د نفوذ کونکي بازارموندنې په پام کې نیولو سره؟ حتی که تاسو نه یاست، دا به یوه تېروتنه وي چې د نفوذ کونکي بازار موندنې رجحاناتو څخه سترګې پټې کړئ. د مؤثره برانډ سفیرانو په توګه د دوی رول څخه هاخوا ، نفوذ کونکي هم یوازې ښه بازار موندونکي دي. او مشتریان کولی شي له دوی څخه یو څه شی زده کړي.

دلیل شتون لري چې د نفوذ بازارموندنې صنعت وده کوي. د سوداګرۍ داخلي استخباراتو د راپور له مخې، مارکيټ په 2019 کې د 8 ملیارد ډالرو څخه تر 2022 پورې 15 ملیارد ډالرو ته نږدې دوه چنده کیږي. د کورونویرس اقتصادي اغیز کولی شي شیان ورو کړي. مګر ځینې ماهرین یادونه کوي چې د یو سټاپ شاپ تخلیق کونکي هم چمتو دي چې د لوړې سکرین وختونو او تړل شوي سټوډیوګانو څخه ګټه پورته کړي.

د جوړونکو له زیاتوالي څخه د نامتو شخصیتونو تر زوال پورې او په مینځ کې هرڅه ، دا خورا ډیر دي. همدا اوس د لیدو لپاره مهم تاثیر کونکي رجحانات.

زموږ د ټولنیزو رجحاناتو راپور ډاونلوډ کړئ ټول هغه معلومات ترلاسه کړئ چې تاسو ورته اړتیا لرئ د یوې اړونده ټولنیزې ستراتیژۍ پلان کولو لپاره او په 2023 کې د ټولنیز بریالیتوب لپاره ځان چمتو کړئ.

په 2020 کې د 8 خورا مهم نفوذ لرونکي بازار موندنې رجحانات

د دې لوړ نفوذ کونکي رجحاناتو په سر کې اوسئ ترڅو ډاډ ترلاسه کړئ چې تاسو له خپلو شراکتونو څخه ډیره ګټه ترلاسه کوئ.

1. موږ نور د "I" کلمه نه کاروو

نفوذ کوونکی په بده کلمه بدل شوی. "زه نه خوښوم چې یو نفوذ کونکی وبلل شي ،" زینب راشید وايي ، د چیري بلاسم تر شا د مراکش سفر او فیشن بلاګر ، د فېسبوک پوسټ کې. "داد پاتې کیدو ځواک لري - په ځانګړي توګه له هغه وخته چې دوی د موټر چلولو بوختیا لپاره پیژندل شوي. د فیسبوک په وینا، ژوندۍ ویډیو د منظم ویډیو په پرتله شپږ چنده ډیر مصروفیت لري.

د بریالۍ مجازی پیښو کوربه توب کولو څرنګوالی زده کړئ.

8. د اعلان کونکو لپاره سخت لارښوونې راځي

د سپانسر شوي او عضوي نفوذ کونکي مینځپانګې ترمینځ کرښه تل تیاره وه. او د هدف پوسټونه په دوامداره توګه حرکت کوي لکه څنګه چې فارمیټونه، پلیټ فارمونه او پالیسۍ بدلیږي. مګر د نفوذ کونکي بازارموندنې لګښتونه د پخوا په پرتله لوړ دي، او ناسم معلومات په ټولنیزو رسنیو اخته کوي، فدرالي تنظیم کونکي حرکت کوي.

د دې یوه بیلګه د متحده ایاالتو فدرالي سوداګرۍ کمیسیون وروستی غوښتنه ده چې د دې تایید لارښودونو بیاکتنه وکړي. دا د فیسبوک نوې پالیسي په ګوته کوي چې مشتریانو ته اجازه ورکوي چې په انسټاګرام کې د "عضوي" نفوذ کونکي پوسټونو ته د بیاکتنې لپاره د هڅونې لپاره پیسې ورکړي.

تنظیم کونکي نفوذ کونکو ته خبرداری لیکونه خپاره کړي ، مګر پلان لري چې په اعلان کونکو باندې سخته راښکته شي. . "کله چې انفرادي نفوذ کونکي کولی شي د خپلو ګټو په اړه پوسټ کړي ترڅو اضافي پیسې وګټي، دا د لوی اندیښنې لامل نه دی. خو کله چې شرکتونه یو چا ته د یوې مستند تایید یا بیاکتنې لپاره د پیسو ورکولو له لارې اعلانات پاکوي، دا غیرقانوني معاش دی، "کمشنر روهیت چوپرا وايي.

د موجوده لارښوونو عناصر به ډیر ژر په رسمي مقرراتو بدل شي، پدې معنی چې مشتریان به له مدني سره مخ شي. جریمه او مسؤلیت به ولريد سرغړونو لپاره تاوان. FTC هم پلان لري چې د نفوذ لرونکي قراردادونو اړتیاو سره د پلیټ فارمونو لپاره د اړتیاو سیټ رامینځته کړي. د ماشومانو د محرمیت او خوندیتوب تګلارې ممکن د اضافي بیاکتنې لاندې راشي.

د SMMExpert سره د خپل نفوذ بازارموندنې فعالیتونه اسانه کړئ. پوسټونه مهالویش کړئ، د نفوذ کونکو سره ښکیل شئ، او ستاسو د هڅو بریالیتوب اندازه کړئ. دا نن وړیا هڅه وکړئ.

پیل کړئ

کله چې زه یې واورم نو د نارامۍ احساس کوم، ځکه چې دا د لوی شی په څیر ښکاري او دا معمولا منفي مفهوم لري، په ځانګړې توګه د ټولنیزو رسنیو سره. د انټرنیټ کلتور ژورنالیست ټیلر لورینز تیر کال د لیبل څخه د واټن په اړه راپور ورکړ. پرځای یې، "خالق" د غوره اصطالح په توګه راپورته کیږي. یا بیا راپورته کیږي. لورینز په یوټیوب کې 2011 ته د خپل ټولنیز میډیا ایتمولوژي لاره تعقیبوي. فیسبوک له ۲۰۱۷ کال راهیسې خپل د خالق سټوډیو پرمخ وړي. خو ۲۰۲۰ ښايي هغه کال وي چې په ټولو پلیټ فارمونو کې ودریږي او په مناسب ډول د "I" کلمه په هغو ځایونو کې له منځه یوسي چې تر ټولو لوړ واکمن دي—یعنې انسټاګرام.

تېر کال انسټاګرام جوړونکی معرفي کړ. حسابونه د سوداګرۍ پروفایلونو لپاره د بدیل په توګه. د پلازمینې-C درملنه جوړونکو ته دا اختیار ورکوي چې د دوی د پروفایل بیج لپاره اصطلاح غوره کړي. په پیل کې انلاګ، "خالق" اوس د "ډیجیټل خالق" سره بدل شوی. د ویډیو جوړونکی او د لوبو ویډیو جوړونکی هم اختیارونه دي. "انفلونسر" نه دی.

ټیک ټاک او بایټ خپل ستوري هم د جوړونکي په توګه بولي. بازار موندونکي ممکن وغواړي چې دا تعقیب کړي. یو دلیل چې تخلیق کاران د "اثر ورکوونکي" اصطلاح څخه ډډه کوي دا دی چې دوی غواړي د دوی د کار لپاره درناوی وشي، نه د هغې د محصول لپاره.

دلته د انسټاګرام نفوذ کونکي (یا جوړونکي) سره د کار کولو څرنګوالی دی.

2. د جوړونکو لپاره سیالي به ګرمه شي

یو بل دلیل شتون لري چې د "اثر کونکي" مینټل له مینځه وړل کیږي. جوړونکي د پیسو ورکولو لپاره نورې لارې لټويد تادیه شوي سپانسرشپونو له لارې د دوی نفوذ څخه د پیسو مینځلو پرځای مستقیم د دوی مینځپانګې لپاره.

TikTok ستوري د مینه والو څخه مجازی ډالۍ ترلاسه کوي چې د ریښتیني پیسو لپاره پیسې ورکول کیدی شي. بایټ پلان لري چې جوړونکو ته تر 250,000 ډالرو پورې د کیفیت لرونکي مینځپانګې لپاره تادیه کړي. یوټیوب د هرو 1,000 ویډیو لیدونو لپاره د خپل شریک پروګرام جوړونکو ته له $2 څخه تر $34 پورې پیسې ورکوي.

یوټیوب یوازې د ګلیمر انسټاګرامر جیمز چارلس نیولی ترڅو په اصلي لړۍ کې ستوري کړي. او اوس Quibi د مسالې معاملې سره YouTubers اخلي. حتی د هالیوډ ادارې هڅه کوي چې ټولنیز استعداد وکاروي.

د سپانسرشپ او وابسته بازارموندنې سربیره ، انسټاګرام او یوټیوبرز د خپلو سوداګریزو توکو پلورلو لپاره پلیټ فارمونه کاروي. او په زیاتیدونکي توګه، دوی خپل شهرت په ډیری چینلونو کې د عاید فرصتونو ته ژباړي. خوشحاله ستوري ګابي بټلر د خپل انسټاګرام شهرت په TikTok، یوټیوب او کیمیو ګیګونو کې بدل کړ.

تخلیق کونکي هغه ځای ته ځي چیرې چې نغدې جریان لري. ورته د برانڈونو لپاره ځي. په ځواب کې، پلیټ فارمونه د "جوړونکي مرکزونه" دوه چنده کوي چې د جوړونکو او برانڈونو سره نښلول اسانه کوي. د تیر کال په وروستیو کې TikTok د جوړونکي مارکیټ پلیس پیل کړ، او فیسبوک د انسټاګرمرز غوره کولو لپاره خپل د برانډ کولیبس مدیر خلاص کړ.

دا د برانډونو لپاره هم ښه خبر دی. د CreatorIQ او Influencer Marketing Hub لخوا د یوې مطالعې په وینا، د سروې شوي برانڈونو 39٪ وايي چې د دوی په کمپاینونو کې د ګډون لپاره د نفوذ موندلو لپاره ستونزمن کار دی. سیفوراپه عین وخت کې، د خپل #SephoraSquad سره د جوړونکي مرکز په لاره اچولی، د ګډون کولو لپاره د ښکلا اغیزمن کولو پروګرام.

د نفوذ د نرخونو لپاره زموږ بشپړ لارښود ولولئ.

3. د نامتو شخصیتونو نفوذ د کمیدو په حال کې دی

له نامتو شخصیتونو پرته د ټولنیزو رسنیو تصور وکړئ. دا اسانه نه ده، مګر ځینو هڅه وکړه وروسته له دې چې د ګال ګادوټ مشهور شخصیت - کمبیا پوښ "تصور" راونډ کړ. یا د روغتیایی کارکونکو لپاره د پرینکا چوپړا د اوښکې تویولو وروسته ، له یو جلا بالکوني څخه تالی وغږول شو.

حتی د کورونویرس بحران دمخه ، د مشهور شخصیت - نفوذ کونکي - پیچلتیا سره ستړیا ښیې. د Fyre Fest انسټاګرام پوسټ لپاره د کینډل جینر $ 250,000 تادیه یو اعصاب ټپ کړ. د فستیوال پایله، چې پکې د ډیرو امتیازاتو میګا - نفوذ کونکو غلا کول شامل دي، په ټولنیزو رسنیو کې ملنډې وهل شوي.

لکه څنګه چې دا ډول غبرګونونه څرګندوي، خلک د مشهور شخصیت نفوذ کلتور لخوا د درغلۍ احساس کوي. سپون-کون لکه خلو کارداشیان د فیبریز سره د حیرانتیا کمپاین له همدې امله د "مثلیت" کلمه اوس یوه ګونګه ده. پرته له دې چې د هغې او د هغې د اوریدونکو ترمنځ د شتمنۍ تشې ته ځواب ووایي، دا پوسټ د ریښتیني تایید په پرتله د ټوکې په توګه راځي.

د نامتو لیوالتیا د ټولنیز او مالي نابرابرۍ له امله نوره هم زیاته شوې ده. سستي او د خلاقیت نشتوالی هم مرسته نه کوي ، لکه څنګه چې د ټام بریډي د مالیکول خوب ملګرتیا ښودلو عکس العمل. "موږ ټول نه شو کولی عیش و آرام ولرو،" یو نظر لوستل کیږي.

زموږ د ټولنیزو رجحاناتو راپور ډاونلوډ کړئ تهټول هغه معلومات ترلاسه کړئ چې تاسو ورته اړتیا لرئ یوه اړونده ټولنیزه ستراتیژي پلان کړئ او په 2023 کې د ټولنیز بریالیتوب لپاره ځان چمتو کړئ.

همدا اوس بشپړ راپور ترلاسه کړئ!

د مشهورو شخصیتونو ذخیره د اړونده مایکرو نفوذ کونکو په ګټه ټیټه شوې. مشهور شخصیتونه به تل پام ځانته راواړوي. مګر د برانډ سمون، پوهاوی او خلاقیت پرته، دا ممکن هغه ډول پاملرنه نه وي چې برانڈونه یې غواړي.

4. دا اسانه ده چې یو نفوذ کونکی شي، مګر یو پاتې کیدل سخت دي

د نفوذ نړۍ په نه ختمیدونکي ډول په پرله پسې پوړونو کې ویشل کیږي، د داسې سپیکٹرم سره چې له میګا څخه میکرو، مایکرو، مایکرو مایکرو ته خپریږي. او نانو.

د مایکرو او نانو اغیزو د زیاتوالي په اړه ډیرې خبرې شتون لري. او د دې لپاره دلیل شتون لري: د مایکرو نفوذ کمپاینونه کار کوي. په سطحو او پلیټ فارمونو کې د نفوذ کونکو یوه سروې موندلې چې نانو نفوذ کونکي (له 1,000 څخه لږ پیروان) د میګا نفوذ کونکو په پرتله اوه چنده لوړ د ښکیلتیا کچه لري (له 100,000 څخه ډیر پیروان). د دې په څیر اندازه کول د 2016 راهیسې د مایکرو - نفوذ کونکو کمپاینونو شمیر 300٪ ډیر شوی دی.

په عموم ډول، د نفوذ کونکي درجې د دوی د پیروانو شمیر لخوا تعریف شوي. مګر د مایکرو انفلونسر ټولنې په اړه د دې په څیر لیبلونه د مینځپانګې ډول دی چې جوړونکي یې وړاندې کوي. د مالي استادانو څخه تر طبي متخصصینو او د زړه راښکونکي ساتیرانو پورې، د جوړونکو دا کدر خپل لیدونکي د تخصص او استعداد په شاوخوا کې رامینځته کوي، د جمالیات تبادله کوي.د عملي حکمت لپاره ماده او هڅونکي نرخونه. په بل عبارت، دوی واقعیا اغیزمن دي.

ټولنیز رسنۍ د نوي جوړونکو لپاره خورا ډیر د لاسرسي وړ دي. د "اوس تاسو دا ګورئ، اوس تاسو نه" د ټیک ټیک او کیسې په څیر فارمیټونو شهرت د ټولګي خنډونه لرې کوي چې د فیډ جمالیات لاندې کوي. جوړونکي نور د کیفیت لرونکي مینځپانګې تولید لپاره قیمتي کیمرې ، فوټوشاپ مهارتونو او پاسپورټ ته اړتیا نلري. د ریښتیني او خامو شیانو لپاره دومره اشتها شتون لري - که نور نه وي - هر څوک چې سمارټ فون لري کولی شي رامینځته کړي.

ډیر اعلان کونکي ډالر او مستقیم عاید جریان د ټیټ عاید جوړونکو لپاره نه یوازې د عمل وړ ، بلکه د اغیزمن کیریر رامینځته کړی. ګټور په ورته وخت کې، برانډونه لیواله دي چې د دوی د ملګرتیا له لارې تنوع او صداقت ته وده ورکړي. سیفورا د خپل نفوذ کونکي ډله د "بې ساري، غیر فلټر شوي، بخښنه نه بښونکي کیسه لیکونکي" په توګه تشریح کوي. او د برانڈونو لپاره فشار ډیر شوی چې د تقلید کونکو په پرتله اصلي جوړونکي ولمانځي.

د ټولنیز سټارډم ترلاسه کولو لپاره لږ خنډونه هم د سیالۍ معنی لري. نفوذ کونکي باید په زړه پورې کار وکړي ترڅو خپل لیدونکي په دوامداره توګه بوخت وساتي — سوځول یوه ریښتینې ستونزه رامینځته کوي.

د نفوذ کونکو څخه 17 ماهر لارښوونې ولولئ چې څنګه دوی انسټاګرام مشهور شو.

5. ارزښتونه به د نفوذ کونکي لنډیزونو کې مرکزي وي

د ټولو وروستي نفوذ کونکي بازارموندنې رجحاناتو څخه ، دا د نفوذ کونکو او دواړو لپاره مثبت بریښي.مصرف کوونکي.

مصرفان په زیاتیدونکي توګه د پیرودلو پریکړه کوي چې د دوی ارزښتونو ته خبر ورکوي. د چاپیریال له اغیزو څخه د کارځایونو ټول شموله تمرینونو پورې، خلک غواړي د برانډونو څخه د پیرودلو لپاره پریمیم تادیه کړي چې د دوی اصولو سره سمون لري.

په پایله کې، ارزښتونه د برانډ کمپاینونو مخکینۍ برخې ته لیږدول شوي، په ځانګړې توګه کله چې دا د نفوذ کونکي بازارموندنې ته راځي. د برانډ باور خورا مهم دی کله چې د ارزښتونو وده راځي، او سم نفوذ کوونکی د دواړو لپاره ښه ویکتور کیدی شي. که دوی د خپلو لیدونکو باور ولري او مخکې له دې چې په لاره لاړ شي، دوی کولی شي ډیر اغیز ولري کله چې دوی خبرې کوي.

مګر کله چې برعکس ریښتیا وي، د نفوذ بازار موندنه د برانڈونو لپاره خطر کیدی شي. شرکتونه کولی شي د هغو خلکو سره د ملګرتیا لپاره د غبرګون سره مخ شي چې ستونزمن ارزښتونه لري، او د پوښتنې وړ اغیزناک پریکړې کولی شي د برانډ شهرت له خطر سره مخامخ کړي.

د مثال په توګه، نورډسټروم مجبور شو چې د هغه پخوانی ملګري / نفوذ کونکي ایریل چارناس د نیویارک څخه نیویارک ته کډه کولو وروسته د انتقاد سره مخ شي. د کورونویرس بحران په جریان کې هیمپټون ، سره له دې چې فدرالي لارښوونې غیر ضروري سفر محدودوي.

په یوه څیړنه کې ، 49٪ نفوذ کونکي پدې باور دي چې د برانډ خوندیتوب کله ناکله اندیښنه وي کله چې د نفوذ کونکي بازارموندنې خبره راځي. او د تیر کال په پرتله په زیاتوالي کې، 34٪ باور لري چې دا تل یوه اندیښنه ده. نفوذ کونکي تر څیړنې لاندې راځي او د اعتبار په اړه هم پاملرنه کوي. نو د قوي ارزونې تمه وکړئد معاملې میز دواړو خواو ته ځای ورکړئ.

6. شراکتونه به اوږدمهاله او لږ معامله وي

لکه څنګه چې شمیرې په انسټاګرام کې ورکې شوې، د باطل میټریک رول د نفوذ په شراکت کې کم شوی. د نفوذ کونکي کمپاینونو لپاره د برانډ اهداف د پوهاوي څخه پلور ته لیږدول شوي. د CreatorIQ او Influencer Marketing Hub د راپور له مخې، د نفوذ کونکي کمپاین فعالیت لپاره ترټولو عام اندازه اوس تبادلې دي.

مارکیټران ممکن د پانګې اچونې بیرته ستنیدو اندازه کړي، مګر د اندازه کولو لارې یې ډیرې انعطاف شوي دي. "زه فکر نه کوم چې ROI به هیڅکله د لاسته راوړلو وړ وي که چیرې برانډونه د اندازه کولو په توګه د ټولنیز څخه بهر پلیټ فارمونو څخه دودیز ډیجیټل میټریکونو هڅه او کارولو ته دوام ورکړي ،" جیمز نورډ وايي ، د نفوذ کونکي بازار موندنې پلیټ فارم بنسټ ایښودونکی فوهر په خپل بلاګ کې. هغه وړاندیز کوي چې برانډونه د انسټاګرام پروفایل لیدنې د ویب سایټ ترافیک په توګه چلند وکړي ، د نیوز لیټر لاسلیک په توګه تعقیب کړي ، د شرکت بلاګ په توګه د کیسې څرګندونه ، او ټوله تجربه د پیرود وړ کړي.

یوځل کمپاینونه به احتمال د اوږدې مودې شراکتونو په ګټه کې کم شي . نورډ د نیویارک سټاک ایکسچینج لپاره د ډیجیټل او ټولنیزو رسنیو مدیر میتیو کوباچ سره په انسټاګرام ژوندۍ مرکه کې وویل: "دا خورا ډیر معامله شوې او موږ له دې څخه لیرې یو." "موږ به د دریو میاشتو څخه کم کمپاینونه ترسره نه کړو."

د نورډ لپاره، اوږدمهاله ستراتیژي بیرته د اوو اصولو ته ځيبازارموندنه. د قانون له مخې، دا د پلور هڅولو لپاره شاوخوا اوه اعلانونه اخلي. کله چې د اوسط انسټاګرام کیسه یوازې د لیدونکو 5٪ لخوا لیدل کیږي، او د اوسط سویپ اپ کچه 1٪ وي، ډیری پوسټونه په ساده ډول سم لیدونکو ته د رسیدو ښه چانس لري کله چې دوی پیرودلو ته چمتو وي.

اوږده ملګرتیا هم ډیر هڅونکي کیدی شي. چیرې چې یو بندونه د اعلاناتو په توګه خورا په کلکه سره راځي، منظم همکاري د نفوذ کونکي تایید باور کول اسانه کوي.

7. لنډه ویډیو د لوړ نفوذ لرونکي فارمیټ ته دوام ورکوي

که چیرې د ټیک ټیک بریا د لنډ ویډیو شهرت لپاره کافي نه وي ، حقیقت دا دی چې انسټاګرام ، فیسبوک ، یوټیوب ، وی چیټ ، بایټ او Quibi په دې بڼه شرط لګوي چې باید وي.

نفوذ کونکو د ټولنیز ویډیو کارولو لپاره یوه لاره موندلې ده. که په TikTok کې د هشټاګ ننګونې پیل کړئ یا په IGTV کې د میک اپ ټیوټوریلونه وړاندې کړئ، دا بڼه جوړونکو ته د پیروانو سره د ښکیلتیا لپاره خورا متحرک لاره ورکوي.

په ډیری لارو کې، ویډیو د ګام په ګام، Q& لکه څنګه چې ، او لارښوونې — او دا ډول مینځپانګه په ځانګړي توګه د ښکلا نفوذ کونکو ، کیریر روزونکو ، د روغتیا متخصصینو ، او نورو مشهور نفوذ کټګوریو سره مشهوره ده. ویډیو هم د موندلو لپاره یوه ښه لار ده. په انسټاګرام کې، د IGTV ویډیوګانې د سپړنې ټب کې د عکسونو څخه څلور چنده لوی ښکاري.

د کورونویرس کړکیچ په پایله کې ژوندۍ جریانونه راپورته شوي ، او ممکن دوی