Ma hûn kirrûbirra bandorker difikirin? Tewra ku hûn nebin jî, dê xeletiyek be ku hûn guh nedin meylên kirrûbirra bandorker. Ji bilî rola wan wekî balyozên marqeya bi bandor, bandorker di heman demê de tenê bazirganên baş in. Û reklamkar dikarin bisekinin ku çend tiştan ji wan fêr bibin.

Sedemek heye ku pîşesaziya kirrûbirra bandorker geş dibe. Li gorî raporek Business Insider Intelligence, bazar tê destnîşan kirin ku ji 8 mîlyar dolar di 2019-an de heya 15 mîlyar dolar heya 2022-an hema du qat bibe. Bandora aborî ya coronavirus dikare tiştan hêdî bike. Lê hin pispor destnîşan dikin ku afirînerên yek-stop-shop di heman demê de amade ne ku ji demên bilindtir ên ekranê û studyoyên girtî sûd werbigirin.

Ji bilindbûna afirîneran heya hilweşîna navdaran û her tiştê di navberê de, ev herî zêde ne. meylên bandorker ên girîng ên ku niha temaşe dikin.

Rapora meya Trendên Civakî dakêşin da ku hûn hemî daneyên ku hûn hewce ne ji bo plansazkirina stratejiyek civakî ya têkildar bistînin û xwe ji bo serfiraziya civakî ya 2023-an saz bikin.

8 ji meylên kirrûbirra bandorker ên herî girîng ên sala 2020-an

Li ser van meylên bandorker ên herî girîng bimînin da ku pê ewle bin ku hûn herî zêde ji hevkariyên xwe digirin.

1. Em êdî peyva “ez”ê bi kar naynin

Influencer bûye peyveke xerab. Zaneb Rachid, bloggerê rêwîtiyê û modayê yê Fasê yê li pişt The Cherry Blossom, di postek Facebookê de dibêje: "Ez hez nakim ku jê re bandorker were gotin." "Ewxwedî hêza mayînde ne - nemaze ji ber ku ew bi tevlêbûna ajotinê têne zanîn. Li gorî Facebookê, vîdyoya zindî bi navînî şeş qat zêdetir tevlêbûna vîdyoya birêkûpêk digire.

Fêr bibe ka meriv çawa bûyerên virtual serfiraz mêvandar dike.

8. Rêbernameyên hişktir ji bo reklamkeran têne

Xeta di navbera naveroka bandorker a sponsorgerî û organîk de her dem tarî bûye. Û postên armancê her ku diguherin format, platform û polîtîka bi domdarî dimeşin. Lê digel lêçûnên kirrûbirra bandorker ji her demê zêdetir, û dezenformasyona ku medyaya civakî dişewitîne, rêvebirên federal tevdigerin.

Nimûnek ji vê yekê banga vê dawîyê ya Komîsyona Bazirganî ya Federal a Dewletên Yekbûyî ye ji bo vekolîna rêwerzên pejirandinê. Ew polîtîkayek nû ya Facebookê destnîşan dike ku rê dide reklamkeran ku ji bo danasîna postên bandorker ên "organîk" ên li ser Instagram wekî teşwîqek ji bo vekolînê bidin nasîn.

Rêveber ji bandorkeran re nameyên hişyariyê belav kiriye, lê plan dike ku bi dijwarî li reklamkeran were. . "Gava ku bandorkerên kesane dikarin li ser berjewendîyên xwe bişînin da ku ji alîkî ve dravê zêde qezenc bikin, ev ne sedemek xemek mezin e. Lê gava ku pargîdan reklaman dişon bi dayîna yekî ji bo erêkirin an vekolînek xuya ya rastîn, ev payola neqanûnî ye, "dibêje komîsyoner Rohit Chopra.

Hêmanên rêwerzên heyî di demek nêzîk de dikarin di qaîdeyên fermî de werin kod kirin, tê vê wateyê ku reklamker dê bi sivîl re rû bi rû bimînin. ceza û berpirsiyar bezirarên ji bo binpêkirinan. FTC di heman demê de plan dike ku komek hewcedariyên ji bo platforman digel daxwazên peymanên bandorker pêş bixe. Polîtîkayên nepenîtî û ewlehiya zarokan jî dibe ku di bin vekolînek zêde de bin.

Bi SMMExpert re çalakiyên kirrûbirra xweya bandorker hêsantir bikin. Mesajan plansaz bikin, bi bandorkeran re tevbigerin, û serkeftina hewildanên xwe bipîvin. Îro belaş biceribîne.

Destpêbike

Nehezkirina peyvê ne nû ye. Rojnamevanê çanda Înternetê Taylor Lorenz sala borî li ser dûrbûna ji labelê ragihand. Di şûna wê de, "Afirîner" wekî têgînek bijartî derdikeve holê. An jî ji nû ve derdikeve holê. Lorenz etîmolojiya xweya medya civakî vedigere sala 2011-an li ser YouTube. Facebook ji sala 2017-an vir ve Studio Afirînerê xwe dimeşîne. Lê dibe ku sala 2020 bibe sala ku ew li hemî platforman bisekine û peyva "ez" bi rêkûpêk li cîhên ku ew serdest e - ango Instagram, hilweşîne.

Sala borî Instagram Afirînerê destnîşan kir Hesab wekî alternatîfek profîlên karsaziyê. Tedawiya sermaye-C vebijarkê dide afirîneran ku termê ji bo nîşana profîla xwe hilbijêrin. Di destpêkê de analog, "Afirîner" naha bi "Afirînerê Dîjîtal" hate guheztin. Afirînerê Vîdyo û Afirînerê Vîdyoya Gaming jî vebijark in. "Influencer" ne.

TikTok û Byte stêrkên xwe jî wekî afirîner dibêjin. Dibe ku bazarvan bixwazin ku li dû xwe bişopînin. Sedemek ku afirîner ji têgeha "bandorker" dûr dixin ev e ku ew dixwazin ji bo xebata xwe rêzdar bin, ne ji ber hilberê wê.

Li vir e ku meriv çawa bi bandorkerek (an afirîner) Instagram re dixebite.

2. Pêşbaziya ji bo afirîneran dê germ bibe

Sedemek din jî heye ku kirasê "bandor" tê avêtin. Afirîner bêtir rêyên ku werin dayîn peyda dikinrasterast ji bo naveroka xwe, ji dêvla ku bandora xwe bi sponsorgeriyên dravî bi pereyan qezenc bikin.

Stêrkên TikTok Diyariyên Virtualî ji temaşevanan werdigirin ku dikarin bi dravê rastîn werin drav kirin. Byte plan dike ku ji bo naveroka kalîteyê heya 250,000 $ afirîneran bide. YouTube ji bo her 1,000 temaşekirina vîdyoyê ji 2 $ heta 34 $ dide afirînerên Bernameya Hevkar.

YouTube tenê Instagramkerê balkêş James Charles destnîşan kir ku di rêzefîlmek orjînal de bilîze. Û naha Quibi bi danûstendinên tûj ên YouTubers direvîne. Tewra ajansên Hollywoodê jî hewl didin ku jêhatîbûna civakî bi kar bînin.

Ji bilî sponsorgerî û kirrûbirra girêdayî, Instagrammer û YouTubers platforman bikar tînin da ku kelûpelên xwe bifroşin. Û her ku diçe, ew populerbûna xwe vediguhezînin derfetên dahatiyê li ser-û jê-pir kanalan. Stêrka Cheer Gabi Butler navdariya xwe ya Instagramê veguherand pêşandanên TikTok, YouTube û Cameo.

Afirîner diçin cihê ku drav diherike. Heman tişt ji bo markayên. Di bersivê de, platform li ser "hubên afirîner" duqat dikin ku girêdana afirîner û marqeyan hêsantir dike. Di dawiya sala borî de TikTok Marketplace-a Afirînerê da destpêkirin, û Facebook Rêvebirê xwe yê Brand Collabs vekir da ku Instagrammers hilbijêrin.

Ev ji bo marqeyan jî nûçeyek baş e. Li gorî lêkolînek ji hêla CreatorIQ û Influencer Marketing Hub ve, 39% ji markayên lêkolînkirî dibêjin ku dijwar e ku meriv bandorkeran bibîne ku beşdarî kampanyayên wan bibin. Sephora,di vê navberê de, bi #SephoraSquad-a xwe re navendek afirîner a xwe da destpêkirin, bernameyek serîlêdanê-bo-tevlêbûna bedew-bandorker.

Rêbera meya bêkêmasî ya rêjeyên bandorker bixwînin.

3. Bandora navdar her ku diçe kêm dibe

Di medyaya civakî de bêyî kesên navdar bifikirin. Ew ne hêsan e, lê hinekan hewl dan piştî ku Gal Gadot ya navdar-kumbaya ya "Imagine" li dora xwe çêkir. An jî piştî girtina çepikên hêstiran ên Priyanka Chopra ji bo xebatkarên tenduristiyê, ji eywanek veqetandî li çepikan xistin.

Heya beriya krîza koronavirusê, westandina bi kompleksa navdar-bandor-kompleksê xuya bû. Peredana Kendall Jenner ya 250,000 dolarî ya ji bo postek Instagramê ya Fyre Fest dilgiraniyek kişand. Encama festîvalê, ku tê de dupatkirina çend mega-bandorên pir-îmtiyaz tê de hebû, li ser medyaya civakî hat tinazî kirin.

Wekî ku bersivên weha eşkere dikin, mirov hîs dikin ku ji hêla çanda bandorkerên navdar ve têne xapandin. Spon-con mîna kampanyaya xezeb a Khloe Kardashian bi Febreze re ev e ku çima peyva "rastî" naha dengek e. Bêyî ku ferqa dewlemendiyê ya di navbera wê û temaşevanên wê de binirxîne, ev post ji erêkirinek rastîn wêdetir wek henekek tê dîtin.

Dûrbûna navdar ji ber newekheviya civakî û darayî zêde bûye. Tembîlbûn û nebûna afirîneriyê jî arîkar nakin, ji ber ku bertekên li ser hevkarîya Molecule Sleep ya Tom Brady nîşan didin. "Em hemî nikarin lûksan bidin," şîroveyek dixwîne.

Rapora meya Trendên Civakî dakêşin Hemî daneyên ku hûn hewce ne ji bo plansazkirina stratejiyek civakî ya têkildar bistînin û xwe ji bo serfiraziya civakî di sala 2023-an de saz bikin.

Bersa navdaran di berjewendiya mîkro-bandorên têkildar de kêm bûye. Celebrities dê her dem balê bikişînin. Lê bêyî hevrêziya marqe, haydarbûn û afirîneriyê, dibe ku ew ne celebê baldariya marqeyan be.

4. Hîsantir e ku meriv bibe bandorker, lê domkirina meriv dijwartir e

Wusa dixuye ku cîhana bandorker bêdawî di nav rêzên li pey hev de diqelibe, bi spektrumek ku ji mega ber makro, ji mîkro, heya mîkro-mikro, belav dibe, û nano.

Li ser zêdebûna mîkro û nano-bandorkeran gelek axaftin tên kirin. Û sedemek wê heye: Kampanyayên mîkro-bandor dixebitin. Lêkolînek li ser bandorkeran di nav rêz û platforman de dibîne ku nano-bandor (kêmtir ji 1,000 şopîneran) rêjeyek tevlêbûnê ji mega bandorkeran (zêdeyî 100,000 şagirt) heft qat zêdetir e. Pîvandinên bi vî rengî ji ber vê yekê ye ku ji sala 2016-an vir ve hejmara kampanyayên mîkro-bandor ji sedî 300 zêde bûye.

Bi gelemperî, asta bandorker ji hêla hejmarên şopînerên xwe ve têne diyar kirin. Lê ya ku etîketên mîna van di derbarê civata mîkro-bandorker de ji bîr dikin celebê naverokê ye ku afirînerên wê pêşkêş dikin. Ji gurûsên darayî bigire heya pisporên bijîjkî û dilxwazên dilpak, ev kadroya afirîner temaşevanên xwe li dora pisporî û jêhatîbûnê ava dike, estetîkê diguhezîne.maddeyek û gotinên motîvasyonê ji bo şehrezayiya pratîkî. Bi gotineke din, ew bi rastî bibandor in.

Di heman demê de medyaya civakî ji bo afirînerên nûjen jî pir bigihîje. Popularîteya "niha hûn wê dibînin, naha hûn nabînin" formatên mîna TikTok û çîrokan astengên polê yên ku di bin estetîka xwarinê de ne radike. Afirîner êdî ne hewceyî kamerayek biha, jêhatîbûna photoshop-ê û pasaportek e ku naveroka kalîteyê hilberîne. Ji bo tiştên rastîn û xav ên ku her kesê ku têlefonek xwedan têlefon dikare çêbike bi qasî -eger ne zêde- hewqasî heye.

Zêdetir dolarên reklamker û dahatên rasterast kariyerên bandorker ji bo afirînerên kêm-dahat ne tenê guncan, lê qezencker. Di heman demê de, marqeyên dilxwaz in ku bi hevkariyên xwe cihêrengî û rastîniyê pêşve bibin. Sephora koma xwe ya bandorker wekî "çîroknûsên yekta, bêpere, mixabin-ne mixabin" bi nav dike. Û ji bo markayan zextek zêde heye ku afirînerên orîjînal li hember teqlîdkaran pîroz bikin.

Kêmtir astengên ji bo bidestxistina stêrkek civakî jî tê wateya pêşbaziyê. Influencers neçar in ku pir dijwar bixebitin da ku temaşevanên xwe bi berdewamî mijûl bikin — şewitandinê bikin pirsgirêkek rastîn.

17 şîretên pispor ji bandorkeran bixwînin ka ew çawa Instagram navdar bûne.

5. Nirx dê ji kurtenivîsên bandorker re navendî bin

Ji hemî meylên kirrûbirra bandorker ên vê dawiyê, ev yek hem ji bo bandorker û hem jî ji bo bandorkeran erênî xuya dike.xerîdar.

Xerîdar her ku diçe biryarên kirînê yên ku ji nirxên xwe agahdar dibin digirin. Ji bandora hawirdorê bigire heya pratîkên cîhên xebatê yên berfireh, mirov amade ne ku prîmek bidin da ku ji markayên bi pratîkên ku bi prensîbên wan re têkildar in bikirin.

Di encamê de, nirx di kampanyayên marqeyê de derketine pêş, nemaze dema ku ew tê ser kirrûbirra bandorker. Dema ku ew nirxan pêşdixe pêbaweriya marqeyê girîng e, û bandorkerê rast dikare ji bo herduyan jî vektorek baş be. Ger baweriya wan bi temaşevanên xwe hebe û berê xwe bidin meşê, ew dikarin zêdetir bandorê li dema axaftinê bikin.

Lê gava berevajî vê yekê rast be, kirrûbirra bandorker dikare ji bo markayan bibe xeterek. Şirket dikarin ji bo hevkarîkirina bi mirovên ku nirxên wan ên pirsgirêkdar re rû bi rû bimînin, û biryarên bandorker ên gumanbar dikarin navûdengê marqeyê bixe xeterê.

Mînakî, Nordstrom neçar ma ku rexneyan bike piştî ku hevkar/bandorê xwe yê berê Arielle Charnas ji New Yorkê bar kir Hamptons di dema krîza koronavirus de, tevî rêwerzên federal ên ku rêwîtiya ne-bingehîn sînordar dike.

Di lêkolînek de, 49% ji bandorkeran bawer dikin ku ewlehiya marqeyê carinan fikar e dema ku ew tê ser kirrûbirra bandorker. Û di zêdebûna ji sala çûyî de, 34% bawer dikin ku ew her dem xemgîn e. Bandor di bin çavdêriyê de ne û bala xwe didin pêbaweriyê jî. Ji ber vê yekê, li bendê ne ku vekolînek bihêztir were girtinli herdu aliyên maseya danûstandinê bi cih bikin.

6. Hevkarî dê demek dirêjtir û kêmtir danûstendinê bin

Mîna ku hejmar li ser Instagram winda bûne, rola metrîkên vala di hevkariyên bandorker de jî kêm bûye. Armancên brandê yên ji bo kampanyayên bandorker ji hişmendiyê berbi firotanê veguherî. Li gorî rapora CreatorIQ û Influencer Marketing Hub, pîvana herî gelemperî ji bo performansa kampanyaya bandorker naha veguhertin e.

Dibe ku kirrûbir vegera veberhênanê bipîvin, lê awayên pîvandina wê maqûltir bûne. James Nord, damezrînerê platforma kirrûbirra bandorker Fohr, li ser bloga xwe dibêje: "Ez nafikirim ku ROI dê çu carî bigihîje ger marqeyan hewl bidin û metrîkên dîjîtal ên kevneşopî ji platformên derveyî civakî wekî pîvanê bikar bînin." Ew pêşniyar dike ku marqe serdanên profîlên Instagram wekî seyrûsefera malperê bişopînin, wekî qeydên nûçenameyê bişopînin, çîrokên balkêş wekî blogek pargîdaniyê bişopînin û tevahiya ezmûnê bikin kirîn.

Kampanyayên yekcar dê di berjewendiya hevkariyên demdirêj de kêm bibin. . "Ew pir zêde danûstendinê bûye û em ji vê yekê dûr dikevin," Nord di hevpeyivînek Instagram Live de bi Matthew Kobach, rêvebirê medyaya dîjîtal û civakî ji bo Borsaya New Yorkê re got. "Em ê di bin sê mehan de kampanyayan nekin."

Ji bo Nord, stratejiya demdirêj vedigere Serweriya Heftan.adage marketing. Li gorî qaîdeyê, ew bi qasî heft reklaman digire da ku firotek teşwîq bike. Gava ku Çîroka Instagram ya navîn tenê ji hêla 5% ji temaşevanan ve tê temaşe kirin, û rêjeya navînî ya hilkişînê 1% be, çend postan bi tenê şansek çêtir e ku bigihîjin temaşevanên rast dema ku ew amade ne ku bikirin.

Hevkariyên dirêjtir jî dikarin qanihtir bibin. Cîhê ku yek-yek wekî reklaman bi eşkereyî xuya dike, hevkariyên birêkûpêk baweriya bi pejirandina bandorker hêsantir dike.

7. Vîdyoya kurt berdewam dike ku bibe formatek herî bandorker

Heke serkeftina TikTok têra nîşana populerbûna vîdyoya kurt neke, rastiya ku Instagram, Facebook, YouTube, WeChat, Byte û Quibi li ser formatê behîs dikin ku divê bibe.

Bê bandorker rêyek dît ku vîdyoya civakî bi bandorek mezin bikar bîne. Çi destpêkirina kêşeyên hashtagê yên li ser TikTok an pêşkêşkirina dersên makyajê li ser IGTV, format rêyek dînamîktir dide afirîneran ku bi şagirtan re mijûl bibin.

Di gelek waran de, vîdyoyek ji bo gav-bi-gav formatek çêtir e, Q& Wekî, û serişte - û ev celeb naverok bi taybetî bi bandorkerên bedewiyê, rahênerên kariyerê, pisporên tenduristiyê, û kategoriyên din ên bandorker ên populer re populer e. Vîdyo di heman demê de rêyek baş e ku meriv were kifş kirin. Li ser Instagram, vîdyoyên IGTV çar qat ji wêneyên di tabloya lêgerînê de mezintir xuya dikin.

Weşanên zindî ji ber qeyrana coronavirus teqandine, û dibe ku ew