Funderar du på influencer marketing? Även om du inte gör det vore det ett misstag att ignorera trenderna för influencer marketing. Förutom att de är effektiva varumärkesambassadörer är influencers också bra marknadsförare. Och annonsörer kan lära sig en del av dem.

Det finns en anledning till att influencer marketing-branschen blomstrar. Enligt en rapport från Business Insider Intelligence kommer marknaden nästan att fördubblas från 8 miljarder dollar 2019 till 15 miljarder dollar 2022. De ekonomiska konsekvenserna av coronaviruset kan bromsa utvecklingen. Men vissa experter påpekar att de kreativa personerna med en enda kontaktpunkt också kommer att gynnas av längre visningstider och stängda studior.

Från kreatörernas uppgång till kändisarnas fall och allt däremellan - här är de viktigaste influencertrenderna att hålla koll på just nu.

Ladda ner vår rapport om sociala trender för att få all den information du behöver för att planera en relevant social strategi och skapa förutsättningar för att lyckas med sociala medier år 2023.

8 av de viktigaste trenderna inom influencer marketing 2020

Håll dig uppdaterad om de här topptrenderna för influencers för att se till att du får ut det mesta av dina samarbeten.

1. Vi använder inte längre "jag-ordet".

Influencer har blivit ett dåligt ord. "Jag gillar inte att bli kallad influencer", säger Zaneb Rachid, den marockanska rese- och modebloggaren bakom The Cherry Blossom, i ett inlägg på Facebook. "Det får mig att känna mig obekväm när jag hör det, eftersom det verkar vara en STOR grej och det brukar ha en negativ innebörd, särskilt när det gäller sociala medier."

Att inte gilla termen är inte nytt. Internetkulturjournalisten Taylor Lorenz rapporterade om att man tog avstånd från etiketten förra året. Istället håller "Creator" på att växa fram som en föredragen term. Eller återuppstå. Lorenz spårar dess etymologi för sociala medier långt tillbaka till 2011 på YouTube. Facebook har haft sin Creator Studio sedan 2017. Men 2020 kan bli året då den blir fast över alla plattformar och på ett korrekt sätt störtar"I"-ordet på platser där det har regerat överlägset - nämligen Instagram.

Förra året införde Instagram Creator-konton som ett alternativ till företagsprofiler. Den stora C-begreppet ger kreatörer möjlighet att välja termen för sin profilbricka. Den ursprungliga analoga termen "Creator" har nu ersatts med "Digital Creator", "Video Creator" och "Gaming Video Creator" är också alternativ. "Influencer" är inte ett alternativ.

TikTok och Byte kallar också sina stjärnor för kreatörer. Marknadsförare kanske vill följa efter. En anledning till att kreatörer undviker termen "influencer" är att de vill bli respekterade för sitt arbete, inte för dess biprodukt.

Så här gör du för att samarbeta med en Instagram-influencer (eller skapare).

2. Konkurrensen om kreatörer kommer att hårdna.

Det finns en annan anledning till att "influencers" inte längre är lika vanliga: skaparna hittar fler sätt att få betalt direkt för sitt innehåll, i stället för att tjäna pengar på sitt inflytande via betalda sponsorer.

TikTok-stjärnor får virtuella gåvor från fans som kan lösas in mot riktiga pengar. Byte planerar att betala skapare upp till 250 000 dollar för kvalitetsinnehåll. YouTube betalar sina skapare i partnerprogrammet mellan 2 och 34 dollar för varje 1 000 videovisningar.

YouTube har just fått tag på glamourinstagrammaren James Charles för att spela huvudrollen i en egen serie. Och nu tar Quibi upp YouTubers med kryddiga avtal. Till och med Hollywood-byråer försöker ta tillvara på sociala talanger.

Förutom sponsring och affiliate-marknadsföring använder Instagrammers och YouTubers plattformarna för att sälja sina egna varor. Och i allt större utsträckning omvandlar de sin popularitet till intäktsmöjligheter på och utanför flera kanaler. Heja stjärnan Gabi Butler har omvandlat sin Instagramberömmelse till TikTok-, YouTube- och Cameo-uppdrag.

Kreatörer går dit pengarna flödar, och detsamma gäller för varumärken. Därför satsar plattformarna allt mer på "kreatörshubbar" som gör det lättare för kreatörer och varumärken att komma i kontakt med varandra. I slutet av förra året lanserade TikTok Creator Marketplace, och Facebook öppnade sin Brand Collabs Manager för utvalda Instagrammare.

Detta är goda nyheter även för varumärken. Enligt en undersökning av CreatorIQ och Influencer Marketing Hub säger 39 % av de tillfrågade varumärkena att det är svårt att hitta influencers som vill delta i deras kampanjer. Sephora har lanserat en egen hubb för kreatörer med #SephoraSquad, ett program för skönhetsinfluencers som man kan ansöka om att bli medlem i.

Läs vår kompletta guide om priser för influencers.

3. Kändisarnas inflytande minskar

Tänk dig sociala medier utan kändisar. Det är inte lätt, men några försökte efter Gal Gadots kändis-kumbaya-sång av "Imagine" som gick runt, eller efter att ha sett Priyanka Chopras tårfyllda applåd för sjukvårdspersonal från en avskild balkong.

Redan före coronavirus-krisen började man känna en trötthet på kändis-influencer-komplexet. Kendall Jenners utbetalning på 250 000 dollar för ett Instagram-inlägg på Fyre Fest träffade en nerv. Festivalens följder, som innebar att flera överprivilegierade mega-influencers lurades, hånades på sociala medier.

Som svaren visar känner sig folk lurade av kändisarnas influencerkultur. Spon-con som Khloe Kardashians bländade kampanj med Febreze är anledningen till att ordet "äkthet" nu är ett modeord. Utan att ta upp förmögenhetsklyftan mellan henne och hennes publik framstår inlägget mer som ett skämt än som ett genuint stöd.

Kändisars avståndstagande har förvärrats av social och ekonomisk ojämlikhet. Lathet och brist på kreativitet hjälper inte heller, vilket reaktionerna på Tom Bradys samarbete med Molecule Sleep visar: "Vi har inte alla råd med lyx", står det i en kommentar.

Ladda ner vår rapport om sociala trender för att få all den information du behöver för att planera en relevant social strategi och skapa förutsättningar för att lyckas med sociala medier år 2023.

Kändisar har förlorat sin status till förmån för relaterbara mikro-influencers. Kändisar kommer alltid att dra till sig uppmärksamhet, men utan varumärkesanpassning, medvetenhet och kreativitet är det kanske inte den typ av uppmärksamhet som varumärken vill ha.

4. Det är lättare att bli en influencer, men svårare att förbli en.

Influencervärlden verkar oändligt uppdelad i olika nivåer, med ett spektrum som sträcker sig från mega till makro, till mikro, till mikro-mikro och nano.

Det talas mycket om mikro- och nanoinfluencers framväxt. Och det finns en anledning till det: kampanjer med mikroinfluencers fungerar. En undersökning av influencers på olika nivåer och plattformar visar att nanoinfluencers (mindre än 1 000 följare) har sju gånger högre engagemang än megainfluencers (mer än 100 000 följare). Mätningar som dessa är anledningen till varför antalet mikroinfluencerskampanjer har ökat med 300 % sedan 2016.

Vanligtvis definieras influencers nivåer av antalet följare. Men vad sådana etiketter missar om mikro-influencersamhället är den typ av innehåll som skaparna levererar. Från finansiella gurus till medicinska experter och äkta underhållare, bygger denna grupp av skapare sin publik kring expertis och talang, och byter ut estetik mot substans och motiverande citat mot praktiskaMed andra ord är de faktiskt inflytelserika.

Sociala medier är också mycket mer lättillgängliga för nybörjare. Populariteten av "nu ser du det, nu ser du det inte"-format som TikTok och stories tar bort klassbarriärerna som ligger till grund för feed-estetiken. Kreatörer behöver inte längre ha en dyr kamera, Photoshop-kunskaper och ett pass för att producera kvalitetsinnehåll. Det finns en lika stor aptit - om inte mer - för äkta och råa saker som vem som helst med ensmartphone kan göra.

Fler annonsörspengar och direkta intäktsströmmar har gjort influencerkarriärer för kreatörer med låga inkomster inte bara lönsamma, utan även lukrativa. Samtidigt är varumärken angelägna om att främja mångfald och äkthet genom sina partnerskap. Sephora beskriver sina influencers som "unika, ofiltrerade, ursäkta inte förlåtande historieberättare" och det finns ett ökat tryck på varumärken att hylla originalitet.skapare framför imitatörer.

Färre hinder för att nå social stjärnstatus innebär också större konkurrens. Influencers måste arbeta otroligt hårt för att hålla sin publik ständigt engagerad, vilket gör att utbrändhet är ett verkligt problem.

Läs 17 experttips från influencers om hur de blev kända på Instagram.

5. Värden kommer att vara centrala i briefing av influencers.

Av alla de senaste trenderna inom influencer marketing verkar den här trenden vara positiv för både influencers och konsumenter.

Konsumenter fattar allt oftare köpbeslut som baseras på deras värderingar. Från miljöpåverkan till inkluderande arbetsplatser är människor villiga att betala en högre summa för att köpa från varumärken som har metoder som överensstämmer med deras principer.

Som ett resultat av detta har värderingar hamnat i förgrunden i varumärkeskampanjer, särskilt när det gäller marknadsföring av influencers. Varumärkesförtroende är avgörande när det gäller att främja värderingar, och rätt influencer kan vara en bra vektor för båda. Om de har sin publiks förtroende och redan lever upp till sina värderingar, kan de få större effekt när de pratar om vad de säger.

Men när motsatsen är sann kan marknadsföring av influencers bli en risk för varumärken. Företag kan få mothugg om de samarbetar med personer som har problematiska värderingar, och tvivelaktiga beslut av influencers kan äventyra varumärkets rykte.

Nordstrom tvingades till exempel bemöta kritik efter att dess tidigare partner/influencer Arielle Charnas flyttade från New York till Hamptons under krisen med coronaviruset, trots federala riktlinjer som begränsar icke nödvändiga resor.

I en studie anser 49 % av influencers att varumärkessäkerheten ibland är ett problem när det gäller influencer marketing. Och 34 % anser att det alltid är ett problem, vilket är en ökning från förra året. Influencers är under granskning och bryr sig också om trovärdighet. Så förvänta dig att det kommer att ske en starkare kontroll på båda sidor av förhandlingsbordet.

6. Partnerskapen kommer att vara mer långsiktiga och mindre transaktionella.

På samma sätt som antalet gilla-markeringar har försvunnit på Instagram har betydelsen av fåfänga mått minskat i influencersamarbeten. Varumärkesmålen för influencer-kampanjer har gått från medvetenhet till försäljning. Enligt CreatorIQ:s och Influencer Marketing Hubs rapport är det vanligaste måttet på influencer-kampanjers resultat nu konverteringar.

Marknadsförare kan mäta avkastning på investeringar, men metoderna för att mäta det har blivit mer flexibla. "Jag tror inte att avkastning på investeringar någonsin kommer att kunna uppnås om varumärken fortsätter att försöka använda traditionella digitala mått från plattformar utanför sociala medier som mått", säger James Nord, grundare av plattformen Fohr för marknadsföring av influencers, på sin blogg. Han rekommenderar varumärken att behandla besök på Instagram-profiler som besök på webbplatser.trafik, följer som anmälningar till nyhetsbrev, lyfter fram historier som en företagsblogg och gör hela upplevelsen köpbar.

Engångskampanjer kommer troligen att minska till förmån för långsiktiga partnerskap. "Det har blivit alldeles för transaktionellt och vi rör oss bort från det", sa Nord i en Instagram Live-intervju med Matthew Kobach, chef för digitala och sociala medier på New York Stock Exchange. "Vi kommer inte att göra kampanjer som är kortare än tre månader."

För Nord går den långsiktiga strategin tillbaka till marknadsföringssägnerna The Rule of Seven. Enligt denna regel krävs det ungefär sju annonser för att få till stånd en försäljning. När den genomsnittliga Instagram Story bara ses av 5 % av publiken och den genomsnittliga swipe-up-frekvensen är 1 % har flera inlägg helt enkelt en bättre chans att nå rätt publik när de är redo att köpa.

Längre samarbeten kan också vara mer övertygande. När engångsartiklar mer uppenbart framstår som annonser, gör regelbundna samarbeten det lättare att tro på en influencers rekommendation.

7. Kort video fortsätter att vara ett utmärkt format för influencers

Om TikToks framgång inte är en tillräcklig indikation på att korta videor är populära, borde det faktum att Instagram, Facebook, YouTube, WeChat, Byte och Quibi satsar på formatet vara en tillräcklig indikation.

Influencers har hittat ett sätt att använda social video med stor effekt. Oavsett om de startar hashtagutmaningar på TikTok eller erbjuder sminkhandledning på IGTV ger formatet skaparna ett mer dynamiskt sätt att engagera sig med sina följare.

På många sätt är video ett bättre format för steg-för-steg-metoder, frågor och svar och tips - och den här typen av innehåll är särskilt populär bland skönhetsinfluencers, karriärcoacher, välbefinnandeexperter och andra populära influencerkategorier. Video är också ett bra sätt att bli upptäckt. På Instagram visas IGTV-videor fyra gånger större än foton i fliken Utforska.

Liveströmmar har ökat kraftigt i kölvattnet av coronavirus-krisen, och de kan ha en lång livslängd - särskilt eftersom de är kända för att öka engagemanget. Enligt Facebook har live-video i genomsnitt sex gånger mer engagemang än vanlig video.

Lär dig hur man arrangerar framgångsrika virtuella evenemang.

8. Strängare riktlinjer för annonsörer är på väg

Gränsen mellan sponsrat och organiskt innehåll från influencers har alltid varit otydlig, och målstolparna flyttas ständigt i takt med att format, plattformar och policyer förändras. Men eftersom utgifterna för influencer marketing är högre än någonsin och desinformation plågar sociala medier, gör federala tillsynsmyndigheter nu något.

Ett exempel på detta är den amerikanska federala handelskommissionens nyligen utfärdade uppmaning att se över sina riktlinjer för godkännande, med hänvisning till en ny Facebook-policy som gör det möjligt för annonsörer att betala för att främja "organiska" inlägg av influencers på Instagram som skäl för översynen.

Tillsynsmyndigheten har utfärdat varningsbrev till influencers, men planerar att slå hårdare mot annonsörer. "När enskilda influencers kan skriva om sina intressen för att tjäna extra pengar vid sidan av är det inte en anledning till större oro. Men när företag tvättar reklam genom att betala någon för ett till synes autentiskt stöd eller en recension är det olaglig payola", säger kommissionär RohitChopra.

Delar av de befintliga riktlinjerna kan snart kodifieras till formella regler, vilket innebär att annonsörer kan drabbas av civilrättsliga påföljder och skadeståndsskyldighet om de bryter mot dem. FTC planerar också att utveckla en uppsättning krav för plattformar samt krav för avtal med influencers. Barns integritet och säkerhetspolicy kan också komma att granskas ytterligare.

Gör din marknadsföring av influencers enklare med SMMExpert. Planera inlägg, engagera influencers och mät framgången av dina ansträngningar. Prova det gratis idag.

Kom igång