Kampanjer i sosiale medier er rakettdrivstoffet for markedsføringstiltakene dine: et konsentrert energiutbrudd som lønner seg i et stort løft for merkevarens omdømme, bevissthet eller salg.

Leter du etter inspirasjon til din neste sosiale mediekampanje? Vi har samlet et utvalg av de beste det siste året for å vise deg hvordan det er gjort.

Bonus: Last ned en gratis kampanjemal for sosiale medier for å hjelpe deg med å planlegge din neste målknusende kampanje uansett størrelse eller budsjett. Tildel ansvar, angi tidslinjer, liste opp leveranser og mer!

Hva er en kampanje for sosiale medier?

En kampanje for sosiale medier forsterker eller hjelper markedsføringsstrategien din for sosiale medier. Det er en serie koordinerte handlinger som har til hensikt å oppfylle målene som er angitt i strategien din.

En kampanje i sosiale medier vil inneholde spesifikke resultater som kan spores og måles over en bestemt tidsperiode (f.eks. én måned ). Den bør være mer konsentrert og målrettet enn «business as usual»-innholdet på sosiale medier.

Kampanjen din kan begrenses til ett enkelt nettverk eller foregå på tvers av flere sosiale medieplattformer. Ofte vil den ha et spesifikt tema, for eksempel "Black Friday" eller "Moteuke."

7 inspirerende sosiale mediekampanjer

Se ikke lenger enn disse syv eksemplene for inspirasjon til dine neste sosiale medierInstagram, Facebook og Twitter: «Start nå!»

De opprettet ukentlige innsjekkinger og meldinger, og delte memes og bilder underveis som stemte overens med den foreslåtte tidslinjen for å se, slik at fansen kunne nyte det samme vitser og øyeblikk sammen igjen, akkurat som de kunne ha gjort hvis de hadde sett det ukentlig på programmets opprinnelige løp.

HBO brukte også sjekklister på Twitter og spørrekonkurranser på Instagram Stories for å tilby en leken, interaktiv måte å engasjere seg på. . Det var førstegangs-se oppsummeringer på TikTok, "Best of the Sopranos"-klipp på Youtube, fan-laget samlinger og mer. Det var til og med et "seks grader av separasjon"-spill på HBO Twitter hvor fans kunne navngi en skuespiller (hvilken som helst skuespiller), og HBO Twitter-kontoen ville prøve å koble dem til Sopranos universet.

Hver mulig vri på Sopranos-innhold ble spredt over alle mulige kanaler. For å konsumere alt, må du fylle på karbohydrater på Carmellas ziti.

La oss organisere en sitte ned, ikke sant? Fortsett denne #BadaBinge. pic.twitter.com/Fbmq1rib8A

— HBO (@HBO) 20. september 202

Hvorfor det fungerte

De 360-graders sosiale medier dekning gjorde det umulig å ignorere at denne nye filmen skulle komme opp. Var det intenst? Sikker. Men det fikk en viss suksess: en 200 % økning i strømmer av The Sopranos og 1 million streamere på lanseringsdagen for The Many Saints of Newark .

Hvadu kan lære

Noen ganger er mer mer. Hvis du har noe stort på vei, ikke vær redd for å bli besatt av det.

Nøkkelen til denne typen all-in-kampanjer er imidlertid en rekke innhold, ikke bare repostering det samme om og om igjen eller kryssposting av identisk innhold på hver kanal. Vær kreativ, mål stort og utforsk ideen din fra alle vinkler uten å gjenta deg selv. Hvis noen følger deg på tvers av alle kanaler, er det å se den samme GIF-en syv ganger om dagen en sikker måte å irritere på. Capice?

Havana Club Rums Amparo Experience Instagram-konto

Plattform: Instagram

Hva gjorde Havana Club Rum gjøre?

Mens de fleste sosiale kampanjer på Instagram er basert på hashtags, har Havana Club Rum gjort noe ganske kreativt med plattformen og opprettet en Instagram-konto for en historisk figur: grunnleggeren Amparo Arechabala.

Havana Rum Club er veldig stolt av sin historie. Ved å dele denne historien gjennom en Instagram-konto som om det var Amparo personlig publisert tilbake i 1957, forsterker det menneskeheten, autentisiteten og romantikken til merkevaren.

Hvorfor det fungerte

Her tar Havana Rum Club det velkjente formatet til Instagram som daglig dokumentasjon av livene våre og bruker det på en ny måte. Å dele historien til bedriften din kan enten være tørt og kjedelig, eller det kan være levende, visuelt og personlig.HRC er sistnevnte. I tillegg ser det ut til at markedsføringsteamet har dumpet litt penger i produksjonsverdi her – det ser ut som det er en full-on film et sted som de har hentet bilder og klipp.

Hva du kan lære

Hvis du vil inneholde en kampanje eller en engangshistorie i én ryddig og ryddig pakke, kan et spesifikt Instagram-håndtak være måten å gjøre det på, spesielt hvis du forankrer det rundt en person, enten de er en ekte, historisk eller fiktiv karakter. Det er en spesielt flott måte å blåse liv i mulig tørt innhold – ikke alle merker er heldige nok til å ha «svik fra den cubanske regjeringen» som en del av historien deres, Havana Rum Club.

Sosiale medier kampanjemal

Føler du deg inspirert? Klar til å komme i gang med din egen flotte sosiale mediekampanje? Vi har en mal klar for å hjelpe deg med å komme i gang.

Bonus: Last ned en gratis kampanjemal for sosiale medier for å hjelpe deg med å planlegge din neste målknusende kampanje uansett størrelse eller budsjett. Tildel ansvar, angi tidslinjer, liste opp leveranser og mer!

Kampanjer for sosiale medier: vanlige spørsmål

Hvorfor gjør en kampanje for sosiale medier?

Sosiale medier er et kraftig kommunikasjonsverktøy for merkevarer. Tross alt er plattformer som TikTok, Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Youtube og LinkedIn hvor folk bruker gjennomsnittlig 147 minutter om dagen. Hvisdu har et budskap om å komme ut i verden, er dette et flott sted å spre det.

I motsetning til mer tradisjonelle annonsering og markedsføringsmetoder (som radioinnslag, trykte annonser eller TV-reklamer), markedsføring i sosiale medier kampanjer lar merkevarer samhandle og engasjere seg med en svært målrettet målgruppe , og deretter måle resultatene av den kampanjen i utrolig detalj via sosiale medier-analyse.

Når de gjøres riktig, kan sosiale medier-kampanjer være en effektiv og rimelig måte å øke bevisstheten eller øke salget hos målgruppen din og kanskje til og med tjene litt kundelojalitet underveis.

Hva koster en kampanje for sosiale medier?

Kostnaden for en kampanje for sosiale medier kan variere fra $0 til $10 000.

Med andre ord: det er ingen- størrelse-pas-alle-løsning i sosiale mediers spennings-ett-minutt-verden. Kampanjebudsjettet ditt kan være så kostbart eller så kjipt som du vil at det skal være.

Du kan absolutt lage en gratis kampanje på sosiale medier hvis du har tid (og talent!) til overs. Les en guide for å lage engasjerende innhold, få tak i noen gratis arkivfotografering eller gratis grafisk designverktøy. Planlegg innleggene dine til å gå ut på det beste tidspunktet, kryss fingrene for at du har gjort alt riktig for å tilfredsstille plattformalgoritmen, og sørg deretter for at du bruker litt tid på å engasjere deg med følgerne dine og svarespørsmål.

Selvfølgelig, for de som mangler tid eller ferdigheter, er det måter å investere i hjelp til den store sosiale mediekampanjen din også. Du kan leie noen til å ta originale bilder eller håndtere fellesskapsadministrasjon. Du kan sponse en influencer for å hjelpe med å spre budskapet ditt til et nytt publikum. Eller du kan vurdere å budsjettere for annonser på sosiale medier eller å øke et innlegg.

Hvordan presenterer du en kampanje på sosiale medier?

For å presentere en kampanje på sosiale medier til en klient , må du først identifisere målgruppen din og målene du ønsker å oppnå med kampanjen din, dvs. hvordan vil den bidra til å øke engasjementet blant millennials med høy inntekt eller øke salget blant tennisspillere.

Så, du må lage en omfattende plan. Her er trinnene du bør vurdere:

1. Forskning – Gjør din research på publikum. Hva er deres smertepunkter? Hvordan kommuniserer de? Hvilke nettverk henger de på?
2. Definer mål – Sett målene for kampanjen din, for eksempel å øke merkevarebevisstheten eller øke salg. Vær spesifikk. Hvor mye av en økning i merkevarebevissthet kan du forvente å generere fra kampanjen din, for eksempel?
3. La deg inspirere av konkurrenter. Hvilke typer kampanjer kjører konkurrentene dine? Hvordan ville denne sammenlignet med deres? Er det et tomrom i markedet du kan fylle?
4. Utvikle innhold – Basert på forskningen og målene, hån noen eksemplerav innhold som vil appellere til målgruppen din i denne kampanjen.
5. Estimer hvor mye det vil koste – Vurder hvor mye det vil koste å produsere innholdet, hvor mye du vil betale for annonsering og hvor mye ansatte tid eller frilansbudsjett du trenger for å nå din visjon. Sørg for at du kan rettferdiggjøre avkastningen på kampanjen (ROI) til kampanjen også i denne delen.

Når du er ferdig med disse trinnene, legg alt inn i en kort eller kortstokk og presentere det eller del det med din klient eller leder. Vær åpen for tilbakemeldinger og forbered deg på spørsmål. Noen ganger er det å pitche en kampanjeidé bare starten på en idédugnad som kan føre til en enda bedre kampanjeide.

Hvordan spore kampanjer i sosiale medier?

Sporer suksessen av kampanjen for sosiale medier starter med å definere hva målet ditt er. På den måten vil du vite hvilke beregninger for sosiale medier som faktisk betyr noe.

Hvis for eksempel målet med kampanjen din er å få tonnevis med nettstedstrafikk, er det kanskje ikke relevant å måle likes. Alternativt, hvis målet ditt er å samle opp følgere på TikTok, så er det antallet følgere din gylne billett.

Når du har bestemt deg for hvilke tall du ser på, kan du bruke et analyseverktøy for å se gjennom data du trenger.

Alle de store sosiale mediekanalene har sitt eget verktøy for innsikt i appen. Her er trinn-for-trinn-guiden for alle fordi vi ersånne søter.

• Slik bruker du Facebook Analytics
• Hvordan bruker du Instagram Analytics
• Hvordan bruker du Youtube Analytics
• Hvordan bruker du LinkedIn Analytics
• Hvordan bruke Pinterest Analytics
• Hvordan bruke Twitter Analytics
• Hvordan bruke Snapchat Analytics
• Hvordan bruke TikTok Analytics

Selvfølgelig er vi litt partiske mot et lite alt-i-ett-verktøy kalt SMMExpert Analytics. Med Analytics kan du gå gjennom dataene dine på et øyeblikk eller planlegge vanlige tilpassede rapporter. Dra-og-slipp-fliser med beregningene du velger for å lage ditt eget fleksible, interaktive grensesnitt som eksporterer i det filformatet du måtte ønske.

Profftips : Hvis du vil nerde på tallene enda mer, er det betalte SMMExpert Impact-alternativet. Impact måler organiske og betalte innholdsberegninger for Facebook, Instagram, Twitter og LinkedIn, og organiske innholdsberegninger på Pinterest og YouTube.

Finn en mer detaljert veiledning for analyse av sosiale medier her.

Ok , det er nok ut av oss. Du er informert, du er inspirert, og du er klar til å lage en kampanje på sosiale medier som vil ta internett med storm. Glade (kampanje) spor til dere, venner.

Bruk SMMExpert til å administrere din neste sosiale mediekampanje. Fra ett enkelt dashbord kan du planlegge og publisere innlegg på tvers av nettverk, engasjere publikum og måle resultater. Prøv den gratisi dag.

Kom i gang

Gjør det bedre med SMMExpert , alt-i-ett-verktøyet for sosiale medier. Hold deg oppdatert, veks og slå konkurrentene.

Cheetos sin Snap to Steal Snapchat-kampanje

Plattform: Snapchat

Hva gjorde Cheetos?

At Chester Cheetah er en krevende fyr: da det var på tide å lansere et helt nytt snackprodukt – Cheetos Crunch Pop Mix – ville en Super Bowl Sunday-reklame rett og slett ikke gjøre det. Så Cheetos-markedsføringsteamet utviklet en spesialisert Snapchat AR-opplevelse som gjorde det mulig for Snapchat-brukere å peke kameraet mot en Cheetos TV-reklame og praktisk talt "ta" en pose fra skjermen.

Å ta del i denne digitale opplevelsen betalte virkelig- livsutbytte – folk som brukte denne tilpassede AR-opplevelsen fikk en kupong for én gratis pose med Crunch Pop Mix.

Denne tok litt seriøs planlegging (og dollar) mellom selve Super Bowl-annonsen og opplasting av alle 1440 bilder med reklamen inn i Snapchats maskinlæringsprogramvare, men det lønnet seg stort.

Mer enn 50 000 poser ble "stjålet" fra reklamefilmen, og trafikken til Cheetos-siden økte med 2500 %.

Skjermbilde: The Webbys

Hvorfor det fungerte

Denne kampanjen var en innovativ blanding av «gamle» medier og nye og ga Snapchatters to insentiver til å delta.

For det første, fordi reklamen bare ble sendt i en begrenset periode, gjorde det opplevelsen av å bruke AR-filteret ganske eksklusiv. Og hvem vil ikke føle seg spesiell? For det andre var det en virkelig belønning for å delta: gratissnacks!

Hva du kan lære

Å blande digitale opplevelser med virkelige opplevelser er en kraftig måte å skille seg ut og bli minneverdig blant all sosial støy.

Kan du lage en slags «skattejakt»-øyeblikk – som å se en unik TV-reklame eller finne et spesifikt rom i den virkelige verden – for å vekke glede og inspirere brukere til å dele sin triumferende oppdagelse med et eksklusivt filter eller AR-effekt? Kan du få noen til å føle seg spesiell for å være en del av kampanjen din – eller i det minste gi dem noe deilig?

Aldis #FreeCuthbert Twitter-kampanje

Plattform: Twitter

Hva gjorde Aldi?

I 2021 satte den britiske supermarkedskjeden Marks og Spencer i gang rettslige skritt mot konkurrenten Aldi, med påstand om brudd på opphavsretten på utformingen av en larve- formet kake. M&S mente at Aldis "Cuthbert the Caterpillar"-kake så litt for nær sin egen "Colin the Caterpillar"-kake. Ja, du har rett; dette er virkelig dumt. I stedet for å klage, tok Aldi dette latterlige sammenstøtet på nettet med en stor dose britisk kinn og en Twitter-kampanje som ville gå viralt.

«'Dette er ikke en hvilken som helst rettssak, dette er...#freecuthbert,» Aldi tvitret og spilte av Marks og Spencers slagord.

Dette er ikke en hvilken som helst rettssak, dette er... #FreeCuthbert

— Aldi Stores UK (@AldiUK) 15. april 202

Vet nøyaktig hvordan du får trekkraft blantTwitter-brukere, merkets offisielle konto postet klønete ordspill og vitser om kampen for Cuthberts frihet. De twitret senere et bilde av den nye emballasjen til Cuthbert: i en boks med fengselscellestenger. Det brukergenererte innholdet strømmet inn for å hope seg på: memer, minner og parodier med hashtaggen samlet over 60 000 tweets.

@AldiUK Jeg vedder på at Cuthbert ikke ville gjøre dette...#freecuthbert #cuthbertthecaterpillar pic.twitter .com/L8bL6105LV

— Helen Bray (@likkleh81) 24. april 2022

pic.twitter.com/75NZxV1yba

— jennymeehan (jennyjimjams) (@jennymeehanart) april 15, 202

Hvorfor fungerte det

Å behandle en larvekake som en som har blitt urettmessig anklaget? Komediegull.

Tvittene skriver bare seg selv!

Å legge hashtaggen til det pågående "dramaet" var en klar invitasjon for andre til å bli med i samtalen og delta, og premisset var så åpent -ende og lav barriere at den bare ba om å bli memed.

Hva du kan lære

Du trenger ikke å møte rettslige skritt for å skape moro , men hvis du finner merkevaren din i en mild krise, kanskje det er en mulighet til å sette et positivt spinn på det og ha det litt gøy.

Å si «oops, we got it wrong» eller «we're in en irriterende situasjon» er en følelse som kan relateres, og å be publikum om å le med deg i vanskelige tider vil bare bygge gode vibber og merkevareomdømme.

For eksempel, kanskjedu har en forsyningskjedeavbrudd. Kan du be om unnskyldning for forsinkelsene, men også spøkefullt skylde på et slags bedårende kosedyr som blir en maskot for problemet eller en morsom syndebukk i fremtiden?

Bare spytter her. Det er vanskelig å tenke rett når du plutselig har lyst på larvekake.

Bonus: Last ned en gratis kampanjemal for sosiale medier for å hjelpe deg med å planlegge din neste målknusende kampanje uansett størrelse eller budsjett. Tildel ansvar, angi tidslinjer, liste opp leveranser og mer!

FNs Empower Moves TikTok-kampanje

Plattform: TikTok

Hva gjorde FN?

Det stemmer , FN bruker TikTok, og vi er her for det. UN Women's Council lanserte en TikTok-dansetrend for å bidra til å spre ordet om selvforsvar. «I et år da kvinners sikkerhet tok mer av samtalen enn noen gang, ønsket UN Women å finne på en måte for jenter å føle seg trygge igjen på», heter det i organisasjonens Webby Award-søknad.

Working with a self -forsvarsekspert og en koreograf, skapte og filmet FN en #EmpowerMoves-danserutine som inkluderte en sekvens av fire enkle forsvarsbevegelser som er enkle å huske.

Den ble lansert organisk som en TikTok-dansetrend. Etter at den hadde tatt av, avslørte FN bevegelsene som var i hemmelighet i dansen, og delte opplæringsprogrammer for hver handling i deresTikToks (ja, denne kampanjen har lag , baby!).

Derfra hoppet enda flere influencere og mediepersonligheter på trenden.

I tillegg til 130 millioner videovisninger, hadde den resulterende opptjente mediedekningen en avkastning på 4 924 %. Cha-ching! (Bortsett fra at jeg antar at målet er å styrke kvinner og ikke å tjene penger. Men jeg vet ikke hva lydeffekten er for det?)

Hvorfor det fungerte

UN Women's Council hadde et budskap om å komme ut til et spesifikt publikum (unge kvinner), så det så klokt rundt på hvor publikumet brukte tid på nettet og hva de likte å gjøre der.

Ved å pakke inn. pedagogisk materiale i et morsomt, interaktivt, trendy format, de ble organisk blandet inn med resten av TikTok-verdenen.

Det som fungerte bra her er at de samarbeidet med en proff koreograf og filmet originalvideoene sine i en autentisk stil til TikTok — dette føltes ikke som at din hardhendte kollega prøvde å få alle til å komme på et sikkerhetsseminar til lunsj,

Hva du kan lære

Bli med publikum der de er, og ha det gøy med det de gjør. Og hvis du ikke er en ekspert på aktiviteten eller stilen eller språket, ikke vær sjenert for å be om hjelp fra noen som gjør det, enten det er å samarbeide med en kjent influencer eller outsource grafisk design eller video produksjon til noen som "får" estetikken til målet dittpublikum.

Smirnoffs Social Ingredients Instagram-kampanje

Plattform: Instagram (og utover)

Hva gjorde Smirnoff?

Vodkamerket så på dagens trendoverskrifter og laget en tilpasset cocktailoppskrift som matchet. Da Britney Spears' konservatorium ble stoppet, delte de #FreedBritney; da Squid Game var på topp, var Traffic Light på menyen. Du skjønner det.

Kilde: AwardEntry.org

Ved å ta del i samtaler som allerede vakte oppmerksomhet på nett, tjente Smirnoff 11 millioner visninger med denne 100- dagskampanje. Hurra for det.

Hvorfor det fungerte

Smirnoff brukte 100 dager på å lage cocktailer som ikke bare viste frem produktet sitt – disse drinkene ble designet for å ta del i tidsånden . De prøvde ikke å starte en ny trend eller komme opp med den neste store tingen: de hoppet lykkelig på vognen og tilbød sitt eget unike syn på den kulturelle samtalen. Smirnoff var også smart med å merke serien som en kampanje, selv om cocktailriff om aktuelle hendelser også kan være et flott pågående tillegg til den generelle innholdskalenderen.

Hva du kan lære

Gå utover å legge ut på nytt eller kommentere en populær hashtag og legg til din verdi. Hva er ditt unike synspunkt på dagens hendelser eller trender? Kan du lage et produkt eller en tjeneste, en dans, en sang eller en unik reaksjon somfolk vil komme tilbake til? Konsolider dine hot-tak under én hashtag eller kampanjenavn for å merke den som din egen, og gi folk noe konsistent de kan oppsøke igjen og igjen.

Hvis du for eksempel er et glitrende vannmerke, kan du gjøre det en TikTok-serie der kollegaen din forteller deg det rareste som trender hver dag mens du nipper til det deilige produktet ditt, og du reagerer på spyttet. Det er klart at dette vil bli kalt #SpitTake, og synspunktene vil åpenbart strømme inn. Du er velkommen.

Fis 'Chief Broke Officer'-kampanje

Plattform: LinkedIn og Instagram

Hva gjorde FI?

Ny nettbank Fi, basert i India, ønsket å oppmuntre brukere til å prøve ut appen deres – så naturlig nok opprettet markedsføringsteamet en LinkedIn stillingspost som annonserte for en «Chief Broke Officer».

I følge Fis bidrag til Shorty Awards, "bestemte vi oss for å ta hvert årtusens største smertepunkt og gjøre det om til noe de kunne bøye seg til."

Innlegget var detaljert om erfaring og styrker og anerkjent på en leken, sardonisk måte hvor mange mennesker som har et ødelagt forhold til penger.

Følelsen traff en nerve: LinkedIn-innlegget ble delt bredt over den plattformen og sildret over til Instagram også, og inspirerte til slutt en enorm 3,3 millioner mennesker til å søke på rollen. Følgerne på Fis sosiale mediekanaler vokste5000% også. Ikke verst for ett lite innlegg.

Kilde: The Shorty Awards

Hvorfor det fungerte

Denne jobben innlegg kan ha vært en ukonvensjonell måte å bygge buzz om et nytt merke på, men det slo inn for mange mennesker: minst 3,3 millioner mennesker følte seg sett. Å komme i kontakt med publikum er definitivt en kunst, ikke en vitenskap, men Fi knakk koden her ved å omforme en vanlig sårbarhet som en styrke. Det er også noe morsomt med å legge ut et tullete jobbinnlegg sammen med seriøse. Det rammer umiddelbart merkevaren som ikke-lik-de-andre.

Hva du kan lære

Hvilke smertepunkter eller utfordringer sliter ønsket publikum med? Hvis du kan begrense deg til hva det måtte være og bygge en kampanje rundt feiring av det, kan du kanskje bare slå an.

En annen flott leksjon her er å bruke en plattform eller et medium på kreative måter . Her har de forkledd en markedsføringskampanje som en stillingsannonse. Kanskje du kan lansere en ny maskot ved å opprette en Facebook-profil for ham (eller en Tinder-profil?).

HBO Max sin #BadaBinge-kampanje

Plattform: Alle sammen!

Hva gjorde HBO Max?

For å bygge forventninger til Sopranos prequel, The Mange Saints of Newark , HBO og HBO Max brukte seks uker på å oppmuntre folk til å overse alle seks sesongene av den originale serien. Markedsføringsteamet ga oppdraget på tvers