Tartalomjegyzék
A Google Analytics fontos eszköz minden digitális marketinges számára. A Google Analytics közösségi médiajelentései, amelyek részleteket szolgáltatnak a közösségi forgalomról és a konverziókról, fontos forrásként szolgálnak a közösségi ROI bizonyításához.
A közösségi média nyomon követése a Google AnalyticsbenBónusz: Ingyenes közösségi média analitikai jelentés sablon letöltése amely megmutatja az egyes hálózatok legfontosabb mérőszámait.
Mi a Google Analytics?
A Google Analytics egy ingyenes weboldal-elemző műszerfal, amely rengeteg információt nyújt weboldaláról és látogatóiról, beleértve azokat is, akik a közösségi médián keresztül találnak Önre.
Például nyomon követheti:
- A webhelye teljes forgalma és a forgalmi források (beleértve a közösségi hálózatokat)
- Egyedi oldal forgalma
- A konvertált leadek száma és az, hogy honnan származnak ezek a leadek
- Függetlenül attól, hogy a forgalma mobilról vagy asztali számítógépről érkezik
Ha a Google Analyticset hozzáadja az általános közösségi média elemzési és jelentéstételi stratégiájához, még több betekintést nyerhet abba, hogyan működik a közösségi média az Ön vállalkozása számára. A Google Analytics közösségi média jelentései ugyanis lehetővé teszik, hogy:
- Fedezze fel, hogy mely közösségi média platformok biztosítják a legnagyobb forgalmat.
- Számítsa ki a közösségi média kampányok ROI-ját
- Nézze meg, milyen tartalmak működnek a legjobban az egyes közösségi médiaplatformokon.
- Nézze meg, hány értékesítési konverziót ér el vállalkozása a közösségi médiából
Ezekkel az adatokkal a lehető legtöbbet hozhatja ki a közösségi média kampányaiból, és a jövőben javíthatja marketingstratégiáit.
A Google Analytics használata a közösségi média nyomon követésére: 5 egyszerű lépés
Egy megjegyzés a Google Analytics 4-ről
Talán már hallott a Google Analytics 4 (GA4) frissített változatáról, amely teljesen megváltoztatja a játékot, és minden új Google Analytics-felhasználó számára ez az alapértelmezett opció.
Sajnos a közösségi marketingesek számára sokkal bonyolultabb a közösségi adatok nyomon követése a Google Analytics 4-ben. Egyelőre a Google Analytics Universal Analytics (UA) néven ismert régi verziója marad a legjobb Google közösségi médiaelemző eszköz.
A közösségi marketingesek szerencséjére még mindig lehetséges UA-követési azonosítót létrehozni - ha tudja, hogy mely négyzeteket kell bejelölni a regisztrációs folyamat során.
Ha már rendelkezik egy meglévő Google Analytics tulajdonsággal, amelynek nyomonkövetési azonosítója UA-val kezdődik, akkor ugorjon a 2. lépésre.
Ha először hoz létre Google Analytics-fiókot, vagy új Google Analytics-tulajdont hoz létre, győződjön meg róla, hogy gondosan követi ezeket a lépéseket, hogy megkapja a megfelelő nyomonkövetési azonosítót! Kap egy párhuzamos GA4 azonosítót is, amely azonnal elkezdi gyűjteni a GA4 adatait, így készen áll a frissített rendszerre való átállásra, amikor a Google végül megszünteti az UA-t.
1. lépés: Google Analytics-fiók létrehozása
1. Hozzon létre egy Google Analytics-fiókot a Mérés megkezdése gombot a GA oldalon történő regisztrációhoz. Ha már rendelkezik Google Analytics-fiókkal, ugorjon tovább a 2. lépéshez.
2. Adja meg fióknevét, és válassza ki az adatmegosztási beállításokat. Ezek a beállítások valójában az Ön személyes preferenciáiról szólnak, és nem azt befolyásolják, hogy az adatok hogyan áramlanak a Google Analytics közösségi médiajelentéseibe.
Ha készen áll, kattintson a Nex t.
3. Itt kell figyelnie, hogy megkapja az Universal Analytics nyomkövető kódját. Tulajdon neve , írja be a weboldal vagy vállalkozás nevét (nem az URL-t). Válassza ki az időzónát és a pénznemet. Ezután kattintson a Speciális beállítások megjelenítése .
4. Kapcsolja be a kapcsolót a Hozzon létre egy Universal Analytics tulajdonságot Adja meg a weboldal URL-címét. Hagyja bejelölve a rádiógombot a Hozzon létre egy Google Analytics 4 és egy Universal Analytics tulajdonságot is .
Egyelőre csak az UA tulajdonságot fogod használni, de jó ötlet, ha a GA4 tulajdonságot is létrehozod a jövőbeni használatra. A kiválasztásodnak így kell kinéznie:
Ellenőrizze kétszer a beállításokat, majd kattintson a Következő .
5. A következő képernyőn megadhatja a vállalkozására vonatkozó információkat, de nem muszáj. Miután annyi részletet adott meg, amennyit csak szeretne, kattintson a Hozzon létre , majd fogadja el a Szolgáltatási feltételek a felugró ablakban.
Ekkor megjelenik egy felugró ablak a webfolyam részleteivel és az új GA4 mérési azonosítóval (amely úgy néz ki, mint G-XXXXXXXXXXXXXXXX). Mi azonban az Universal Analytics azonosítót szeretnénk, ezért zárja be ezt a felugró ablakot.
6. A Google Analytics műszerfal bal alsó sarkában kattintson a Admin Válassza ki a keresett fiókot és ingatlant. A Tulajdon oszlopban kattintson a Nyomon követési információ .
7. Kattintson a Nyomon követési kód hogy megkapja a nyomkövető azonosítóját.
Ez a szám csak az Ön weboldalára és személyes adataira vonatkozik - tehát ne ossza meg nyilvánosan senkivel a nyomkövető azonosítót! Jegyezze fel ezt a számot, mert a következő lépésben szüksége lesz rá.
2. lépés: A Google Tag Manager beállítása
A Google Tag Manager lehetővé teszi, hogy kódolási ismeretek nélkül küldjön adatokat a Google Analyticsnek.
1. Hozzon létre egy fiókot a Google Tag Manager műszerfalon. Válasszon egy jó fióknevet, az országot, ahol a vállalkozása működik, és azt, hogy meg akarja-e osztani az adatait a Google-lal a teljesítményértékelés lehetővé tétele érdekében.
Bónusz: Ingyenes közösségi média analitikai jelentés sablon letöltése amely megmutatja az egyes hálózatok legfontosabb mérőszámait.
Szerezd meg az ingyenes sablont most!2. Görgessen lefelé a Konténer beállítása Egy konténer tartalmazza az összes makrót, szabályt és címkét, amelyek a webhely adatainak nyomon követéséhez szükségesek. Adjon meg egy nevet a konténer számára, és válassza a következő lehetőséget Web mint a Célplatform, majd kattintson a Hozzon létre .
Tekintse át a Szolgáltatási feltételek a felugró ablakban, és kattintson a Igen .
3. Másolja ki és illessze be a Google Tag Manager telepítése felugró ablakban megjelenő kódot a weboldalára.
Az első snippet az oldalad szakaszába kerül, a második pedig a szakaszba. A kódnak a weboldalad minden oldalára fel kell kerülnie, ezért a legjobb, ha a tartalomkezelő rendszered (CMS) sablonjaihoz tudod hozzáadni.
Ha bezárja a felugró ablakot, akkor bármikor hozzáférhet a snippetekhez, ha a Google Tag Manager kódjára kattint a munkaterület tetején. Úgy néz ki, mint GTM-XXXXXXXXX.
4. Miután hozzáadta a kódot a weboldalához, térjen vissza a Tag Manager munkaterületre, és kattintson a Küldje be a a képernyő jobb felső sarkában.
3. lépés: hozza létre az analitikai címkéket
Itt az ideje, hogy a Google Tag Manager és a Google Analytics egyesüljön.
1. Menjen a Google Tag Manager munkaterületére, és kattintson a Új címke hozzáadása .
A címkének két területe van, amelyet testreszabhat:
- Konfiguráció. Hová kerülnek a címkével gyűjtött adatok.
- Kiváltás: Milyen típusú adatokat szeretne gyűjteni.
2. Kattintson a Címke konfiguráció és válassza a Google Analytics: Universal Analytics .
3. Válassza ki a nyomon követni kívánt adatok típusát, majd válassza a Új változó... a legördülő menüből a Google Analytics beállítások .
Egy új ablak fog megjelenni, ahol megadhatja a Google Analytics nyomkövető azonosítóját. Ne feledje, hogy az UA- kezdetű számra van szüksége, amelyet az előző lépésben hoztunk létre.
Ezáltal a webhely adatai egyenesen a Google Analyticsbe kerülnek.
4. Menjen vissza a Kiváltás szakaszban válassza ki a Google Analyticsnek küldendő adatokat. Válassza ki a Minden oldal az összes weboldal adatainak elküldéséhez, majd kattintson a Add .
Az új címkének valahogy így kell kinéznie:
Kattintson a címre. Mentés és voilá! Egy új Google Tag követi és küldi az adatokat a Google Analyticsnek.
4. lépés: A közösségi média hozzáadása a Google Analytics céljaihoz
A Google Analytics "célokat" használ a webhely kulcsfontosságú teljesítménymutatóinak nyomon követésére.
Mielőtt hozzáadná a Google Analytics közösségi médiacéljait, gondolja át, hogy milyen típusú mérőszámok lesznek a legnagyobb hatással a közösségi médiajelentésekre és az általános üzleti célkitűzésekre. A SMART célmeghatározási keretrendszer nagyon hasznos lehet ezen a téren.
1. Lépjen a Google Analytics műszerfalára, és kattintson a Admin gombot a bal alsó sarokban. A A megtekintése oszlopban kattintson a Célok .
Számos különböző célsablon közül választhatsz. Nézd meg, hogy valamelyik megfelel-e a célodnak.
A Google Analytics különböző típusú célokat is nyomon követhet az Ön számára. Ezek a következők:
- Úti cél . pl. ha a cél az volt, hogy a felhasználó elérjen egy adott weboldalt.
- Időtartam . pl. ha az a célod, hogy a felhasználók egy bizonyos időt töltsenek az oldaladon.
- Oldalak/Képernyők munkamenetenként . pl. ha az a célod, hogy a felhasználók egy bizonyos számú oldalra menjenek el.
- Esemény . pl. ha az a célod, hogy a felhasználók lejátsszanak egy videót vagy rákattintsanak egy linkre.
Válassza ki a beállításokat, majd kattintson a Folytatás A következő képernyőn még konkrétabbá teheti céljait, például pontosan meghatározhatja, hogy a felhasználóknak mennyi időt kell eltölteniük az oldalon ahhoz, hogy azt sikeresnek tekintse.
Mentsd el a célt, és a Google Analytics elkezdi követni azt.
Ne feledje: rengeteg különböző dolog van, amit a Google Tag Manager és a Google Analytics segítségével nyomon követhet. Könnyen túlterhelődhet. Maradjon azoknál a mérőszámoknál, amelyek a legfontosabbak az Ön számára, és összhangban vannak a céljaival.
5. lépés: Hívja elő a Google Analytics közösségi média jelentéseket
A Google Analytics Universal Analytics jelenleg hat közösségi elemzési jelentés megtekintését teszi lehetővé.
Ezek a jelentések bemutatják a közösségi média kampányok megtérülését és hatását.
1. A Google Analytics műszerfalon kattintson a lefelé mutató nyilak a Beszerzések majd Szociális .
Innen megnézheti a Google Analytics hat nagy közösségi média jelentését.
- Áttekintő jelentés
- Hálózati ajánlások
- Landing oldalak
- Átváltások
- Plugins
- Felhasználók áramlása
Íme egy rövid áttekintés arról, hogy milyen adatokat találhat mindegyikben.
1. Áttekintő jelentés
Ez a jelentés gyors áttekintést ad a digitális marketingesek számára arról, hogy hányan konvertálnak a közösségi médiaplatformokon keresztül. Összehasonlítja az összes célteljesítés értékét a közösségi ajánlásokból származó értékekkel.
2. Hálózati ajánlások
Ez a jelentés az egyes közösségi hálózatok elkötelezettségi mérőszámait tartalmazza. Ez segíthet azonosítani az egyes hálózatokon legjobban teljesítő tartalmait. Ha például a Google Analytics konkrét Facebook-referenciaadatokat keres, ezt a jelentést kell megnéznie.
3. Leszálló oldalak
Itt láthatja az egyes URL-címek elkötelezettségi mutatóit, és nyomon követheti az egyes URL-címek származási közösségi hálózatát is.
4. Átalakítások
A Google Analytics közösségi konverziók jelentése az egyes közösségi hálózatokból származó konverziók teljes számát, valamint azok pénzbeli értékét mutatja. Így például itt láthatja a Google Analytics Instagram konverziós adatait.
Összehasonlíthatja a támogatott közösségi konverziókat is, amelyek a közösségi média által segített konverziók konkrét számát mutatják, valamint az Utolsó interakció közösségi konverziókat, amelyek a közvetlenül a közösségi médiaplatformon létrehozott konverziókat jelentik.
Ezek az adatok kulcsfontosságúak a digitális marketingesek számára, mivel segítenek számszerűsíteni a közösségi média értékét és megtérülését az Ön vállalkozása számára.
5. Pluginok
Ismeri azokat a közösségi megosztás gombokat a weboldalán? A Google Analytics közösségi bővítmények jelentése megmutatja, hogy milyen gyakran kattintottak ezekre a gombokra és milyen tartalmakra.
Ez a jelentés mérőszámokat és adatokat tartalmaz, amelyek megmutatják, hogy az Ön webhelyén melyik tartalmat osztják meg a legtöbbször - és hogy melyik közösségi médiahálózaton osztják meg - közvetlenül az Ön webhelyéről.
6. Felhasználói áramlás
Ez a jelentés a Google szerint "grafikusan ábrázolja a digitális marketingesek számára, hogy a felhasználók milyen utakat jártak be a webhelyen a forrástól a különböző oldalakon keresztül, és az útvonal mentén hol hagyták el a webhelyet".
Ha például egy adott terméket népszerűsítő kampányt futtat, akkor megtudhatja, hogy a felhasználók egy termékoldalon keresztül léptek-e be az oldalára, és hogy továbbmentek-e az oldal más részeire.
A felhasználók viselkedését is megnézheti a különböző közösségi oldalakon.
Választható: Csatlakoztassa a Google Analyticset az SMMExpert Impacthez
Ha az Ön szervezete az SMMExpert Impact szolgáltatást használja, akkor a Google Analyticset csatlakoztathatja az Impacthez, hogy könnyebben nyomon követhesse a közösségi média ROI-ját.
És ennyi! Készen áll a közösségi média sikerének nyomon követésére és a ROI bizonyítására a Google Analytics segítségével.
Az SMMExpert segítségével több látogatót irányíthat weboldalára a közösségi médiából. Egyetlen műszerfalról kezelheti az összes közösségi média profilját, és mérheti a sikereket. Próbálja ki még ma ingyenesen.
Kezdje el
A közösségi média nyomon követése a Google AnalyticsbenCsináld jobban a SMMExpert , a minden az egyben közösségi média eszköz. Maradjon a helyzet magaslatán, növekedjen, és győzze le a versenytársakat.
Ingyenes 30 napos próbaidőszak