Malas noticias para todos os multimillonarios que ledes blogs de redes sociais: cando se trata de chíos promocionados, o diñeiro non pode comprarche a felicidade.

(Se che proporciona sentido e felicidade en realidade). Persoalmente, estou bastante seguro de que a miña vida melloraría significativamente se tivese diñeiro suficiente para comprar o McBarge, pero divago.)

Mentres exexo unha campaña publicitaria en Twitter (ou en calquera plataforma social) é posible que a túa publicación se vexa ben, non hai garantía de que a túa audiencia reaccione a esa publicación do xeito que queres .

En última instancia, cando pagas para promocionar un chío, só estás a mercar un mecanismo de entrega. O contido que estás entregando aínda ten que facer o traballo, xa sexa o teu obxectivo: clics, compromiso, compartición ou bos LOLs pasados ​​de moda.

Pero que contido fará facer o traballo en Twitter? A pesar de que a participación dos anuncios de Twitter aumentou un 27 % no último ano, non sempre está claro ao 100 % o que fai unha campaña exitosa.

Entón, este mes, en nome da ciencia, o equipo social de SMMExpert puxo a proba con valentía o seu feed de Twitter para descubrir se os chíos promocionados con imaxes ou ligazóns lles van mellor .

Que aprenderon? É mellor seguir lendo para descubrir! (Si, son unha burla! Trata con iso! E despois cómprame un McDonald's flotante, ¡bueno!)

Bonus: Descarga o plan gratuíto de 30 días para facer crecer rapidamente o teu seguimento de Twitter, un caderno de traballo diario que che axudará a establecer unha rutina de marketing de Twitter e a seguir o teu crecemento, para que poidas mostrar resultados reais ao teu xefe despois dun mes.

Hipótese: os chíos promocionados con vistas previas de ligazóns obteñen maiores taxas de clics que os chíos promocionados con imaxes

A pregunta que o equipo de redes sociais de SMMExpert se propoñía responder este mes pasado era bastante específica: que obtén unha taxa de clics máis alta, chíos promocionados con vistas previas de ligazóns ou chíos promocionados con imaxes ?

Que provocou esta consulta? Algúns números decepcionantes, para ser francos.

Ao momento de compartir os resultados do seu Informe Dixital 2021, o equipo social de SMMExpert deseñara unha serie de infografías, que representaban algunhas ideas interesantes do informe anual.

Deseñaron toda unha campaña arredor destas imaxes, todo co obxectivo de atraer tráfico para ver o informe completo. A idea era que os usuarios de Twitter verían estas imaxes interesantes e querían facer clic na URL para obter máis información. A proba de tolos... non?

Desafortunadamente, mentres os chíos promocionados estaban recibindo un gran número de visualizacións e compromiso, só uns poucos usuarios facían clic en . O custo por clic resultou en 3 $. Ouch.

"Foi unha campaña históricamente de mal rendemento", ri o especialista en compromiso social Nick Martin.

Gústame.Calquera bo xestor de redes sociais, Nick estaba observando atentamente os números da campaña mentres se desenvolvían, e rapidamente decatouse de que podía haber un problema.

“O que me decatei é que a xente acudía a estes chíos e facía clic na foto. , non a ligazón", di. "Creamos todas estas imaxes para facer un esforzo adicional e atraer á xente, pero resulta que facía todo o contrario... dándolles demasiada información e non dándolles de comer onde tiñamos que ir".

Para solucionar o problema, Nick decidiu eliminar a imaxe e o texto informativo para simplificalo realmente. Melloraría a taxa de clics se os chíos promocionados só usasen unha vista previa da ligazón en lugar dunha imaxe e unha ligazón separadas? Só unha forma de descubrilo.

Metodoloxía

Para probar a súa hipótese de que os usuarios estaban facendo clic na imaxe, non na ligazón, Nick iniciou unha nova onda de promocións. Os chíos que acababan de presentar unha ligazón e mediron o seu impacto ao longo dun mes.

(Para ser claros: estes chíos tiñan unha imaxe na medida en que unha imaxe se xera automaticamente na vista previa da ligazón , pero estas non eran imaxes independentes deseñadas para ser compartidas en Twitter).

Pero, primeiro, tería que analizar os chíos promocionados baseados en imaxes para crear un punto de referencia para a medición. Resulta que entre o 1 de marzo e o 11 de abril saíron 19 chíos promocionados con imaxes e acadaron unha taxa de clics do 0,4 %.

Este informe desglosatodo o que cambiou no último trimestre. Está aumentado o uso do móbil? Son diferentes os hábitos de compra da xente? Como pode a súa empresa aproveitar os cambios? Atopa as respostas a esas preguntas e máis aquí: //t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylOWmiFR

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 22 de marzo de 202

Este O chío promovido con imaxe foi un dos mellores resultados con 48 clics nas ligazóns... pero iso só equivalía a unha taxa de clics ás ligazóns do 0,09 % e a un CPC de 4,37 $.

A eterna loita pola atención de Internet continúa. Os cans reciben o primeiro agasallo nesta ocasión. 🐕//t.co/b7KReqEU0m pic.twitter.com/tCyN12KT3e

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 10 de febreiro de 202

Outro chío promocionado con imaxe conseguiu só un clic na ligazón: iso é unha taxa de clics nas ligazóns do 0,03 %.

E o gañador durante a maior parte do tempo empregado nas redes sociais é... Filipinas! 🏆

Atopa e analiza máis datos no noso informe de investigación aquí: //t.co/xek53Utd7S #Digital2021 pic.twitter.com/5HpWwxZZMg

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 5 de febreiro 202

Un exemplo máis dun chío cunha imaxe de mal rendemento. Aínda que tivo unha alta taxa de participación do 2,45 %, houbo cero clics nas ligazóns.

Entón, entre o 12 de abril e o 13 de maio, Nick publicou catro chíos sen sen imaxes para comparar.

Mantivo o texto vago e centrouse nunha chamada á acción para ler o informe completo. "Quería crear unha situación de 'menos é máis'", dixodi.

Isto é o que pasou...

Resultados

TLDR: chíos promocionados con vistas previas de ligazóns realizados chíos promocionados con imaxes.

Nick enviou catro chíos promocionados de vista previa de ligazóns neste experimento, e eses catro convertéronse nos que obtiveron o mellor rendemento da campaña.

Dun total de 623 clics en ligazóns, máis de 500 procederon de eses catro postos. A taxa de clics pasou do 0,04 % ao 0,13 %: un salto espectacular.

O noso informe #Digital2021 xa está publicado. Mergúllate en profundidade TODOS os datos globais que temos para ti. //t.co/SiXytc59wy

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 12 de abril de 202

Este chío promocionado cunha vista previa de ligazóns tivo o mellor rendemento con 237 clics en ligazóns: é un 0,15 % taxa de clic na ligazón e un CPC de 1,91 $.

Bonificación: Descarga o plan gratuíto de 30 días para facer crecer rapidamente o teu seguimento de Twitter, un libro de traballo diario que che axudará a establecer unha rutina de marketing de Twitter e a seguir o teu crecemento, para que poidas mostrar o teu resultados reais do xefe despois dun mes.

Recién publicado! O noso informe #Digital2021 actualizouse para o segundo trimestre. Bótalle un ollo a TODOS os datos que temos para ti aquí 👇 //t.co/v9HvPFvCfb

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 28 de abril de 202

Mentres tanto, este chío promocionado ( só unha ligazón, sen imaxe) obtivo 144 clics na ligazón (unha taxa de clics na ligazón do 0,17 % e un CPC de 2,15 $). Moito mellor!

Só foron un par de axustes sinxelos: quita as imaxes,simplificar o texto, que deu resultados positivos para Nick e o equipo de SMMExpert. (O momento foi máis ou menos o mesmo para os dous tipos de publicacións.)

Dito isto: é importante ter en conta que, aínda que este cambio foi moi útil para conseguir clics, quizais non ser útil se os clics non forman parte dos teus obxectivos de redes sociais.

Por exemplo, os chíos promocionados con fotos en realidade tiveron unha taxa de participación moi alta. Polo tanto, se o teu obxectivo é o compromiso, os chíos promocionados con fotos poden ser unha mellor opción para as túas necesidades. Cando se trata de social, o éxito é, en última instancia, relativo.

Que significan os resultados?

Escoita, é unha pena que as fermosas infografías do equipo social non obtivesen os resultados que querían. Pero este escape só deu lugar a algunhas leccións valiosas que calquera equipo de redes sociais pode adoptar coa súa próxima campaña de pago. (Grazas polo teu sacrificio, Nick e compañía!)

Reduce a fricción nos teus anuncios

"A aprendizaxe aquí é que se queres que a xente faga clic na ligazón, asegúrate de que todo o que fagan clic vai directamente a esa ligazón ", di Nick. Non pases polo arbusto. Sexa directo, breve e doce para que non haxa confusión.

Necesitas axuda para escribir unha chamada á acción clara e convincente? Temos cuberto.

As imaxes aumentan o compromiso, non os clics

As imaxes poden ser absolutamente unha ferramenta poderosa no teu arsenal de Twitter. Pero só porque ti podes usalos non significa que o debas.

Ten intencionalidade nas túas opcións multimedia e no formato para asegurarte de que a túa publicación consegue o que queres. (O compromiso é o teu obxectivo? As imaxes son un excelente lugar para comezar... e temos algunhas ideas máis aquí no blog.)

Mantente atento ás análises

Unha campaña social non é unha operación de configuración e esquecemento. Debido a que Nick estaba supervisando coidadosamente a reacción e os datos que estaban chegando, puido identificar desde o principio unha tendencia negativa e cambiar de táctica para acadar os obxectivos do equipo social.

Mantén os teus ollos postos nas túas análises e non o fagas. teña medo de cambiar de táctica se é necesario. Atopa a nosa guía completa de análise de Twitter aquí mesmo.

Grazas a Nick e ao equipo por compartir estes datos íntimos para o blog de Experimentos: verdadeiros heroes da comunidade científica das redes sociais. Se non tiveches a oportunidade de investigar o informe Dixital 2021, está cheo de aínda máis estatísticas alucinantes que esta publicación do blog, se podes crer. Mírao!

Ou, se estás a buscar máis orientación para as túas campañas de mercadotecnia en Twitter, consulta aquí a guía completa de Twitter para empresas de SMMExpert.

Xestiona a túa presenza en Twitter xunto as túas outras canles sociais e aforra tempo usando SMMExpert. Desde un único panel, podes programar e publicar publicacións, involucrar á túa audiencia e medir o rendemento. Próbaogratis hoxe.

Comezar

Faino mellor con SMMExpert , a ferramenta de redes sociais todo en un. Mantente ao día, crece e vence á competencia.