Плохие новости для всех миллиардеров, читающих блоги в социальных сетях: когда дело доходит до продвигаемых твитов, деньги не могут купить вам счастье.

(Принесет ли он вам смысл и блаженство в реальной жизни, мы оставим на обсуждение. Лично я уверен, что моя жизнь значительно улучшилась бы, если бы у меня было достаточно денег, чтобы купить McBarge, но я отвлекаюсь от темы).

В то время как проведение рекламной кампании в Twitter (или любой другой социальной платформы, если на то пошло) может привести к тому, что ваш пост попадет в поле зрения нужных людей, нет никакой гарантии, что ваша аудитория отреагирует на этот пост так, как вы этого хотите .

В конечном итоге, когда вы платите за продвижение твита, вы просто покупаете механизм доставки. Контент, который вы доставляете, все равно должен выполнять свою работу - будь то клики, вовлеченность, доли или старые добрые лол.

Но какое содержание будет работать в Twitter? Несмотря на то, что за последний год вовлеченность рекламы в Twitter выросла на 27%, не всегда на 100% ясно, что является залогом успешной кампании.

Поэтому в этом месяце, во имя науки, социальная команда SMMExpert смело подвергла испытанию свой Twitter. чтобы выяснить, лучше ли продвигаются твиты с изображениями или ссылками .

Чему они научились? Продолжайте читать, чтобы узнать! (Да, я дразню! Смиритесь с этим! А потом купите мне плавающий Макдональдс, ей-богу!).

Бонус: Скачайте бесплатный 30-дневный план быстрого увеличения числа подписчиков в Twitter - ежедневник, который поможет вам наладить маркетинг в Twitter и отслеживать свой рост, чтобы через месяц вы могли показать боссу реальные результаты.

Гипотеза: продвигаемые твиты с предварительным просмотром ссылок получают более высокие показатели кликов, чем продвигаемые твиты с изображениями

Вопрос, на который команда SMMExpert по социальным медиа задалась целью ответить в этом месяце, был довольно специфическим: что дает более высокий показатель кликов, продвигаемые твиты с предварительным просмотром ссылок или продвигаемые твиты с изображениями? ?

Что вызвало этот запрос? Некоторые разочаровывающие цифры, если быть откровенным.

В преддверии публикации результатов отчета Digital 2021, социальная команда SMMExpert разработала серию инфографик, представляющих некоторые интересные выводы из ежегодного отчета.

Они разработали целую кампанию вокруг этих изображений с целью привлечения трафика для просмотра полного отчета. Идея заключалась в том, что пользователи Twitter увидят эти интересные изображения и захотят перейти по URL-адресу, чтобы узнать больше. Защита от дурака... верно?

К сожалению, хотя продвигаемые твиты получали большое количество просмотров и вовлеченности, лишь немногие пользователи действительно переходили по ссылке Стоимость одного клика составила 3 доллара.

"Это была исторически малоэффективная кампания, - смеется специалист по социальному взаимодействию Ник Мартин.

Как любой хороший менеджер социальных сетей, Ник внимательно следил за показателями кампании по мере ее развертывания и быстро заметил, что может возникнуть проблема.

"Я понял, что люди заходят на эти твиты и нажимают на фотографию, а не на ссылку, - говорит он, - Мы создали все эти изображения, чтобы пройти лишнюю милю и завлечь людей, но оказалось, что это делало обратное... давало им... слишком много информации и не подавали ее туда, куда нам нужно".

Чтобы решить проблему, Ник решил убрать изображение и информативный текст, чтобы действительно упростить задачу. Повысится ли коэффициент кликов, если в продвигаемых твитах будет использоваться только предварительный просмотр ссылки, а не отдельное изображение и ссылка? Выяснить это можно только одним способом.

Методология

Чтобы проверить свою гипотезу о том, что пользователи переходят по картинке, а не по ссылке, Ник запустил новую волну продвигаемых твитов. только что показал ссылку и измерили их воздействие в течение месяца.

(Для ясности: эти твиты содержали изображение в той мере, в какой изображение автоматически генерируется при предварительном просмотре ссылки, но это не были отдельные изображения, предназначенные для распространения в Twitter).

Но сначала ему нужно было проанализировать продвигаемые твиты с изображениями, чтобы создать эталон для измерения. Оказалось, что с 1 марта по 11 апреля было выпущено 19 продвигаемых твитов с изображениями, которые достигли коэффициента кликов 0,4%.

В этом отчете рассматривается все, что изменилось за последний квартал. Растет ли использование мобильных устройств? Меняются ли покупательские привычки людей? Как ваш бизнес может воспользоваться изменениями? Ответы на эти и другие вопросы вы найдете здесь: //t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylOWmiFR

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 22 марта 202 г.

Этот продвигаемый твит с изображением стал лучшим в рейтинге, набрав 48 кликов по ссылке... но это соответствует коэффициенту кликов по ссылке 0,09% и CPC в размере $4,37.

Вечная борьба за внимание интернета продолжается. На этот раз собаки получают первое лакомство. 🐕//t.co/b7KReqEU0m pic.twitter.com/tCyN12KT3e

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 10 февраля 202 г.

Другой продвигаемый твит с изображением получил всего один клик по ссылке: это 0,03% кликов по ссылке.

А победителем по количеству времени, проведенного в социальных сетях, стали... Филиппины! 🏆

Найти и проанализировать больше данных в нашем исследовательском отчете можно здесь: //t.co/xek53Utd7S #Digital2021 pic.twitter.com/5HpWwwxZZMg

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 5 февраля 202 г.

Еще один пример малоэффективного твита с изображением. Несмотря на высокий показатель вовлеченности в 2,45%, было зафиксировано ноль переходов по ссылке.

Затем, в период с 12 апреля по 13 мая, Ник опубликовал четыре твита со следующими словами нет изображения для сравнения.

Он сделал текст расплывчатым и сосредоточился на призыве к действию - прочитать полный отчет. "Я хотел создать ситуацию "меньше - значит больше", - говорит он.

Вот что произошло...

Результаты

TLDR: Продвигаемые твиты с предварительным просмотром ссылок превзошли продвигаемые твиты с изображениями.

В рамках этого эксперимента Ник разослал четыре рекламных твита с предварительным просмотром ссылок, и эти четыре твита стали самыми результативными в кампании.

Из 623 кликов по ссылкам, 500 с лишним были получены из этих четырех постов. Коэффициент кликов увеличился с 0,04% до 0,13%: резкий скачок.

Наш отчет #Digital2021 уже вышел. Ознакомьтесь со ВСЕМИ глобальными данными, которые мы подготовили для вас. //t.co/SiXytc59wy

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 12 апреля 202 г.

Этот продвигаемый твит с предварительным просмотром ссылки оказался самым результативным и набрал 237 кликов по ссылке: это 0,15 % от числа кликов по ссылке и 1,91 доллара CPC.

Бонус: Скачайте бесплатный 30-дневный план быстрого увеличения числа подписчиков в Twitter - ежедневник, который поможет вам наладить маркетинг в Twitter и отслеживать свой рост, чтобы через месяц вы могли показать боссу реальные результаты.

Вышел новый отчет #Digital2021 за 2 квартал. Посмотрите на ВСЕ данные, которые мы подготовили для вас здесь 👇 //t.co/v9HvPFvCfb

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 28 апреля 202 г.

Между тем, этот продвигаемый твит (просто ссылка, без изображения) заработал 144 клика по ссылке (коэффициент кликов по ссылке 0,17% и CPC $2,15). Намного лучше!

Всего пара простых корректировок - убрать изображения, упростить текст - принесла Нику и команде SMMExpert положительные результаты (время для обоих типов постов было примерно одинаковым).

При этом важно отметить, что, хотя это изменение было очень полезным для получения кликов, оно может не могут быть полезны, если клики не входят в ваши цели в социальных сетях.

Например, продвигаемые твиты с фотографиями имели очень высокий коэффициент вовлеченности. Поэтому, если вовлеченность является вашей целью, продвигаемые твиты с фотографиями могут быть лучшим выбором для ваших нужд. Когда дело доходит до социальных сетей, успех в конечном итоге является относительным.

Что означают полученные результаты?

Конечно, очень жаль, что красивая инфографика команды социальных сетей не принесла желаемых результатов. Но эта заминка позволила извлечь несколько ценных уроков, которые любая команда социальных сетей может взять на вооружение в своей следующей платной кампании. (Спасибо за вашу жертву, Ник и Ко!).

Уменьшите трение в ваших объявлениях

"Если вы хотите, чтобы люди перешли по ссылке, убедитесь, что все, на что они нажимают, ведет к этой ссылке", - говорит Ник. Не ходите вокруг да около. Будьте прямыми, краткими и милыми, чтобы не было путаницы.

Нужна помощь в написании четкого, убедительного призыва к действию? Мы поможем вам.

Изображения повышают вовлеченность, а не количество кликов

Изображения могут стать мощным инструментом в вашем арсенале Twitter. Но только потому, что вы можно использовать их, не означает, что вы должны это делать.

Будьте внимательны к выбору медиа и форматированию, чтобы убедиться, что ваш пост достигнет желаемого. (Ваша цель - вовлеченность? Изображения - отличное начало... и у нас есть еще несколько идей здесь, на блоге).

Следите за аналитикой

Социальная кампания - это не операция типа "поставил и забыл". Поскольку Ник внимательно следил за реакцией и поступающими данными, он смог определить негативную тенденцию на ранней стадии и изменить тактику для достижения целей социальной команды.

Следите за аналитикой и не бойтесь менять тактику, если это необходимо. Найти наше полное руководство по аналитике Twitter можно здесь.

Спасибо Нику и его команде за то, что поделились этими сокровенными сведениями для блога Experiments: настоящие герои научного сообщества социальных медиа. Если у вас еще не было возможности ознакомиться с отчетом Digital 2021, он полон даже больше умопомрачительную статистику, чем эта статья в блоге, если вы можете в это поверить. Зацените!

А если вы ищете более подробное руководство для своих маркетинговых кампаний в Twitter, изучите полное руководство SMMExpert по Twitter для бизнеса здесь.

Управляйте своим присутствием в Twitter наряду с другими социальными каналами и экономьте время с помощью SMMExpert. С единой панели управления вы можете планировать и публиковать посты, привлекать аудиторию и оценивать эффективность. Попробуйте бесплатно уже сегодня.

Приступить к работе

Делайте это лучше с SMMExpert , the универсальный инструмент социальных сетей. Будьте на высоте, развивайтесь и побеждайте конкурентов.