Vurderer du influencer marketing? Selv om du ikke er det, ville det være en feil å ignorere trender for influencer-markedsføring. Utover rollen som effektive merkeambassadører, er influencere også bare gode markedsførere. Og annonsører kan tåle å lære et par ting av dem.

Det er en grunn til at influencer-markedsføringsindustrien blomstrer. Ifølge en Business Insider Intelligence-rapport er markedet satt til å nesten dobles fra 8 milliarder dollar i 2019 til 15 milliarder dollar innen 2022. Den økonomiske virkningen av koronaviruset kan bremse ting. Men noen eksperter bemerker at one-stop-shop-reklamene også er klare til å dra nytte av høyere skjermtider og lukkede studioer.

Fra fremveksten av skapere til kjendisenes fall og alt i mellom, disse er de mest viktige influencer-trender å se akkurat nå.

Last ned vår sosiale trendrapport for å få alle dataene du trenger for å planlegge en relevant sosial strategi og sette deg opp for suksess på sosiale medier i 2023.

8 av de viktigste trendene innen influencer-markedsføring i 2020

Hold deg på toppen av disse trendene for å sikre at du får mest mulig ut av partnerskapene dine.

1. Vi bruker ikke «jeg»-ordet lenger

Influencer har blitt et dårlig ord. "Jeg liker ikke å bli kalt en influencer," sier Zaneb Rachid, den marokkanske reise- og motebloggeren bak The Cherry Blossom, i et Facebook-innlegg. "Denhar utholdenhet – spesielt siden de er kjent for å drive engasjement. I følge Facebook er live video i gjennomsnitt seks ganger mer engasjement enn vanlig video.

Lær hvordan du arrangerer vellykkede virtuelle arrangementer.

8. Strengere retningslinjer for annonsører kommer

Grensen mellom sponset og organisk influencer-innhold har alltid vært grumsete. Og målpostene beveger seg hele tiden ettersom formater, plattformer og retningslinjer endres. Men med utgifter til influencer-markedsføring høyere enn noen gang, og desinformasjon som plager sosiale medier, gjør føderale regulatorer grep.

Et eksempel på dette er U.S. Federal Trade Commissions nylige oppfordring om gjennomgang av sine retningslinjer for godkjenning. Den siterer en ny Facebook-policy som lar annonsører betale for å promotere «organiske» influencer-innlegg på Instagram som en drivkraft for gjennomgangen.

Regulatoren har sendt ut advarselsbrev til influencere, men planlegger å gå hardere ned på annonsørene. . "Når individuelle influencere er i stand til å legge ut om deres interesser for å tjene ekstra penger ved siden av, er dette ikke en grunn til stor bekymring. Men når selskaper hvitvasker reklame ved å betale noen for en tilsynelatende autentisk anbefaling eller anmeldelse, er dette ulovlig payola, sier kommissær Rohit Chopra.

Elementer av eksisterende retningslinjer kan snart bli kodifisert til formelle regler, noe som betyr at annonsører vil møte sivile regler. straffer og være ansvarlig forerstatning for brudd. FTC planlegger også å utvikle et sett med krav til plattformer sammen med krav til influencer-kontrakter. Barns retningslinjer for personvern og sikkerhet kan også vurderes ytterligere.

Gjør dine influencer-markedsføringsaktiviteter enklere med SMMExpert. Planlegg innlegg, engasjer deg med påvirkere og mål suksessen til innsatsen din. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Misliker med begrepet er ikke nytt. Nettkulturjournalist Taylor Lorenz rapporterte om en avstand fra etiketten i fjor. I stedet dukker «Skaper» opp som et foretrukket begrep. Eller dukker opp igjen. Lorenz sporer etymologien for sosiale medier helt tilbake til 2011 på YouTube. Facebook har drevet Creator Studio siden 2017. Men 2020 kan være året det holder seg på tvers av alle plattformer og velter "jeg"-ordet på riktig måte på steder det har regjert øverst – nemlig Instagram.

I fjor introduserte Instagram Creator Kontoer som et alternativ til bedriftsprofiler. Stor-C-behandlingen gir skapere muligheten til å velge begrepet for profilmerket sitt. Opprinnelig analog, "Creator" er nå erstattet med "Digital Creator." Video Creator og Gaming Video Creator er også alternativer. «Influencer» er ikke det.

TikTok og Byte kaller stjernene sine som skapere også. Markedsførere vil kanskje følge etter. En grunn til at reklamer unngår begrepet «influencer», er fordi de ønsker å bli respektert for arbeidet sitt, ikke dets biprodukt.

Slik kan du jobbe med en Instagram-influenser (eller skaper).

2. Konkurransen om skapere vil varmes opp

Det er en annen grunn til at "influencer"-mantelen blir droppet. Skapere finner flere måter å bli betalt pådirekte for innholdet deres, i stedet for å tjene penger på deres innflytelse via betalte sponsorater.

TikTok-stjerner mottar virtuelle gaver fra fans som kan innløses for ekte penger. Byte planlegger å betale skapere opptil $250 000 for kvalitetsinnhold. YouTube betaler partnerprogramskaperne for alt fra $2 til $34 for hver 1000 videovisninger.

YouTube har nettopp fått den glamorøse Instagrammer James Charles til å spille i en original serie. Og nå snapper Quibi YouTubere med krydrede tilbud. Til og med Hollywood-byråer prøver å utnytte sosialt talent.

I tillegg til sponsing og tilknyttet markedsføring, bruker Instagrammere og YouTubere plattformene til å selge sine egne varer. Og i økende grad oversetter de sin popularitet til inntektsmuligheter på – og utenfor – flere kanaler. Cheer -stjernen Gabi Butler snudde Instagram-berømmelse til TikTok-, YouTube- og Cameo-konserter.

Skaperne går dit kontantstrømmene strømmer. Det samme gjelder merker. Som svar dobler plattformene seg på "skaperhuber" som gjør det lettere for skapere og merkevarer å koble seg sammen. Sent i fjor lanserte TikTok Creator Marketplace, og Facebook åpnet sin Brand Collabs Manager for å velge Instagrammere.

Dette er også gode nyheter for merkevarer. I følge en studie fra CreatorIQ og Influencer Marketing Hub, sier 39 % av de spurte merkevarene at det er vanskelig å finne influencere til å delta i kampanjene deres. Sephora,i mellomtiden lanserte en egen skaperhub med #SephoraSquad, et program for å søke om å bli med i skjønnhetsinfluencer.

Les vår komplette guide til influencer-priser.

3. Kjendisinnflytelse er i tilbakegang

Se for deg sosiale medier uten kjendiser. Det er ikke lett, men noen prøvde etter at Gal Gadots kjendis-kumbaya-cover av «Imagine» tok runden. Eller etter å ha fanget Priyanka Chopras tårevåte applaus for helsepersonell, klappet fra en bortgjemt balkong.

Selv før koronakrisen var trettheten av kjendis-influencer-komplekset synlig. Kendall Jenners utbetaling på 250 000 dollar for et Fyre Fest Instagram-innlegg tok en nerve. Festivalens nedfall, som involverte dupering av flere overprivilegerte mega-influencers, ble hånet på sosiale medier.

Som svar som disse avslører, føler folk seg lurt av kjendisinfluenskulturen. Spon-con som Khloe Kardashians overveldende kampanje med Febreze er grunnen til at ordet "autentisitet" nå er et buzzword. Uten å adressere rikdomskløften mellom henne og publikummet hennes, fremstår innlegget mer som en spøk enn en ekte anbefaling.

Kjendis avstandighet har blitt forverret av sosial og økonomisk ulikhet. Latskap og mangel på kreativitet hjelper heller ikke, noe reaksjonene på Tom Bradys Molecule Sleep-partnerskap viser. "Vi har ikke alle råd til luksus," heter det i en kommentar.

Last ned vår sosiale trendrapport tilfå alle dataene du trenger for å planlegge en relevant sosial strategi og sette deg opp for suksess på sosiale medier i 2023.

Beholdningen av kjendiser har gått ned til fordel for relaterte mikro-påvirkere. Kjendiser vil alltid trekke oppmerksomhet. Men uten merketilpasning, bevissthet og kreativitet er det kanskje ikke den typen oppmerksomhet merkevarer ønsker.

4. Det er lettere å bli en influencer, men vanskeligere å bli en

Influenserverdenen ser ut til å uendelig stratifisere seg i påfølgende lag, med et spekter som sprer seg fra mega til makro, til mikro, til mikro-mikro, og nano.

Det er mye snakk om fremveksten av mikro- og nano-påvirkere. Og det er grunn til det: Mikro-influencer-kampanjer fungerer. En undersøkelse av influencere på tvers av nivåer og plattformer finner at nano-influencers (mindre enn 1 000 følgere) har en syv ganger høyere engasjementsrate enn mega influencers (mer enn 100 000 følgere). Målinger som disse er grunnen til at antallet mikro-influencer-kampanjer har økt med 300 % siden 2016.

Vanligvis er influencer-nivåer definert av antall følgere. Men det etiketter som disse savner om mikro-influencer-fellesskapet er typen innhold skaperne leverer. Fra finansguruer til medisinske eksperter og godtroende underholdere, denne kaderen av skapere bygger sitt publikum rundt ekspertise og talent, og utveksler estetikk forsubstans og motiverende sitater for praktisk visdom. Med andre ord, de er faktisk innflytelsesrike.

Sosiale medier er også mye mer tilgjengelige for nybegynnere. Populariteten til "nå ser du det, nå ser du det ikke"-formater som TikTok og historier fjerner klassebarrierene som underbygger feed-estetikken. Skapere trenger ikke lenger et dyrt kamera, photoshop-kunnskaper og et pass for å produsere kvalitetsinnhold. Det er like mye appetitt – om ikke mer – for ekte og rå ting som alle med en smarttelefon kan lage.

Flere annonsørpenger og direkte inntektsstrømmer har gjort influencer-karrierer for lavinntektsskapere ikke bare levedyktige, men lukrative. Samtidig er merkevarer opptatt av å fremme mangfold og autentisitet gjennom sine partnerskap. Sephora beskriver sin influencer-gruppe som "unike, ufiltrerte, beklager-ikke-unnskyld historiefortellere." Og det er økt press for merker til å feire originale skapere fremfor imitatorer.

Færre barrierer for å oppnå sosial stjernestatus betyr også mer konkurranse. Influencers må jobbe utrolig hardt for å holde publikum konstant engasjert – noe som gjør utbrenthet til et reelt problem.

Les 17 eksperttips fra influencere om hvordan de ble Instagram-berømte.

5. Verdier vil være sentrale i influencer briefs

Av alle de siste trendene for influencer marketing ser denne ut til å være positiv for både influencers ogforbrukere.

Forbrukere tar i økende grad kjøpsbeslutninger basert på verdiene deres. Fra miljøpåvirkning til inkluderende praksiser på arbeidsplasser, folk er villige til å betale en premie for å kjøpe fra merkevarer med praksis som samsvarer med deres prinsipper.

Som et resultat har verdier flyttet til forgrunnen for merkevarekampanjer, spesielt når det kommer til influencer marketing. Merkevaretillit er avgjørende når det gjelder å fremme verdier, og riktig influencer kan være en god vektor for begge. Hvis de har tillit fra publikum og allerede går på tur, kan de ha større innvirkning når de snakker.

Men når det motsatte er sant, kan influencer-markedsføring bli en risiko for merkevarer. Bedrifter kan møte tilbakeslag for å samarbeide med mennesker som har problematiske verdier, og tvilsomme beslutninger om influencer kan sette merkevareomdømmet i fare.

For eksempel ble Nordstrom tvunget til å ta kritikk etter at den tidligere partneren/påvirkeren Arielle Charnas flyttet fra New York til Hamptons under koronakrisen, til tross for føderale retningslinjer som begrenser ikke-essensielle reiser.

I en studie mener 49 % av influencerne at merkevaresikkerhet av og til er en bekymring når det kommer til influencer-markedsføring. Og i en økning fra i fjor, mener 34 % at det alltid er en bekymring. Influencers blir undersøkt og bryr seg også om troverdighet. Så, forvent sterkere undersøkelse å taplass på begge sider av forhandlingsbordet.

6. Partnerskap vil være langsiktige og mindre transaksjonelle

Akkurat som antallet har forsvunnet på Instagram, har rollen til forfengelighetsmålinger blitt mindre i partnerskap med influenser. Merkevaremål for influencer-kampanjer har skiftet fra bevissthet til salg. I følge rapporten til CreatorIQ og Influencer Marketing Hub er den vanligste målingen for influenserkampanjer nå konverteringer.

Markedsførere kan måle avkastning på investeringen, men måtene å måle den på har blitt mer fleksible. "Jeg tror aldri avkastning vil være oppnåelig hvis merkevarer fortsetter å prøve og bruke tradisjonelle digitale beregninger fra plattformer utenfor sosial som måling," sier James Nord, grunnlegger av influencer-markedsføringsplattformen Fohr, på bloggen sin. Han anbefaler at merker behandler Instagram-profilbesøk som nettstedtrafikk, følger som nyhetsbrevregistreringer, historiehøydepunkter som en bedriftsblogg og gjør hele opplevelsen kjøpbar.

Engangskampanjer vil sannsynligvis reduseres til fordel for langsiktige partnerskap . "Det har blitt altfor transaksjonelt, og vi beveger oss bort fra det," sa Nord i et Instagram Live-intervju med Matthew Kobach, manager for digitale og sosiale medier for New York Stock Exchange. «Vi kommer ikke til å gjøre kampanjer på under tre måneder.»

For Nord går den langsiktige strategien tilbake til The Rule of Sevenmarkedsføringsordtak. Ifølge regelen skal det rundt syv annonser til for å inspirere til et salg. Når den gjennomsnittlige Instagram-historien bare vises av 5 % av et publikum, og den gjennomsnittlige sveipehastigheten er 1 %, har flere innlegg ganske enkelt større sjanse for å nå den rette målgruppen når de er klare til å kjøpe.

Lengere partnerskap kan også være mer overbevisende. Der engangsobjekter vises mer åpenlyst som annonser, gjør regelmessige samarbeid det lettere å tro på en influencer-anbefaling.

7. Kort video fortsetter å være et topp influencer-format

Hvis suksessen til TikTok ikke er nok en indikasjon på populariteten til kort video, er det faktum at Instagram, Facebook, YouTube, WeChat, Byte og Quibi satser på formatet bør være.

Influencers har funnet en måte å bruke sosial video på med stor effekt. Enten du starter hashtag-utfordringer på TikTok eller tilbyr sminkeveiledninger på IGTV, gir formatet skaperne en mer dynamisk måte å engasjere seg med følgere på.

På mange måter er video et bedre format for trinn-for-trinn, Q& Som, og tips – og denne typen innhold er spesielt populær blant skjønnhetsinfluensere, karrieretrenere, velværeeksperter og andre populære influencer-kategorier. Video er også en god måte å bli oppdaget på. På Instagram vises IGTV-videoer fire ganger større enn bilder i Utforsk-fanen.

Livestrømmer har blåst opp i kjølvannet av koronakrisen, og de kan