Oorweeg beïnvloedersbemarking? Selfs as jy dit nie is nie, sal dit 'n fout wees om beïnvloedersbemarkingstendense te ignoreer. Benewens hul rol as effektiewe handelsmerkambassadeurs, is beïnvloeders ook net goeie bemarkers. En adverteerders kan 'n paar dinge by hulle leer.

Daar is 'n rede waarom die beïnvloedersbemarkingsbedryf bloei. Volgens 'n Business Insider Intelligence-verslag gaan die mark byna verdubbel van $8 miljard in 2019 tot $15 miljard teen 2022. Die ekonomiese impak van die koronavirus kan dinge vertraag. Maar sommige kenners merk op dat die eenstopwinkel-kreatiewe ook gereed is om voordeel te trek uit hoër skermtye en geslote ateljees.

Van die opkoms van skeppers tot die val van bekende persoonlikhede en alles tussenin, dit is die meeste belangrike beïnvloedersneigings om nou dop te hou.

Laai ons Sosiale Tendense-verslag af om al die data te kry wat jy nodig het om 'n relevante sosiale strategie te beplan en jouself in te stel vir sukses op sosiale media in 2023.

8 van die belangrikste beïnvloedersbemarkingstendense in 2020

Bly op hoogte van hierdie topbeïnvloedersneigings om seker te maak jy kry die meeste uit jou vennootskappe.

1. Ons gebruik nie meer die "ek"-woord nie

Beïnvloeder het 'n slegte woord geword. “Ek hou nie daarvan om ’n beïnvloeder genoem te word nie,” sê Zaneb Rachid, die Marokkaanse reis- en modeblogger agter The Cherry Blossom, in ’n Facebook-plasing. "Dithet uithouvermoë - veral omdat hulle bekend is daarvoor dat hulle betrokkenheid dryf. Volgens Facebook is regstreekse video gemiddeld ses keer meer betrokkenheid as gewone video.

Leer hoe om suksesvolle virtuele geleenthede aan te bied.

8. Strenger riglyne vir adverteerders kom

Die lyn tussen geborgde en organiese beïnvloederinhoud was nog altyd duister. En die doelposte beweeg voortdurend soos formate, platforms en beleide verander. Maar met beïnvloedersbemarkingsbesteding hoër as ooit, en disinformasie wat sosiale media teister, maak federale reguleerders skuiwe.

Een voorbeeld hiervan is die Amerikaanse Federale Handelskommissie se onlangse oproep vir hersiening van sy endossementriglyne. Dit noem 'n nuwe Facebook-beleid wat adverteerders toelaat om te betaal om "organiese" beïnvloederplasings op Instagram te bevorder as 'n impuls vir die hersiening.

Die reguleerder het waarskuwingsbriewe aan beïnvloeders uitgereik, maar beplan om harder op adverteerders neer te kom. . “Wanneer individuele beïnvloeders oor hul belange kan plaas om ekstra geld aan die kant te verdien, is dit nie 'n rede tot groot kommer nie. Maar wanneer maatskappye advertensies witwas deur iemand te betaal vir 'n oënskynlik outentieke endossement of resensie, is dit onwettige payola,” sê kommissaris Rohit Chopra.

Elemente van bestaande riglyne kan binnekort in formele reëls gekodifiseer word, wat beteken dat adverteerders siviele in die gesig sal staar. boetes en aanspreeklik wees virskadevergoeding vir oortredings. Die FTC beplan ook om 'n stel vereistes vir platforms te ontwikkel saam met vereistes vir beïnvloederkontrakte. Kinders se privaatheid- en veiligheidsbeleide kan ook bykomende hersien word.

Maak jou beïnvloedersbemarkingsaktiwiteite makliker met SMMExpert. Skeduleer plasings, raak betrokke by beïnvloeders en meet die sukses van jou pogings. Probeer dit vandag gratis.

Kom aan die gang

Het afkeur van die term is nie nuut nie. Die internetkultuurjoernalis Taylor Lorenz het verlede jaar berig oor 'n afstand van die etiket. In plaas daarvan kom "Skepper" na vore as 'n voorkeurterm. Of weer opkom. Lorenz voer sy sosiale media-etimologie terug na 2011 op YouTube. Facebook bestuur sy Skepperateljee sedert 2017. Maar 2020 kan die jaar wees wat dit op alle platforms steek en die "ek"-woord behoorlik omverwerp op plekke waar dit hoogty gevier het—naamlik Instagram.

Verlede jaar het Instagram Skepper bekendgestel Rekeninge as 'n alternatief vir besigheidsprofiele. Die hoofletter-C-behandeling gee skeppers die opsie om die term vir hul profielkenteken te kies. Aanvanklik analoog, "Skepper" is nou vervang met "Digitale Skepper." Video Creator en Gaming Video Creator is ook opsies. “Beïnvloeder” is nie.

TikTok en Byte noem hul sterre ook as skeppers. Bemarkers wil dalk hul voorbeeld volg. Een rede waarom kreatiewe mense die term "beïnvloeder" vermy, is omdat hulle gerespekteer wil word vir hul werk, nie die byproduk daarvan nie.

Hier is hoe om met 'n Instagram-beïnvloeder (of skepper) te werk.

2. Mededinging vir skeppers sal warmer word

Daar is nog 'n rede waarom die "influencer"-mantel laat val word. Skeppers vind meer maniere om betaal te worddirek vir hul inhoud, eerder as om hul invloed te monetiseer via betaalde borgskappe.

TikTok-sterre ontvang virtuele geskenke van aanhangers wat vir regte geld inbetaal kan word. Byte beplan om skeppers tot $250 000 vir kwaliteit inhoud te betaal. YouTube betaal sy vennootprogramskeppers vir enigiets van $2 tot $34 vir elke 1 000 videokyke.

YouTube het pas die glansryke Instagrammer James Charles gekry om in 'n oorspronklike reeks te speel. En nou ruk Quibi YouTubers op met pittige aanbiedings. Selfs Hollywood-agentskappe probeer om sosiale talent te ontgin.

Benewens borgskap en geaffilieerde bemarking, gebruik Instagrammers en YouTubers die platforms om hul eie handelsware te verkoop. En toenemend vertaal hulle hul gewildheid na inkomstegeleenthede op en van verskeie kanale. Cheer -ster Gabi Butler het haar Instagram-roem omgeskakel na TikTok-, YouTube- en Cameo-optredes.

Skeppers gaan waar die kontant vloei. Dieselfde geld vir handelsmerke. In reaksie hierop verdubbel platforms op "skepper-hubs" wat dit makliker maak vir skeppers en handelsmerke om aan te sluit. TikTok het einde verlede jaar Creator Marketplace bekendgestel, en Facebook het sy handelsmerksamewerkingsbestuurder geopen om Instagrammers te kies.

Dit is ook goeie nuus vir handelsmerke. Volgens 'n studie deur CreatorIQ en Influencer Marketing Hub, sê 39% van die handelsmerke wat ondervra is dat dit moeilik is om beïnvloeders te vind om aan hul veldtogte deel te neem. Sephora,het intussen 'n eie skeppersentrum bekendgestel met sy #SephoraSquad, 'n aansoek-om-aan te sluit skoonheid-beïnvloeder-program.

Lees ons volledige gids tot beïnvloederspryse.

3. Beroemdes se invloed is aan die afneem

Stel jou voor sosiale media sonder bekendes. Dit is nie maklik nie, maar sommige het probeer nadat Gal Gadot se celebrity-kumbaya-voorblad van "Imagine" die ronde gemaak het. Of nadat hy Priyanka Chopra se tranerige applous vir gesondheidsorgwerkers opgevang het, vanaf 'n afgesonderde balkon geklap.

Selfs voor die koronaviruskrisis was moegheid met die celebrity-influencer-kompleks getoon. Kendall Jenner se uitbetaling van $250 000 vir 'n Fyre Fest Instagram-plasing het 'n senuwee aangeraak. Die fees se uitval, wat die misleiding van verskeie oorbevoorregte mega-beïnvloeders behels het, is op sosiale media gespot.

Soos reaksies soos hierdie aantoon, voel mense bedrieg deur die kultuur van beroemdheidsbeïnvloeders. Spon-con soos Khloe Kardashian se betowerde veldtog met Febreze is hoekom die woord "egtheid" nou 'n modewoord is. Sonder om die rykdomgaping tussen haar en haar gehoor aan te spreek, kom die plasing meer as 'n grap oor as 'n opregte bekragtiging.

Beroemdhede se afsydigheid is vererger deur sosiale en finansiële ongelykheid. Luiheid en gebrek aan kreatiwiteit help ook nie, soos reaksies op Tom Brady se Molecule Sleep-vennootskap wys. "Ons kan nie almal luukses bekostig nie," lui een opmerking.

Laai ons verslag oor sosiale neigings af nakry al die data wat jy nodig het om 'n relevante sosiale strategie te beplan en jouself in te stel vir sukses op sosiale in 2023.

Die voorraad beroemdhede het afgeneem ten gunste van verwante mikro-beïnvloeders. Bekendes sal altyd aandag trek. Maar sonder handelsmerkbelyning, bewustheid en kreatiwiteit is dit dalk nie die soort aandag wat handelsmerke wil hê nie.

4. Dit is makliker om 'n beïnvloeder te word, maar moeiliker om een ​​te bly

Dit lyk asof die beïnvloederswêreld eindeloos stratifiseer in opeenvolgende vlakke, met 'n spektrum wat versprei van mega na makro, tot mikro, tot mikro-mikro, en nano.

Daar word baie gepraat oor die opkoms van mikro- en nano-beïnvloeders. En daar is rede daarvoor: Mikro-beïnvloederveldtogte werk. 'n Opname van beïnvloeders oor vlakke en platforms heen bevind dat nano-beïnvloeders (minder as 1 000 volgers) 'n sewe keer hoër betrokkenheidsyfer het as mega-beïnvloeders (meer as 100 000 volgers). Metings soos hierdie is hoekom die aantal mikro-beïnvloederveldtogte sedert 2016 met 300% toegeneem het.

Gewoonlik word beïnvloedervlakke gedefinieer deur hul volgelingetellings. Maar wat etikette soos hierdie mis oor die mikro-beïnvloedersgemeenskap, is die tipe inhoud wat sy skeppers lewer. Van finansiële ghoeroes tot mediese kundiges en bonafide vermaaklikheidskunstenaars, hierdie kader skeppers bou hul gehoor rondom kundigheid en talent, en ruil estetika uit virinhoud en motiverende aanhalings vir praktiese wysheid. Met ander woorde, hulle is eintlik invloedryk.

Sosiale media is ook baie meer toeganklik vir beginnerskeppers. Die gewildheid van "nou sien jy dit, nou sien jy dit nie"-formate soos TikTok en stories verwyder die klasversperrings wat voer-estetika onderlê. Skeppers het nie meer 'n duur kamera, Photoshop-vaardighede en 'n paspoort nodig om kwaliteit inhoud te produseer nie. Daar is net soveel aptyt—indien nie meer—vir regte en rou goed wat enigiemand met 'n slimfoon kan maak.

Meer adverteerderdollars en direkte inkomstestrome het beïnvloedersloopbane vir lae-inkomsteskeppers nie net lewensvatbaar gemaak nie, maar winsgewend. Terselfdertyd is handelsmerke gretig om diversiteit en egtheid deur hul vennootskappe te bevorder. Sephora beskryf sy beïnvloedersgroep as "unieke, ongefilterde, jammer-nie-jammer storievertellers nie." En daar is groter druk vir handelsmerke om oorspronklike skeppers bo nabootsers te vier.

Minder hindernisse om sosiale sterre te bereik beteken ook meer mededinging. Beïnvloeders moet ongelooflik hard werk om hul gehoor voortdurend betrokke te hou—wat uitbranding 'n werklike probleem maak.

Lees 17 kundige wenke van beïnvloeders oor hoe hulle Instagram-beroemd geword het.

5. Waardes sal sentraal wees tot beïnvloedersopdragte

Van al die onlangse beïnvloedersbemarkingstendense blyk hierdie een positief te wees vir beide beïnvloeders enverbruikers.

Verbruikers neem toenemend aankoopbesluite wat deur hul waardes ingelig is. Van omgewingsimpak tot inklusiewe werkplekpraktyke, mense is bereid om 'n premie te betaal om van handelsmerke te koop met praktyke wat ooreenstem met hul beginsels.

Gevolglik het waardes na die voorgrond van handelsmerkveldtogte geskuif, veral wanneer dit kom by beïnvloedersbemarking. Handelsmerkvertroue is deurslaggewend wanneer dit kom by die bevordering van waardes, en die regte beïnvloeder kan 'n goeie vektor vir beide wees. As hulle die vertroue van hul gehoor het en reeds die stap stap, kan hulle meer impak hê wanneer hulle praat.

Maar wanneer die teenoorgestelde waar is, kan beïnvloedersbemarking 'n risiko vir handelsmerke word. Maatskappye kan teenreaksie ondervind vir vennootskappe met mense wat problematiese waardes het, en twyfelagtige besluite van beïnvloeders kan handelsmerkreputasies in gevaar stel.

Byvoorbeeld, Nordstrom was gedwing om kritiek uit te spreek nadat sy voormalige vennoot/beïnvloeder Arielle Charnas verhuis het van New York na die Hamptons tydens die koronaviruskrisis, ten spyte van federale riglyne wat nie-noodsaaklike reis beperk.

In een studie glo 49% van beïnvloeders handelsmerkveiligheid is soms 'n bekommernis wanneer dit by beïnvloedersbemarking kom. En in 'n toename vanaf verlede jaar, meen 34% dat dit altyd 'n bekommernis is. Beïnvloeders kom onder die loep en gee ook om oor geloofwaardigheid. So, verwag sterker keuring om te neemplaas aan beide kante van die bedingingstafel.

6. Vennootskappe sal langer termyn en minder transaksioneel wees

Net soos tellings op Instagram verdwyn het, het die rol van ydelheidsmaatstawwe in beïnvloedersvennootskappe verminder. Handelsmerkdoelwitte vir beïnvloederveldtogte het van bewustheid na verkope verskuif. Volgens CreatorIQ en Influencer Marketing Hub se verslag is die mees algemene meting vir beïnvloedersveldtogprestasie nou omskakelings.

Bemarkers meet dalk opbrengs op belegging, maar maniere om dit te meet het meer buigsaam geword. "Ek dink nie ROI sal ooit haalbaar wees as handelsmerke voortgaan om tradisionele digitale maatstawwe van platforms buite sosiale as meting te probeer gebruik nie," sê James Nord, stigter van die beïnvloederbemarkingsplatform Fohr, op sy blog. Hy beveel aan dat handelsmerke Instagram-profielbesoeke as webwerfverkeer behandel, volg as nuusbriefaanmeldings, storiehoogtepunte as 'n maatskappyblog, en maak die hele ervaring koopbaar.

Eenmalige veldtogte sal waarskynlik afneem ten gunste van langtermyn-vennootskappe . "Dit het heeltemal te transaksioneel geword en ons beweeg weg daarvan," het Nord in 'n Instagram Live-onderhoud met Matthew Kobach, bestuurder van digitale en sosiale media vir die New Yorkse aandelebeurs, gesê. "Ons gaan nie veldtogte onder drie maande lank doen nie."

Vir Nord gaan die langtermynstrategie terug na The Rule of Sevenbemarkingsspreekwoord. Volgens die reël neem dit ongeveer sewe advertensies om 'n uitverkoping te inspireer. Wanneer die gemiddelde Instagram-storie slegs deur 5% van 'n gehoor gekyk word, en die gemiddelde opveegkoers 1% is, staan ​​verskeie plasings eenvoudig 'n beter kans om die regte gehoor te bereik wanneer hulle gereed is om te koop.

Langer vennootskappe kan ook meer oortuigend wees. Waar eenmalige advertensies meer blatant voorkom as advertensies, maak gereelde samewerking dit makliker om 'n bekragtiging van 'n beïnvloeder te glo.

7. Kort video bly steeds 'n top-invloedersformaat

As die sukses van TikTok nie genoeg is van 'n aanduiding van die gewildheid van kort video nie, is die feit dat Instagram, Facebook, YouTube, WeChat, Byte en Quibi wed op die formaat moet wees.

Beïnvloeders het 'n manier gevind om sosiale video met groot effek te gebruik. Of dit nou hutsmerk-uitdagings op TikTok begin of grimering-tutoriale op IGTV aanbied, die formaat gee skeppers 'n meer dinamiese manier om met volgelinge te skakel.

In baie opsigte is video 'n beter formaat vir stap-vir-stap, V& As, en wenke - en hierdie tipe inhoud is veral gewild onder skoonheidsbeïnvloeders, loopbaanafrigters, welstandskenners en ander gewilde beïnvloederskategorieë. Video is ook 'n goeie manier om ontdek te word. Op Instagram verskyn IGTV-video's vier keer groter as foto's in die verken-oortjie.

Regstreekse strome het opgeblaas in die nasleep van die koronaviruskrisis, en hulle kan dalk