Inhoudsopgave
Snapchat wordt vaak over het hoofd gezien wanneer marketeers het hebben over sociale reclame. Zijn Snapchat-advertenties het waard in 2022? Is Snapchat niet oud nieuws, nu Instagram en Facebook Stories en Reels hebben en TikTok de wereld heeft overgenomen?
In werkelijkheid is Snapchat beter dan ooit voor merken. Het gebruik van Snapchat is elk jaar consequent gestegen, inclusief een stijging van 52% in dagelijks actieve gebruikers tussen 2020 en 2022.
Daarnaast, Snapchat:
- Is het sociale netwerk bij uitstek voor 15- tot 25-jarigen: 48% gebruikt het dagelijks en 35% beschouwt het als hun belangrijkste sociale kanaal.
- Heeft 557 miljoen maandelijkse actieve gebruikers, waarmee het zowel Pinterest als Twitter voorbijstreeft.
- Reclame bereikt 75% van alle Millennials en Gen Z'ers.
Hier is alles wat je moet weten om een succesvolle Snapchat-reclamecampagne te plannen en uit te voeren.
Bonus: Download een gratis gids die de stappen onthult om aangepaste Snapchat geofilters en lenzen te maken, plus tips over hoe je ze kunt gebruiken om je bedrijf te promoten.
Wat zijn Snapchat advertenties?
Snapchat-advertenties zijn schermvullende, onopvallende advertenties die gebruikers zien tussen organische inhoud.
Advertenties op Snapchat kunnen een afbeelding of video zijn. Ze variëren van 3 seconden tot 3 minuten lang, en moeten in een beeldverhouding van 9:16 staan met een minimale resolutie van 1080px x 1920px. Hierop zijn twee uitzonderingen: Lens AR en Filters advertenties, die gesponsorde elementen zijn die mensen gebruiken in hun eigen content.
Soorten Snapchat-advertenties
Er zijn 7 Snapchat-advertentieformaten, elk met een breed scala aan creatieve mogelijkheden.
1. Enkele beeld- of videoadvertenties
Deze advertenties zien eruit als organische Snapchat-inhoud en zijn een geweldig formaat voor vele doelstellingen, van merkbekendheid tot het stimuleren van een specifieke actie. Elke foto, GIF of video kan een advertentie zijn.
Schoonheidsmerk Wella verdiende een 600% lift in consideration intent met een reeks eenvoudige video-advertenties, gecombineerd met een langere Story-advertentie.
Bron
Deze advertenties zijn het "brood en boter" formaat dat deel moet uitmaken van elke campagne. Mix en match deze met een van de andere advertentietypes hieronder.
En terwijl je kan maak een 3 minuten durende advertentie... niet.
Houd het kort en snel om te voorkomen dat gebruikers het overslaan: ergens tussen een paar seconden en ongeveer 10 seconden is de ideale balans om uw boodschap over te brengen en tegelijkertijd de weergave te maximaliseren.
Advertenties
Bestandstype: MP4, MOV, JPG, PNG (kan ook een GIF zijn indien geëxporteerd als MP4 of MOV formaat!)
Beeldverhouding: 9:16
Resolutie: Minimaal 1080px x 1920px
Lengte: 3-180 seconden
Oproep tot actie/attachment opties: Link naar je website, app, een langere video of een Snapchat AR Lens
Kopieer specs
Merknaam: tot 25 tekens
Headline: tot 34 tekens
Oproep tot actie: Kies de tekst, Snapchat zal deze over je advertentie plaatsen
2. Verzamel advertenties
Collection ads worden gebruikt voor ecommerce verkoopconversies. Om dit formaat te gebruiken, moet je je productcatalogus uploaden naar Snapchat Ads Manager. Je kunt deze handmatig toevoegen, of verbinding maken met Shopify - of vele andere platforms - voor live synchronisatie (aanbevolen).
Deze advertenties tonen uw producten in een video of foto en stellen u in staat om 4 klikbare producttegels langs de onderkant te plaatsen.
Kitsch communiceerde de waarde van hun haardrogende scrunchie snel en eenvoudig met deze videoadvertentie en vermeldde hun 4 populairste scrunchies in de producttegelsectie. Als resultaat behaalden ze een rendement van 600% op advertentie-uitgaven (ROAS) en halveerden ze hun kosten per aankoop in vergelijking met hun vorige Facebook-campagne.
Bovendien bereikten ze een nieuw publiek: de begeerde 13-17 vrouwelijke demografie die ze op andere platforms niet konden bereiken en die 29% van de advertentieconversies in deze campagne vertegenwoordigde.
Bron
Wanneer iemand op een producttegel tikt, wordt hij direct naar uw productpagina geleid om snel en gemakkelijk af te rekenen.
Bron
Het spreekt vanzelf dat de landingspagina's voor uw producten mobiel geoptimaliseerd moeten zijn: geef voorrang aan snelheid boven alles.
Maak optimaal gebruik van het verzamelformaat door Snap Pixel te installeren, die acties op uw website vastlegt, zoals aankopen, bekeken producten, toevoegen aan winkelwagentje en meer, om de advertentietargeting en -uitgaven te optimaliseren.
Advertenties
Bestandstype: MP4, MOV, JPG, PNG (kan ook een GIF zijn indien geëxporteerd als MP4 of MOV formaat!)
Beeldverhouding: 9:16
Resolutie: Minimaal 1080px x 1920px
Lengte: 3-180 seconden
Oproep tot actie/attachment opties: 4 uitgelichte producttegels
Kopieer specs
Merknaam: tot 25 tekens
Headline: tot 34 tekens
Oproep tot actie: Standaard is "Nu winkelen" op de rij met producttegels
Specificaties producttegels
Bestandstype: JPG of PNG
Resolutie: 160px x 160px
Bijlage: URL voor elke uitgelichte productafbeelding (kan dezelfde URL gebruiken voor alle 4, indien gewenst)
3. Dynamic Collection advertenties
Zodra je een productcatalogus uploadt, kan Snapchat automatisch dynamische productadvertenties voor je maken.
Om deze functie te gebruiken, heb je nodig:
- Een productcatalogus toegevoegd aan Snapchat Ads Manager.
- Snap Pixel geïnstalleerd op uw website.
- De volgende velden zijn correct geïnstalleerd in uw Snap Pixel:
- Koop
- In winkelwagen
- Een van: Inhoud bekijken of Pagina bekijken (om bezoeken aan productpagina's te volgen)
- Targetinggegevens hebben verzameld voor ten minste 1.000 Snapchat-advertentiegebruikers in je Snap Pixel.
Van daaruit kunt u de campagnes instellen voor retargeting- of prospectiedoelen, afhankelijk van wie u wilt bereiken, en Snapchat doet de rest.
Een waarschuwing: geautomatiseerde advertenties klinken als een goed idee omdat ze zo gemakkelijk zijn, en vaak zijn ze een geweldige aanvulling op uw reclamestrategie. Trefwoord: Toevoeging.
Het draaien van een geautomatiseerde campagne is geen reclamestrategie. Noch garandeert het succes. Vertrouw niet op dynamische advertenties als een "set it and forget it" formaat. Je moet nog steeds analyses bekijken, nieuwe strategieën testen, en, ja-run menselijk gemaakte advertentiecampagnes, ook. In feite, handmatige campagnes moeten uw focus zijn, en denk aan dynamische advertenties als de kers op de taart.
4. Advertenties voor verhalen
Story-advertenties op Snapchat zijn advertenties met één afbeelding of video, maar in een reeks. Je kunt 3 tot 20 van deze advertenties in een reeks hebben, waardoor de ervaring van het tikken door de Snapchat Story van een vriend wordt nagebootst. Naast het verschijnen tussen organische Stories, wordt je Story-advertentie ook vermeld op de Discover-pagina, wat veel views kan opleveren.
Stories zijn een van de meest boeiende formats ooit gemaakt. Serieus, retentie van merk Stories is zo hoog als 100%. Aangezien deze advertentie-indeling is gebaseerd op de engagement leader, kun je maar beter geloven dat je Story advertenties boeiend moeten zijn met een hoofdletter "E".
De Story-advertenties van het merk TRUFF benadrukten de beste visuele eigenschap van hun product: de ooey-gooey-ness. Eenvoudige advertenties die zich richten op dit verrukkelijke element in combinatie met doelgerichte biedingen leverden TRUFF 162% lagere kosten per impressie en 30% lagere kosten per aankoop op in vergelijking met andere platforms.
Video Player //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/1eSEAWHrQH2A9GG2jf1HDA/bd0c7cd7eaf4e02aeb92ef29cc9c7498/IMG_1586__2_.mp4Mediafout: formaat(en) niet ondersteund of bron(nen) niet gevonden
Download Bestand: //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/1eSEAWHrQH2A9GG2jf1HDA/bd0c7cd7eaf4e02aeb92ef29cc9c7498/IMG_1586__2_.mp4?_=1 00:00 00:00 00:00 Gebruik de Pijl-omhoog/omlaag toetsen om het volume te verhogen of te verlagen.Bron
Les: houd uw Story-advertenties kort, bondig en to the point. Schrap alles wat niet absoluut noodzakelijk is voor uw boodschap (of onderhoudend genoeg om te blijven hangen). Het is beter om een serie van 3 zeer boeiende Story-advertenties te hebben dan 10 advertenties waarbij kijkers na de 5e overslaan.
Advertenties
Bestandstype: MP4, MOV, JPG, PNG (kan ook een GIF zijn indien geëxporteerd als MP4 of MOV formaat!)
Beeldverhouding: 9:16
Resolutie: Minimaal 1080px x 1920px
Lengte: 3-180 seconden
Oproep tot actie/attachment opties: Link naar je website, app, een langere video of een Snapchat AR Lens
Kopieer specs
Merknaam: tot 25 tekens
Headline: tot 34 tekens
Oproep tot actie: Kies de tekst, Snapchat zal deze over je advertentie plaatsen
Specificaties van de ontdekkingspagina (uniek voor Story-advertenties)
Uw logo: PNG formaat, 993px x 284px
Tegelafbeelding: PNG formaat, 360px x 600px
Verhaal advertentie titel: Tot 55 tekens
5. Commerciële advertenties
Deze video-advertenties verschijnen in de inhoud van Stories, maar gebruikers kunnen ze niet overslaan, en zijn er in twee formaten:
- Standaard Tussen 3-6 seconden en volledig onkiesbaar.
- Uitgebreid Tussen 7 seconden en 3 minuten, waarbij de eerste 6 seconden niet over te slaan zijn.
Terwijl je kan Het beste gebruik van dit formaat is de standaardoptie: een snelle, pittige advertentie van 6 seconden om uw merkbekendheid op te bouwen en gebruikers terug te laten gaan naar waar ze mee bezig waren.
Als u deze te lang maakt, loopt u het risico gebruikers te irriteren, die waarschijnlijk de 6 seconden aftellen tot ze de video toch kunnen overslaan. Niet effectief. Als u in plaats daarvan langere, op betrokkenheid gerichte video's wilt laten zien, gebruik dan het gewone videoadvertentieformaat, zodat u niet nodeloos extra betaalt voor de niet-kiesbare functie.
Benieuwd wat je kunt doen in 6 seconden of minder?
Als onderdeel van een grotere televisie- en Snap-advertentiecampagne verdienden Subway's 6 seconden durende "emoji-reactie" commerciële advertenties een incrementeel bereik van 8%. Dat betekent dat 8% meer mensen de advertentie in totaal zagen dankzij Snapchat, vergeleken met alleen het tv-publiek.
Plus, het toevoegen van andere Snapchat Ads formats verhoogde dat tot een 25,2% incrementeel bereik. In totaal waren 75% van de views van Subway de enige plek waar die gebruikers de ads zagen, wat het unieke audience-building potentieel van Snapchat ads laat zien.
Bonus: Download een gratis gids die de stappen onthult om aangepaste Snapchat geofilters en lenzen te maken, plus tips over hoe je ze kunt gebruiken om je bedrijf te promoten.
Ontvang nu de gratis gids! Videospeler //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/c3ZyltGnTooC6UYGCSJP3/4b41010b1cf04dbd4a26d3565f2c83ea/Subway_.mp4Mediafout: formaat(en) niet ondersteund of bron(nen) niet gevonden
Download Bestand: //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/c3ZyltGnTooC6UYGCSJP3/4b41010b1cf04dbd4a26d3565f2c83ea/Subway_.mp4?_=2 00:00 00:00:00 Gebruik de pijltoetsen omhoog/omlaag om het volume te verhogen of te verlagen.Bron
Advertenties
Bestandstype: MP4 of MOV (H.264-codering)
Beeldverhouding: 9:16
Resolutie: Minimaal 1080px x 1920px
Lengte: 3-6 seconden voor Standaard; 7-180 seconden voor Uitgebreid
Oproep tot actie/attachment opties: Voeg een websitelink, AR-lens of long-form video toe
Copy specs: geen; video-only advertentie
6. Advertenties voor AR-lenzen
Lens-advertenties zijn zoals gesponsorde camerafilters. Jij maakt ze, en Snapchat-gebruikers kunnen ze toepassen op hun inhoud.
Er zijn twee soorten augmented reality lens advertenties:
- Gezichtslenzen : Gebruik de camera aan de voorkant om kenmerken toe te voegen aan het gezicht van een gebruiker of om het te transformeren.
- Wereldlenzen : Gebruik de achteruitkijkcamera om elementen aan het kader toe te voegen.
Dankzij Snapchats eenvoudige, webgebaseerde Lens Builder kan iedereen Lens AR-advertenties maken.
De beste branded Lens ads gebruiken ze om ofwel opwinding te creëren voor een aanstaande lancering/event/product, of dienen als een "virtuele try on". Denk aan lipstick of haarkleuren voor beautymerken, zoals NYX's volledige virtuele winkel waar gebruikers een verscheidenheid aan producten konden proberen en ze winkelen vanuit de app:
Bron
In 2021 was "3D Cartoon" de populairste gezichtslens, die 7 miljard keer werd gebruikt.
Bron
De mogelijkheden voor wereldlenzen zijn eindeloos, zoals deze van het Royal Ontario Museum die een walvis toevoegt aan uw ruimte.
Videospeler //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/3M3L3StXQNHQCOaXIuW50v/1bb4d3225331968e4ebe0dfd16e75b3a/Royal_Ontario_Museum_Snapchat_video_2.mp4Mediafout: formaat(en) niet ondersteund of bron(nen) niet gevonden
Download Bestand: //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/3M3L3StXQNHQCOaXIuW50v/1bb4d3225331968e4ebe0dfd16e75b3a/Royal_Ontario_Museum_Snapchat_video_2.mp4?_=3 00:00:00 00:00 Gebruik de pijltoetsen omhoog/omlaag om het volume te verhogen of te verlagen.Bron
Lensadvertenties zijn perfect als uw product iets is dat gebruikers kunnen proberen, vooral als het iets is dat mensen... altijd Maar soms is simpel ook geweldig. Snapchat-gebruikers tonen graag hun gezicht op camera, maar willen niet altijd hun echte gezicht laten zien. Creëer een leuk transformatie-effect dat aanslaat en het kan je veel naamsbekendheid opleveren.
Advertenties
- Branding: Moet uw naam of logo bevatten, meestal linksboven of rechtsboven.
- Beperkingen: Mag de huidskleur van een gebruiker niet veranderen. Mag geen geweld promoten of godslastering, QR-codes, URL's, social media handles of anderszins het reclamebeleid van Snapchat schenden.
7. Advertenties filteren
In tegenstelling tot Lens-advertenties, die de gezichten of de omgeving van gebruikers in real-time volgen, zijn filters statische beeldoverlays die gebruikers aan Snaps kunnen toevoegen.
Er zijn twee soorten filteradvertenties:
- Locatiegebonden (GeoFilter): Alleen beschikbaar voor Snapchatters in specifieke gebieden die u kiest, op een bepaalde datum en tijd.
- Doelgroepgericht: Richt je Snapchat Ads-publiek, inclusief demografische en op interesses gebaseerde targeting.
Iedereen kan een aangepaste GeoFilter maken in een paar minuten vanaf ongeveer $5 voor een klein gebied, hoewel de kosten van filteradvertenties per impressie extra zijn. De tool is handig om te bekijken hoe uw advertentie eruit zal zien.
Bron
Toen ik dit testte, kostte een locatie in een buitenwijk van dezelfde grootte 5 dollar en een locatie in de stad 12 dollar voor een filter van 24 uur.
Bron
Advertenties
Bestandstype: PNG waarvan minstens 50% transparant is
Resolutie: precies 1080px x 2340px
Bufferruimte: Houd 310px van de boven- en onderkant van de afbeelding vrij
Maat: 300KB of minder
Branding: Moet uw logo bevatten
Beperkingen: Mag geen geweld promoten of godslastering, QR-codes, URL's, social media handles, of anderszins het reclamebeleid van Snapchat schenden.
Hoe maak je Snapchat-advertenties in 5 stappen
Advertenties maken op Snapchat is vergelijkbaar met de meeste andere sociale platforms. Hier wordt precies uitgelegd hoe je aan de slag gaat.
Stap 1: Maak een bedrijfsaccount aan
Meld u aan voor een Snapchat-account en log in bij Snapchat Business Manager. Als uw account nog geen Business-account is, klikt u op Een zakelijke rekening openen rechtsboven en vul het snelle formulier in.
Klik op de + Nieuwe advertentie account en vul de vereiste informatie in.
Zodra je een advertentieaccount hebt ingesteld, moet je deze koppelen aan je Snapchat-gebruikersnaam. Klik linksboven op Business om het menu op te roepen en ga naar Advertentie rekeningen .
Klik op uw nieuwe advertentieaccount, scroll naar beneden naar Openbare profielen, klik op het tekstvak om uw Snapchat-accounts te vinden, selecteer de juiste om te koppelen aan de advertentieaccount, en klik op Profiel verbinden .
Stap 2: Selecteer uw advertentietype in Snapchat Ads Manager
Nu is het tijd om advertenties te maken. Breng het menu linksboven weer naar boven en ga naar Advertenties aanmaken .
Een tweesprong: snel en eenvoudig of ultieme controle? Met Instant Create kun je binnen enkele minuten aan de slag met een enkele advertentie, met de aanbevolen advertentie-instellingen van Snapchat voor jouw doel. Met Advanced Create kun je complexe campagnes maken en elk aspect controleren, inclusief targeting, budget, biedstrategie en meer.
Let op: Instant Create is beperkt tot advertenties met één afbeelding of video. Als je een filter, Lens AR of een ander type advertentie wilt maken, moet je de Geavanceerde modus gebruiken.
Als u de modus Geavanceerd maken gebruikt, installeert u Snap Pixel om het gedrag van gebruikers op uw site te volgen en uw conversiepotentieel te maximaliseren.
Stap 3: Selecteer een doel
Voor dit artikel kiezen we Instant Create. Kies vervolgens een doel voor je advertentie:
- Website bezoeken
- Promotie van lokale bedrijven
- Leiders contact met u laten opnemen
- App-installaties (conversies)
- App bezoeken (bekendheid)
Volg de eenvoudige aanwijzingen voor het doel dat je kiest.
De Instant-modus biedt een live voorbeeld van uw advertentie terwijl u deze opstelt.
Stap 4: Stel uw budget vast
Kies uw doel- en budgetopties en druk op Publiceren en je bent klaar om te gaan.
De Instant-modus houdt de interface eenvoudig en biedt toch een behoorlijke hoeveelheid flexibiliteit bij het targeten. Standaard kun je Snapchatters targeten op geslacht, leeftijd en locatie.
Klik op Toon geavanceerde targeting om gebruikers ook te targeten op basis van interesses of apparaattype, inclusief specifieke telefoonmodellen.
Kies een budget waar u zich goed bij voelt, vul uw adres in en klik op Publiceren Klaar!
Stap 5: Probeer de geavanceerde modus
Voor meer opties, waaronder meer controle over targeting en aangepaste doelgroepen, probeert u de volgende keer de modus Geavanceerd maken. U krijgt toegang tot de advertentietypen Collectie, Lens, Filter en Commercieel, plus de mogelijkheid om een campagne met meerdere advertentiegroepen te maken.
Neem Snapchat-advertenties op in je volgende betaalde en organische campagnestrategie en experimenteer met alle functies die het platform biedt.
Hoeveel kost Snapchat reclame?
Zoals bij alle platforms is elke adverteerder en campagne anders. Wat wel universeel is, zijn de stijgende advertentieprijzen. De gemiddelde CPM voor Snapchat-advertenties was in 2018 2,95 USD, vergeleken met rivalen Facebook (5,12 USD) en Instagram (4,20 USD).
Dat waren de gloriedagen van 95% geautomatiseerde advertentie-inkoop en Snapchat lokte doelbewust adverteerders weg van de oudere, gevestigde netwerken.
Nu? De wereldwijde gemiddelde CPM, op alle platforms, is 9,13 dollar. Grote oof.
Het is niet allemaal kommer en kwel. Veel marketeers melden geweldige resultaten van hun goed gerichte Snapchat-campagnes, zoals deze met een bijna 50% lagere CPC op Snap in vergelijking met Facebook.
Een studie heeft uitgewezen dat Gen Z-gebruikers minder tijd besteden aan advertenties, maar ze beter onthouden dan elke andere leeftijdsgroep. Tijd is geld: hoe minder tijd je nodig hebt om shoppers te overtuigen, hoe beter.
Bron
In een Nielsen-studie van bijna twee jaar leverden Snapchat-advertenties consequent twee keer de totale ROI op in vergelijking met bestaande benchmarks voor sociale en digitale advertenties.
Bron
Snapchat reclame best practices
Deze tips zijn geen raketoperatie, maar het is geen schande om te controleren of je de basis onder controle hebt.
Ken uw publiek
Snapchat bereikt 75% van Gen Z en millennials, hoewel betrokken gebruikers zeker naar de jongere kant neigen, met een meerderheid tussen 18-24 jaar. Als dat bij uw doelgroep past, geweldig. Zo niet, dan zijn Snapchat-advertenties niet uw beste gok.
Meer dan demografische gegevens, gebruik uw bestaande aangepaste doelgroepen om het succes van uw Snapchat-campagnes te vergroten. Voordat u begint met adverteren, uploadt u uw e-maillijst als publiek, maakt u lookalike doelgroepen, gebruikt u Snap Pixel en experimenteert u met andere Snapchat aangepaste doelgroepfuncties.
Ken uw doel(en)
Alle onderdelen van uw sociale marketingstrategie moeten deel uitmaken van een doel. Doelen kunnen specifiek zijn, zoals het verhogen van de verkoop met 20%, of algemeen, zoals het opbouwen van naamsbekendheid.
Stuck op het instellen van andere doelen dan, "Get volgers, geld verdienen?" Leer om S.M.A.R.T. sociale media doelen te stellen en gebruik ze in uw reclame-strategie.
Testen en tweaken
Het algoritme van Snapchat is vrij goed in het automatisch optimaliseren van je dynamische advertenties op basis van de doelen die je kiest, maar laat het niet allemaal aan de bots over.
Voer uw eigen A/B-tests uit, controleer uw analyses en probeer nieuwe visuals, koppen en teksten uit. Naarmate u leert wat het beste werkt bij uw publiek, werkt u uw campagnes regelmatig bij om deze lessen te integreren.