กำลังพิจารณาการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์? แม้ว่าคุณจะไม่ใช่ก็ตาม การเพิกเฉยต่อเทรนด์การตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ถือเป็นเรื่องผิด นอกเหนือจากบทบาทของพวกเขาในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่มีประสิทธิภาพแล้ว ผู้มีอิทธิพลยังเป็นเพียงนักการตลาดที่ดีอีกด้วย และผู้ลงโฆษณาสามารถยืนหยัดเพื่อเรียนรู้บางสิ่งจากพวกเขาได้

มีเหตุผลที่อุตสาหกรรมการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์กำลังเฟื่องฟู ตามรายงานของ Business Insider Intelligence ตลาดถูกกำหนดให้เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าจาก 8 พันล้านดอลลาร์ในปี 2019 เป็น 15 พันล้านดอลลาร์ในปี 2022 ผลกระทบทางเศรษฐกิจของไวรัสโคโรนาอาจทำให้สิ่งต่างๆ ช้าลง แต่ผู้เชี่ยวชาญบางคนสังเกตว่าครีเอทีฟโฆษณาแบบ one-stop-shop นั้นพร้อมที่จะได้รับประโยชน์จากเวลาหน้าจอที่สูงขึ้นและสตูดิโอที่ปิดตัวลง

ตั้งแต่การเพิ่มขึ้นของผู้สร้างไปจนถึงการล่มสลายของคนดังและทุกสิ่งในระหว่างนั้น สิ่งเหล่านี้คือสิ่งที่ดีที่สุด เทรนด์อินฟลูเอนเซอร์สำคัญที่น่าจับตามองในขณะนี้

ดาวน์โหลดรายงานแนวโน้มทางสังคมของเรา เพื่อรับข้อมูลทั้งหมดที่จำเป็นสำหรับการวางแผนกลยุทธ์ทางสังคมที่เกี่ยวข้อง และเตรียมพร้อมสำหรับความสำเร็จบนโซเชียลในปี 2023

8 เทรนด์การตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ที่สำคัญที่สุดในปี 2020

ติดตามเทรนด์อินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากความร่วมมือของคุณ

1. เราไม่ใช้คำว่า "ฉัน" อีกต่อไป

Influencer กลายเป็นคำที่ไม่ดี “ฉันไม่ชอบถูกเรียกว่าเป็นอินฟลูเอนเซอร์” Zaneb Rachid บล็อกเกอร์ท่องเที่ยวและแฟชั่นชาวโมร็อกโกที่อยู่เบื้องหลัง The Cherry Blossom กล่าวในโพสต์บน Facebook "มันมีอำนาจ—โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นที่รู้จักในเรื่องการผลักดันการมีส่วนร่วม จากข้อมูลของ Facebook วิดีโอถ่ายทอดสดโดยเฉลี่ยมีส่วนร่วมมากกว่าวิดีโอทั่วไปถึงหกเท่า

เรียนรู้วิธีจัดกิจกรรมเสมือนจริงที่ประสบความสำเร็จ

8. หลักเกณฑ์ที่เข้มงวดขึ้นสำหรับผู้ลงโฆษณากำลังจะมาถึง

เส้นแบ่งระหว่างเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนและเนื้อหาที่มีอิทธิพลแบบออร์แกนิกมักจะคลุมเครืออยู่เสมอ และเสาประตูจะเคลื่อนที่ตลอดเวลาตามรูปแบบ แพลตฟอร์ม และนโยบายที่เปลี่ยนไป แต่ด้วยการใช้จ่ายด้านการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์สูงกว่าที่เคย และการเผยแพร่ข้อมูลเท็จในสื่อสังคมออนไลน์ หน่วยงานกำกับดูแลของรัฐบาลกลางจึงกำลังเคลื่อนไหว

ตัวอย่างหนึ่งในเรื่องนี้คือการเรียกร้องล่าสุดของคณะกรรมาธิการการค้าแห่งสหพันธรัฐสหรัฐให้ทบทวนหลักเกณฑ์การรับรอง มันอ้างถึงนโยบายใหม่ของ Facebook ที่อนุญาตให้ผู้ลงโฆษณาจ่ายเงินเพื่อโปรโมตโพสต์ของผู้มีอิทธิพล "ทั่วไป" บน Instagram เพื่อเป็นแรงผลักดันในการตรวจสอบ

หน่วยงานกำกับดูแลได้ออกจดหมายเตือนไปยังผู้มีอิทธิพล แต่มีแผนที่จะลงโทษผู้ลงโฆษณาให้หนักขึ้น . “เมื่ออินฟลูเอนเซอร์แต่ละคนสามารถโพสต์เกี่ยวกับความสนใจของพวกเขาเพื่อหารายได้พิเศษจากด้านข้าง นี่ไม่ใช่สาเหตุสำหรับความกังวลหลัก แต่เมื่อบริษัทต่างๆ ฟอกโฆษณาโดยจ่ายเงินให้ใครสักคนเพื่อการรับรองหรือรีวิวที่ดูเหมือนจริง การกระทำเช่นนี้ถือเป็นการจ่ายเงินที่ผิดกฎหมาย” ผู้บัญชาการ Rohit Chopra กล่าว

องค์ประกอบของหลักเกณฑ์ที่มีอยู่จะถูกประมวลเป็นกฎอย่างเป็นทางการในไม่ช้า ซึ่งหมายความว่าผู้โฆษณาจะต้องถูกดำเนินคดีทางแพ่ง ค่าปรับและต้องรับผิดสำหรับค่าเสียหายสำหรับการละเมิด FTC ยังวางแผนที่จะพัฒนาชุดข้อกำหนดสำหรับแพลตฟอร์มพร้อมกับข้อกำหนดสำหรับสัญญาผู้มีอิทธิพล นโยบายความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยของเด็กอาจอยู่ภายใต้การตรวจสอบเพิ่มเติม

ทำให้กิจกรรมทางการตลาดของผู้มีอิทธิพลของคุณง่ายขึ้นด้วย SMMExpert กำหนดเวลาโพสต์ มีส่วนร่วมกับผู้มีอิทธิพล และวัดความสำเร็จของความพยายามของคุณ ทดลองใช้ฟรีวันนี้

เริ่มต้นใช้งาน

การไม่ชอบคำนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ เทย์เลอร์ ลอเรนซ์ นักข่าวสายวัฒนธรรมทางอินเทอร์เน็ตรายงานเรื่องการห่างเหินจากค่ายเมื่อปีที่แล้ว แต่คำว่า "ผู้สร้าง" เป็นคำที่ต้องการแทน หรือเกิดใหม่. Lorenz ติดตามรากศัพท์ของโซเชียลมีเดียย้อนหลังไปถึงปี 2011 บน YouTube Facebook ใช้งาน Creator Studio มาตั้งแต่ปี 2017 แต่ปี 2020 อาจเป็นปีที่ Facebook มีอยู่ในทุกแพลตฟอร์มและลบล้างคำว่า "ฉัน" ในตำแหน่งที่ครองอำนาจสูงสุด นั่นคือ Instagram

ปีที่แล้ว Instagram เปิดตัว Creator บัญชีเป็นทางเลือกแทนโปรไฟล์ธุรกิจ การใช้ตัวพิมพ์ใหญ่-C ช่วยให้ผู้สร้างสามารถเลือกคำสำหรับตราโปรไฟล์ของตนได้ อะนาล็อกในตอนแรก "ผู้สร้าง" ได้ถูกแทนที่ด้วย "ผู้สร้างดิจิทัล" Video Creator และ Gaming Video Creator ก็เป็นตัวเลือกเช่นกัน “อินฟลูเอนเซอร์” ไม่ใช่

TikTok และ Byte เรียกดาราของพวกเขาว่าเป็นผู้สร้างเช่นกัน นักการตลาดอาจต้องการปฏิบัติตามความเหมาะสม เหตุผลหนึ่งที่ครีเอทีฟหลีกเลี่ยงคำว่า "อินฟลูเอนเซอร์" เพราะพวกเขาต้องการได้รับความเคารพจากผลงานของตน ไม่ใช่ผลพลอยได้

ต่อไปนี้คือวิธีการทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ (หรือครีเอเตอร์) ของ Instagram

2. การแข่งขันสำหรับครีเอเตอร์จะร้อนระอุ

มีอีกเหตุผลหนึ่งที่ทำให้เสื้อคลุมของ "ผู้มีอิทธิพล" ถูกทิ้ง ครีเอเตอร์กำลังหาวิธีรับเงินมากขึ้นโดยตรงสำหรับเนื้อหาของพวกเขา แทนที่จะสร้างรายได้จากอิทธิพลของพวกเขาผ่านการเป็นสปอนเซอร์แบบชำระเงิน

ดารา TikTok จะได้รับของขวัญเสมือนจริงจากแฟน ๆ ที่สามารถแลกเป็นเงินจริงได้ Byte วางแผนที่จะจ่ายเงินให้ผู้สร้างสูงถึง $250,000 สำหรับเนื้อหาที่มีคุณภาพ YouTube จ่ายเงินให้ผู้สร้างโปรแกรมพันธมิตรตั้งแต่ $2 ถึง $34 สำหรับการดูวิดีโอทุกๆ 1,000 ครั้ง

YouTube เพิ่งคว้าตัวเจมส์ ชาร์ลส์ ผู้ใช้ Instagram ผู้มีเสน่ห์มาแสดงในซีรีส์ต้นฉบับ และตอนนี้ Quibi ก็คว้าผู้ใช้ YouTube ด้วยข้อเสนอสุดเผ็ดร้อน แม้แต่เอเจนซีในฮอลลีวูดก็ยังพยายามแตะต้องผู้ที่มีความสามารถทางสังคม

นอกเหนือจากการสนับสนุนและการตลาดแบบแอฟฟิลิเอตแล้ว ผู้ใช้ Instagram และผู้ใช้ YouTube ยังใช้แพลตฟอร์มเพื่อขายสินค้าของตนเอง และมากขึ้นเรื่อยๆ พวกเขากำลังแปลความนิยมของพวกเขาเป็นโอกาสในการสร้างรายได้ทั้งในและนอกช่องทางต่างๆ Gabi Butler ดารา Cheer เปลี่ยนชื่อเสียงบน Instagram ของเธอให้กลายเป็นงาน TikTok, YouTube และ Cameo

ครีเอเตอร์ไปในที่ที่มีกระแสเงินสด กันไปสำหรับแบรนด์ ในการตอบสนอง แพลตฟอร์มจะเพิ่มเป็นสองเท่าใน "ศูนย์กลางผู้สร้าง" ซึ่งทำให้ผู้สร้างและแบรนด์เชื่อมต่อกันได้ง่ายขึ้น ปลายปีที่แล้ว TikTok ได้เปิดตัว Creator Marketplace และ Facebook ได้เปิดตัว Brand Collabs Manager เพื่อคัดเลือกผู้ใช้ Instagram

นี่เป็นข่าวดีสำหรับแบรนด์ต่างๆ เช่นกัน จากการศึกษาของ CreatorIQ และ Influencer Marketing Hub พบว่า 39% ของแบรนด์ที่ทำแบบสำรวจกล่าวว่าเป็นการยากที่จะหาผู้มีอิทธิพลเข้าร่วมในแคมเปญของตน เซโฟราในขณะเดียวกัน ได้เปิดตัวศูนย์รวมครีเอเตอร์ของตัวเองด้วย #SephoraSquad ซึ่งเป็นโปรแกรมสำหรับสมัครเข้าร่วมบิวตี้อินฟลูเอนเซอร์

อ่านคู่มือฉบับสมบูรณ์ของเราเกี่ยวกับอัตราอินฟลูเอนเซอร์

3. อิทธิพลของคนดังกำลังลดลง

ลองนึกภาพสื่อสังคมออนไลน์ที่ไม่มีคนดัง ไม่ใช่เรื่องง่าย แต่บางคนก็พยายามหลังจากคัฟเวอร์ "Imagine" ผู้มีชื่อเสียงของ Gal Gadot ทำรอบ หรือหลังจากชมการปรบมือทั้งน้ำตาของ Priyanka Chopra ที่มีต่อเจ้าหน้าที่ทางการแพทย์ พวกเขาก็ปรบมือจากระเบียงที่เงียบสงบ

ก่อนเกิดวิกฤตไวรัสโคโรนา ความเหนื่อยล้าจากเซเลบ-อินฟลูเอนเซอร์-คอมเพล็กซ์ก็แสดงให้เห็น การจ่ายเงิน 250,000 ดอลลาร์ของ Kendall Jenner สำหรับโพสต์บน Instagram ของ Fyre Fest ทำให้ประสาทเสีย ผลเสียของเทศกาลซึ่งเกี่ยวข้องกับการหลอกลวงผู้มีอิทธิพลรายใหญ่หลายคนที่มีสิทธิ์มากเกินไปถูกล้อเลียนบนโซเชียลมีเดีย

เมื่อคำตอบเหล่านี้เปิดเผย ผู้คนรู้สึกว่าถูกหลอกลวงโดยวัฒนธรรมผู้มีชื่อเสียงที่มีชื่อเสียง Spon-con เช่นแคมเปญที่ตื่นตาของ Khloe Kardashian กับ Febreze คือสาเหตุที่คำว่า "ของแท้" กลายเป็นคำยอดนิยม โพสต์นี้ดูเหมือนเป็นเรื่องตลกมากกว่าการรับรองอย่างแท้จริง

ความห่างเหินของคนดังยิ่งทวีความรุนแรงขึ้นเนื่องจากความไม่เท่าเทียมกันทางสังคมและการเงิน ความเกียจคร้านและการขาดความคิดสร้างสรรค์ไม่ได้ช่วยอะไรเช่นกัน เนื่องจากปฏิกิริยาต่อการแสดงความร่วมมือ Molecule Sleep ของ Tom Brady “เราทุกคนไม่สามารถซื้อของฟุ่มเฟือยได้” อ่านความคิดเห็นหนึ่ง

ดาวน์โหลดรายงานแนวโน้มทางสังคมของเรา ไปที่รับข้อมูลทั้งหมดที่คุณต้องการเพื่อวางแผนกลยุทธ์โซเชียลที่เกี่ยวข้อง และเตรียมพร้อมสำหรับความสำเร็จบนโซเชียลในปี 2023

หุ้นของผู้มีชื่อเสียงได้ลดลงเพื่อสนับสนุนไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่เกี่ยวข้อง คนดังมักจะดึงดูดความสนใจ แต่ถ้าปราศจากความสอดคล้องของแบรนด์ การรับรู้ และความคิดสร้างสรรค์ ก็อาจไม่ใช่ความสนใจที่แบรนด์ต้องการ

4. การเป็นอินฟลูเอนเซอร์นั้นง่ายกว่า แต่การรักษาความเป็นหนึ่งไว้นั้นยากกว่า

โลกของอินฟลูเอนเซอร์ดูเหมือนจะแบ่งชั้นต่อเนื่องกันไม่รู้จบ ด้วยสเปกตรัมที่กระจายจากเมกะไปสู่มหภาค ไมโคร ไมโครไมโคร และนาโน

มีการพูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นของไมโครและนาโนอินฟลูเอนเซอร์ และมีเหตุผลของมัน: แคมเปญไมโครอินฟลูเอนเซอร์ได้ผล การสำรวจผู้มีอิทธิพลในระดับและแพลตฟอร์มพบว่าผู้มีอิทธิพลระดับนาโน (ผู้ติดตามน้อยกว่า 1,000 คน) มีอัตราการมีส่วนร่วมสูงกว่าผู้มีอิทธิพลขนาดใหญ่ถึงเจ็ดเท่า (ผู้ติดตามมากกว่า 100,000 คน) การวัดเช่นนี้เป็นสาเหตุที่ทำให้จำนวนแคมเปญไมโครอินฟลูเอนเซอร์เพิ่มขึ้น 300% ตั้งแต่ปี 2016

โดยปกติแล้ว ระดับอินฟลูเอนเซอร์จะกำหนดโดยจำนวนผู้ติดตาม แต่สิ่งที่ป้ายกำกับเหล่านี้พลาดเกี่ยวกับชุมชนไมโครอินฟลูเอนเซอร์คือประเภทของเนื้อหาที่ผู้สร้างนำเสนอ จากกูรูด้านการเงินไปจนถึงผู้เชี่ยวชาญทางการแพทย์และนักให้ความบันเทิงที่ไร้เดียงสา กลุ่มนักสร้างสรรค์กลุ่มนี้สร้างฐานผู้ชมด้วยความเชี่ยวชาญและความสามารถพิเศษ แลกเปลี่ยนสุนทรียภาพสำหรับเนื้อหาและคำพูดที่สร้างแรงบันดาลใจสำหรับภูมิปัญญาเชิงปฏิบัติ กล่าวอีกนัยหนึ่งคือพวกเขามีอิทธิพลอย่างแท้จริง

สื่อสังคมออนไลน์ยังเข้าถึงได้มากขึ้นสำหรับผู้สร้างมือใหม่ ความนิยมของรูปแบบ "ตอนนี้คุณเห็นแล้ว ตอนนี้คุณไม่เห็น" เช่น TikTok และเรื่องราวช่วยขจัดอุปสรรคทางชนชั้นที่สนับสนุนความสวยงามของฟีด ผู้สร้างไม่จำเป็นต้องใช้กล้องราคาแพง ทักษะ Photoshop และหนังสือเดินทางอีกต่อไปเพื่อผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพ มีความอยากอาหารพอๆ กัน—หากไม่มาก—สำหรับของจริงและวัตถุดิบที่ทุกคนมีสมาร์ทโฟนสามารถทำได้

ดอลลาร์ของผู้ลงโฆษณาที่มากขึ้นและแหล่งรายได้โดยตรงทำให้อาชีพผู้มีอิทธิพลสำหรับผู้สร้างที่มีรายได้น้อยไม่เพียงทำงานได้ แต่ ร่ำรวย. ในขณะเดียวกัน แบรนด์ต่างกระตือรือร้นที่จะส่งเสริมความหลากหลายและความถูกต้องผ่านความร่วมมือของพวกเขา Sephora อธิบายกลุ่มอินฟลูเอนเซอร์ว่าเป็น และมีแรงกดดันมากขึ้นสำหรับแบรนด์ที่ต้องยกย่องผู้สร้างต้นฉบับมากกว่าผู้ลอกเลียนแบบ

อุปสรรคที่น้อยลงในการได้รับชื่อเสียงทางสังคมยังหมายถึงการแข่งขันที่มากขึ้นด้วย อินฟลูเอนเซอร์ต้องทำงานหนักอย่างไม่น่าเชื่อเพื่อให้ผู้ชมมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง ทำให้ความเหนื่อยหน่ายเป็นปัญหาที่แท้จริง

อ่านเคล็ดลับจากผู้เชี่ยวชาญ 17 ข้อจากอินฟลูเอนเซอร์ว่าพวกเขากลายเป็นคนดังใน Instagram ได้อย่างไร

5. ค่านิยมจะเป็นศูนย์กลางของอินฟลูเอนเซอร์บรีฟ

ในบรรดาเทรนด์การตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ล่าสุดทั้งหมด เทรนด์นี้ดูเหมือนจะเป็นผลดีต่อทั้งอินฟลูเอนเซอร์และผู้บริโภค

ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อมากขึ้นโดยพิจารณาจากค่านิยมของตน ตั้งแต่ผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมไปจนถึงแนวทางปฏิบัติในสถานที่ทำงานที่ครอบคลุม ผู้คนยินดีจ่ายแพงเพื่อซื้อจากแบรนด์ที่มีแนวทางปฏิบัติที่สอดคล้องกับหลักการของตน

ด้วยเหตุนี้ ค่านิยมจึงย้ายไปสู่ส่วนหน้าของแคมเปญแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ มาถึงการตลาดที่มีอิทธิพล ความไว้วางใจในแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญในการส่งเสริมค่านิยม และผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมสามารถเป็นเวกเตอร์ที่ดีสำหรับทั้งสองอย่าง หากพวกเขาได้รับความไว้วางใจจากผู้ฟังและเดินไปตามทาง พวกเขาสามารถสร้างผลกระทบได้มากขึ้นเมื่อพวกเขาพูดในสิ่งที่พูด

แต่เมื่อตรงกันข้าม การตลาดที่ใช้ผู้มีอิทธิพลอาจกลายเป็นความเสี่ยงสำหรับแบรนด์ต่างๆ บริษัทต่างๆ อาจเผชิญกับกระแสต่อต้านจากการเป็นพันธมิตรกับผู้ที่มีค่านิยมที่เป็นปัญหา และการตัดสินใจของผู้มีอิทธิพลที่น่าสงสัยอาจทำลายชื่อเสียงของแบรนด์ได้

ตัวอย่างเช่น Nordstrom ถูกบังคับให้ต้องจัดการกับคำวิจารณ์หลังจากอดีตหุ้นส่วน/ผู้มีอิทธิพล Arielle Charnas ย้ายจากนิวยอร์กไปอยู่ที่ แฮมป์ตันส์ในช่วงวิกฤตไวรัสโคโรนา แม้ว่าแนวทางของรัฐบาลกลางจะจำกัดการเดินทางที่ไม่จำเป็นก็ตาม

จากการศึกษาหนึ่งพบว่า 49% ของผู้มีอิทธิพลเชื่อว่าความปลอดภัยของแบรนด์เป็นสิ่งที่น่ากังวลในบางครั้งเมื่อพูดถึงการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ และเพิ่มขึ้นจากปีที่แล้ว 34% เชื่อว่าเป็นเรื่องที่น่ากังวลอยู่เสมอ ผู้มีอิทธิพลอยู่ภายใต้การตรวจสอบข้อเท็จจริงและใส่ใจเกี่ยวกับความน่าเชื่อถือเช่นกัน ดังนั้นคาดว่าจะมีการตรวจสอบที่แข็งแกร่งขึ้นวางทั้งสองด้านของโต๊ะเจรจา

6. การเป็นพันธมิตรจะเป็นไปในระยะยาวและมีการทำธุรกรรมน้อยลง

เช่นเดียวกับที่จำนวนหายไปบน Instagram บทบาทของเมตริกที่ไร้สาระได้ลดน้อยลงในการเป็นพันธมิตรกับอินฟลูเอนเซอร์ เป้าหมายของแบรนด์สำหรับแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ได้เปลี่ยนจากการรับรู้เป็นการขาย จากรายงานของ CreatorIQ และ Influencer Marketing Hub การวัดประสิทธิภาพแคมเปญที่ใช้ผู้มีอิทธิพลมากที่สุดในปัจจุบันคือคอนเวอร์ชั่น

นักการตลาดอาจวัดผลตอบแทนจากการลงทุน แต่วิธีการวัดนั้นมีความยืดหยุ่นมากขึ้น “ฉันไม่คิดว่า ROI จะสามารถบรรลุได้หากแบรนด์ยังคงพยายามและใช้เมตริกดิจิทัลแบบดั้งเดิมจากแพลตฟอร์มนอกโซเชียลเป็นการวัด” James Nord ผู้ก่อตั้ง Fohr แพลตฟอร์มการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์กล่าวในบล็อก เขาแนะนำให้แบรนด์ต่างๆ พิจารณาการเข้าชมโปรไฟล์ Instagram เสมือนการเข้าชมเว็บไซต์ ติดตามการสมัครรับจดหมายข่าว ไฮไลท์เรื่องราวเป็นบล็อกของบริษัท และทำให้ประสบการณ์ทั้งหมดสามารถซื้อได้

แคมเปญแบบครั้งเดียวมีแนวโน้มลดลงเพื่อสนับสนุนการเป็นพันธมิตรระยะยาว . “มันกลายเป็นธุรกรรมมากเกินไป และเรากำลังถอยห่างจากสิ่งนั้น” Nord กล่าวในการสัมภาษณ์ Instagram Live กับ Matthew Kobach ผู้จัดการฝ่ายสื่อดิจิทัลและโซเชียลมีเดียของ New York Stock Exchange “เราจะไม่ทำแคมเปญภายใต้ระยะเวลาสามเดือน”

สำหรับ Nord กลยุทธ์ระยะยาวย้อนกลับไปที่ The Rule of Sevenสุภาษิตทางการตลาด ตามกฎแล้ว ต้องใช้โฆษณาประมาณเจ็ดรายการเพื่อกระตุ้นการขาย เมื่อ Instagram Story โดยเฉลี่ยมีผู้ชมเพียง 5% และอัตราการปัดขึ้นเฉลี่ยคือ 1% โพสต์หลายโพสต์จะมีโอกาสที่ดีกว่าในการเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมเมื่อพวกเขาพร้อมที่จะซื้อ

การเป็นหุ้นส่วนที่ยาวนานขึ้นสามารถโน้มน้าวใจได้มากกว่า เมื่อการพบกันเพียงครั้งเดียวดูเหมือนเป็นโฆษณา การร่วมงานกันเป็นประจำทำให้ง่ายต่อการเชื่อในการสนับสนุนของอินฟลูเอนเซอร์

7. วิดีโอสั้นยังคงเป็นรูปแบบอินฟลูเอนเซอร์อันดับต้น ๆ

หากความสำเร็จของ TikTok ยังไม่เพียงพอต่อการบ่งชี้ถึงความนิยมของวิดีโอสั้น ความจริงที่ว่า Instagram, Facebook, YouTube, WeChat, Byte และ Quibi กำลังเดิมพันในรูปแบบที่ควรจะเป็น

ผู้มีอิทธิพลได้พบวิธีใช้วิดีโอโซเชียลเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม ไม่ว่าจะเป็นการเริ่มต้นการท้าทายแฮชแท็กบน TikTok หรือเสนอการสอนแต่งหน้าบน IGTV รูปแบบดังกล่าวช่วยให้ครีเอเตอร์มีวิธีแบบไดนามิกมากขึ้นในการมีส่วนร่วมกับผู้ติดตาม

ในหลาย ๆ ด้าน วิดีโอเป็นรูปแบบที่ดีกว่าสำหรับการถามทีละขั้นตอน การถาม & เช่น และเคล็ดลับ—และเนื้อหาประเภทนี้ได้รับความนิยมเป็นพิเศษในกลุ่มอินฟลูเอนเซอร์ด้านความงาม โค้ชอาชีพ ผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพ และประเภทอินฟลูเอนเซอร์ยอดนิยมอื่นๆ วิดีโอยังเป็นวิธีที่ดีในการค้นพบ ใน Instagram วิดีโอ IGTV จะปรากฏใหญ่กว่ารูปภาพสี่เท่าในแท็บสำรวจ

สตรีมแบบสดได้ระเบิดขึ้นหลังจากเกิดวิกฤตไวรัสโคโรนา และอาจ