasjere seg med fans på tvers av sosiale mediekontoer.

Bonus : Last ned en gratis guide og sjekkliste for å hjelpe deg med å overbevise sjefen din om å investere mer i sosiale medier. Inkluderer eksperttips for å bevise avkastning.

Men til slutt vil du sannsynligvis legge til sosial annonsering i blandingen. Her er noen av alternativene du kan vurdere å inkludere i annonseringsbudsjettet for sosiale medier:

• Facebook-annonser. Facebook tilbyr en rekke formater, kampanjer og målrettingfunksjoner.
• Facebook Messenger-annonser. Plassert på Messenger-appens startskjerm, kan disse annonsene være gode for å starte samtaler.
• Instagram-annonser. Disse kan nå målgrupper i feeds, Stories, Explore, IGTV eller Reels.
• LinkedIn-annonser. Nå et profesjonelt publikum med sponset InMail, tekstannonser og mer.
• Pinterest-annonser. Pinterests promoterte Pins vil hjelpe deg å nå DIY-nettverket av planleggings-Pinners.
• Twitter-annonser. Få nettstedklikk, Tweet-engasjementer og mer.
• Snapchat-annonser. Merkevarefiltre, historie- og samlingsannonser kan være riktige for din neste sosiale kampanje.
• TikTok-annonser. Den populære videoappen for tenåringer tilbyr annonseplasseringer i fullskjerm, hashtag-utfordringer og mer.

Så hva koster alle disse betalte annonseringsalternativene? Svaret er: Det kommer an på. Og det vil sannsynligvis kreve litt testing for å finne nøyaktig riktig annonseforbruk for å maksimere avkastningen din.

For å komme i gang, her er minimumsbeløpene som kreves for å kjøre en kampanje på hver av de store sosiale nettverkene. Minimumsforbruket vil ikke gi deg tilgang til alle annonseringsalternativer, eller mye eksponering, men de gir deg en følelse av hvor lite som skal til for å komme i gang.

• Facebook: $1/day
• Instagram: $1/dag
• LinkedIn: $10/day
• Pinterest: $0,10/click
• Twitter: Ingen minimum
• YouTube : $10/dag*
• Snapchat: $5/dag
• TikTok:20 USD/dag

*YouTube sier at dette er det «de fleste bedrifter» starter med som et minimum.

For å beregne hvor mye du bør bruke på din neste Facebook-annonsekampanje basert på inntektsmål, prøv Facebook Ads Budget Calculator fra AdEspresso.

Influencer marketing

Å jobbe med influencere (eller innholdsskapere) er en god måte å utvide rekkevidden til sosialt innhold. Vurder både hvor mye du kommer til å bruke for å øke Influencer-innlegg og hvor mye du betaler innholdsskaperne selv.

Kostnadene for Influencer-kampanjer varierer, men den grunnleggende formelen for å beregne influencer-priser er: $100 x 10 000 følgere + statister. Noen nano- eller mikro-påvirkere kan være villige til å bruke en tilknyttet kommisjonsstruktur.

Opplæring

Det finnes mange gratis treningsressurser for sosiale medier der ute, men det er alltid verdt å investere i trening for teamet ditt.

Sosiale medier endres raskt, og teamets roller kan endres og vokse like raskt. Hvis teammedlemmene dine er klare og villige til å investere tiden sin i å utvikle nye ferdigheter, er det en god idé å aktivere det gjennom budsjettet for sosiale medier. Du vil dra nytte av alt de lærer.

Avhengig av teamets ferdighetsnivåer og kampanjebehov, er dette noen treningsalternativer du bør vurdere å inkludere i budsjettet for sosiale medier:

• LinkedIn Learning . LinkedIns virksomhetkurs strekker seg langt utover bruken av LinkedIn-plattformen. De inneholder instruksjoner fra og intervjuer med fageksperter, inkludert Sheryl Sandberg, Adam Grant og Oprah Winfrey.
• SMMExpert Academy. Fra enkeltkurs til sertifikatprogrammer, SMMExpert Academy tilbyr en katalog med kurs undervist av bransjeproffer og skreddersydd for bedrifter.
• SMMExpert Services . SMMExpert Business and Enterprise-kunder får tilgang til veiledning og coaching, med tilpasset opplæring tilgjengelig som en Premier-tjeneste .
• Opplæring av bransjeeksperter. Ledere for sosiale medier er seniorstrateger, så opplærings- og utdanningsmuligheter bør strekke seg utover det som er spesifikt for sosiale medier. SMMExpert tekstforfatter Konstantin Prodanovic anbefaler Hoalas profesjonelle masterkurs i merkevarestrategi og Mark Ritsons Mini MBA i merkevarestrategi.

Noe #mandagsmotivasjon for å hjelpe deg med å starte uken riktig. pic.twitter.com/oim8et0Hx6

— LinkedIn Learning (@LI_learning) 28. juni 202

Sosial strategi og ledelse

Mens det finnes verktøy som gjør sosial ledelse enklere, og outsourcing er alltid et alternativ, er det god praksis å ha minst én person internt som overvåker sosialt.

Selv om du outsourcer innsatsen din på sosiale medier, trenger du noen i- hus for å koordinere med partnerne dine og representere merkevaren din i diskusjoner omstrategi og kreativitet.

Husk at dette ikke er en posisjon på startnivå. De daglige oppgavene med å lage, planlegge og publisere sosialt innhold og annonser er bare de mest synlige delene av det sosiale teamets arbeid.

Ditt sosiale team engasjerer seg også med sosiale fans, yter sosial kundeservice, og administrerer ditt sosiale fellesskap. De bruker sosial lytting for å lære om publikummet ditt og varsle deg om potensielle trusler og muligheter. De bygger en sosial strategi og – ja – administrerer sine egne sosiale budsjetter.

Når du bygger denne rollen inn i budsjettet ditt, bør du vurdere gjennomsnittlig amerikanske lønn for ledere for sosiale medier, som spores av Glassdoor:

• Lead manager for sosiale medier: $54 000/år
• Senior sjef for sosiale medier: $81K/år

Lurer du på å ansette eller bli sjef for sosiale medier? Her er de grunnleggende ferdighetene enhver kandidat bør ha.

Hvordan lage en budsjettplan for sosiale medier

1. Forstå målene dine

Vi har sagt det før, og vi sier det igjen. Enhver god markedsføringsstrategi starter med klare og gjennomtenkte mål. Tross alt er det umulig å bestemme hvor mye budsjett du skal legge til sosiale medier hvis du ikke vet hva du vil oppnå.

Vi har et helt blogginnlegg om effektiv målsetting for å hjelpe med dette. del av å lage budsjettet ditt, men her er kjernen. Spesielt når du bruker dem til å lage et budsjett, bør målene dine væreSMART:

• Spesifikt
• Målbart
• Opnåelig
• Relevant
• Rettidig

Spesifikt mål knyttet til målbare resultater lar deg måle verdien av sosiale medier, slik at du kan bestemme et passende beløp å bruke for hvert ønsket resultat.

Målbare mål lar deg også spore og rapportere om suksessen din, slik at du kan justere budsjettet over tid for å bedre støtte strategiene som fungerer for virksomheten din.

2. Analyser forbruket ditt fra tidligere måneder (eller år eller kvartaler)

Før du oppretter et budsjett, er det viktig å forstå den nåværende situasjonen. Hvor mye bruker du på sosiale medier nå? Hvis du aldri har laget et budsjett, er du kanskje ikke helt sikker.

Hvis du allerede produserer sosiale medier-rapporter, har du en god informasjonskilde å trekke fra. Hvis ikke, er en revisjon av sosiale medier et godt første skritt for å hjelpe deg å forstå hvor du bruker tiden din på sosiale medier. (Og husk: tid er penger.)

Sett sammen en liste over alle dine spesifikke utgifter til sosial markedsføring fra tidligere perioder, ved å bruke kategoriene som er skissert ovenfor, slik at du vet hvor du starter fra.

3. Lag (eller oppdater) strategien for sosiale medier

Du har nå god startinformasjon som kan hjelpe deg med å bygge ut strategien for sosiale medier. Dette vil hjelpe deg å finne ut hvordan du skal gå frem for å nå målene du har satt deg