بازاریابی تأثیرگذار را در نظر می گیرید؟ حتی اگر اینطور نیستید، نادیده گرفتن روندهای اینفلوئنسر مارکتینگ اشتباه است. اینفلوئنسرها علاوه بر نقش خود به عنوان سفیران برند موثر، بازاریاب های خوبی نیز هستند. و تبلیغ‌کنندگان می‌توانند چند چیز را از آنها یاد بگیرند.

دلیلی وجود دارد که صنعت اینفلوئنسر مارکتینگ در حال رونق است. بر اساس گزارش Business Insider Intelligence، قرار است بازار از 8 میلیارد دلار در سال 2019 به 15 میلیارد دلار تا سال 2022 تقریباً دو برابر شود. تأثیر اقتصادی ویروس کرونا می تواند سرعت را کاهش دهد. اما برخی کارشناسان خاطرنشان می کنند که خلاقان یک مرحله ای نیز آماده بهره مندی از زمان نمایش بیشتر و استودیوهای بسته هستند.

از ظهور سازندگان تا سقوط افراد مشهور و همه چیز در این بین، اینها بیشترین موارد هستند. روندهای تأثیرگذار مهمی که در حال حاضر باید تماشا کنید.

گزارش گرایش‌های اجتماعی ما را دانلود کنید تا تمام داده‌هایی را که برای برنامه‌ریزی یک استراتژی اجتماعی مرتبط نیاز دارید و خود را برای موفقیت در شبکه اجتماعی در سال 2023 آماده کنید، دریافت کنید.

8 مورد از مهم ترین روندهای اینفلوئنسر مارکتینگ در سال 2020

در صدر این روندهای تأثیرگذار برتر بمانید تا مطمئن شوید که بیشترین بهره را از شراکت خود می برید.

1. ما دیگر از کلمه "من" استفاده نمی کنیم

اینفلوئنسر به یک کلمه بد تبدیل شده است. زنب راچید، وبلاگ نویس مراکشی در زمینه سفر و مد در پشت شکوفه های گیلاس، در یک پست فیس بوک می گوید: «دوست ندارم به من بگویند اینفلوئنسر. "آی تیقدرت ماندگاری دارند - به ویژه از آنجایی که آنها به دلیل مشارکت در رانندگی مشهور هستند. طبق گفته فیس بوک، ویدیوی زنده به طور متوسط ​​شش برابر بیشتر از ویدیوی معمولی تعامل دارد.

با نحوه میزبانی رویدادهای مجازی موفق آشنا شوید.

8. دستورالعمل‌های سخت‌گیرانه‌تری برای تبلیغ‌کنندگان در راه است

خط بین محتوای تأثیرگذار تحت حمایت و ارگانیک همیشه مبهم بوده است. و با تغییر قالب‌ها، پلتفرم‌ها و سیاست‌ها، پست‌های هدف دائماً در حال حرکت هستند. اما با افزایش هزینه‌های اینفلوئنسر مارکتینگ و انتشار اطلاعات نادرست رسانه‌های اجتماعی، تنظیم‌کننده‌های فدرال در حال انجام حرکت‌هایی هستند.

یک نمونه از این موارد درخواست اخیر کمیسیون تجارت فدرال ایالات متحده برای بررسی دستورالعمل‌های تأیید آن است. این سیاست جدید فیس‌بوک را ذکر می‌کند که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد برای تبلیغ پست‌های اینفلوئنسر «ارگانیک» در اینستاگرام به عنوان انگیزه‌ای برای بررسی، پول پرداخت کنند.

تنظیم‌کننده نامه‌های هشداردهنده‌ای به اینفلوئنسرها صادر کرده است، اما قصد دارد با شدت بیشتری نسبت به تبلیغ‌کنندگان برخورد کند. . زمانی که اینفلوئنسرهای فردی می توانند در مورد علایق خود پست بگذارند تا از طرف دیگر پول بیشتری کسب کنند، این دلیلی برای نگرانی عمده نیست. روهیت چوپرا، رئیس کمیسیون، می‌گوید، وقتی شرکت‌ها تبلیغات را با پرداخت پول به کسی برای تأیید یا بازبینی به ظاهر معتبر شستشو می‌دهند، این کار غیرقانونی است.

عناصر دستورالعمل‌های موجود به زودی به قوانین رسمی تبدیل می‌شوند، به این معنی که تبلیغ‌کنندگان با مدنی مواجه خواهند شد. مجازات و مسئول باشدخسارات ناشی از تخلفات FTC همچنین قصد دارد مجموعه ای از الزامات برای پلتفرم ها را به همراه الزامات قراردادهای تأثیرگذار ایجاد کند. خط‌مشی‌های حفظ حریم خصوصی و ایمنی کودکان نیز ممکن است تحت بررسی بیشتری قرار گیرند.

با SMMExpert فعالیت‌های بازاریابی تأثیرگذار خود را آسان‌تر کنید. پست ها را برنامه ریزی کنید، با اینفلوئنسرها تعامل داشته باشید و موفقیت تلاش های خود را بسنجید. امروز آن را رایگان امتحان کنید.

شروع کنید

وقتی آن را می شنوم احساس ناراحتی به من می کند، زیرا به نظر یک چیز بزرگ است و معمولاً بار معنایی منفی دارد، به خصوص در مورد رسانه های اجتماعی. روزنامه‌نگار فرهنگ اینترنتی، تیلور لورنز، سال گذشته از فاصله گرفتن از این برچسب خبر داد. در عوض، "خالق" به عنوان یک اصطلاح ترجیحی در حال ظهور است. یا ظهور مجدد. لورنز ریشه شناسی رسانه های اجتماعی خود را به سال 2011 در یوتیوب ردیابی می کند. فیس بوک از سال 2017 استودیوی سازندگان خود را راه اندازی کرده است. اما سال 2020 ممکن است سالی باشد که در تمام پلتفرم ها جا خوش کرده و کلمه "من" را در مکان هایی که بر آن حکمفرماست - یعنی اینستاگرام - به درستی سرنگون می کند.

سال گذشته اینستاگرام Creator را معرفی کرد. حساب ها به عنوان جایگزینی برای پروفایل های تجاری. رفتار سرمایه-C به سازندگان این امکان را می‌دهد که عبارتی را برای نشان نمایه خود انتخاب کنند. در ابتدا آنالوگ، "Creator" اکنون با "Digital Creator" جایگزین شده است. Video Creator و Gaming Video Creator نیز گزینه هایی هستند. «اینفلوئنسر» نیست.

TikTok و Byte ستاره‌های خود را نیز خالق می‌خوانند. بازاریاب ها ممکن است بخواهند از این روند پیروی کنند. یکی از دلایلی که خلاق‌ها از اصطلاح «اینفلوئنسر» اجتناب می‌کنند این است که می‌خواهند برای کارشان مورد احترام قرار گیرند، نه محصول جانبی آن.

در اینجا نحوه کار با یک تأثیرگذار (یا خالق اینستاگرام) آمده است.

2. رقابت برای سازندگان داغ خواهد شد

دلیل دیگری نیز وجود دارد که مانتوی «اینفلوئنسر» کنار گذاشته شده است. سازندگان راه‌های بیشتری برای پرداخت پول پیدا می‌کنندمستقیماً برای محتوای خود، به‌جای کسب درآمد از نفوذ خود از طریق حمایت‌های پولی.

ستاره‌های TikTok هدایایی مجازی از طرفداران دریافت می‌کنند که می‌توان آن‌ها را با پول واقعی دریافت کرد. Byte قصد دارد تا 250000 دلار برای محتوای با کیفیت به سازندگان بپردازد. YouTube به ازای هر 1000 بازدید ویدیویی بین 2 تا 34 دلار به سازندگان برنامه شریک خود پرداخت می کند.

YouTube همین حالا جیمز چارلز اینستاگرامر جذاب را برای بازی در یک سریال اصلی جذب کرد. و اکنون Quibi با معاملات تند یوتیوبرها را ربوده است. حتی آژانس‌های هالیوود در تلاش هستند تا از استعدادهای اجتماعی بهره ببرند.

علاوه بر حمایت مالی و بازاریابی وابسته، اینستاگرام‌بازان و یوتیوب‌بران از این پلت‌فرم‌ها برای فروش کالاهای خود استفاده می‌کنند. و به طور فزاینده‌ای، آنها محبوبیت خود را به فرصت‌های درآمدی در کانال‌های متعدد و غیرفعال ترجمه می‌کنند. گابی باتلر ستاره Cheer شهرت اینستاگرام خود را به کنسرت های TikTok، YouTube و Cameo تبدیل کرد.

سازندگان به جایی می روند که جریان نقدی جریان دارد. در مورد برندها هم همینطور. در پاسخ، پلتفرم‌ها تعداد «مرکز سازنده» را دو برابر می‌کنند که ارتباط سازندگان و برندها را آسان‌تر می‌کند. اواخر سال گذشته، TikTok Creator Marketplace را راه‌اندازی کرد و فیس‌بوک مدیر مجموعه‌های تجاری خود را برای منتخبان اینستاگرام باز کرد.

این خبر خوبی برای برندها نیز است. طبق مطالعه CreatorIQ و Influencer Marketing Hub، 39 درصد از برندهای مورد بررسی می‌گویند یافتن اینفلوئنسرها برای شرکت در کمپین‌های آنها دشوار است. صفورا،در همین حال، یک مرکز سازندگان خاص خود را با #SephoraSquad خود راه اندازی کرد، یک برنامه کاربردی برای پیوستن به اینفلوئنسر زیبایی.

راهنمای کامل نرخ اینفلوئنسرهای ما را بخوانید.

3. نفوذ سلبریتی ها رو به کاهش است

شبکه های اجتماعی را بدون افراد مشهور تصور کنید. این کار آسانی نیست، اما برخی پس از آن که کاور کامبایای مشهور Gal Gadot از «Imagine» به میان آمد، تلاش کردند. یا پس از تشویق پریانکا چوپرا برای کارکنان مراقبت‌های بهداشتی که از بالکن خلوت دست زدند.

حتی قبل از بحران کرونا، خستگی از مجموعه افراد مشهور-اینفلوئنسر نشان می‌داد. پرداخت 250000 دلاری کندال جنر برای یک پست اینستاگرامی Fyre Fest باعث ناراحتی شد. پیامدهای جشنواره، که شامل فریب دادن چندین مگا اینفلوئنسر بیش از حد ممتاز بود، در رسانه های اجتماعی مورد تمسخر قرار گرفت.

همانطور که پاسخ هایی از این دست نشان می دهد، مردم احساس می کنند فرهنگ اینفلوئنسر افراد مشهور کلاهبرداری شده اند. حماقتی مانند کمپین خیره کننده Khloe Kardashian با Febreze به همین دلیل است که کلمه "اصالت" اکنون به یک کلمه رایج تبدیل شده است. بدون پرداختن به شکاف ثروت بین او و مخاطبانش، این پست بیشتر به عنوان یک شوخی است تا یک تایید واقعی.

بیزاری افراد مشهور به دلیل نابرابری اجتماعی و مالی تشدید شده است. همانطور که واکنش ها به شراکت مولکول خواب تام بردی نشان می دهد تنبلی و کمبود خلاقیت نیز کمکی نمی کند. در یکی از نظرات می‌خوانیم: «همه ما نمی‌توانیم تجملات را بپردازیم».

گزارش گرایش‌های اجتماعی ما را دانلود کنید درتمام داده‌هایی را که برای برنامه‌ریزی یک استراتژی اجتماعی مرتبط نیاز دارید، دریافت کنید و خود را برای موفقیت در شبکه اجتماعی در سال 2023 آماده کنید.

گزارش کامل را هم‌اکنون دریافت کنید!

سهام افراد مشهور به نفع میکرو اینفلوئنسرهای مرتبط کاهش یافته است. سلبریتی ها همیشه جلب توجه می کنند. اما بدون همسویی برند، آگاهی و خلاقیت، ممکن است توجهی که برندها می خواهند نباشد.

4. اینفلوئنسر شدن آسان‌تر است، اما ماندن سخت‌تر است

به‌نظر می‌رسد دنیای اینفلوئنسرها به‌طور بی‌پایان به لایه‌های متوالی تقسیم می‌شود، با طیفی که از مگا به کلان، به خرد، به میکرو، و نانو.

در مورد ظهور میکرو و نانو اینفلوئنسرها صحبت های زیادی وجود دارد. و دلیلی برای آن وجود دارد: کمپین های میکرو اینفلوئنسر کار می کنند. یک نظرسنجی از اینفلوئنسرها در سطوح و پلتفرم‌ها نشان می‌دهد که اینفلوئنسرهای نانو (کمتر از 1000 فالوور) هفت برابر بیشتر از مگا اینفلوئنسرها (بیش از 100000 فالوور) نرخ تعامل دارند. اندازه‌گیری‌هایی مانند این به همین دلیل است که تعداد کمپین‌های میکرو اینفلوئنسر از سال ۲۰۱۶ تا ۳۰۰ درصد افزایش یافته است.

معمولاً، سطوح اینفلوئنسر با تعداد دنبال‌کنندگانشان تعریف می‌شوند. اما چیزی که چنین برچسب هایی در مورد جامعه میکرو اینفلوئنسرها از دست می دهند، نوع محتوایی است که سازندگان آن ارائه می دهند. از متخصصان مالی گرفته تا متخصصان پزشکی و سرگرمی‌های خوب، این کادر از سازندگان مخاطبان خود را حول تخصص و استعداد می‌سازند و زیبایی‌شناسی را با یکدیگر مبادله می‌کنند.مضمون و نقل قول های انگیزشی برای حکمت عملی. به عبارت دیگر، آنها در واقع تأثیرگذار هستند.

رسانه های اجتماعی برای سازندگان تازه کار نیز بسیار در دسترس هستند. محبوبیت فرمت‌های «اکنون می‌بینی، حالا نمی‌بینی» مانند TikTok و داستان‌ها، موانع طبقاتی را که زیربنای زیبایی‌شناسی خوراک هستند، از بین می‌برد. سازندگان دیگر برای تولید محتوای باکیفیت نیازی به دوربین گران قیمت، مهارت های فتوشاپ و پاسپورت ندارند. به همان اندازه میل به چیزهای واقعی و خامی وجود دارد - اگر نه بیشتر - هر کسی با یک گوشی هوشمند می‌تواند بسازد.

دلارهای تبلیغاتی بیشتر و جریان‌های درآمد مستقیم، مشاغل اینفلوئنسر را برای سازندگان کم درآمد نه تنها قابل دوام کرده است، بلکه سودآور. در عین حال، برندها مشتاق هستند تا تنوع و اصالت را از طریق مشارکت خود ارتقا دهند. Sephora تیم اینفلوئنسرهای خود را به عنوان «داستان‌سرایان منحصربه‌فرد، بدون فیلتر، متاسفم و متاسفم» توصیف می‌کند. و فشار بیشتری برای برندها وجود دارد تا از سازندگان اصلی به جای تقلیدکنندگان تجلیل کنند.

موانع کمتر برای دستیابی به ستاره اجتماعی نیز به معنای رقابت بیشتر است. اینفلوئنسرها باید بسیار سخت کار کنند تا مخاطبان خود را دائماً درگیر نگه دارند - فرسودگی شغلی را به یک مشکل واقعی تبدیل کنند.

17 نکته تخصصی از اینفلوئنسرها را در مورد چگونگی معروف شدن آنها در اینستاگرام بخوانید.

5. ارزش‌ها برای خلاصه‌های اینفلوئنسر مهم خواهد بود

از میان تمام روندهای بازاریابی تأثیرگذار اخیر، به نظر می‌رسد این یکی برای اینفلوئنسرها و هم برای اینفلوئنسرها مثبت است.مصرف کنندگان.

مصرف کنندگان به طور فزاینده ای بر اساس ارزش های خود تصمیمات خرید می گیرند. از تأثیرات محیطی گرفته تا شیوه‌های فراگیر در محل کار، مردم مایلند برای خرید از برندهایی با روش‌هایی که با اصول آن‌ها مطابقت دارد، حق بیمه بپردازند.

در نتیجه، ارزش‌ها به پیش‌زمینه کمپین‌های برند منتقل شده‌اند، به‌ویژه وقتی به اینفلوئنسر مارکتینگ می رسد. اعتماد به برند در مورد ارتقاء ارزش ها بسیار مهم است و تأثیرگذار مناسب می تواند بردار خوبی برای هر دو باشد. اگر آنها اعتماد مخاطبان خود را داشته باشند و در حال حاضر قدم بزنند، می توانند تأثیر بیشتری در هنگام صحبت کردن داشته باشند.

اما وقتی برعکس باشد، بازاریابی تأثیرگذار می تواند به یک خطر برای برندها تبدیل شود. شرکت‌ها می‌توانند به دلیل شراکت با افرادی که ارزش‌های مشکل‌زا دارند، با واکنش‌های منفی مواجه شوند و تصمیم‌های مشکوک اینفلوئنسر می‌تواند شهرت برند را به خطر بیندازد.

برای مثال، نوردستروم پس از نقل مکان شریک/نفوذ سابق خود، آریل چارناس از نیویورک به این کشور، مجبور شد به انتقادات پاسخ دهد. همپتون ها در طول بحران ویروس کرونا، علی رغم دستورالعمل های فدرال که سفرهای غیرضروری را محدود می کند.

در یک مطالعه، 49٪ از تأثیرگذاران معتقدند که ایمنی نام تجاری گهگاه در مورد بازاریابی تأثیرگذار نگران کننده است. و در افزایش نسبت به سال گذشته، 34 درصد معتقدند که همیشه یک نگرانی است. اینفلوئنسرها تحت نظارت قرار می گیرند و به اعتبار نیز اهمیت می دهند. بنابراین، انتظار داشته باشید که بررسی قوی تری انجام شوددر دو طرف میز مذاکره قرار دهید.

6. شراکت‌ها طولانی‌مدت خواهند بود و کمتر تراکنشی خواهند شد

همانطور که تعداد مشابه در اینستاگرام ناپدید شده است، نقش معیارهای غرور در شراکت تأثیرگذار کاهش یافته است. اهداف برند برای کمپین های تأثیرگذار از آگاهی به فروش تغییر کرده است. طبق گزارش CreatorIQ و Influencer Marketing Hub، رایج‌ترین اندازه‌گیری برای عملکرد کمپین تأثیرگذار در حال حاضر تبدیل‌ها است.

بازاریابان ممکن است بازده سرمایه‌گذاری را اندازه‌گیری کنند، اما روش‌های اندازه‌گیری آن انعطاف‌پذیرتر شده‌اند. جیمز نورد، بنیانگذار پلتفرم بازاریابی تأثیرگذار Fohr، در وبلاگ خود می گوید: «فکر نمی کنم اگر برندها به تلاش و استفاده از معیارهای دیجیتال سنتی از پلتفرم های خارج از شبکه اجتماعی به عنوان اندازه گیری ادامه دهند، بازگشت سرمایه هرگز قابل دستیابی نیست. او توصیه می‌کند که برندها بازدید از پروفایل اینستاگرام را به‌عنوان ترافیک وب‌سایت، دنبال‌کردن به‌عنوان ثبت‌نام در خبرنامه، نکات برجسته داستانی به‌عنوان یک وبلاگ شرکتی در نظر بگیرند و کل تجربه را قابل خرید کنند.

کمپین‌های یک‌باره احتمالاً به نفع مشارکت‌های بلندمدت کاهش می‌یابند. . نورد در مصاحبه لایو اینستاگرام با متیو کوباخ، مدیر رسانه های دیجیتال و اجتماعی در بورس نیویورک گفت: «این خیلی تراکنشی شده است و ما در حال دور شدن از آن هستیم. ما قرار نیست کمپین‌هایی را کمتر از سه ماه انجام دهیم.

برای نورد، استراتژی بلندمدت به قانون هفت برمی‌گردد.ضرب المثل بازاریابی طبق این قانون، حدود هفت آگهی برای الهام بخشیدن به فروش نیاز است. زمانی که میانگین استوری اینستاگرام فقط توسط 5 درصد از مخاطبان مشاهده می شود، و میانگین نرخ تند کشیدن به بالا 1 درصد است، پست های متعدد به سادگی شانس بیشتری برای دستیابی به مخاطبان مناسب در زمانی که آنها آماده خرید هستند، دارند.

مشارکت های طولانی تر نیز می تواند متقاعد کننده تر باشد. در جایی که یکباره به عنوان تبلیغات آشکارتر دیده می شود، همکاری های منظم باعث می شود تا تایید یک تأثیرگذار را راحت تر باور کنیم.

7. ویدیوی کوتاه همچنان یک فرمت تأثیرگذار برتر است

اگر موفقیت TikTok به اندازه کافی نشان دهنده محبوبیت ویدیوهای کوتاه نیست، این واقعیت است که اینستاگرام، فیس بوک، یوتیوب، وی چت، بایت و Quibi روی فرمت شرط بندی می کند.

اینفلوئنسرها راهی برای استفاده از ویدیوهای اجتماعی برای تأثیرگذاری عالی پیدا کرده اند. چه شروع چالش‌های هشتگ در TikTok یا ارائه آموزش‌های آرایش در IGTV، این فرمت به سازندگان راه پویاتری برای تعامل با دنبال‌کنندگان می‌دهد.

از بسیاری جهات، ویدیو قالب بهتری برای گام‌به‌گام، پرسش و پاسخ است. نکات و نکات - و این نوع محتوا به ویژه در میان تأثیرگذاران زیبایی، مربیان شغلی، کارشناسان سلامتی و سایر دسته‌های تأثیرگذار محبوب محبوب است. ویدئو نیز راه خوبی برای کشف شدن است. در اینستاگرام، ویدیوهای IGTV چهار برابر بزرگ‌تر از عکس‌های موجود در برگه کاوش به نظر می‌رسند.

جریان‌های زنده در پی بحران ویروس کرونا منفجر شده‌اند و ممکن است