Efnisskipulag er mikilvægasti þátturinn í velgengni samfélagsmiðlastefnu þinnar. (Þarna sagði ég það.) Það er miklu meira en að velja mynd, skrifa myndatexta og tímasetja hana til að birta hana.

Þú getur haft heimsins bestu markaðsstefnu á samfélagsmiðlum, en hún mun ekki skila árangri án viðeigandi efnisskipulagningar.

Hér er ástæðan fyrir því, og 8 skrefin sem hver og einn getur gert til að skipuleggja árangursríkt, marksækið efni á samfélagsmiðlum.

Bónus: Sæktu ókeypis, sérhannaða dagatalssniðmátið okkar fyrir samfélagsmiðla til að skipuleggja og skipuleggja allt efni þitt fyrirfram.

Hvað þýðir „áætlanagerð efnis“ fyrir stjórnendur samfélagsmiðla?

Að skipuleggja félagslegar færslur þínar fram í tímann er frábært, en það er aðeins lítill hluti af því sem samanstendur af efnisáætlun. Virkilega árangursrík efnisskipulagning beinist að heildarmyndinni: Markaðsmarkmiðin þín.

Vel skipulagt efni er:

• Búið til í lotum til að hámarka skilvirkni.
• Hluti af herferð á vettvangi og endurnýtt á allar rásir þínar til að ná hámarksáhrifum.
• Tengd við eitt eða fleiri markaðsmarkmið.
• Jafnvægi á milli þíns eigin upprunalega efnis og efnis sem er í höndum.

Hvers vegna er efnisskipulagning svona mikilvæg?

Hvaða stefnu er líklegri til að ná árangri?

1. Kaótískt efni á samfélagsmiðlum skrifað og birt hvenær sem innblástur slær.
2. Að bera kennsl á félagsskapinn þinnheyrðu, lífið). Ef þú ert einmana efnisstjóri og ert ekki með sérstakt félagslegt markaðsteymi með rithöfundum, hönnuðum, þjónustuverum og svo framvegis, þá er kominn tími til að byggja einn.

   Ef þú ert á þröngt fjárhagsáætlun, finndu freelancers til að útvista verkefnum til eins og þú þarft á þeim að halda svo þú getir stjórnað útgjöldum. Fyrir innanhúss og stærri teymi þarftu að skipuleggja skipulagningu þína. Það er óþarfi, og sannarlega satt.

   Svo skrifaðu það út: Settu það bókstaflega á dagatalið þitt. Úthlutaðu skipuleggjanda/stefnufræðingi til að stjórna heildar efnisskipulagsferlinu og úthluta vinnu hverrar viku eða mánaðar. Úthlutaðu síðan hönnuði, rithöfundi, verkefnastjóra o.s.frv. á hvern viðskiptavin og/eða herferð sem þú stjórnar.

   Skref 6: Skrifaðu færslutexta

   Þegar það er mögulegt er best að skrifa samfélagsmiðlar birta efni áður en herferðin fer í hönnunarteymið (næsta skref).

   Þetta hefur nokkra helstu kosti:

   • Það gefur hönnuðinum samhengi svo hann geti vinna á skilvirkan hátt.
   • Þeir munu hafa betri skilning á uppbyggingu og markmiðum herferðarinnar í heild.
   • Á meðan þú skrifar færslurnar gætirðu hugsað þér fleiri hugmyndir til að bæta við herferðina til að fylla í eyður.
   • Það sparar tíma með því að leyfa afritun og samþykki að gerast samtímis hönnun, svo þú getir birt það fyrr.

   Viltu skrifa færslur virkilega á skilvirkan hátt? Eins og fyrstu 5 mínúturnar í hverri dystópískri spennumynd, treystu þér áheilnæm gervigreind. Ritverkfæri sem eru knúin gervigreind eru til og þó að þau geti ekki komið í stað mannlegra rithöfunda (að mati þessa kjötpakka), geta þau lagt til efni, athugað málfræði þína, aðstoðað við SEO og aðstoðað við heildarframleiðsluferlið.

   Skref 7: Búðu til (eða uppruna) hönnunareignir

   Þetta er oft þar sem efnisáætlanir verða fyrir flöskuhálsi. Þú getur hugsað þér allar þessar ótrúlegu herferðir, en án skapandi eigna sem vekja athygli á því, eins og grafík og myndbönd, geturðu verið fastur í drögunum þínum að eilífu.

   En þetta er einmitt ástæðan fyrir því að úthluta ábyrgð er mikilvægt. Að hafa sérstakan mann fyrir hvern hluta efnisskipulagsferlisins heldur hlutunum áfram og allir eru á sömu síðu.

   Með SMMExpert Planner geturðu unnið með öðrum liðsmönnum að sérstökum herferðum, skoðað heildardagatalið og kortleggðu efnið þitt til að greina tækifæri og eyður til að fylla. Auk þess eru samþykki fljótt með innbyggt endurskoðunarferli þannig að eina efnið sem er birt er efnið sem ætti að vera.

   Svona geta allir unnið saman innan SMMExpert til að koma með herferð frá hugmynd til fullnaðar:

   Skref 8: Skipuleggðu efni fyrirfram

   Síðast en mjög ósjálfrátt, tímasetningar. Ég þarf ekki að segja þér að tímasetja efnið þitt fram í tímann er mikilvægt fyrir grunn skilvirkni. En það er líka það eina semgetur gert eða brotið alla markaðsstefnu þína á samfélagsmiðlum. Engin þrýstingur.

   En í alvöru, hvað er tilgangurinn með að skipuleggja efni og fylgja öllum skrefunum hér ef þú ætlar ekki að skipuleggja það efni fram í tímann á skipulögðu, skilvirku, stefnumótandi leið? Nákvæmlega.

   Það er samt alltaf hægt að gera betur. Ef þú ert ekki þegar að nota SMMExpert skaltu prófa það og sjá hversu mikinn tíma þú sparar tímasetningarfærslur. Auk þess: teymissamstarf, nákvæmar greiningar, auglýsingastjórnun, félagsleg hlustun og fleira – allt á einum hentugum stað.

   Þú getur búið til stakar færslur í Composer eða stillt skilvirkni þína upp í 11 með hinni vinsælu fjöldaupphleðslu. tól, þar sem hægt er að skipuleggja þig og 350 af bestu færslunum þínum á innan við 2 mínútum.

   SMMExpert er samstarfsaðili þinn um efnisskipulagningu með öflugri tímasetningu, samvinnu, greiningu og snjöllum innsýn eins og Besta Tími til að birta eiginleika til að gera starf þitt auðveldara. Skráðu þig frítt í dag.

   Byrjaðu á

   Gerðu það betur með SMMExpert , allt-í-einn samfélagsmiðlunartæki. Fylgstu með hlutunum, vaxa og sigra samkeppnina.

   Ókeypis 30 daga prufuáskriftmarkaðssetningarmarkmið fjölmiðla og búa til efni fyrirfram sem samræmist og stuðlar að þeim markmiðum.

Markaðsstefna þín á samfélagsmiðlum er hvað þú vilt ná og hvernig þú kemst þangað. Efnisskipulag er ferlið við að hanna efni fyrir þessi markmið til að í raun komi þér þangað.

Það heldur þér skipulagt

Að safna efninu þínu er mun skilvirkara en að reyna að koma upp með færslu á flugu á hverjum degi, eða fyrir ákveðna herferð. Hópur þýðir að þú gefur þér tíma til að skrifa sérstaklega helling af efni á samfélagsmiðlum í einu.

Auk þess að vera skilvirkari leið til að skrifa efni færðu meira út úr því. Þegar þú skrifar hvern hluta af efninu skaltu draga út hluta af því til að endurnýta það. Ein færsla getur fljótt orðið fimm eða fleiri án mikils aukatíma. Til dæmis:

1. Skrifaðu Instagram Reels forskrift.
2. Búðu til textatexta úr því handriti til að nota á textabyggðum kerfum eins og Twitter.
3. Búðu til mynd eða infographic úr Reel efninu til að nota sem annan leið til að miðla upplýsingum.
4. Og auðvitað það einfaldasta: Skrifaðu athugasemd til að vista fullbúið Reel myndbandið þitt í mismunandi stærðum til að nota á öðrum kerfum, eins og YouTube, Facebook síður, TikTok og fleira. Athugaðu núverandi ráðlagða færslustærð fyrir hvern vettvang áður en þú vistar.
5. Auk mörgum fleiri valmöguleikum, þar á meðal að skrifa grein um efnið til aðröð af stuttum tístum um helstu atriðin og allt þar á milli.

Efnisskipulag sparar tíma og færir þér sem mest út úr vinnu þinni.

Það hjálpar þér að forðast síðasta- mínútu þrýstingur (og rithöfundablokk)

Ó, vitleysa, klukkan er 10:00 á National Do A Grouch a Favor Day og þú hefur ekkert áætlað að fara út. (Það er 16. febrúar ef þú værir að velta fyrir þér hvenær þú þarft að gera mér greiða.)

Hvað munu viðskiptavinir þínir hugsa um þig? Hvort sem þú birtir færslur fyrir hvert tilbúið frí eða aðeins hið raunverulega, þá þýðir efnisskipulag að þú og teymið þitt munuð aldrei stressa þig á því að reyna að búa til eitthvað á síðustu stundu vegna þess að þú gleymdir af hverju þessi helgi er löng helgi.

Meira en búist er við helgidagahaldi, efnisskipulag tryggir að þú vinnur þitt besta. Að skipuleggja fram í tímann gefur rými fyrir skapandi hugsun, samvinnu og forðast kulnun. Öll eru mikilvæg til að skapa jákvæða vinnustaðamenningu þar sem starfsmenn verða talsmenn vörumerkja.

Það tengir virkni þína á samfélagsmiðlum við markaðsmarkmið

Efnisskipulag heldur augum þínum á verðlaununum. Þú hefur formlega markaðsstefnu og vonandi efnisstefnu líka. (Nei? Við erum með ókeypis sniðmát fyrir samfélagsmiðlastefnu fyrir þig.) Efnisskipulagsferlið þitt er það sem tengir þessi stóru skjöl við daglegt markaðsstarf sem teymið þitt vinnur.

Hver samfélagsmiðill færsla = ekki þaðmikilvægt eitt og sér.

Allar færslurnar þínar saman = það sem ákvarðar hvort samfélagsmiðlastefnan þín sökkvi eða syndi. Mistókst eða fljúgðu. Hrun út eða borgaðu. Þú færð það.

Hvernig á að búa til vinningsefnisáætlun í 8 skrefum

Efnisskipulag er mikilvægasti þátturinn í starfi félagsmarkaðsfræðings, en ekki svitna það: Það er auðvelt þegar þú hefur fengið rétta ferlið.

Efnisáætlunin þín sameinar 3 lykilþætti:

1. Samfélagsmiðlastefnan þín
2. Samfélagsmiðillinn þinn efnisdagatal
3. Hversu oft muntu birta

Við skulum búa til persónulega efnisáætlun þína núna.

Skref 1: Skipuleggðu þemu fyrir efnið þitt

Áður en þú getur búið til efni þarftu að velja flokka sem þú munt birta um. Hversu mörg efni þú hefur og hver þau eru fer eftir einstökum viðskiptum þínum, en sem dæmi, SMMExpert birtir:

• Ábendingar um markaðssetningu á samfélagsmiðlum
• Uppfærslur á samfélagsnetum og bestu starfsvenjur
• Markaðsrannsóknir og tölfræði, eins og ókeypis félagslega þróun 2022 skýrsluna
• Markaðstilraunir á samfélagsmiðlum
• Vöruuppfærslur og eiginleikar
• Fréttir fyrirtækja
• Vörufræðsla (kennsla, ábendingar)

Þetta er vegvísir þinn til að búa til efni. Ef færsla snýst ekki um eitt af hlutunum á listanum þínum, birtirðu það ekki. (Eða þú endurhugsar markaðsstefnu þína og bætir við nýjum flokki fyrir hana ef það á við.)

Skref 2: Hugsaðu um herferð og sendu inn hugmyndir

Með efnislistann þinn fyrir framan þig, búðu til! Hugsaðu bara! Skrifaðu! Gerðu það!

Skrifaðu niður allar hugmyndir sem þér dettur í hug sem uppfylla eftirfarandi skilyrði:

1. Þetta snýst um eitt af efnisatriðum á listanum þínum.
2. Það er tengt markaðsmarkmiðum þínum.

Það er ekki svo einfalt að „hugsa um hugmyndir,“ jafnvel fyrir okkur sem mölvum lyklaborð allan daginn fyrir lífsviðurværi. Hvernig þú hugarfar er undir þér komið, en hér eru nokkrar leiðir sem ég fæ innblástur:

• Skóðu út samkeppnina þína: Hvað birta þeir? Getur þú sett þína eigin snúning á þessar hugmyndir?
• Skoðaðu fortíðina: Hvaða herferðir hafa verið farsælastar fyrir þig áður? Hvaða þættir þessara herferða voru áhrifaríkastir? Hvernig geturðu endurtekið það fyrir nýja markmiðið þitt eða herferð?

Til að vita hvað hefur virkað áður þarftu hágæða greiningarskýrslur, ekki satt? Já, þú getur sett saman upplýsingarnar handvirkt frá hverjum samfélagsvettvangi, Google Analytics og öðrum heimildum... en hvers vegna myndirðu það?

SMMExpert Analytics mælir raunveruleg gögn sem þú þarft til að ákvarða árangur, ekki bara grunnmælingar um þátttöku. Það gefur þér fulla 360 gráðu yfirsýn yfir frammistöðu þína á öllum netkerfum með getu til að sérsníða og keyra skýrslur eins og þú vilt, í rauntíma.

Svindl : Skoðaðu 70+ sniðmát SMMExpert fyrir færslur á samfélagsmiðlum

Vantar lítið fyrir hugmyndum um hvað eigi að birta? Farðu á SMMExpert mælaborðið þittog notaðu eitt af 70+ sniðmátum fyrir félagslegar færslur sem auðvelt er að sérsníða til að fylla í eyðurnar í efnisdagatalinu þínu.

Sniðmátasafnið er í boði fyrir alla SMMExpert notendur og inniheldur sérstakar færsluhugmyndir, frá áhorfendum Spurt og amp;Eins og umsagnir um vörur, allt til 2000 endurvarpa, keppna og leynilegrar uppljóstrunar.

Hvert sniðmát inniheldur:

• Dæmi um færslu (ásamt höfundarréttarfríu mynd og leiðbeinandi yfirskrift) sem þú getur opnað í Composer til að sérsníða og tímasetja
• Smá samhengi um hvenær þú ættir að nota sniðmátið og hvaða félagsleg markmið það getur hjálpað þér að ná
• Listi bestu starfsvenjur til að sérsníða sniðmátið til að gera það að þínu eigin

Til að nota sniðmátin skaltu skrá þig inn á SMMExpert reikninginn þinn og fylgja þessum skrefum:

1. Farðu að Innblástur hluti í valmyndinni vinstra megin á skjánum.
2. Veldu sniðmát sem þér líkar. Þú getur skoðað öll sniðmát eða valið flokk ( Breyta, hvetja, mennta, skemmta ) af valmyndinni. Smelltu á valið þitt til að sjá frekari upplýsingar.

3. Smelltu á hnappinn Notaðu þessa hugmynd . Færslan mun opnast sem drög í Composer.
4. Sérsníddu myndatextann þinn og bættu við viðeigandi myllumerkjum.

5. Bættu við þínum eigin myndum. Þú getur notað almennu myndina sem fylgir sniðmátinu, en áhorfendum gæti fundist sérsniðin mynd meira aðlaðandi.
6. Birtu færsluna eðatímasetja það síðar.

Frekari upplýsingar um notkun sniðmát fyrir færslur á samfélagsmiðlum í Composer.

Skref 3: Ákveðið hvenær þú ætlar að senda inn

Við höfum af hverju og hvað , nú þurfum við hvenær .

• Af hverju: Af hverju ertu að senda þetta inn? (Hvaða viðskiptamarkmið er þetta efni að þjóna?)
• Hvað: Hvað ætlar þú að birta? (Raunverulegt efni sem þú varst að hugsa um.)
• Hvenær: Hvenær er besti tíminn til að birta það?

Stundum er hvenær augljóst: Hátíðarefni, vörukynning o.s.frv. En það er miklu meira við hvenær en daginn sem þú ætlar að skipuleggja það fyrir. Þú þarft líka að huga að heildartíðni pósta.

Þú þarft að gera tilraunir með hversu oft þú ert að birta í hverri viku, hversu margar færslur á dag og tíma dags. Og pallar breyta reikniritum sínum allan tímann þannig að það sem virkar núna gæti ekki verið gert eftir sex mánuði.

Sem betur fer geturðu tekið öryggisafrit af tilraunum þínum með persónulegri upplýsingaöflun, þökk sé SMMExpert's Best Time to Publish eiginleikanum. Það greinir einstakt þátttökumynstur áhorfenda til að ákvarða bestu tímana til að birta á öllum reikningum þínum.

Þegar þú gengur skrefinu lengra mælir það einnig með mismunandi tímum fyrir mismunandi markmið. Til dæmis, hvenær á að birta vitundarvakningu eða efni sem byggir upp vörumerki og hvenær á að ýta hart að sölu.

Þarftu að koma félagslega markaðssetningunni þinni fljótt af stað og komast í gang? Bættu við þínumfærslur, annaðhvort hver fyrir sig eða með fjöldaupphleðslu, smelltu á AutoSchedule og SMMExpert sér um afganginn. Boom – samfélagsmiðillinn þinn fyrir mánuðinn kláraður á innan við fimm mínútum.

Auðvitað er AutoSchedule frábært fyrir þá sem eru með tímaþröng, en þú ættir samt að gera tilraunir með mismunandi fjölda af færslur á viku og á tímum dags til að finna hvað virkar best fyrir markhópinn þinn.

Bónus: Sæktu ókeypis, sérhannaða dagatalssniðmát fyrir samfélagsmiðla til að skipuleggja og skipuleggja allt efni þitt fyrirfram.

Þú getur sérsniðið AutoSchedule þannig að það birtir aðeins á ákveðnum tímum eða vikudögum. Þegar þú hefur ákveðið hversu oft og hvenær á að birta, annaðhvort með SMMExpert Analytics eða öðrum verkfærum, breyttu stillingum AutoSchedule og nú hefurðu áreynslulausa færsluáætlun á samfélagsmiðlum. Fínt.

Viltu bara birta einu sinni á dag á ákveðnum tíma? Ekkert mál.

Skref 4: Ákveðið efnisblönduna þína

Það er engin þörf á að finna upp hjólið daglega. Vel heppnuð samfélagsmiðla- og efnismarkaðsáætlun inniheldur blöndu af frumlegu og söfnuðu efni. En hvað ættir þú að skipuleggja? Hvaðan? Hversu oft?

Frábært safnað efni er:

1. Viðkomandi áhorfendum þínum.
2. Tengt einu af efnisþemunum þínum (frá skrefi 1).
3. Tengdur viðskiptamarkmiði.

Hvernig hver hluti og tegund efnis passar öðrum samfélagsmiðlum þínumefni er mikilvægara en hversu miklu af því þú deilir, en staðlað efnisblanda er 40% frumlegt og 60% safn. Auðvitað skaltu stilla það upp eða niður eftir óskum þínum og framleiðslugetu fyrir þitt eigið efni.

Sumar vikur gætirðu deilt meira söfnunarefni en öðrum, en að meðaltali skaltu halda þig við áætlunina þína. Örugg aðferð til að tryggja að þú ofgerir þér ekki? Deildu einni færslu, búðu til eina færslu—endurtaktu!

Með SMMExpert geturðu auðveldlega bætt við efni alls staðar að af vefnum til að byggja upp bókasafn með gæðaefni til að deila síðar. Þegar þú finnur eitthvað til að deila skaltu búa til nýja færslu með hlekknum og vista hana í Drög hlutanum þínum.

Og þú getur notað strauma til að fanga efni á samfélagsmiðlum auðveldlega. reikninga sem þú fylgist með til að deila aftur síðar.

Þegar það er kominn tími til að skipuleggja efnið þitt – meira um það síðar – geturðu bara dregið og sleppt úr Drögum beint inn í ritstjórnardagatalið þitt í SMMExpert Planner.

Færsla sem SMMExpert deildi 🦉 (@hootsuite)

Skref 5: Úthluta ábyrgðum

Það getur verið auðvelt að missa yfirsýn yfir að skipuleggja efni fram í tímann og enda í þessu kunnuglega „Ó, vitleysa, við þurfum færslur fyrir morgundaginn! pláss, ekki satt? Það er verkefni skipuleggjanda að tryggja að vinnan sem þarf að klára renni niður til allra annarra.

Skýrar væntingar um hver er að gera hvað eru nauðsynlegar fyrir efnisskipulagningu (og svo ég