तुमच्या सर्व सोशल मीडिया-ब्लॉग-वाचन करणार्‍या अब्जाधीशांसाठी वाईट बातमी: जेव्हा प्रचार केलेल्या ट्विट्सचा विचार केला जातो तेव्हा पैसा तुम्हाला आनंद विकत घेऊ शकत नाही.

(त्यामुळे तुम्हाला अर्थ आणि आनंद मिळतो. जीवन, आम्ही वादविवादासाठी सोडू. मला वैयक्तिकरित्या खात्री आहे की जर माझ्याकडे मॅकबर्ज खरेदी करण्यासाठी पुरेशी रोकड असेल तर माझे जीवन लक्षणीयरीत्या सुधारेल, परंतु मी विषयांतर करतो.)

जाहिरात मोहीम चालवताना Twitter वर (किंवा त्या विषयासाठी कोणतेही सामाजिक प्लॅटफॉर्म) तुमची पोस्ट उजव्या डोळ्यांसमोर येऊ शकते, तुमचे प्रेक्षक त्या पोस्टवर तुम्हाला हवे तसे प्रतिसाद देतील याची शाश्वती नाही .

शेवटी, जेव्हा तुम्ही ट्विटचा प्रचार करण्यासाठी पैसे देता, तेव्हा तुम्ही फक्त एक वितरण यंत्रणा खरेदी करता. तुम्‍ही वितरीत करत असलेल्‍या सामग्रीचे काम पूर्ण करण्‍याची आवश्‍यकता आहे — तुमचे उद्दिष्ट क्लिक-थ्रू, प्रतिबद्धता, शेअर्स किंवा चांगल्या जुन्या पद्धतीचे LOL असले तरीही.

परंतु कोणती सामग्री करेल Twitter वर काम पूर्ण करायचे आहे का? गेल्या वर्षी Twitter जाहिरात प्रतिबद्धता 27% वाढली असूनही, यशस्वी मोहीम कशामुळे होते हे नेहमीच 100% स्पष्ट नसते.

म्हणून, या महिन्यात, विज्ञानाच्या नावावर, SMMExpert सामाजिक कार्यसंघाने धैर्याने आपल्या Twitter फीडची चाचणी केली प्रतिमा किंवा लिंक्ससह जाहिरात केलेले ट्विट अधिक चांगले आहेत की नाही हे शोधण्यासाठी .

त्यांनी काय शिकले? हे जाणून घेण्यासाठी वाचत राहणे चांगले! (होय, मी चिडवणारा आहे! याला सामोरे जा! आणि मग मला फ्लोटिंग मॅकडोनाल्ड्स खरेदी करा, शीश!)

बोनस: तुमचे Twitter जलद वाढवण्यासाठी मोफत ३०-दिवसीय योजना डाउनलोड करा, एक दैनिक कार्यपुस्तिका जी तुम्हाला Twitter विपणन दिनचर्या स्थापित करण्यात आणि तुमच्या वाढीचा मागोवा घेण्यास मदत करेल, जेणेकरून तुम्ही तुमच्या बॉसला एक महिन्यानंतर वास्तविक परिणाम दाखवू शकाल.

परिकल्पना: लिंक पूर्वावलोकनासह प्रचारित ट्विट्सना प्रतिमांसह जाहिरात केलेल्या ट्विट्सपेक्षा जास्त क्लिक-थ्रू-रेट मिळतात

या मागील महिन्यात SMMExpert च्या सोशल मीडिया टीमने उत्तर देण्यासाठी सेट केलेला प्रश्न खूपच विशिष्ट होता: ज्याला अधिक क्लिक-थ्रू रेट मिळतो, लिंक पूर्वावलोकनांसह प्रचारित ट्विट किंवा प्रतिमांसह प्रचारित ट्विट्स ?

या क्वेरीला कशामुळे सुरुवात झाली? स्पष्टपणे सांगायचे तर काही निराशाजनक संख्या.

तिच्या डिजिटल 2021 अहवालाचे परिणाम सामायिक करण्याच्या आघाडीवर, SMMExpert च्या सामाजिक कार्यसंघाने वार्षिक अहवालातील काही मनोरंजक अंतर्दृष्टी दर्शविणारी इन्फोग्राफिक्सची मालिका तयार केली आहे.

त्यांनी या प्रतिमांभोवती संपूर्ण मोहीम तयार केली आहे, संपूर्ण अहवाल पाहण्यासाठी रहदारी वाढवण्याचे ध्येय आहे. ट्विटर वापरकर्ते या मनोरंजक प्रतिमा पाहतील आणि अधिक जाणून घेण्यासाठी URL वर क्लिक करू इच्छितात अशी कल्पना होती. मूर्खपणाचे... बरोबर?

दुर्दैवाने, प्रचारित ट्विटला मोठ्या संख्येने दृश्ये आणि प्रतिबद्धता मिळत असताना, केवळ काही वापरकर्ते प्रत्यक्षात क्लिक करत होते . किंमत-प्रति-क्लिक $3 वर काम केले. ओच.

“ही ऐतिहासिकदृष्ट्या खराब कामगिरी करणारी मोहीम होती,” सामाजिक प्रतिबद्धता विशेषज्ञ निक मार्टिन हसतात.

जसेकोणताही चांगला सोशल मीडिया मॅनेजर, निक मोहिमेचे क्रमांक जवळून पाहत होता, जसे की ते रोल आउट केले जात होते, आणि त्वरीत लक्षात आले की कदाचित एक समस्या आहे.

“मला काय जाणवले की लोक या ट्विट्सवर येत होते आणि फोटो क्लिक करत होते , लिंक नाही," तो म्हणतो. "आम्ही या सर्व प्रतिमा अतिरिक्त मैल जाण्यासाठी आणि लोकांना भुरळ घालण्यासाठी तयार केल्या होत्या, परंतु असे दिसून आले की ते उलट करत होते... त्यांना खूप जास्त माहिती देणे आणि आम्हाला जिथे जायचे आहे तेथे त्यांना फीड न करणे."

समस्‍येचे निराकरण करण्‍यासाठी, निकने खरोखर सोपे होण्‍यासाठी प्रतिमा आणि माहितीपूर्ण मजकूर काढून टाकण्‍याचा निर्णय घेतला. प्रमोट केलेल्या ट्विटमध्ये वेगळ्या इमेज आणि लिंकऐवजी फक्त लिंक पूर्वावलोकन वापरल्यास क्लिक-थ्रू दर सुधारेल का? शोधण्याचा एकच मार्ग आहे.

पद्धती

उपयोगकर्ते दुव्यावर नव्हे तर प्रतिमेवर क्लिक करत होते या त्याच्या गृहीतकाची चाचणी घेण्यासाठी, निकने जाहिरातीची एक नवीन लहर सुरू केली. ट्विट ज्यात नुकतीच एक लिंक दर्शविली आहे आणि एका महिन्याच्या कालावधीत त्यांचा प्रभाव मोजला आहे.

(स्पष्ट होण्यासाठी: या ट्विट्समध्ये एक प्रतिमा होती कारण लिंक पूर्वावलोकनामध्ये प्रतिमा स्वयंचलितपणे तयार केली जाते , परंतु या Twitter वर शेअर करण्यासाठी डिझाइन केलेल्या स्वतंत्र प्रतिमा नव्हत्या).

परंतु प्रथम, मापनासाठी बेंचमार्क तयार करण्यासाठी त्याला प्रतिमा-आधारित प्रचारित ट्विटचे विश्लेषण करणे आवश्यक आहे. असे दिसून आले की, 1 मार्च ते 11 एप्रिल दरम्यान, प्रतिमांसह 19 प्रचारित ट्विट आले आणि 0.4% क्लिक दर गाठला.

हा अहवाल खंडित झालागेल्या तिमाहीत बदललेल्या सर्व गोष्टी. मोबाईलचा वापर वाढला आहे का? लोकांच्या खरेदीच्या सवयी वेगळ्या आहेत का? तुमचा व्यवसाय बदलांचा फायदा कसा घेऊ शकतो? त्या प्रश्नांची उत्तरे आणि अधिक येथे शोधा: //t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylOWmiFR

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) मार्च 22, 202

हे प्रतिमेसह जाहिरात केलेले ट्विट 48 लिंक क्लिकसह अव्वल कामगिरी करणारे होते… परंतु ते फक्त 0.09% लिंक क्लिक दर आणि $4.37 CPC इतकेच होते.

इंटरनेटच्या लक्षासाठी चिरंतन संघर्ष सुरूच आहे. यावेळी कुत्र्यांना पहिली ट्रीट मिळते. * 0.03% लिंक क्लिक दर.

आणि सोशल मीडिया वापरून सर्वाधिक वेळ घालवणारा विजेता… फिलीपिन्स! 🏆

आमच्या संशोधन अहवालातील अधिक डेटा येथे शोधा आणि त्याचे विश्लेषण करा: //t.co/xek53Utd7S #Digital2021 pic.twitter.com/5HpWwxZZMg

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 5 फेब्रुवारी, 202

प्रतिमेसह खराब-कार्यक्षम ट्विटचे आणखी एक उदाहरण. 2.45% चा उच्च प्रतिबद्धता दर असला तरी, तेथे शून्य लिंक क्लिक होते.

नंतर, 12 एप्रिल ते 13 मे दरम्यान, निकने तुलना करण्यासाठी कोणत्याही चित्रांसह चार ट्विट प्रकाशित केले.

त्याने मजकूर अस्पष्ट ठेवला आणि संपूर्ण अहवाल वाचण्यासाठी कॉल-टू-ऍक्शनवर लक्ष केंद्रित केले. "मला 'कमी ते जास्त' अशी परिस्थिती निर्माण करायची होती," तोम्हणते.

काय घडले ते येथे आहे...

परिणाम

TLDR: लिंक पूर्वावलोकनांसह जाहिरात केलेले ट्विट चित्रांसह प्रमोट केलेले ट्विट.<3

निकने या प्रयोगात चार लिंक-पूर्वावलोकन प्रचारित ट्विट पाठवले आणि ते चार मोहिमेचे शीर्ष परफॉर्मर ठरले.

एकूण 623 लिंक क्लिकपैकी, 500 पेक्षा जास्त आले आहेत. त्या चार पोस्ट. क्लिक-थ्रू दर 0.04% वरून 0.13% वर गेला: एक नाट्यमय झेप.

आमचा #Digital2021 अहवाल आता बाहेर आला आहे. तुमच्यासाठी आमच्याकडे असलेल्या सर्व जागतिक डेटामध्ये खोलवर जा. //t.co/SiXytc59wy

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 12 एप्रिल, 202

लिंक पूर्वावलोकनासह हे जाहिरात केलेले ट्विट 237 लिंक क्लिकसह उत्कृष्ट कामगिरी करणारे होते: ते 0.15% आहे लिंक क्लिक दर आणि $1.91 CPC.

बोनस: तुमचे Twitter जलद गतीने वाढवण्यासाठी मोफत 30-दिवसांची योजना डाउनलोड करा, एक दैनिक कार्यपुस्तिका जी तुम्हाला Twitter विपणन दिनचर्या स्थापित करण्यात आणि तुमच्या वाढीचा मागोवा घेण्यास मदत करेल, जेणेकरुन तुम्ही तुमचे प्रदर्शन दर्शवू शकाल बॉसचे खरे निकाल एका महिन्यानंतर.

नवीन रिलीझ! आमचा #Digital2021 अहवाल Q2 साठी अपडेट केला गेला आहे. तुमच्यासाठी आमच्याकडे असलेल्या सर्व डेटावर एक नजर टाका 👇 //t.co/v9HvPFvCfb

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 28 एप्रिल, 202

दरम्यान, हे प्रचारित ट्विट ( फक्त एक दुवा, कोणतीही प्रतिमा नाही) 144 लिंक क्लिक मिळवले (0.17% लिंक क्लिक दर आणि $2.15 CPC). बरेच चांगले!

हे फक्त दोन सोपे समायोजन होते — प्रतिमा काढून टाका,मजकूर सुलभ करा — ज्याने निक आणि SMMExpert टीमसाठी सकारात्मक परिणाम दिले. (दोन्ही प्रकारच्या पोस्टसाठी वेळ सारखीच होती.)

असे म्हटले जात आहे: हे लक्षात घेणे महत्त्वाचे आहे की हा बदल क्लिक-थ्रू मिळविण्यासाठी खूप उपयुक्त होता, तो कदाचित नाही क्लिक-थ्रू तुमच्या सोशल मीडिया उद्दिष्टांचा भाग नसल्यास उपयुक्त व्हा.

उदाहरणार्थ, फोटोंसह प्रचारित केलेल्या ट्विटचा प्रत्यक्षात खूप उच्च प्रतिबद्धता दर होता. त्यामुळे प्रतिबद्धता तुमचे ध्येय असल्यास, फोटोंसह प्रमोट केलेले ट्विट तुमच्या गरजांसाठी उत्तम पर्याय असू शकतात. जेव्हा सामाजिक विषय येतो तेव्हा यश हे शेवटी सापेक्ष असते.

परिणामांचा अर्थ काय?

ऐका, सोशल टीमच्या सुंदर इन्फोग्राफिक्सला मिळाले नाही हे खूप वाईट आहे त्यांना हवे असलेले परिणाम. परंतु या हिचकीमुळे काही मौल्यवान धडे मिळाले जे कोणतीही सोशल मीडिया टीम त्यांच्या स्वतःच्या पुढील सशुल्क मोहिमेसह स्वीकारू शकते. (तुमच्या त्यागाबद्दल धन्यवाद, निक आणि सह.!)

तुमच्या जाहिरातींमधील घर्षण कमी करा

“येथे शिकणे हे आहे की जर तुम्ही लोकांना लिंक क्लिक करू इच्छित असाल तर, खात्री करा की ते क्लिक करत असलेली प्रत्येक गोष्ट त्या लिंकवर थेट जाते,” निक म्हणतो. झुडुपाभोवती मारू नका. थेट, लहान आणि गोड व्हा जेणेकरून कोणताही गोंधळ होणार नाही.

एक स्पष्ट, आकर्षक कॉल टू अॅक्शन लिहिण्यासाठी काही मदत हवी आहे? आम्ही तुम्हाला कव्हर केले आहे.

प्रतिमा गुंतवणुकीला चालना देतात, क्लिक नाही

तुमच्या Twitter शस्त्रागारात प्रतिमा एक शक्तिशाली साधन असू शकतात. पण फक्त तुझ्यामुळे ते वापरू शकतात याचा अर्थ असा नाही की तुम्ही ते केले पाहिजे.

तुमची पोस्ट तुम्हाला हवे ते साध्य करते याची खात्री करण्यासाठी तुमच्या मीडिया निवडी आणि फॉरमॅटिंगबद्दल जाणून घ्या. (संलग्नता हे तुमचे ध्येय आहे का? सुरुवात करण्यासाठी प्रतिमा ही एक उत्तम जागा आहे... आणि आमच्याकडे ब्लॉगवर आणखी काही कल्पना आहेत.)

विश्लेषणावर लक्ष ठेवा

सामाजिक मोहीम म्हणजे सेट-इट-एट-विसरून-त्या प्रकारचे ऑपरेशन नाही. निक येणार्‍या प्रतिक्रिया आणि डेटाचे काळजीपूर्वक निरीक्षण करत असल्यामुळे, तो एक नकारात्मक ट्रेंड लवकर ठरवू शकला आणि सामाजिक कार्यसंघाची उद्दिष्टे साध्य करण्यासाठी डावपेच बदलू शकला.

तुमच्या विश्लेषणावर लक्ष ठेवा आणि करू नका आवश्यक असल्यास डावपेच बदलण्यास घाबरा. Twitter विश्लेषणासाठी आमचे संपूर्ण मार्गदर्शिका येथे शोधा.

प्रयोग ब्लॉगसाठी हे अंतरंग अंतर्दृष्टी शेअर केल्याबद्दल निक आणि टीमचे आभार: सोशल-मीडिया विज्ञान समुदायाचे खरे नायक. तुम्हाला डिजिटल 2021 अहवाल पाहण्याची संधी मिळाली नसेल, तर तुमचा विश्वास बसत असल्यास, या ब्लॉग पोस्टपेक्षा अधिक अधिक मन फुंकणाऱ्या आकडेवारीने भरलेले आहे. हे पहा!

किंवा, जर तुम्ही तुमच्या Twitter विपणन मोहिमांसाठी अधिक मार्गदर्शन शोधत असाल, तर व्यवसायासाठी Twitter साठी SMMExpert चे संपूर्ण मार्गदर्शक येथे एक्सप्लोर करा.

तुमची Twitter उपस्थिती सोबत व्यवस्थापित करा तुमचे इतर सोशल चॅनेल आणि SMMExpert वापरून वेळ वाचवा. एका डॅशबोर्डवरून, तुम्ही पोस्ट शेड्यूल आणि प्रकाशित करू शकता, तुमच्या प्रेक्षकांना गुंतवू शकता आणि कार्यप्रदर्शन मोजू शकता. हे करून पहाआजच मोफत.

सुरुवात करा

ते अधिक चांगले करा SMMExpert , सर्व-इन-वन सोशल मीडिया टूल. गोष्टींवर रहा, वाढवा आणि स्पर्धेत मात करा.