Tink oan influencer marketing? Sels as jo dat net binne, soe it in flater wêze om trends fan ynfloedersmarketing te negearjen. Behalven har rol as effektive merkambassadeurs, binne ynfloeders ek gewoan goede marketeers. En advertearders kinne stean om in pear dingen fan har te learen.

D'r is in reden dat de yndustry foar ynfloedersmarketing bloeit. Neffens in Business Insider Intelligence-rapport is de merk ynsteld om hast te ferdûbeljen fan $8 miljard yn 2019 nei $15 miljard yn 2022. De ekonomyske gefolgen fan it coronavirus kinne dingen fertrage. Mar guon saakkundigen merken op dat de one-stop-shop-kreativen ek ree binne om te profitearjen fan hegere skermtiden en sletten studio's.

Fan 'e opkomst fan skeppers oant de fal fan ferneamden en alles der tusken, dit binne de measte wichtige ynfloederstrends om no te besjen.

Download ús Sosjale Trends-rapport om alle gegevens te krijen dy't jo nedich binne om in relevante sosjale strategy te plannen en josels yn te stellen foar sukses op sosjale yn 2023.

8 fan 'e wichtichste trends foar influencer marketing yn 2020

Bliuw op 'e hichte fan dizze top influencer trends om te soargjen dat jo it measte út jo gearwurkingsferbannen krije.

1. Wy brûke it wurd "ik" net mear

Influencer is in min wurd wurden. "Ik hâld der net fan om in influencer neamd te wurden," seit Zaneb Rachid, de Marokkaanske reis- en moadeblogger efter The Cherry Blossom, yn in Facebook-post. "Ithawwe bliuwende krêft - foaral om't se bekend binne om belutsenens te riden. Neffens Facebook is live fideo gemiddeld seis kear mear belutsenens as gewoane fideo.

Learje hoe't jo suksesfolle firtuele eveneminten hostje.

8. Strangere rjochtlinen foar advertearders komme

De line tusken sponsore en organyske influencer-ynhâld hat altyd tsjuster west. En de doelposten bewege konstant as formaten, platfoarms en belied feroarje. Mar mei beynfloeders marketing útjeften heger as ea, en disinformaasje plaguing sosjale media, federale tafersjochhâlders meitsje moves.

Ien foarbyld hjirfan is de resinte oprop fan 'e US Federal Trade Commission foar beoardieling fan har goedkarring rjochtlinen. It neamt in nij Facebook-belied dat advertearders kinne betelje om "organyske" ynfloedersposten op Instagram te befoarderjen as ympuls foar de resinsje.

De regulator hat warskôgingsbrieven útjûn oan ynfloeders, mar is fan plan om hurder op advertearders te kommen. . "As yndividuele ynfloeders yn steat binne oer har belangen te pleatsen om ekstra jild oan 'e kant te fertsjinjen, is dit gjin reden foar grutte soargen. Mar as bedriuwen advertinsjes wytwaskje troch immen te beteljen foar in skynber autentike oanbefelling of resinsje, is dit yllegale payola, "seit kommissaris Rohit Chopra.

Eleminten fan besteande rjochtlinen koene ynkoarten wurde kodifisearre yn formele regels, wat betsjuttet dat advertearders boargerlik wêze soene boetes en wurde oanspraaklik foarskeafergoeding foar oertredings. De FTC is ek fan plan om in set easken te ûntwikkeljen foar platfoarms tegearre mei easken foar ynfloederskontrakten. It privacy- en feiligensbelied fan bern kin ek ûnder ekstra beoardieling komme.

Meitsje jo marketingaktiviteiten foar ynfloeders makliker mei SMMExpert. Plan berjochten, gean mei ynfloeders en mjit it sukses fan jo ynspanningen. Besykje it hjoed fergees.

Begin

makket my ûngemaklik te fielen as ik it hear, om't it in GROOT ding liket en it meastal in negative konnotaasje hat, benammen mei sosjale media. Ynternetkultuer sjoernalist Taylor Lorenz rapportearre oer in ôfstân fan it label ferline jier. Ynstee komt "Skepper" op as in foarkarsterm. Of wer opkomme. Lorenz trace syn sosjale media etymology wei werom nei 2011 op YouTube. Facebook hat syn Creator Studio sûnt 2017. Mar 2020 kin it jier wêze dat it plakfynt op alle platfoarms en it wurd "ik" goed omkeart op plakken wêr't it suver regearre - nammentlik Instagram.

Ferline jier yntrodusearre Instagram Creator Accounts as alternatyf foar saaklike profilen. De behanneling mei haadletter-C jout skeppers de opsje om de term te kiezen foar har profylbadge. Yn earste ynstânsje analoog, "Creator" is no ferfongen troch "Digital Creator." Video Creator en Gaming Video Creator binne ek opsjes. "Influencer" is net.

TikTok en Byte neame har stjerren ek as skeppers. Marketeers kinne wol folgje. Ien reden dat kreative minsken de term "ynfloeders" mije, is om't se respekteare wolle foar har wurk, net it byprodukt.

Hjir is hoe't jo kinne wurkje mei in Instagram-ynfloeder (of skepper).

2. Konkurrinsje foar skeppers sil opwarmje

D'r is in oare reden dat de "ynfloeders" mantel wurdt sakke. Skeppers fine mear manieren om te beteljendirekt foar har ynhâld, yn stee fan it monetearjen fan har ynfloed fia betelle sponsoring.

TikTok-stjerren krije firtuele kado's fan fans dy't kinne wurde ynhelle foar echt jild. Byte is fan plan om skeppers oant $ 250,000 te beteljen foar kwaliteit ynhâld. YouTube betellet har makkers fan it Partnerprogramma foar oeral fan $ 2 oant $ 34 foar elke 1000 fideo-werjeften.

YouTube hat krekt glamour Instagrammer James Charles helle om te stjer yn in orizjinele searje. En no pakt Quibi YouTubers mei pittige deals. Sels Hollywood-ynstânsjes besykje sosjaal talint te lûken.

Njonken sponsoring en affiliate marketing brûke Instagrammers en YouTubers de platfoarms om har eigen merchandise te ferkeapjen. En hieltyd mear, se oersette har populariteit nei ynkomsten kânsen op - en út - meardere kanalen. Cheer -stjer Gabi Butler draaide har Instagram-faam yn TikTok, YouTube en Cameo-optredens.

Skeppers gean wêr't de cash streamt. Itselde jildt foar merken. As antwurd ferdûbelje platfoarms op "creator-hubs" dy't it makliker meitsje foar skeppers en merken om te ferbinen. Ein ferline jier lansearre TikTok Creator Marketplace, en Facebook iepene har Brand Collabs Manager om Instagrammers te selektearjen.

Dit is ek goed nijs foar merken. Neffens in stúdzje troch CreatorIQ en Influencer Marketing Hub, seit 39% fan 'e ûndersochte merken dat it lestich is om ynfloeders te finen om diel te nimmen oan har kampanjes. Sephora,yntusken, lansearre in eigen skepper hub mei syn #SephoraSquad, in applikaasje-to-join skientme-ynfloeder programma.

Lês ús folsleine gids foar beynfloeders tariven.

3. Ferneamdens ynfloed is yn ferfal

Stel jo sosjale media foar sûnder ferneamden. It is net maklik, mar guon besochten nei't Gal Gadot's celebrity-kumbaya-omslach fan "Imagine" de rûnen makke. Of nei it fangen fan Priyanka Chopra's triennen applaus foar sûnensmeiwurkers, klapte fan in ôfskieden balkon.

Sels foar de krisis fan coronavirus wie wurgens mei it kompleks fan ferneamdens-ynfloeders te sjen. Kendall Jenner's betelling fan $ 250,000 foar in Fyre Fest Instagram-post tikte in senuw. De fallout fan it festival, wêrby't it dupearjen fan ferskate oerbefoarrjochte mega-ynfloeders belutsen, waard bespot op sosjale media.

As reaksjes lykas dizze litte sjen, fiele minsken har oplicht troch de kultuer fan ferneamde ynfloeders. Spon-con lykas Khloe Kardashian's bedazzled kampanje mei Febreze is wêrom it wurd "autentisiteit" no in buzzword is. Sûnder de rykdomskloof tusken har en har publyk oan te pakken, komt de post mear oer as in grap dan in echte oanbefelling.

Beroemdheden is fergrutte troch sosjale en finansjele ûngelikens. Luiheid en gebrek oan kreativiteit helpe ek net, sa't reaksjes op Tom Brady's Molecule Sleep-partnerskip sjen litte. "Wy kinne net allegear lúkse betelje," seit ien opmerking.

Download ús sosjale trendsrapport neikrije alle gegevens dy't jo nedich binne om in relevante sosjale strategy te planjen en josels yn te stellen foar sukses op sosjale yn 2023.

Krij no it folsleine rapport!

De stock fan ferneamdheden is sakke yn it foardiel fan relatearre mikro-ynfloeders. Ferneamden sille altyd de oandacht lûke. Mar sûnder merkôfstimming, bewustwêzen en kreativiteit is it miskien net it soarte oandacht dat merken wolle.

4. It is makliker om in influencer te wurden, mar dreger om ien te bliuwen

De influencer wrâld liket einleaze stratify yn opienfolgjende lagen, mei in spektrum dat ferspriedt fan mega nei makro, nei mikro, nei mikro-mikro, en nano.

Der wurdt in soad praat oer de opkomst fan mikro- en nano-ynfloeders. En d'r is reden foar: Mikro-ynfloederskampanjes wurkje. In enkête fan beynfloeders oer tiers en platfoarms fynt dat nano-ynfloeders (minder dan 1,000 folgers) in sân kear heger belutsenensnivo hawwe as mega-ynfloeders (mear dan 100,000 folgers). Mjittingen lykas dizze binne wêrom't it oantal mikro-ynfloederskampanjes sûnt 2016 mei 300% ferhege is.

Typysk wurde influencer-tiers definieare troch har folgers. Mar wat labels lykas dizze misse oer de mikro-ynfloedersmienskip is it type ynhâld dat har makkers leverje. Fan finansjele gurus oant medyske saakkundigen en bonafide entertainers, dit kader fan makkers bout har publyk op ekspertize en talint, wikselt estetyk út foarsubstansje en motivearjende sitaten foar praktyske wiisheid. Mei oare wurden, se binne eins ynfloedryk.

Sosjale media is ek in stik tagonkliker foar begjinnende skeppers. De populariteit fan "no sjogge jo it, no dogge jo it net" formaten lykas TikTok en ferhalen ferwiderje de klasse-barriêres dy't de feed-estetyk stypje. Skeppers hawwe net langer in djoere kamera, Photoshop-feardigens en in paspoart nedich om kwaliteitsynhâld te produsearjen. D'r is krekt safolle appetit - as net mear - foar echte en rau guod dat elkenien mei in smartphone kin meitsje.

Mear adverteardersdollars en direkte ynkomstenstreamen hawwe ynfloederskarriêres foar skeppers mei leech ynkommen net allinich libbensfetber makke, mar lukrative. Tagelyk binne merken skerp om ferskaat en autentisiteit te befoarderjen troch har gearwurkingsferbannen. Sephora beskriuwt har influencer-squad as "unike, unfiltered, sorry-net-sorry ferhalefertellers." En d'r is ferhege druk foar merken om orizjinele skeppers te fieren oer imitators.

Minder barriêres foar it berikken fan sosjaal stjerrebyld betsjut ek mear konkurrinsje. Ynfloeders moatte ongelooflijk hurd wurkje om har publyk konstant dwaande te hâlden - it meitsjen fan burn-out in echt probleem.

Lês 17 saakkundige tips fan ynfloeders oer hoe't se Instagram ferneamd waarden.

5. Wearden sille sintraal stean foar beynfloedersbriefs

Fan alle resinte trends foar ynfloedersmarketing liket dizze posityf te wêzen foar sawol ynfloeders askonsuminten.

Konsuminten meitsje hieltyd mear oankeapbeslissingen op 'e hichte fan har wearden. Fan miljeu-ynfloed oant ynklusive wurkplakken, minsken binne ree om in premium te beteljen om te keapjen fan merken mei praktiken dy't oerienkomme mei har prinsipes.

As gefolch binne wearden nei de foargrûn fan merkkampanjes ferpleatst, benammen as it komt ta influencer marketing. Merkfertrouwen is krúsjaal as it giet om it befoarderjen fan wearden, en de juste influencer kin in goede fektor foar beide wêze. As se it fertrouwen fan har publyk hawwe en al de kuier rinne, kinne se mear ynfloed hawwe as se it petear prate.

Mar as it tsjinoerstelde wier is, kin influencer marketing in risiko wurde foar merken. Bedriuwen kinne tsjinoerstelde wurde foar gearwurking mei minsken dy't problematyske wearden hawwe, en twifele besluten fan ynfloeders kinne merkreputaasjes yn gefaar bringe.

Bygelyks waard Nordstrom twongen om krityk oan te pakken nei't har eardere partner/ynfloedster Arielle Charnas ferhuze fan New York nei de Hamptons tidens de krisis fan coronavirus, nettsjinsteande federale rjochtlinen dy't net-essensjele reizen beheine.

Yn ien stúdzje fynt 49% fan ynfloeders merkfeiligens soms in soarch as it giet om marketing fan ynfloeders. En yn in ferheging fan ferline jier, fynt 34% dat it altyd in soarch is. Ynfloeders komme ûnder kontrôle en soargje ek foar leauwensweardigens. Dus, ferwachtsje sterkere vetting te nimmenplak oan beide kanten fan de ûnderhannelingstafel.

6. Partnerships sille langere termyn en minder transaksjoneel wêze

Krekt sa't tellingen ferdwûn binne op Instagram, is de rol fan idelheidsmetriken fermindere yn ynfloederspartnerskippen. Merkdoelen foar ynfloederskampanjes binne ferskood fan bewustwêzen nei ferkeap. Neffens it rapport fan CreatorIQ en Influencer Marketing Hub is de meast foarkommende mjitting foar prestaasjes fan ynfloederskampanjes no konversaasjes.

Marketers kinne it rendemint op ynvestearring mjitte, mar manieren om it te mjitten binne fleksibeler wurden. "Ik tink net dat ROI oait te berikken sil wêze as merken trochgean te besykjen en tradysjonele digitale metriken te brûken fan platfoarms bûten sosjale as mjitting," seit James Nord, oprjochter fan influencer marketing platfoarm Fohr, op har blog. Hy advisearret merken om Instagram-profylbesites te behanneljen as websideferkear, folget as oanmeldingen foar nijsbrief, hichtepunten fan ferhaal as in bedriuwsblog, en meitsje de heule ûnderfining te keap.

Ienmalige kampanjes sille wierskynlik ôfnimme yn it foardiel fan lange-termyn gearwurkingsferbannen . "It is fierstente transaksjoneel wurden en wy geane dêr fuort fan," sei Nord yn in Instagram Live ynterview mei Matthew Kobach, manager fan digitale en sosjale media foar de New York Stock Exchange. "Wy sille gjin kampanjes dwaan dy't minder dan trije moannen lang binne."

Foar Nord giet de strategy op lange termyn werom nei The Rule of Sevenmarketing adage. Neffens de regel duorret it sa'n sân advertinsjes om in ferkeap te ynspirearjen. As it gemiddelde Instagram-ferhaal allinich wurdt besjoen troch 5% fan in publyk, en it gemiddelde swipe-up rate is 1%, hawwe meardere berjochten gewoan in bettere kâns om it juste publyk te berikken as se klear binne om te keapjen.

Langere gearwurkingsferbannen kinne ek mear oertsjûgjend wêze. Wêr't ien-offs mear blatant as advertinsjes komme, meitsje reguliere gearwurkingen it makliker om te leauwen in befêstiging fan ynfloeders.

7. Koarte fideo bliuwt in topinfluencerformaat

As it sukses fan TikTok net genôch is fan in yndikaasje fan 'e populariteit fan koarte fideo, is it feit dat Instagram, Facebook, YouTube, WeChat, Byte en Quibi wedzjen op it formaat moat wêze.

Ynfloeders hawwe in manier fûn om sosjale fideo's mei grutte effekt te brûken. Oft hashtag-útdagings begjinne op TikTok of make-up-tutorials oanbiede op IGTV, it formaat jout makkers in mear dynamyske manier om mei folgers om te gean.

Op in protte manieren is fideo in better formaat foar stap-foar-stappen, Q& As, en tips - en dit soarte ynhâld is benammen populêr by skientme-ynfloeders, karriêrecoaches, wellness-eksperts en oare populêre kategoryen fan ynfloeders. Fideo is ek in goede manier om ûntdutsen te wurden. Op Instagram ferskine IGTV-fideo's fjouwer kear grutter dan foto's yn it ljepblêd ferkenne.

Live streams binne opblaasd yn it spoar fan 'e krisis fan coronavirus, en se kinne miskien