Influencer marketinqi nəzərə alırsınız? Əgər belə olmasanız belə, təsir edən marketinq tendensiyalarına məhəl qoymamaq səhv olardı. Effektiv brend səfirləri rolundan başqa, təsir edənlər həm də yaxşı marketoloqlardır. Və reklamçılar onlardan bir neçə şey öyrənməyə dözə bilərlər.

Influencer marketinq sənayesinin inkişaf etməsinin bir səbəbi var. Business Insider Intelligence hesabatına görə, bazar 2019-cu ildəki 8 milyard dollardan 2022-ci ilə qədər 15 milyard dollara qədər təxminən iki dəfə artacaq. Koronavirusun iqtisadi təsiri işləri ləngidə bilər. Lakin bəzi ekspertlər qeyd edir ki, bir pəncərədən istifadə edən kreativlər daha yüksək ekran vaxtlarından və qapalı studiyalardan da faydalanmağa hazırdırlar.

Yaradıcıların yüksəlişindən məşhurların süqutuna qədər və onların arasında olan hər şey bunlardır. hazırda izləmək üçün vacib təsir göstərən meyllər. Müvafiq sosial strategiya planlaşdırmaq və 2023-cü ildə sosial şəbəkədə uğur qazanmaq üçün lazım olan bütün məlumatları əldə etmək üçün

Sosial Trendlər hesabatımızı endirin .

2020-ci ilin ən vacib təsir edən marketinq tendensiyalarından 8-i

Tərəfdaşlıqlarınızdan maksimum yararlandığınızdan əmin olmaq üçün bu ən yaxşı təsir göstərən trendlərdən xəbərdar olun.

1. Biz artıq “mən” sözündən istifadə etmirik

Influencer pis sözə çevrilib. The Cherry Blossom-un arxasında olan Mərakeşli səyahət və moda bloggeri Zaneb Rachid Facebook yazısında "Mənə təsir edən adlandırılmağı xoşlamıram" deyir. "Oqalıcı gücə sahibdirlər - xüsusən də nişanlanma ilə tanındıqları üçün. Facebook-a görə, canlı video adi videodan orta hesabla altı dəfə daha çox iştirak edir.

Uğurlu virtual tədbirlərə ev sahibliyi etməyi öyrənin.

8. Reklamçılar üçün daha sərt qaydalar gəlir

Sponsorlu və üzvi təsir edən məzmun arasındakı xətt həmişə qaranlıq olub. Formatlar, platformalar və siyasətlər dəyişdikcə hədəf yazıları daim hərəkət edir. Lakin təsir edənlərin marketinq xərcləri həmişəkindən daha yüksək olduğu və sosial medianı narahat edən dezinformasiya ilə federal tənzimləyicilər addımlar atmaqdadır.

Bunun bir nümunəsi ABŞ Federal Ticarət Komissiyasının təsdiqləmə qaydalarına yenidən baxılması üçün etdiyi son çağırışdır. O, reklamçılara İnstaqramda “üzvi” təsir edən yazıları təşviq etmək üçün ödəniş etməyə imkan verən yeni Facebook siyasətindən sitat gətirir.

Tənzimləyici təsir edənlərə xəbərdarlıq məktubları göndərib, lakin reklamçılara qarşı daha sərt davranmağı planlaşdırır. . “Fərdi təsir edənlər tərəfdə əlavə pul qazanmaq üçün öz maraqları haqqında yazılar yaza bildikdə, bu, böyük narahatlığa səbəb deyil. Lakin şirkətlər kiməsə orijinal kimi görünən təsdiq və ya baxış üçün pul ödəməklə reklamı yuduqda, bu, qeyri-qanuni ödənişdir,” komissar Rohit Chopra deyir.

Mövcud təlimatların elementləri tezliklə rəsmi qaydalara çevrilə bilər, yəni reklamçılar mülki qaydada üzləşəcəklər. cərimələr və məsuliyyət daşıyırlarpozuntulara görə dəymiş ziyan. FTC, həmçinin təsir edən müqavilələr üçün tələblərlə yanaşı, platformalar üçün bir sıra tələblər hazırlamağı planlaşdırır. Uşaqların məxfilik və təhlükəsizlik siyasətləri də əlavə nəzərdən keçirilə bilər.

SMExpert ilə təsir edən marketinq fəaliyyətlərinizi asanlaşdırın. Yazıları planlaşdırın, təsir edənlərlə əlaqə saxlayın və səylərinizin uğurunu ölçün. Bu gün pulsuz cəhd edin.

Başlayın

Termin bəyənilməməsi yeni deyil. İnternet mədəniyyəti jurnalisti Taylor Lorenz keçən il etiketdən uzaqlaşma haqqında məlumat verdi. Bunun əvəzinə “Yaradıcı” üstünlük verilən bir termin kimi ortaya çıxır. Və ya yenidən ortaya çıxır. Lorenz sosial media etimologiyasını YouTube-da 2011-ci ilə qədər izləyir. Facebook 2017-ci ildən Yaradıcı Studiyasını idarə edir. Lakin 2020-ci il onun bütün platformalarda qaldığı və hökm sürdüyü yerlərdə “mən” sözünü lazımi qaydada devirdiyi il ola bilər, yəni Instagram.

Keçən il Instagram Creator-u təqdim etdi. Biznes profillərinə alternativ olaraq hesablar. Capital-C rejimi yaradıcılara profil nişanı üçün termin seçmək imkanı verir. Əvvəlcə analoq olan "Yaradıcı" indi "Rəqəmsal Yaradıcı" ilə əvəz edilmişdir. Video Creator və Gaming Video Creator da seçimdir. “Influencer” deyil.

TikTok və Bayt da öz ulduzlarını yaradıcı adlandırırlar. Marketoloqlar buna əməl etmək istəyə bilər. Kreativlərin “təsirləndirici” terminindən çəkinmələrinin bir səbəbi, onların əlavə məhsulu deyil, işlərinə görə hörmət edilmək istəmələridir.

İnstagram təsir edən (və ya yaradıcısı) ilə necə işləmək olar.

2. Yaradıcılar üçün rəqabət qızışacaq

“İnfluencer” mantiyasının atılmasının başqa səbəbi də var. Yaradıcılar ödəniş etmək üçün daha çox yol tapırlarÖdənişli sponsorluqlar vasitəsilə öz təsirlərini monetizasiya etmək əvəzinə, birbaşa məzmunu üçün.

TikTok ulduzları fanatlardan real pulla nağdlaşdırıla bilən Virtual Hədiyyələr alır. Bayt keyfiyyətli məzmuna görə yaradıcılara 250.000 dollara qədər pul ödəməyi planlaşdırır. YouTube Partnyor Proqramı yaradıcılarına hər 1000 video baxışı üçün 2 dollardan 34 dollara qədər pul ödəyir.

YouTube indicə orijinal serialda rol almaq üçün qlamur İnstaqrammer Ceyms Çarlzı ələ keçirdi. İndi Quibi ədviyyatlı sövdələşmələrlə YouTuberləri ələ keçirir. Hətta Hollivud agentlikləri də sosial istedada toxunmağa çalışırlar.

Sponsorluq və filial marketinqindən əlavə, Instagrammerlər və YouTuberlar öz mallarını satmaq üçün platformalardan istifadə edirlər. Və getdikcə populyarlıqlarını bir çox kanallarda və ya kənarda gəlir imkanlarına çevirirlər. Şən ulduzu Gabi Butler İnstaqram şöhrətini TikTok, YouTube və Cameo konsertlərinə çevirdi.

Yaradıcılar pulun axdığı yerə gedirlər. Eyni şey brendlərə də aiddir. Buna cavab olaraq, platformalar yaradıcıların və brendlərin əlaqəsini asanlaşdıran “yaradıcı mərkəzləri”ndə ikiqat azalır. Keçən ilin sonunda TikTok Creator Marketplace-i işə saldı və Facebook Instagrammerləri seçmək üçün Brand Collabs Manager-i açdı.

Bu, brendlər üçün də yaxşı xəbərdir. CreatorIQ və Influencer Marketing Hub tərəfindən aparılan araşdırmaya görə, sorğuda iştirak edən brendlərin 39%-i kampaniyalarında iştirak etmək üçün təsir edənləri tapmağın çətin olduğunu deyir. Sephora,bu arada, gözəlliyə təsir edən proqrama qoşulmaq üçün müraciət edə bilən #SephoraSquad ilə özünəməxsus yaradıcı mərkəzini işə saldı.

Influencer dərəcələri ilə bağlı tam bələdçimizi oxuyun.

3. Məşhurların təsiri azalır

Sosial medianı məşhurlarsız təsəvvür edin. Bu asan deyil, lakin bəziləri Gal Gadotun "Imagine"in məşhur-kumbaya örtüyü dövrə vurduqdan sonra cəhd etdi. Yaxud Priyanka Çopranın tənha eyvandan alqışlayan tibb işçiləri üçün gözyaşardıcı alqışlarını tutduqdan sonra.

Hətta koronavirus böhranından əvvəl məşhurların təsiredici kompleksindən yorğunluq özünü göstərirdi. Kendall Jenner-in Fyre Fest İnstaqram postu üçün 250.000 dollar ödəməsi əsəbləri aşdı. Bir neçə hədsiz imtiyazlı meqa-təsirçinin aldadılması ilə nəticələnən festivalın nəticələri sosial mediada ələ salındı.

Bu kimi cavablar ortaya çıxdıqca, insanlar özlərini məşhurların təsir edən mədəniyyəti tərəfindən aldadılmış hiss edirlər. Khloe Kardashian-ın Febreze ilə göz qamaşdıran kampaniyası kimi spon-con, "orijinallıq" sözünün indi səs-küyə çevrilməsinin səbəbidir. Onunla izləyiciləri arasındakı sərvət uçurumunu həll etmədən, bu yazı əsl təsdiqdən daha çox zarafat kimi qarşıya çıxır.

Məşhurların uzaqlaşması sosial və maliyyə bərabərsizliyi ilə daha da şiddətlənib. Tom Brady-nin Molecule Sleep tərəfdaşlığına reaksiyalar göstərdiyi kimi, tənbəllik və yaradıcılığın olmaması da kömək etmir. Bir şərhdə deyilir: "Biz hamımızın lüksü ödəyə bilmərik".

Sosial Trendlər hesabatımızı ünvanına endirinMüvafiq sosial strategiyanı planlaşdırmaq və 2023-cü ildə sosial şəbəkədə uğur qazanmaq üçün lazım olan bütün məlumatları əldə edin.

Məşhurların ehtiyatı əlaqəli mikro təsir edənlərin xeyrinə azalıb. Məşhurlar hər zaman diqqət çəkəcək. Lakin brend uyğunluğu, məlumatlılıq və yaradıcılıq olmadan bu, brendlərin arzuladığı diqqət növü ola bilməz.

4. Influencer olmaq daha asandır, amma qalmaq daha çətindir

İfluziya edən dünya meqadan makroya, mikrodan mikro-mikroya yayılan spektri ilə sonsuz olaraq ardıcıl pillələrə bölünür. və nano.

Mikro və nano-təsirləndiricilərin yüksəlişi haqqında çoxlu söhbətlər var. Bunun da səbəbi var: Mikro təsir edən kampaniyalar işləyir. Səviyyələr və platformalar üzrə təsir edənlərin sorğusu göstərir ki, nano-təsir edənlər (1000-dən az izləyici) meqa təsir edənlərdən (100.000-dən çox izləyici) yeddi dəfə daha yüksək əlaqə nisbətinə malikdirlər. Bu kimi ölçmələr 2016-cı ildən bəri mikro-təsir kampaniyalarının sayının 300% artmasının səbəbidir.

Adətən, təsir edənlərin səviyyələri onların izləyicilərinin sayı ilə müəyyən edilir. Lakin bu kimi etiketlərin mikro-təsir icması ilə bağlı əldən buraxdığı şey onun yaradıcılarının təqdim etdiyi məzmun növüdür. Maliyyə gurularından tutmuş tibbi ekspertlərə və səmimi əyləncələrə qədər, bu yaradıcı kadrlar öz auditoriyasını təcrübə və istedad ətrafında qurur, estetika ilə mübadilə edir.praktik müdriklik üçün mahiyyət və motivasion sitatlar. Başqa sözlə, onlar həqiqətən təsirlidirlər.

Sosial media da təcrübəsiz yaradıcılar üçün daha əlçatandır. TikTok və hekayələr kimi “indi görürsən, indi görmürsən” formatlarının populyarlığı qidalanma estetikasını dəstəkləyən sinif maneələrini aradan qaldırır. Keyfiyyətli məzmun yaratmaq üçün yaradıcılara artıq bahalı kamera, fotoşop bacarıqları və pasport lazım deyil. Smartfonu olan hər kəsin edə biləcəyi real və xam məhsullar üçün bir o qədər iştaha (əgər daha çox olmasa da) var.

Daha çox reklamçı dolları və birbaşa gəlir axını aşağı gəlirli yaradıcılar üçün təsir edən karyeraları nəinki real, həm də əlverişli edib. gəlirli. Eyni zamanda, brendlər öz tərəfdaşlıqları vasitəsilə müxtəlifliyi və orijinallığı təşviq etməyə can atırlar. Sephora, təsir edən heyətini "unikal, süzülməmiş, üzr istəməyən hekayəçilər" kimi təsvir edir. Həm də brendlər üçün təqlidçilərə nisbətən orijinal yaradıcıları qeyd etmək üçün artan təzyiq var.

Sosial ulduzluğa çatmaq üçün daha az maneə həm də daha çox rəqabət deməkdir. İnfluencerlər izləyicilərini daim məşğul saxlamaq üçün inanılmaz dərəcədə çox çalışmalıdırlar - tükənmişlik əsl problemə çevrilir.

İnfluencerlərin İnstaqramda necə məşhur olduqlarına dair 17 ekspert məsləhətini oxuyun.

5. Dəyərlər təsir edənlərin brifinqində əsas yer tutacaq

Bütün son təsir edən marketinq tendensiyalarından bu həm təsir edənlər, həm də təsir edənlər üçün müsbət görünür.istehlakçılar.

İstehlakçılar getdikcə öz dəyərlərinə əsaslanaraq satınalma qərarları qəbul edirlər. Ətraf mühitə təsirdən tutmuş inklüziv iş yerləri təcrübələrinə qədər insanlar öz prinsiplərinə uyğun olan təcrübələri olan brendlərdən almaq üçün mükafat ödəməyə hazırdırlar.

Nəticədə, dəyərlər brend kampaniyalarında ön plana keçdi, xüsusən də bu, təsir edən marketinqə gəlir. Dəyərlərin təşviqinə gəldikdə marka etibarı çox vacibdir və düzgün təsir edən hər ikisi üçün yaxşı bir vektor ola bilər. Əgər onlar dinləyicilərinin etibarına sahibdirlərsə və artıq gəzirlərsə, söhbət zamanı onlar daha çox təsir göstərə bilərlər.

Ancaq bunun əksi doğru olduqda, təsir edən marketinq brendlər üçün riskə çevrilə bilər. Şirkətlər problemli dəyərləri olan insanlarla əməkdaşlıq etdikləri üçün əks reaksiya ilə üzləşə bilər və şübhəli təsir edən qərarlar brend reputasiyasını təhlükə altına qoya bilər.

Məsələn, Nordstrom keçmiş partnyoru/təsir edən Arielle Çarnasın Nyu-Yorkdan köçməsindən sonra tənqidlərə müraciət etmək məcburiyyətində qaldı. Qeyri-vacib səyahətləri məhdudlaşdıran federal təlimatlara baxmayaraq, koronavirus böhranı zamanı Hamptons.

Bir araşdırmada, təsir edənlərin 49%-i influencer marketinqinə gəldikdə brend təhlükəsizliyinin bəzən narahatlıq doğurduğuna inanır. Keçən illə müqayisədə artımla 34% bunun həmişə narahatlıq doğurduğuna inanır. İnfluencerlər yoxlanılır və etibarlılığa da əhəmiyyət verirlər. Beləliklə, daha güclü yoxlamanın aparılacağını gözləyinsövdələşmə masasının hər iki tərəfinə yerləşdirin.

6. Tərəfdaşlıqlar daha uzunmüddətli və daha az tranzaksiyaya malik olacaq

Instagram-da saylar yoxa çıxdığı kimi, təsir edən tərəfdaşlıqlarda boşluq göstəricilərinin rolu azalıb. Influencer kampaniyaları üçün marka məqsədləri məlumatlılıqdan satışa keçdi. CreatorIQ və Influencer Marketing Hub-ın hesabatına görə, təsir edən kampaniyanın performansı üçün ən çox görülən ölçü indi dönüşümlərdir.

Marketerlər investisiyanın gəlirliliyini ölçə bilər, lakin onu ölçmə yolları daha çevik olub. "Brendlər ölçmə kimi sosial olmayan platformalardan ənənəvi rəqəmsal ölçüləri sınamağa və istifadə etməyə davam edərsə, ROI heç vaxt əldə ediləcəyini düşünmürəm" dedi Fohr təsir marketinq platformasının təsisçisi Ceyms Nord öz bloqunda. O, brendlərə İnstaqram profil ziyarətlərini vebsayt trafiki kimi qəbul etməyi, xəbər bülleteni qeydiyyatı, hekayənin əsas məqamlarını şirkət bloqu kimi nəzərdən keçirməyi və bütün təcrübəni satın alına bilən etməyi tövsiyə edir.

Birdəfəlik kampaniyalar uzunmüddətli tərəfdaşlıqların xeyrinə azalacaq. . Nord, Nyu-York Fond Birjasının rəqəmsal və sosial media meneceri Metyu Kobach ilə Instagram Live müsahibəsində "Bu, çox tranzaksiyaya çevrildi və biz bundan uzaqlaşırıq" dedi. “Biz üç aydan az müddətə kampaniyalar etməyəcəyik.”

Nord üçün uzunmüddətli strategiya “Yeddinin Qaydası”na qayıdır.marketinq məsəl. Qaydaya görə, satışa ilham vermək üçün təxminən yeddi reklam lazımdır. Orta hesabla İnstaqram Hekayəsinə auditoriyanın yalnız 5%-i baxdıqda və orta sürüşdürmə nisbəti 1% olduqda, birdən çox post satın almağa hazır olduqda düzgün auditoriyaya çatmaq şansını artırır.

Daha uzun tərəfdaşlıqlar da daha inandırıcı ola bilər. Birdəfəlik reklamlara daha açıq şəkildə rast gəlindiyi yerlərdə müntəzəm əməkdaşlıqlar təsir edənin təsdiqinə inanmağı asanlaşdırır.

7. Qısa video ən yaxşı təsir edən format olmaqda davam edir

Əgər TikTok-un uğuru qısa videonun populyarlığının göstəricisi kimi kifayət etmirsə, Instagram, Facebook, YouTube, WeChat, Byte və Quibi formatı olmalıdır.

İfluencerlər sosial videodan böyük effekt əldə etmək üçün bir yol tapdılar. İstər TikTok-da heşteq problemlərinə başlasın, istərsə də IGTV-də makiyaj dərsləri təklif etsin, bu format yaradıcılara izləyiciləri ilə əlaqə saxlamaq üçün daha dinamik bir yol verir.

Bir çox cəhətdən video addım-addım, Q& Kimi və məsləhətlər - və bu məzmun növü xüsusilə gözəllik təsir edənlər, karyera məşqçiləri, sağlamlıq mütəxəssisləri və digər məşhur təsir edən kateqoriyalar arasında populyardır. Video da kəşf etmək üçün yaxşı bir yoldur. İnstaqramda IGTV videoları araşdırma tabındakı fotoşəkillərdən dörd dəfə böyük görünür.

Canlı yayımlar koronavirus böhranından sonra partladı və onlar ola bilər