Zelfs als u influencer marketing overweegt, zou het een vergissing zijn influencer marketing trends te negeren. Naast hun rol als effectieve merkambassadeurs, zijn influencers ook gewoon goede marketeers. En adverteerders kunnen een paar dingen van hen leren.

Er is een reden dat de influencer marketing industrie boomt. Volgens een rapport van Business Insider Intelligence zal de markt bijna verdubbelen van $8 miljard in 2019 tot $15 miljard in 2022. De economische impact van het coronavirus zou de zaken kunnen vertragen. Maar sommige experts merken op dat de one-stop-shop creatieven ook klaar zijn om te profiteren van hogere schermtijden en gesloten studio's.

Van de opkomst van makers tot de val van beroemdheden en alles daartussenin: dit zijn de belangrijkste influencer-trends om nu in de gaten te houden.

Download ons rapport over sociale trends om alle gegevens te verkrijgen die u nodig hebt om een relevante sociale strategie te plannen en u voor te bereiden op succes op sociaal gebied in 2023.

8 van de belangrijkste influencer marketing trends in 2020

Blijf op de hoogte van deze top influencer trends om ervoor te zorgen dat u het meeste uit uw partnerschappen haalt.

1. We gebruiken het ik-woord niet meer.

Influencer is een slecht woord geworden. "Ik word niet graag influencer genoemd," zegt Zaneb Rachid, de Marokkaanse reis- en modeblogger achter The Cherry Blossom, in een Facebookpost. "Het geeft me een ongemakkelijk gevoel als ik het hoor, want het lijkt een GROOT ding en het heeft meestal een negatieve connotatie, vooral met sociale media."

De afkeer van de term is niet nieuw. Internetcultuurjournalist Taylor Lorenz berichtte vorig jaar over een distantiëring van het label. In plaats daarvan is "Creator" in opkomst als voorkeursterm. Of opnieuw in opkomst. Lorenz traceert de etymologie van de sociale media ver terug naar 2011 op YouTube. Facebook heeft zijn Creator Studio sinds 2017. Maar 2020 kan het jaar zijn dat de term op alle platforms blijft hangen en het label naar behoren omverwerpt...het 'ik'-woord op plaatsen waar het hoogtij viert, namelijk Instagram.

Vorig jaar introduceerde Instagram Creator Accounts als alternatief voor zakelijke profielen. De behandeling met hoofdletter C geeft makers de mogelijkheid om de term voor hun profielbadge te kiezen. Aanvankelijk analoog, is "Creator" nu vervangen door "Digital Creator." Video Creator en Gaming Video Creator zijn ook opties. "Influencer" is dat niet.

TikTok en Byte noemen hun sterren ook scheppers. Marketeers zouden dit voorbeeld kunnen volgen. Een van de redenen waarom creatieven de term "influencer" schuwen, is dat ze gerespecteerd willen worden voor hun werk, niet voor het bijproduct ervan.

Hier lees je hoe je met een Instagram influencer (of creator) samenwerkt.

2. De concurrentie voor makers wordt heviger

Er is nog een andere reden waarom de "influencer"-mantel wordt losgelaten: makers vinden meer manieren om rechtstreeks te worden betaald voor hun inhoud, in plaats van hun invloed te gelde te maken via betaalde sponsoring.

TikTok-sterren ontvangen virtuele cadeaus van fans die kunnen worden verzilverd voor echt geld. Byte is van plan makers tot 250.000 dollar te betalen voor kwaliteitscontent. YouTube betaalt zijn partnerprogramma-makers voor 2 tot 34 dollar per 1.000 bekeken video's.

YouTube heeft net glamour Instagrammer James Charles binnengehaald voor een originele serie. En nu haalt Quibi YouTubers binnen met pittige deals. Zelfs Hollywood-agentschappen proberen sociaal talent binnen te halen.

Naast sponsoring en affiliate marketing gebruiken Instagrammers en YouTubers de platforms om hun eigen merchandise te verkopen. En steeds vaker vertalen ze hun populariteit naar inkomstenmogelijkheden op en buiten meerdere kanalen. Cheer ster Gabi Butler zette haar Instagram roem om in TikTok, YouTube en Cameo optredens.

Hetzelfde geldt voor merken. In reactie daarop verdubbelen platforms hun "creator hubs" die het voor makers en merken gemakkelijker maken om contact te leggen. Eind vorig jaar lanceerde TikTok Creator Marketplace en Facebook stelde zijn Brand Collabs Manager open voor geselecteerde Instagrammers.

Dit is ook goed nieuws voor merken. Volgens een onderzoek van CreatorIQ en Influencer Marketing Hub zegt 39% van de onderzochte merken dat het moeilijk is om influencers te vinden die aan hun campagnes willen meewerken. Sephora heeft intussen een eigen creator hub gelanceerd met zijn #SephoraSquad, een apply-to-join beauty-influencer programma.

Lees onze volledige gids voor beïnvloedingstarieven.

3. De invloed van beroemdheden neemt af

Stel je sociale media voor zonder beroemdheden. Het is niet gemakkelijk, maar sommigen probeerden het nadat Gal Gadot's celebrity-kumbaya cover van "Imagine" de ronde deed. Of nadat Priyanka Chopra's betraande applaus voor gezondheidswerkers, geklapt vanaf een afgelegen balkon.

Zelfs vóór de coronaviruscrisis was de vermoeidheid over het celebrity-influencer-complex al zichtbaar. De uitbetaling van 250.000 dollar door Kendall Jenner voor een Fyre Fest Instagram-post raakte een gevoelige snaar. De gevolgen van het festival, waarbij verschillende overgeprivilegieerde mega-influencers werden gedupeerd, werden op sociale media bespot.

Zoals uit reacties als deze blijkt, voelen mensen zich opgelicht door de celebrity influencer cultuur. Spon-con zoals Khloe Kardashian's bedazzled campagne met Febreze is de reden waarom het woord "authenticiteit" nu een modewoord is. Zonder de welvaartskloof tussen haar en haar publiek aan te pakken, komt de post meer over als een grap dan als een oprechte goedkeuring.

De afstandelijkheid van beroemdheden is verergerd door sociale en financiële ongelijkheid. Luiheid en gebrek aan creativiteit helpen ook niet, zoals blijkt uit de reacties op Tom Brady's partnerschap met Molecule Sleep. "We kunnen ons niet allemaal luxe veroorloven", luidt een commentaar.

Download ons rapport over sociale trends om alle gegevens te verkrijgen die u nodig hebt om een relevante sociale strategie te plannen en u voor te bereiden op succes op sociaal gebied in 2023.

Beroemdheden hebben het afgelegd tegen de micro-influencers. Beroemdheden zullen altijd de aandacht trekken, maar zonder merkafstemming, bewustzijn en creativiteit is het misschien niet het soort aandacht dat merken willen.

4. Het is gemakkelijker om een beïnvloeder te worden, maar moeilijker om er een te blijven.

De influencerwereld lijkt zich eindeloos te verdelen in opeenvolgende lagen, met een spectrum dat zich uitstrekt van mega naar macro, naar micro, naar micro-micro en nano.

Er wordt veel gesproken over de opkomst van micro- en nano-influencers. En daar is reden toe: Micro-influencercampagnes werken. Uit een onderzoek naar influencers op verschillende niveaus en platforms blijkt dat nano-influencers (minder dan 1.000 volgers) een zeven keer hoger engagementpercentage hebben dan mega-influencers (meer dan 100.000 volgers). Metingen als deze zijn de reden waarom het aantal micro-influencerscampagnes zijn sinds 2016 met 300% gestegen.

Gewoonlijk worden de niveaus van influencers gedefinieerd aan de hand van het aantal volgers. Maar wat deze labels missen aan de micro-influencer gemeenschap is het type inhoud dat de makers ervan leveren. Van financiële goeroes tot medische experts en bonafide entertainers, deze groep makers bouwt hun publiek op rond expertise en talent, waarbij esthetiek wordt ingeruild voor inhoud en motiverende citaten voor praktische zaken.wijsheid. Met andere woorden, ze zijn eigenlijk invloedrijk.

Sociale media zijn ook veel toegankelijker voor beginnende makers. De populariteit van "nu zie je het, nu zie je het niet" formaten zoals TikTok en stories nemen de klassebarrières weg die ten grondslag liggen aan feed-esthetiek. Makers hebben niet langer een dure camera, photoshopvaardigheden en een paspoort nodig om kwaliteitsinhoud te produceren. Er is evenveel eetlust - zo niet meer - voor echt en rauw materiaal dat iedereen met eensmartphone kan maken.

Meer advertentiedollars en directe inkomstenstromen hebben de carrières van influencers voor makers met een laag inkomen niet alleen levensvatbaar, maar ook lucratief gemaakt. Tegelijkertijd zijn merken erop gebrand om diversiteit en authenticiteit via hun partnerschappen te bevorderen. Sephora beschrijft haar influencer-team als "unieke, ongefilterde, sorry-not-sorry verhalenvertellers".makers boven imitators.

Minder barrières voor het bereiken van sociaal sterrendom betekent ook meer concurrentie. Influencers moeten ongelooflijk hard werken om hun publiek constant betrokken te houden, waardoor een burn-out een echt probleem is.

Lees 17 deskundige tips van influencers over hoe zij Instagram beroemd werden.

5. Waarden zullen centraal staan in de briefings aan influencers

Van alle recente influencer marketing trends lijkt deze positief te zijn voor zowel influencers als consumenten.

Consumenten nemen steeds vaker aankoopbeslissingen op basis van hun waarden. Van milieueffecten tot inclusieve werkplekken, mensen zijn bereid een premie te betalen om te kopen van merken met praktijken die aansluiten bij hun principes.

Als gevolg daarvan zijn waarden op de voorgrond getreden bij merkcampagnes, vooral als het gaat om influencer marketing. Vertrouwen in een merk is cruciaal als het gaat om het promoten van waarden, en de juiste influencer kan een goede vector zijn voor beide. Als ze het vertrouwen van hun publiek hebben en de daad bij het woord voegen, kunnen ze meer impact hebben als ze de daad bij het woord voegen.

Maar wanneer het tegenovergestelde het geval is, kan influencer marketing een risico worden voor merken. Bedrijven kunnen te maken krijgen met verzet als ze samenwerken met mensen met problematische waarden, en twijfelachtige beslissingen van influencers kunnen de reputatie van merken in gevaar brengen.

Nordstrom moest bijvoorbeeld kritiek leveren nadat haar voormalige partner/influencer Arielle Charnas tijdens de coronaviruscrisis van New York naar de Hamptons verhuisde, ondanks federale richtlijnen die niet-essentiële reizen beperkten.

In een onderzoek gelooft 49% van de influencers dat merkveiligheid af en toe een zorg is als het gaat om influencer marketing. En in een stijging ten opzichte van vorig jaar gelooft 34% dat het altijd een zorg is. Influencers worden kritisch bekeken en vinden geloofwaardigheid ook belangrijk. Verwacht dus dat er aan beide kanten van de onderhandelingstafel een betere doorlichting plaatsvindt.

6. Partnerschappen zullen op langere termijn en minder transactioneel zijn

Net zoals like-tellingen zijn verdwenen op Instagram, is de rol van vanity metrics afgenomen in influencer partnerships. Merkdoelen voor influencer campagnes zijn verschoven van awareness naar sales. Volgens het rapport van CreatorIQ en Influencer Marketing Hub is de meest voorkomende meting voor influencer campagne prestaties nu conversies.

Marketeers kunnen rendement op investering meten, maar manieren om het te meten zijn flexibeler geworden. "Ik denk niet dat ROI ooit haalbaar zal zijn als merken blijven proberen om traditionele digitale statistieken van platforms buiten de sociale media te gebruiken als meting," zegt James Nord, oprichter van influencer marketing platform Fohr, op zijn blog. Hij raadt merken aan om Instagram profiel bezoeken te behandelen als websiteverkeer, volgt als nieuwsbriefaanmeldingen, story highlights als bedrijfsblog, en maakt de hele ervaring shoppable.

Eenmalige campagnes zullen waarschijnlijk afnemen ten gunste van langdurige partnerschappen. "Het is veel te transactioneel geworden en daar stappen we van af," zei Nord in een Instagram Live interview met Matthew Kobach, manager digitale en sociale media voor de New York Stock Exchange. "We gaan geen campagnes doen van minder dan drie maanden."

Voor Nord gaat de langetermijnstrategie terug op het adagium The Rule of Seven marketing. Volgens die regel zijn er ongeveer zeven advertenties nodig om een verkoop te inspireren. Wanneer de gemiddelde Instagram Story slechts door 5% van een publiek wordt bekeken en de gemiddelde swipe-up rate 1% is, maken meerdere posts simpelweg meer kans om het juiste publiek te bereiken op het moment dat ze klaar zijn om te kopen.

Langere partnerschappen kunnen ook overtuigender zijn. Waar eenmalige partnerschappen duidelijker overkomen als advertenties, maken regelmatige samenwerkingsverbanden het gemakkelijker om een aanbeveling van een influencer te geloven.

7. Korte video blijft een top influencer format

Als het succes van TikTok nog niet genoeg indicatie is van de populariteit van korte video, dan zou het feit dat Instagram, Facebook, YouTube, WeChat, Byte en Quibi op het formaat inzetten, dat wel moeten zijn.

Influencers hebben een manier gevonden om sociale video met veel effect te gebruiken. Of ze nu hashtag challenges starten op TikTok of make-up tutorials aanbieden op IGTV, het format geeft makers een meer dynamische manier om met volgers in contact te komen.

In veel opzichten is video een beter formaat voor stap-voor-stap, Q&As, en tips-en dit type inhoud is bijzonder populair bij beauty influencers, carrière coaches, wellness experts, en andere populaire influencer categorieën. Video is ook een goede manier om ontdekt te worden. Op Instagram, verschijnen IGTV video's vier keer groter dan foto's in de verkennings tab.

Live-streams zijn in de nasleep van de coronaviruscrisis opgeblazen, en ze kunnen een blijvende kracht hebben, vooral omdat ze bekend staan om hun grote betrokkenheid. Volgens Facebook heeft live-video gemiddeld zes keer meer betrokkenheid dan gewone video.

Leer hoe u succesvolle virtuele evenementen kunt organiseren.

8. Strengere richtlijnen voor adverteerders komen eraan

De grens tussen gesponsorde en organische influencer content is altijd vaag geweest. En de doelpalen zijn voortdurend in beweging naarmate formats, platforms en beleid veranderen. Maar nu de uitgaven voor influencer marketing hoger zijn dan ooit en desinformatie de sociale media teistert, komen federale regelgevers in actie.

Een voorbeeld hiervan is de recente oproep van de U.S. Federal Trade Commission om haar endorsement richtlijnen te herzien. Als aanleiding voor de herziening noemt zij een nieuw beleid van Facebook waarmee adverteerders kunnen betalen om "organische" influencer posts op Instagram te promoten.

De toezichthouder heeft waarschuwingsbrieven uitgedeeld aan influencers, maar is van plan adverteerders harder aan te pakken. "Wanneer individuele influencers over hun interesses kunnen posten om extra geld te verdienen, is dat geen reden tot grote bezorgdheid. Maar wanneer bedrijven reclame witwassen door iemand te betalen voor een schijnbaar authentieke goedkeuring of recensie, is dat illegale payola", zegt commissaris Rohit.Chopra.

Elementen van de bestaande richtsnoeren kunnen binnenkort worden gecodificeerd in formele regels, wat betekent dat adverteerders civielrechtelijke sancties kunnen oplopen en aansprakelijk zijn voor schadevergoeding bij overtredingen. De FTC is ook van plan een reeks eisen voor platforms te ontwikkelen, samen met eisen voor influencer-contracten. Het privacy- en veiligheidsbeleid voor kinderen kan ook worden herzien.

Maak uw influencer marketingactiviteiten gemakkelijker met SMMExpert. Plan posts, ga de dialoog aan met influencers en meet het succes van uw inspanningen. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag