De kracht van TikTok kan niet worden onderschat. Naast het feit dat de app het uitstelmiddel bij uitstek is voor menig tiener, heeft hij een diepgaande invloed gehad op geluid en cultuur in de moderne wereld - en slimme bedrijven overal ter wereld willen meedoen met de actie (en het geld, natuurlijk) door middel van TikTok-marketing.

Veel van de grootste merkmomenten op TikTok zijn toevallig. In het najaar van 2020 schoten de verkoopcijfers van Ocean Spray en de streams van Fleetwood Mac omhoog nadat Nathan Apodaca de #DreamsChallenge startte op een longboardrit naar zijn werk.

Maar maak je geen zorgen. Zelfs als je niet een van die gelukkige merken bent die per ongeluk op TikTok-roem stuit, kun je nog steeds een succesvolle aanwezigheid op het platform opbouwen. Blijf lezen om te leren hoe je TikTok zakelijk opzet, hoe je TikTok influencer marketing aanpakt en meer.

Meer een visuele leerling? Begin met onze korte video introductie tot TikTok marketing:

Bonus: Ontvang een gratis TikTok Groei Checklist van de beroemde TikTok-creator Tiffy Chen die laat zien hoe je 1,6 miljoen volgers krijgt met slechts 3 studiolampen en iMovie.

Wat is TikTok marketing?

TikTok marketing is de praktijk van het gebruik van TikTok om een merk, product of dienst te promoten. Het kan verschillende tactieken omvatten, zoals influencer marketing, TikTok reclame en het creëren van organische virale content.

TikTok marketing kan bedrijven helpen:

• De merkbekendheid vergroten
• Betrokken gemeenschappen opbouwen
• Producten en diensten verkopen
• Feedback krijgen van klanten en publiek
• Klantenservice verlenen
• Producten en diensten adverteren bij doelgroepen

Hier zijn de drie belangrijkste soorten marketing die merken gebruiken op TikTok.

TikTok influencer marketing

TikTok influencer marketing is een groot onderdeel van het ecosysteem van de app. Megasterren als Charli D'Amelio, Addison Rae en Zach King kunnen een enorme impact hebben op het succes van een bedrijf (tientallen miljoenen gebruikers kijken dagelijks naar hun content).

Maar u hebt geen high-profile influencer nodig voor succesvolle marketing - probeer opkomende sterren te ontdekken, of influencers in uw niche. Bijvoorbeeld, een klein cosmeticamerk gevestigd in Vancouver kan de hashtag #vancouvermakeup opzoeken en influencers vinden zoals Sarah McNabb.

Je eigen TikToks maken

Deze optie geeft je de meeste vrijheid. Maak een zakelijk TikTok-account aan voor je merk (blijf scrollen voor gedetailleerde stapsgewijze instructies) en begin met het maken van je eigen organische content.

Hier kun je werkelijk alle kanten op - je kunt van alles posten, van het showen van je producten tot video's over je leven van alledag tot dansuitdagingen. Blader eens door je For You-pagina voor inspiratie.

TikTok reclame

Als je een plek zoekt om te beginnen en wat geld hebt om te investeren, dan is dit het - de site van TikTok staat vol met succesverhalen van merken die op TikTok zijn gaan adverteren, waaronder Aerie, Little Caesars en Maybelline. Net als bij Facebook en Instagram zijn de kosten van TikTok-advertenties gebaseerd op een biedmodel.

Lees hier onze volledige gids voor adverteren op TikTok.

Hoe stelt u TikTok voor bedrijven in?

TikTok opende in de zomer van 2020 een TikTok for Business hub en rolde enkele maanden later TikTok Pro uit.

Oorspronkelijk was er een onderscheid tussen de twee - de ene was voor bedrijven, de andere voor creatievelingen - maar omdat beide hubs bijna dezelfde soort inzichten boden, heeft TikTok ze uiteindelijk samengevoegd.

Met een zakelijk account kun je meer informatie aan je profiel toevoegen en heb je toegang tot realtime statistieken en inzichten in het publiek.

Hoe maak je een TikTok zakelijk account aan:

1. Ga naar je profielpagina.
2. Open de Instellingen en privacy tab in de rechterbovenhoek.
3. Tik op Account beheren .
4. Onder Accountcontrole kies Overschakelen naar een zakelijke rekening .
5. Kies de categorie die het beste uw account beschrijft - Tiktok biedt categorieën van Kunst & Ambacht naar Persoonlijke blog naar Fitness naar Machines en uitrusting.
6. Van daaruit kunt u een zakelijke website en e-mail toevoegen aan uw profiel, en u kunt aan de slag.

Hoe adverteren op TikTok

Het maken van een officiële advertentie op TikTok (met andere woorden, TikTok direct betalen voor marketing) is een zekere manier om meer ogen op je content te krijgen. Je neemt niet het risico dat een influencer-partnerschap flopt.

Soorten advertenties beschikbaar op TikTok

We hebben al eerder geschreven over alle verschillende soorten TikTok-advertenties, maar hier is een quick and dirty 101.

In-feed advertenties zijn advertenties die je zelf maakt. Soorten in-feed advertenties zijn onder andere beeldadvertenties (die zijn als een reclamebord), videoadvertenties (zoals een tv-reclame) en advertenties (het boosten van de inhoud die je al hebt, zodat het verschijnt in de feeds van meer mensen). Er is ook advertenties en carrousel advertenties die alleen beschikbaar zijn via respectievelijk TikTok's Audience Network en News Feed apps.

Advertenties voor beheerde merken lijken op in-feed advertenties, maar er is extra opmaak beschikbaar voor mensen die werken met een TikTok-verkoopvertegenwoordiger (u kunt contact met hen opnemen om te zien of u geschikt bent).

De extra advertentieformaten omvatten Topview advertenties (ze spelen wanneer je de app voor het eerst opent en kunnen niet worden overgeslagen, zoals een Youtube-advertentie), branded hashtag uitdagingen (een actiegerichte hashtag die verband houdt met uw merk) en merkeffecten (zoals stickers en filters).

Dit is een voorbeeld van een branded hashtag challenge gesponsord door Microsoft. Terwijl sommige van de video's onder de #StartUpShowUp hashtag werden betaald door het merk, haakten andere gebruikers (zoals degene hierboven) al snel in op de trend en maakten gratis reclame voor Microsoft.

Hoe maak je een TikTok-advertentieaccount?

Als je van plan bent om advertenties op TikTok uit te voeren, moet je een advertentieaccount aanmaken voor TikTok Ads Manager.

Ga daarvoor naar ads.tiktok.com, klik op Maak Nu en vul uw informatie in. (Het is gewoon de basis: land, industrie, bedrijfsnaam en contactinformatie.)

Bonus: Ontvang een gratis TikTok Groei Checklist van de beroemde TikTok-maker Tiffy Chen die je laat zien hoe je 1,6 miljoen volgers krijgt met slechts 3 studiolampen en iMovie.

Hoe maak je een TikTok-marketingstrategie?

TikTok trends kunnen willekeurig lijken - herinner je je de Adult Swim trend die TikTok overnam in de zomer van 2021? En er bestaat niet zoiets als een zekere marketingstrategie. Toch zijn er legitieme stappen die je kunt nemen om je bedrijf te helpen het om zeep te helpen op de app.

Hier lees je hoe je een TikTok-marketingstrategie ontwikkelt die gemaakt is om je tijdens je TikTok-reis aan te passen.

Toegang tot exclusieve, wekelijkse social media bootcamps gehost door TikTok experts zodra je je aanmeldt, met insider tips over hoe je:

• Laat uw volgers groeien
• Zorg voor meer betrokkenheid
• Kom op de Voor jou pagina
• En meer!

Vertrouwd raken met TikTok

Het zou verkeerd zijn om TikTok marketing op dezelfde manier te benaderen als Instagram of Facebook marketing. TikTok is een heel ander sociaal netwerk met unieke trends, functies en gebruikersgedrag.

Breng wat tijd door met het bekijken van TikTok-video's (beginners, begin hier). Verken de verschillende functies van de TikTok-app en let op welke filters, effecten en liedjes trending zijn. Kijk uit naar Branded Hashtag Challenges, waarbij leden worden uitgedaagd om een liedje, danspasjes of een taak na te doen (in feite TikTok's draai aan door gebruikers gegenereerde inhoud). Doe het nietde Duets-functie van TikTok over het hoofd gezien.

Lees ook over het TikTok-algoritme. Als je begrijpt hoe TikTok video's rangschikt en weergeeft in het tabblad Voor jou, kun je je strategie voor inhoud, hashtag en engagement bepalen.

Lees hier alles over hoe het algoritme werkt. Je kunt ook alles over TikTok bijspijkeren door cursussen te volgen in het TikTok Business Learning Center.

Bepaal uw doelgroep

Wie hoop je te bereiken op TikTok? Leer, voordat je begint met het maken van inhoud, de demografie van TikTok kennen en identificeer degenen die geïnteresseerd zouden kunnen zijn in je merk.

TikTok is het populairst bij tieners, maar het zou een vergissing zijn om TikTok af te schrijven als een tiener-app. Het cohort 20-29-jarigen volgt dicht achter tieners in de VS. In China laten "glam-mas" zien dat mode alleen maar beter wordt naarmate je ouder wordt. Wil je je bereik in India vergroten? Misschien moet je er nog eens over nadenken. De app voor het delen van video's is daar sinds juni 2020 verboden.

Vind meer statistieken op Statista

Besteed wat tijd aan het onderzoeken van je publiek op andere social media platforms en zoek naar overlap op TikTok. Maar sluit nieuwe of onverwachte doelgroepen niet uit. Je huidige publiek zit misschien niet op TikTok, maar misschien zijn er subgroepen met verwante of iets andere interesses op het platform. Het publiek van een uitgever van kinderboeken zou bijvoorbeeld kunnen bestaan uit auteurs op LinkedIn, lezers opInstagram, en illustratoren op TikTok.

Als je eenmaal een potentieel publiek hebt gevonden, onderzoek dan welke soorten inhoud ze leuk vinden en waar ze zich mee bezighouden. Begin dan met het brainstormen over inhoudelijke ideeën voor je merk.

Een concurrentie-audit uitvoeren

Zijn uw concurrenten op TikTok? Zo ja, dan mist u misschien de actie. Zo nee, dan kan TikTok een manier zijn om een concurrentievoordeel te behalen.

Of je concurrenten nu wel of niet op het platform zitten, zoek ten minste drie tot vijf vergelijkbare merken of organisaties en kijk wat zij doen op de app. Probeer te leren van wat wel en niet voor hen heeft gewerkt. Als het nuttig is, gebruik dan het S.W.O.T.-raamwerk om de sterke en zwakke punten, kansen en bedreigingen van elke concurrent te identificeren.

Omdat TikTok een door makers geleid platform is, sluit je niet uit dat je TikTok-sterren en influencers bij deze oefening betrekt. Zoek persoonlijkheden die gespecialiseerd zijn in jouw vakgebied, van cosmetica tot geneeskunde of onderwijs en literatuur.

Lees meer in onze complete gids voor het uitvoeren van een concurrentieanalyse op sociale media (inclusief gratis sjabloon).

Stel doelen die aansluiten bij uw bedrijfsdoelstellingen

U kunt TikToks gewoon voor de lol maken, maar het is beter om doelen voor ogen te hebben die kunnen worden gekoppeld aan uw algemene bedrijfsdoelstellingen.

Of u nu van plan bent een nieuw publiek te bereiken, het merkimago te verbeteren, de bekendheid van een product te bevorderen of sterkere klantenrelaties te ontwikkelen door middel van betrokkenheid, het is belangrijk om uw inspanningen te onderbouwen met een reden. Overweeg het gebruik van het S.M.A.R.T.-doelenkader, of een ander sjabloon, om doelen te stellen die specifiek, meetbaar, haalbaar, relevant en tijdgebonden zijn.

Zoals de meeste sociale platforms biedt TikTok analytics voor Business accounts. Om toegang te krijgen tot uw TikTok analytics:

1. Ga naar uw profielpagina en tik op de drie horizontale lijnen rechtsboven.
2. Tik op Creator Tools, dan Analytics .
3. Verken het dashboard en vind de statistieken die u kunt gebruiken om uw doelstellingen te meten.

Lees onze volledige gids voor TikTok Analytics.

Regelmatig posten

Het maken van een contentkalender - en je eraan houden - is de sleutel tot een succesvolle social media-strategie. Je TikTok contentkalender lijkt op een real-life kalender, maar in plaats van "Diner met vader" en "Halfverjaardag van de hond" plan je dingen als "Go Live" of "Nieuwe video". Er zijn genoeg tools om je op weg te helpen (wij hebben een gratis social media kalender sjabloon gemaakt).

Volg uw vooruitgang

Analytics zijn niet alleen het perfecte startpunt voor marketing op TikTok: ze zijn ook een gemakkelijke manier om te meten of je strategieën al dan niet werken. Kijk minstens een keer per maand of je je doelen bereikt.

Zo niet, overweeg dan verschillende soorten berichten te testen - misschien is een voor de hand liggende advertentie voor de Arkells niet zo boeiend als een video van een muzikant die een medelid van het orkest met zijn drumstok slaat (die TikToks hebben respectievelijk minder dan 600 en meer dan 1,4 miljoen keer bekeken).

U kunt uw vooruitgang volgen met behulp van een rapport over sociale media.

Zie hoe een lokaal snoepbedrijf SMMExpert gebruikte om krijgen 16.000 TikTok volgers en de online verkoop met 750% verhogen.

Ruimte creëren om te experimenteren

Er bestaat niet zoiets als een formule om viraal te gaan op TikTok (maar je kunt wel onze beproefde tips volgen om je kansen te vergroten).

Laat ruimte in je TikTok-marketingstrategie om creatief te zijn, plezier te hebben en met de stroom mee te gaan.

In deze video springt Wendy's in op een (nogal kortstondige, maar hete zolang het duurde) trend uit 2021 om te pronken met ingewikkelde routines om de voorraadkast te organiseren:

Als iets flopt, leer ervan en ga door naar het volgende experiment. Als je merk per ongeluk trending wordt zoals Ocean Spray of Wendy's, maak er dan het beste van. Doe mee met de grap. Wees niet van plan om te serieus genomen te worden op TikTok.

Hoe u gemakkelijk de TikTok-aanwezigheid van uw merk kunt beheren

Met SMMExpert kunt u uw TikTok aanwezigheid beheren naast al uw andere social media profielen. (SMMExpert werkt met TikTok, Instagram, Facebook, Messenger, Twitter, LinkedIn, Pinterest en YouTube!)

Vanuit één intuïtief dashboard kunt u gemakkelijk:

• schema TikToks
• beoordeling en beantwoording van opmerkingen
• meet uw succes op het platform

Onze TikTok-planner zal zelfs de beste tijden aanbevelen om uw inhoud te posten voor een maximale betrokkenheid (uniek voor uw account!).

Lees meer over hoe u uw TikTok-aanwezigheid kunt beheren met SMMExpert:

Laat je TikTok aanwezigheid groeien naast je andere sociale kanalen met behulp van SMMExpert. Vanuit een enkel dashboard kun je berichten plannen en publiceren op de beste tijdstippen, je publiek betrekken en de prestaties meten. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag

Sneller groeien op TikTok met SMMExpert

Plan berichten, leer van analyses en reageer op opmerkingen, allemaal op één plek.