ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗ് പരിഗണിക്കുന്നുണ്ടോ? നിങ്ങളല്ലെങ്കിൽപ്പോലും, ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗ് ട്രെൻഡുകൾ അവഗണിക്കുന്നത് ഒരു തെറ്റാണ്. ഫലപ്രദമായ ബ്രാൻഡ് അംബാസഡർമാർ എന്ന നിലയിലുള്ള അവരുടെ റോളിനപ്പുറം, സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരും നല്ല വിപണനക്കാർ മാത്രമാണ്. പരസ്യദാതാക്കൾക്ക് അവരിൽ നിന്ന് കുറച്ച് കാര്യങ്ങൾ പഠിക്കാൻ കഴിയും.

ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗ് വ്യവസായം കുതിച്ചുയരുന്നതിന് ഒരു കാരണമുണ്ട്. ഒരു ബിസിനസ് ഇൻസൈഡർ ഇന്റലിജൻസ് റിപ്പോർട്ട് അനുസരിച്ച്, വിപണി 2019-ലെ 8 ബില്യൺ ഡോളറിൽ നിന്ന് 2022-ഓടെ 15 ബില്യൺ ഡോളറായി ഏകദേശം ഇരട്ടിയാകുന്നു. കൊറോണ വൈറസിന്റെ സാമ്പത്തിക ആഘാതം കാര്യങ്ങൾ മന്ദഗതിയിലാക്കിയേക്കാം. എന്നാൽ ചില വിദഗ്‌ധർ അഭിപ്രായപ്പെടുന്നത്, ഒറ്റത്തവണയുള്ള ക്രിയേറ്റീവുകൾക്ക് ഉയർന്ന സ്‌ക്രീൻ സമയവും അടച്ചിട്ട സ്റ്റുഡിയോകളും പ്രയോജനപ്പെടുത്താൻ തയ്യാറാണ്.

സ്രഷ്‌ടാക്കളുടെ ഉയർച്ച മുതൽ സെലിബ്രിറ്റികളുടെ പതനവും അതിനിടയിലുള്ള എല്ലാ കാര്യങ്ങളും ഇവയാണ്. ഇപ്പോൾ കാണേണ്ട പ്രധാനപ്പെട്ട സ്വാധീന പ്രവണതകൾ. പ്രസക്തമായ ഒരു സാമൂഹിക തന്ത്രം ആസൂത്രണം ചെയ്യാനും 2023-ൽ സോഷ്യൽ വിജയത്തിനായി സ്വയം സജ്ജമാക്കാനും ആവശ്യമായ എല്ലാ ഡാറ്റയും ലഭിക്കുന്നതിന്

ഞങ്ങളുടെ സോഷ്യൽ ട്രെൻഡ് റിപ്പോർട്ട് ഡൗൺലോഡ് ചെയ്യുക .

2020-ലെ ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട 8 ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗ് ട്രെൻഡുകൾ

നിങ്ങളുടെ പങ്കാളിത്തം പരമാവധി പ്രയോജനപ്പെടുത്തുന്നുണ്ടെന്ന് ഉറപ്പാക്കാൻ ഈ മികച്ച സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്ന ട്രെൻഡുകളുടെ മുകളിൽ തുടരുക.

1. "ഞാൻ" എന്ന വാക്ക് ഞങ്ങൾ ഇനി ഉപയോഗിക്കില്ല

സ്വാധീനം ഒരു മോശം പദമായി മാറിയിരിക്കുന്നു. "എനിക്ക് സ്വാധീനമുള്ളയാളെന്ന് വിളിക്കപ്പെടാൻ ഇഷ്ടമല്ല," ദി ചെറി ബ്ലോസത്തിന് പിന്നിലെ മൊറോക്കൻ ട്രാവൽ ആൻഡ് ഫാഷൻ ബ്ലോഗറായ സനെബ് റാച്ചിദ് ഒരു ഫേസ്ബുക്ക് പോസ്റ്റിൽ പറയുന്നു. "അത്അവർക്ക് തങ്ങാനുള്ള ശക്തിയുണ്ട്-പ്രത്യേകിച്ച് അവർ ഡ്രൈവിംഗ് ഇടപഴകലിന് പേരുകേട്ടതിനാൽ. Facebook അനുസരിച്ച്, തത്സമയ വീഡിയോ ശരാശരി വീഡിയോയെക്കാൾ ആറിരട്ടി കൂടുതൽ ഇടപഴകുന്നു.

വിജയകരമായ വെർച്വൽ ഇവന്റുകൾ എങ്ങനെ ഹോസ്റ്റുചെയ്യാമെന്ന് മനസിലാക്കുക.

8. പരസ്യദാതാക്കൾക്കായി കർശനമായ മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങൾ വരുന്നു

സ്‌പോൺസർ ചെയ്‌തതും ഓർഗാനിക് ഇൻഫ്ലുവൻസർ ഉള്ളടക്കവും തമ്മിലുള്ള ലൈൻ എല്ലായ്‌പ്പോഴും മങ്ങിയതാണ്. ഫോർമാറ്റുകളും പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളും നയങ്ങളും മാറുന്നതിനനുസരിച്ച് ഗോൾ പോസ്റ്റുകൾ നിരന്തരം നീങ്ങുന്നു. എന്നാൽ ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗ് ചെലവ് എന്നത്തേക്കാളും ഉയർന്നതും തെറ്റായ വിവരങ്ങൾ സോഷ്യൽ മീഡിയയെ ബാധിക്കുന്നതുമായതിനാൽ, ഫെഡറൽ റെഗുലേറ്റർമാർ നീക്കങ്ങൾ നടത്തുന്നു.

ഇതിന്റെ ഒരു ഉദാഹരണമാണ് യുഎസ് ഫെഡറൽ ട്രേഡ് കമ്മീഷൻ അതിന്റെ അംഗീകാര മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങൾ അവലോകനം ചെയ്യുന്നതിനുള്ള സമീപകാല ആഹ്വാനം. ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിലെ "ഓർഗാനിക്" ഇൻഫ്ലുവൻസർ പോസ്റ്റുകൾ പ്രൊമോട്ട് ചെയ്യാൻ പരസ്യദാതാക്കളെ അനുവദിക്കുന്ന ഒരു പുതിയ Facebook നയം ഇത് ഉദ്ധരിക്കുന്നു.

റെഗുലേറ്റർ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർക്ക് മുന്നറിയിപ്പ് കത്തുകൾ നൽകിയിട്ടുണ്ട്, എന്നാൽ പരസ്യദാതാക്കളെ കൂടുതൽ ബുദ്ധിമുട്ടിക്കാൻ പദ്ധതിയിടുന്നു. . “വ്യക്തിഗത സ്വാധീനമുള്ളവർക്ക് അധിക പണം സമ്പാദിക്കുന്നതിന് അവരുടെ താൽപ്പര്യങ്ങളെക്കുറിച്ച് പോസ്റ്റുചെയ്യാൻ കഴിയുമ്പോൾ, ഇത് വലിയ ആശങ്കയ്ക്ക് കാരണമല്ല. എന്നാൽ കമ്പനികൾ ആധികാരികമായി തോന്നുന്ന അംഗീകാരത്തിനോ അവലോകനത്തിനോ പണം നൽകി പരസ്യം വെളുപ്പിക്കുമ്പോൾ, ഇത് നിയമവിരുദ്ധമായ പയോളയാണ്," കമ്മീഷണർ രോഹിത് ചോപ്ര പറയുന്നു.

നിലവിലുള്ള മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങളുടെ ഘടകങ്ങൾ ഉടൻ തന്നെ ഔപചാരിക നിയമങ്ങളായി ക്രോഡീകരിക്കപ്പെടും, അതായത് പരസ്യദാതാക്കൾ സിവിൽ നിയമങ്ങളെ അഭിമുഖീകരിക്കും. പിഴയും ബാധ്യതയുംലംഘനങ്ങൾക്കുള്ള നാശനഷ്ടങ്ങൾ. സ്വാധീനിക്കുന്ന കരാറുകൾക്കുള്ള ആവശ്യകതകൾക്കൊപ്പം പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾക്കായുള്ള ഒരു കൂട്ടം ആവശ്യകതകൾ വികസിപ്പിക്കാനും FTC പദ്ധതിയിടുന്നു. കുട്ടികളുടെ സ്വകാര്യതയും സുരക്ഷാ നയങ്ങളും അധിക അവലോകനത്തിന് വിധേയമായേക്കാം.

SMME എക്‌സ്‌പെർട്ട് ഉപയോഗിച്ച് നിങ്ങളുടെ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്ന മാർക്കറ്റിംഗ് പ്രവർത്തനങ്ങൾ എളുപ്പമാക്കുക. പോസ്റ്റുകൾ ഷെഡ്യൂൾ ചെയ്യുക, സ്വാധീനിക്കുന്നവരുമായി ഇടപഴകുക, നിങ്ങളുടെ ശ്രമങ്ങളുടെ വിജയം അളക്കുക. ഇന്ന് സൗജന്യമായി പരീക്ഷിക്കുക.

ആരംഭിക്കുക

ഈ പദത്തോടുള്ള ഇഷ്ടക്കേട് പുതിയതല്ല. ഇന്റർനെറ്റ് കൾച്ചർ ജേണലിസ്റ്റ് ടെയ്‌ലർ ലോറൻസ് കഴിഞ്ഞ വർഷം ലേബലിൽ നിന്ന് അകന്നതായി റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തു. പകരം, "സ്രഷ്ടാവ്" എന്നത് ഒരു മുൻഗണനാ പദമായി ഉയർന്നുവരുന്നു. അല്ലെങ്കിൽ വീണ്ടും ഉയർന്നുവരുന്നു. ലോറൻസ് അതിന്റെ സോഷ്യൽ മീഡിയ പദോൽപ്പത്തിയെ 2011-ൽ YouTube-ൽ കണ്ടെത്തുന്നു. Facebook 2017 മുതൽ അതിന്റെ ക്രിയേറ്റർ സ്റ്റുഡിയോ പ്രവർത്തിപ്പിക്കുന്നു. എന്നാൽ 2020 അത് എല്ലാ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലും പറ്റിനിൽക്കുകയും അത് ഭരിക്കുന്ന സ്ഥലങ്ങളിൽ "I" എന്ന വാക്ക് ശരിയായി മറിച്ചിടുകയും ചെയ്തേക്കാം—അതായത് Instagram.

കഴിഞ്ഞ വർഷം Instagram ക്രിയേറ്ററിനെ അവതരിപ്പിച്ചു. ബിസിനസ് പ്രൊഫൈലുകൾക്ക് പകരമായി അക്കൗണ്ടുകൾ. ക്യാപിറ്റൽ-സി ട്രീറ്റ്‌മെന്റ് സ്രഷ്‌ടാക്കൾക്ക് അവരുടെ പ്രൊഫൈൽ ബാഡ്ജിനായി പദം തിരഞ്ഞെടുക്കാനുള്ള ഓപ്‌ഷൻ നൽകുന്നു. തുടക്കത്തിൽ അനലോഗ് ആയിരുന്ന "ക്രിയേറ്റർ" ഇപ്പോൾ "ഡിജിറ്റൽ ക്രിയേറ്റർ" എന്നാക്കി മാറ്റി. വീഡിയോ ക്രിയേറ്റർ, ഗെയിമിംഗ് വീഡിയോ ക്രിയേറ്റർ എന്നിവയും ഓപ്‌ഷനുകളാണ്. "ഇൻഫ്ലുവൻസർ" അല്ല.

TikTok ഉം Byte ഉം അവരുടെ താരങ്ങളെ സ്രഷ്‌ടാക്കളായി വിളിക്കുന്നു. വിപണനക്കാർ ഇത് പിന്തുടരാൻ ആഗ്രഹിച്ചേക്കാം. ക്രിയേറ്റീവുകൾ "സ്വാധീനം" എന്ന പദം ഒഴിവാക്കാനുള്ള ഒരു കാരണം, അവർ അവരുടെ ജോലിയെ ബഹുമാനിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു, അതിന്റെ ഉപോൽപ്പന്നമല്ല.

ഒരു ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം സ്വാധീനമുള്ളയാളുമായി (അല്ലെങ്കിൽ സ്രഷ്‌ടാവുമായി) എങ്ങനെ പ്രവർത്തിക്കാമെന്നത് ഇതാ.

2. സ്രഷ്‌ടാക്കൾക്കായുള്ള മത്സരം ചൂടുപിടിക്കും

"ഇൻഫ്ലുവൻസർ" മാന്റിൽ ഒഴിവാക്കുന്നതിന് മറ്റൊരു കാരണവുമുണ്ട്. പണമടയ്ക്കാൻ സ്രഷ്‌ടാക്കൾ കൂടുതൽ മാർഗങ്ങൾ കണ്ടെത്തുന്നുപണമടച്ചുള്ള സ്പോൺസർഷിപ്പുകൾ വഴി അവരുടെ സ്വാധീനം ധനസമ്പാദനത്തിന് പകരം നേരിട്ട് അവരുടെ ഉള്ളടക്കത്തിനായി.

TikTok താരങ്ങൾക്ക് ആരാധകരിൽ നിന്ന് വെർച്വൽ സമ്മാനങ്ങൾ ലഭിക്കുന്നു, അത് യഥാർത്ഥ പണത്തിന് പണം നൽകാം. ഗുണനിലവാരമുള്ള ഉള്ളടക്കത്തിനായി സ്രഷ്‌ടാക്കൾക്ക് $250,000 വരെ നൽകാനാണ് ബൈറ്റ് പദ്ധതിയിടുന്നത്. ഓരോ 1,000 വീഡിയോ കാഴ്‌ചകൾക്കും YouTube അതിന്റെ പങ്കാളി പ്രോഗ്രാം സ്രഷ്‌ടാക്കൾക്ക് $2 മുതൽ $34 വരെ പണം നൽകുന്നു.

YouTube ഒരു യഥാർത്ഥ പരമ്പരയിൽ അഭിനയിക്കാൻ ഗ്ലാമർ ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം ജെയിംസ് ചാൾസിനെ പിടികൂടി. ഇപ്പോൾ ക്വിബി മസാല ഡീലുകളുമായി യൂട്യൂബർമാരെ തട്ടിയെടുക്കുന്നു. ഹോളിവുഡ് ഏജൻസികൾ പോലും സാമൂഹിക പ്രതിഭകളെ ടാപ്പുചെയ്യാൻ ശ്രമിക്കുന്നു.

സ്‌പോൺസർഷിപ്പിനും അനുബന്ധ വിപണനത്തിനും പുറമേ, ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമർമാരും യൂട്യൂബർമാരും അവരുടെ സ്വന്തം ചരക്ക് വിൽക്കാൻ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു. കൂടാതെ, അവർ തങ്ങളുടെ ജനപ്രീതിയെ ഒന്നിലധികം ചാനലുകളിലെയും അല്ലാതെയും വരുമാന അവസരങ്ങളിലേക്ക് വിവർത്തനം ചെയ്യുന്നു. ചിയർ താരം ഗാബി ബട്ട്‌ലർ തന്റെ ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം പ്രശസ്തി TikTok, YouTube, Cameo gigs എന്നിവയിലേക്ക് മാറ്റി.

പണം ഒഴുകുന്നിടത്തേക്ക് സ്രഷ്‌ടാക്കൾ പോകുന്നു. ബ്രാൻഡുകളുടെ കാര്യത്തിലും അങ്ങനെ തന്നെ. പ്രതികരണമായി, സ്രഷ്‌ടാക്കൾക്കും ബ്രാൻഡുകൾക്കും കണക്റ്റുചെയ്യുന്നത് എളുപ്പമാക്കുന്ന “ക്രിയേറ്റർ ഹബുകൾ” പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ ഇരട്ടിയാക്കുന്നു. കഴിഞ്ഞ വർഷം അവസാനം TikTok ക്രിയേറ്റർ മാർക്കറ്റ്‌പ്ലെയ്‌സ് ആരംഭിച്ചു, ഇൻസ്റ്റാഗ്രാംമാരെ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നതിനായി Facebook അതിന്റെ ബ്രാൻഡ് കൊളാബ്‌സ് മാനേജർ തുറന്നു.

ഇത് ബ്രാൻഡുകൾക്കും ഒരു സന്തോഷ വാർത്തയാണ്. CreatorIQ, Influencer Marketing Hub എന്നിവയുടെ ഒരു പഠനമനുസരിച്ച്, സർവേയിൽ പങ്കെടുത്ത 39% ബ്രാൻഡുകളും തങ്ങളുടെ കാമ്പെയ്‌നുകളിൽ പങ്കെടുക്കാൻ സ്വാധീനിക്കുന്നവരെ കണ്ടെത്തുന്നത് ബുദ്ധിമുട്ടാണെന്ന് പറയുന്നു. സെഫോറ,അതിനിടയിൽ, ബ്യൂട്ടി-ഇൻഫ്ലുവൻസർ പ്രോഗ്രാമായ #SephoraSquad-നൊപ്പം സ്വന്തമായി ഒരു ക്രിയേറ്റർ ഹബ് സമാരംഭിച്ചു.

ഇൻഫ്ലുവൻസർ നിരക്കുകളെക്കുറിച്ചുള്ള ഞങ്ങളുടെ പൂർണ്ണമായ ഗൈഡ് വായിക്കുക.

3. സെലിബ്രിറ്റി സ്വാധീനം കുറയുന്നു

സെലിബ്രിറ്റികളില്ലാത്ത സോഷ്യൽ മീഡിയ സങ്കൽപ്പിക്കുക. ഇത് എളുപ്പമല്ല, പക്ഷേ ഗാൽ ഗാഡോട്ടിന്റെ "ഇമാജിൻ" എന്ന സെലിബ്രിറ്റി-കുംബയ കവർ പ്രചരിച്ചതിന് ശേഷം ചിലർ ശ്രമിച്ചു. അല്ലെങ്കിൽ ആരോഗ്യ പ്രവർത്തകർക്കായി പ്രിയങ്ക ചോപ്രയുടെ കണ്ണീർ കരഘോഷം കണ്ടതിന് ശേഷം, ആളൊഴിഞ്ഞ ബാൽക്കണിയിൽ നിന്ന് കയ്യടിച്ചു.

കൊറോണ വൈറസ് പ്രതിസന്ധിക്ക് മുമ്പുതന്നെ, സെലിബ്രിറ്റി-ഇൻഫ്ലുവൻസർ-കോംപ്ലക്‌സിന്റെ ക്ഷീണം പ്രകടമായിരുന്നു. ഒരു ഫയർ ഫെസ്റ്റ് ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം പോസ്റ്റിനായി കെൻഡൽ ജെന്നറുടെ $250,000 പേഔട്ട് ഒരു നാഡീവ്യൂഹം തട്ടിയെടുത്തു. അമിതാധികാരമുള്ള നിരവധി മെഗാ-സ്വാധീനമുള്ളവരെ കബളിപ്പിച്ച് ഫെസ്റ്റിവലിന്റെ വീഴ്ച സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ പരിഹസിക്കപ്പെട്ടു.

ഇത്തരം പ്രതികരണങ്ങൾ വെളിപ്പെടുത്തുമ്പോൾ, സെലിബ്രിറ്റി ഇൻഫ്ലുവൻസർ സംസ്‌കാരത്താൽ ആളുകൾ വഞ്ചിക്കപ്പെട്ടതായി തോന്നുന്നു. "ആധികാരികത" എന്ന വാക്ക് ഇപ്പോൾ ഒരു പ്രധാന വാക്ക് ആകാൻ കാരണം ക്ലോയി കർദാഷിയാന്റെ ഫെബ്രേസിനൊപ്പമുള്ള അമ്പരപ്പിക്കുന്ന കാമ്പെയ്‌ൻ പോലെയുള്ള സ്പോൺ-കോൺ. അവളും അവളുടെ പ്രേക്ഷകരും തമ്മിലുള്ള സമ്പത്തിന്റെ വിടവ് പരിഹരിക്കാതെ, ഒരു യഥാർത്ഥ അംഗീകാരം എന്നതിലുപരി ഒരു തമാശയായാണ് പോസ്റ്റ് കാണുന്നത്.

സാമൂഹികവും സാമ്പത്തികവുമായ അസമത്വത്താൽ സെലിബ്രിറ്റികളുടെ അകൽച്ച വർധിപ്പിച്ചിരിക്കുന്നു. ടോം ബ്രാഡിയുടെ മോളിക്യൂൾ സ്ലീപ്പ് പങ്കാളിത്തത്തോടുള്ള പ്രതികരണങ്ങൾ കാണിക്കുന്നതുപോലെ, അലസതയും സർഗ്ഗാത്മകതയുടെ അഭാവവും സഹായിക്കില്ല. “നമുക്കെല്ലാവർക്കും ആഡംബരങ്ങൾ വാങ്ങാൻ കഴിയില്ല,” ഒരു കമന്റ് വായിക്കുന്നു.

ഞങ്ങളുടെ സോഷ്യൽ ട്രെൻഡ് റിപ്പോർട്ട് ഡൗൺലോഡ് ചെയ്യുകപ്രസക്തമായ ഒരു സാമൂഹിക തന്ത്രം ആസൂത്രണം ചെയ്യാനും 2023-ൽ സോഷ്യൽ വിജയത്തിനായി സ്വയം സജ്ജമാക്കാനും ആവശ്യമായ എല്ലാ ഡാറ്റയും നേടുക.

ആപേക്ഷിക മൈക്രോ-ഇൻഫ്ലുവൻസർമാർക്ക് അനുകൂലമായി സെലിബ്രിറ്റികളുടെ സ്റ്റോക്ക് കുറഞ്ഞു. സെലിബ്രിറ്റികൾ എപ്പോഴും ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കും. എന്നാൽ ബ്രാൻഡ് വിന്യാസവും അവബോധവും സർഗ്ഗാത്മകതയും ഇല്ലാതെ, ബ്രാൻഡുകൾ ആഗ്രഹിക്കുന്ന തരത്തിലുള്ള ശ്രദ്ധ അത് ആയിരിക്കില്ല.

4. ഒരു സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നത് എളുപ്പമാണ്, എന്നാൽ ഒന്നായി തുടരുന്നത് ബുദ്ധിമുട്ടാണ്

മെഗായിൽ നിന്ന് മാക്രോയിലേക്കും മൈക്രോയിലേക്കും മൈക്രോ മൈക്രോയിലേക്കും വ്യാപിക്കുന്ന ഒരു സ്പെക്‌ട്രം ഉപയോഗിച്ച് സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്ന ലോകം തുടർച്ചയായ ശ്രേണികളിലേക്ക് അനന്തമായി തരംതിരിക്കുന്നതായി തോന്നുന്നു. ഒപ്പം നാനോയും.

മൈക്രോ, നാനോ-ഇൻഫ്ലുവൻസറുകളുടെ ഉയർച്ചയെക്കുറിച്ച് ധാരാളം ചർച്ചകൾ നടക്കുന്നു. അതിന് കാരണവുമുണ്ട്: മൈക്രോ-ഇൻഫ്ലുവൻസർ കാമ്പെയ്‌നുകൾ പ്രവർത്തിക്കുന്നു. നാനോ-ഇൻഫ്ലുവൻസർമാർക്ക് (1,000 ഫോളോവേഴ്‌സിൽ താഴെ) മെഗാ ഇൻഫ്ലുവൻസർമാരേക്കാൾ (100,000-ത്തിലധികം ഫോളോവേഴ്‌സ്) ഏഴിരട്ടി ഉയർന്ന ഇടപഴകൽ നിരക്ക് ഉണ്ടെന്ന് ടയറുകളിലും പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലും ഉള്ള സ്വാധീനിക്കുന്നവരുടെ ഒരു സർവേ കണ്ടെത്തി. 2016 മുതൽ മൈക്രോ-ഇൻഫ്ലുവൻസർ കാമ്പെയ്‌നുകളുടെ എണ്ണം 300% വർദ്ധിച്ചതിന് ഇതുപോലുള്ള അളവുകൾ കാരണമാണ്.

സാധാരണയായി, സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരുടെ നിരകൾ അവരുടെ അനുയായികളുടെ എണ്ണത്തെ നിർവചിക്കുന്നു. എന്നാൽ മൈക്രോ-ഇൻഫ്ലുവൻസർ കമ്മ്യൂണിറ്റിയെക്കുറിച്ച് ഇത്തരം ലേബലുകൾ നഷ്ടപ്പെടുത്തുന്നത് അതിന്റെ സ്രഷ്‌ടാക്കൾ വിതരണം ചെയ്യുന്ന ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ തരമാണ്. സാമ്പത്തിക ഗുരുക്കന്മാർ മുതൽ മെഡിക്കൽ വിദഗ്‌ധരും ബോണഫൈഡ് എന്റർടെയ്‌നർമാരും വരെ, ഈ സ്രഷ്‌ടാക്കളുടെ കേഡർ അവരുടെ പ്രേക്ഷകരെ വൈദഗ്ധ്യത്തിനും കഴിവിനും ചുറ്റും നിർമ്മിക്കുകയും സൗന്ദര്യാത്മകത കൈമാറ്റം ചെയ്യുകയും ചെയ്യുന്നു.പ്രായോഗിക ജ്ഞാനത്തിനായുള്ള പദാർത്ഥവും പ്രചോദനാത്മക ഉദ്ധരണികളും. മറ്റൊരു വിധത്തിൽ പറഞ്ഞാൽ, അവർ യഥാർത്ഥത്തിൽ സ്വാധീനമുള്ളവരാണ്.

പുതിയ സ്രഷ്‌ടാക്കൾക്ക് സോഷ്യൽ മീഡിയ കൂടുതൽ ആക്‌സസ് ചെയ്യാവുന്നതാണ്. TikTok പോലുള്ള ഫോർമാറ്റുകളും സ്റ്റോറികളും "ഇപ്പോൾ നിങ്ങൾ കാണുന്നു, ഇപ്പോൾ നിങ്ങൾ കാണുന്നില്ല" എന്നതിന്റെ ജനപ്രീതി, ഫീഡ് സൗന്ദര്യശാസ്ത്രത്തിന് അടിവരയിടുന്ന ക്ലാസ് തടസ്സങ്ങളെ ഇല്ലാതാക്കുന്നു. ഗുണനിലവാരമുള്ള ഉള്ളടക്കം നിർമ്മിക്കാൻ സ്രഷ്‌ടാക്കൾക്ക് ഇനി വിലയേറിയ ക്യാമറയോ ഫോട്ടോഷോപ്പ് കഴിവുകളോ പാസ്‌പോർട്ടോ ആവശ്യമില്ല. സ്‌മാർട്ട്‌ഫോണുള്ള ആർക്കും ഉണ്ടാക്കാൻ കഴിയുന്ന യഥാർത്ഥവും അസംസ്‌കൃതവുമായ കാര്യങ്ങൾക്ക് അത്രതന്നെ വിശപ്പുണ്ട്—അല്ലെങ്കിൽ അതിലും കൂടുതലാണ്.

കൂടുതൽ പരസ്യദാതാക്കളുടെ ഡോളറുകളും നേരിട്ടുള്ള വരുമാന സ്ട്രീമുകളും കുറഞ്ഞ വരുമാനമുള്ള സ്രഷ്‌ടാക്കൾക്ക് സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്ന തൊഴിലവസരങ്ങൾ ലാഭകരമാക്കുക മാത്രമല്ല, ലാഭകരമായ. അതേസമയം, തങ്ങളുടെ പങ്കാളിത്തത്തിലൂടെ വൈവിധ്യവും ആധികാരികതയും പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിന് ബ്രാൻഡുകൾ താൽപ്പര്യപ്പെടുന്നു. സെഫോറ അതിന്റെ ഇൻഫ്ലുവൻസർ സ്ക്വാഡിനെ വിശേഷിപ്പിക്കുന്നത് "അതുല്യമായ, ഫിൽട്ടർ ചെയ്യാത്ത, ക്ഷമിക്കണം-ക്ഷമിക്കാത്ത കഥാകൃത്തുക്കൾ" എന്നാണ്. അനുകരിക്കുന്നവരെക്കാൾ ഒറിജിനൽ സ്രഷ്‌ടാക്കളെ ആഘോഷിക്കാൻ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് സമ്മർദ്ദം വർദ്ധിക്കുന്നു.

സാമൂഹിക താരപദവി നേടുന്നതിനുള്ള കുറച്ച് തടസ്സങ്ങൾ കൂടുതൽ മത്സരവും അർത്ഥമാക്കുന്നു. സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർ തങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരെ നിരന്തരം ഇടപഴകുന്നതിന് അവിശ്വസനീയമാംവിധം കഠിനാധ്വാനം ചെയ്യേണ്ടതുണ്ട് - ഇത് ഒരു യഥാർത്ഥ പ്രശ്‌നമാക്കി മാറ്റുന്നു.

ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം എങ്ങനെ പ്രശസ്തരായി എന്നതിനെ കുറിച്ച് സ്വാധീനിക്കുന്നവരിൽ നിന്നുള്ള 17 വിദഗ്ദ്ധ നുറുങ്ങുകൾ വായിക്കുക.

5. സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരുടെ സംക്ഷിപ്‌തങ്ങളിൽ മൂല്യങ്ങൾ കേന്ദ്രമായിരിക്കും

അടുത്തിടെയുള്ള എല്ലാ ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗ് ട്രെൻഡുകളിലും, ഇത് സ്വാധീനിക്കുന്നവർക്കും ഒപ്പംഉപഭോക്താക്കൾ.

ഉപഭോക്താക്കൾ അവരുടെ മൂല്യങ്ങൾ അനുസരിച്ച് വാങ്ങൽ തീരുമാനങ്ങൾ കൂടുതലായി എടുക്കുന്നു. പാരിസ്ഥിതിക ആഘാതം മുതൽ ഇൻക്ലൂസീവ് വർക്ക്‌പ്ലേസ് സമ്പ്രദായങ്ങൾ വരെ, ആളുകൾ അവരുടെ തത്ത്വങ്ങളുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്ന രീതികളുള്ള ബ്രാൻഡുകളിൽ നിന്ന് വാങ്ങാൻ പ്രീമിയം അടയ്ക്കാൻ തയ്യാറാണ്.

ഫലമായി, മൂല്യങ്ങൾ ബ്രാൻഡ് കാമ്പെയ്‌നുകളുടെ മുൻനിരയിലേക്ക് നീങ്ങി, പ്രത്യേകിച്ചും അത് ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗിലേക്ക് വരുന്നു. മൂല്യങ്ങൾ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുമ്പോൾ ബ്രാൻഡ് വിശ്വാസം നിർണായകമാണ്, ശരിയായ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നയാൾക്ക് രണ്ടിനും ഒരു നല്ല വെക്റ്റർ ആകാം. അവർക്ക് അവരുടെ പ്രേക്ഷകരുടെ വിശ്വാസമുണ്ടെങ്കിൽ, അവർ ഇതിനകം തന്നെ നടക്കുകയാണെങ്കിൽ, അവർ സംസാരിക്കുമ്പോൾ അവർക്ക് കൂടുതൽ സ്വാധീനം ചെലുത്താനാകും.

എന്നാൽ വിപരീതം ശരിയാണെങ്കിൽ, സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്ന മാർക്കറ്റിംഗ് ബ്രാൻഡുകൾക്ക് ഒരു അപകടമായി മാറിയേക്കാം. പ്രശ്‌നകരമായ മൂല്യങ്ങളുള്ള ആളുകളുമായി സഹകരിക്കുന്നതിന് കമ്പനികൾക്ക് തിരിച്ചടി നേരിടേണ്ടിവരും, കൂടാതെ സംശയാസ്പദമായ സ്വാധീനമുള്ള തീരുമാനങ്ങൾ ബ്രാൻഡ് പ്രശസ്തിയെ അപകടത്തിലാക്കും.

ഉദാഹരണത്തിന്, നോർഡ്‌സ്ട്രോം അതിന്റെ മുൻ പങ്കാളി/പ്രഭാവിയായ ഏരിയൽ ചാർനാസ് ന്യൂയോർക്കിൽ നിന്ന് സ്ഥലം മാറിയതിന് ശേഷം വിമർശനം നേരിടാൻ നിർബന്ധിതനായി. കൊറോണ വൈറസ് പ്രതിസന്ധിയുടെ കാലത്ത് ഹാംപ്ടൺസ്, ഫെഡറൽ മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങൾ അവശ്യമല്ലാത്ത യാത്രകൾ നിയന്ത്രിച്ചിട്ടും.

ഒരു പഠനത്തിൽ, സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരിൽ 49% വിശ്വസിക്കുന്നത്, സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്ന വിപണനത്തിന്റെ കാര്യത്തിൽ ബ്രാൻഡ് സുരക്ഷ ഇടയ്ക്കിടെ ഒരു ആശങ്കയാണ്. കഴിഞ്ഞ വർഷത്തേക്കാൾ വർധനവ്, 34% പേർ ഇത് എല്ലായ്പ്പോഴും ആശങ്കാകുലമാണെന്ന് വിശ്വസിക്കുന്നു. സ്വാധീനിക്കുന്നവർ സൂക്ഷ്മപരിശോധനയ്ക്ക് വിധേയരാകുകയും വിശ്വാസ്യതയെക്കുറിച്ച് ശ്രദ്ധിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. അതിനാൽ, ശക്തമായ പരിശോധന നടത്തുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുകവിലപേശൽ മേശയുടെ ഇരുവശത്തും വയ്ക്കുക.

6. പാർട്ണർഷിപ്പുകൾ ദീർഘകാലത്തേയും കുറഞ്ഞ ഇടപാടുകളുമായിരിക്കും

Instagram-ൽ കണക്കുകൾ അപ്രത്യക്ഷമായത് പോലെ, സ്വാധീനമുള്ള പങ്കാളിത്തത്തിൽ വാനിറ്റി മെട്രിക്‌സിന്റെ പങ്ക് കുറഞ്ഞു. സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്ന കാമ്പെയ്‌നുകളുടെ ബ്രാൻഡ് ലക്ഷ്യങ്ങൾ അവബോധത്തിൽ നിന്ന് വിൽപ്പനയിലേക്ക് മാറി. CreatorIQ, Influencer Marketing Hub-ന്റെ റിപ്പോർട്ട് അനുസരിച്ച്, ഇൻഫ്ലുവൻസർ കാമ്പെയ്‌ൻ പ്രകടനത്തിന്റെ ഏറ്റവും സാധാരണമായ അളവ് ഇപ്പോൾ പരിവർത്തനങ്ങളാണ്.

വിപണിക്കാർ നിക്ഷേപത്തിൽ നിന്നുള്ള വരുമാനം കണക്കാക്കിയേക്കാം, എന്നാൽ അത് അളക്കുന്നതിനുള്ള വഴികൾ കൂടുതൽ വഴക്കമുള്ളതായി മാറിയിരിക്കുന്നു. "സോഷ്യലിന് പുറത്തുള്ള പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ നിന്ന് പരമ്പരാഗത ഡിജിറ്റൽ മെട്രിക്‌സ് അളക്കാൻ ബ്രാൻഡുകൾ ശ്രമിക്കുന്നത് തുടരുകയാണെങ്കിൽ ROI എന്നെങ്കിലും നേടാനാകുമെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നില്ല," ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമായ ഫോറിന്റെ സ്ഥാപകനായ ജെയിംസ് നോർഡ് അതിന്റെ ബ്ലോഗിൽ പറയുന്നു. ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം പ്രൊഫൈൽ സന്ദർശനങ്ങളെ വെബ്‌സൈറ്റ് ട്രാഫിക്കായി കണക്കാക്കാനും ന്യൂസ്‌ലെറ്റർ സൈനപ്പുകളായി പിന്തുടരാനും സ്റ്റോറി ഹൈലൈറ്റുകൾ കമ്പനി ബ്ലോഗ് ആയി കണക്കാക്കാനും മുഴുവൻ അനുഭവവും ഷോപ്പുചെയ്യാനാകുന്നതാക്കാനും ബ്രാൻഡുകൾ ശുപാർശ ചെയ്യുന്നു.

ഒറ്റത്തവണ കാമ്പെയ്‌നുകൾ ദീർഘകാല പങ്കാളിത്തത്തിന് അനുകൂലമായി കുറയും. . ന്യൂയോർക്ക് സ്റ്റോക്ക് എക്‌സ്‌ചേഞ്ചിന്റെ ഡിജിറ്റൽ, സോഷ്യൽ മീഡിയ മാനേജർ മാത്യു കോബാച്ചുമായുള്ള ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം ലൈവ് അഭിമുഖത്തിൽ നോർഡ് പറഞ്ഞു, “ഇത് വളരെ ഇടപാട് മാത്രമായി മാറിയിരിക്കുന്നു, ഞങ്ങൾ അതിൽ നിന്ന് അകന്നു പോകുന്നു. "ഞങ്ങൾ മൂന്ന് മാസത്തിൽ താഴെയുള്ള കാമ്പെയ്‌നുകൾ നടത്താൻ പോകുന്നില്ല."

നോർഡിനെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം ദീർഘകാല തന്ത്രം ദ റൂൾ ഓഫ് സെവനിലേക്ക് പോകുന്നുമാർക്കറ്റിംഗ് പഴഞ്ചൊല്ല്. ചട്ടം അനുസരിച്ച്, ഒരു വിൽപ്പനയെ പ്രചോദിപ്പിക്കുന്നതിന് ഏകദേശം ഏഴ് പരസ്യങ്ങൾ ആവശ്യമാണ്. ശരാശരി ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം സ്റ്റോറി പ്രേക്ഷകരുടെ 5% മാത്രമേ കാണൂ, കൂടാതെ ശരാശരി സ്വൈപ്പ്-അപ്പ് നിരക്ക് 1% ആണെങ്കിൽ, ഒന്നിലധികം പോസ്റ്റുകൾ വാങ്ങാൻ തയ്യാറാകുമ്പോൾ ശരിയായ പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്താനുള്ള മികച്ച അവസരമാണ്.

ദൈർഘ്യമേറിയ പങ്കാളിത്തങ്ങളും കൂടുതൽ ബോധ്യപ്പെടുത്താവുന്നതാണ്. പരസ്യങ്ങൾ എന്ന നിലയിൽ ഒറ്റയടിക്ക് കൂടുതൽ പ്രകടമായി വരുന്നിടത്ത്, ഒരു സ്വാധീനമുള്ളവരുടെ അംഗീകാരം വിശ്വസിക്കുന്നത് എളുപ്പമാക്കുന്നു.

7. ഹ്രസ്വ വീഡിയോ ഒരു മികച്ച ഇൻഫ്ലുവൻസർ ഫോർമാറ്റായി തുടരുന്നു

TikTok-ന്റെ വിജയം ഷോർട്ട് വീഡിയോയുടെ ജനപ്രീതിയുടെ സൂചനയായി പര്യാപ്തമല്ലെങ്കിൽ, Instagram, Facebook, YouTube, WeChat, Byte എന്നിവയും ക്വിബി ഫോർമാറ്റിൽ വാതുവെപ്പ് നടത്തുന്നു.

സ്വാധീനമുള്ളവർ സോഷ്യൽ വീഡിയോ മികച്ച രീതിയിൽ ഉപയോഗിക്കാൻ ഒരു വഴി കണ്ടെത്തി. TikTok-ൽ ഹാഷ്‌ടാഗ് ചലഞ്ചുകൾ ആരംഭിച്ചാലും IGTV-യിൽ മേക്കപ്പ് ട്യൂട്ടോറിയലുകൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്താലും, ഫോളോവേഴ്‌സുമായി ഇടപഴകാൻ സ്രഷ്‌ടാക്കൾക്ക് ഫോർമാറ്റ് കൂടുതൽ ചലനാത്മകമായ മാർഗം നൽകുന്നു.

പല തരത്തിലും, ഘട്ടം ഘട്ടമായുള്ള വീഡിയോ, Q& അതുപോലെ, നുറുങ്ങുകൾ- കൂടാതെ ഇത്തരത്തിലുള്ള ഉള്ളടക്കം സൗന്ദര്യത്തെ സ്വാധീനിക്കുന്നവർ, കരിയർ കോച്ചുകൾ, വെൽനസ് വിദഗ്ധർ, മറ്റ് ജനപ്രിയ സ്വാധീനമുള്ള വിഭാഗങ്ങൾ എന്നിവയിൽ പ്രത്യേകിച്ചും ജനപ്രിയമാണ്. കണ്ടുപിടിക്കാനുള്ള നല്ലൊരു വഴി കൂടിയാണ് വീഡിയോ. ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിൽ, എക്‌സ്‌പ്ലോർ ടാബിലെ ഫോട്ടോകളേക്കാൾ നാലിരട്ടി വലുതായി ഐജിടിവി വീഡിയോകൾ ദൃശ്യമാകും.

കൊറോണ വൈറസ് പ്രതിസന്ധിയുടെ പശ്ചാത്തലത്തിൽ തത്സമയ സ്ട്രീമുകൾ പൊട്ടിത്തെറിച്ചു, അവ