Newyddion drwg i bob un ohonoch sy'n biliwnyddion sy'n darllen blogiau ar gyfryngau cymdeithasol sydd ar gael: pan ddaw'n fater o Drydar wedi'i hyrwyddo, ni all arian brynu hapusrwydd i chi.

(P'un a yw'n dod ag ystyr a llawenydd i chi mewn gwirionedd bywyd, byddwn yn gadael i gael dadl. Rwy'n bersonol yn eithaf sicr y byddai fy mywyd yn gwella'n sylweddol pe bai gennyf ddigon o arian i brynu'r McBarge, ond byddaf yn crwydro.)

Wrth redeg ymgyrch hysbysebu ar Twitter gallai (neu unrhyw blatfform cymdeithasol o ran hynny) gael eich post o flaen y llygadau cywir, does dim sicrwydd y bydd eich cynulleidfa yn ymateb i'r post hwnnw yn y ffordd rydych chi am iddyn nhw .

Yn y pen draw, pan fyddwch chi'n talu i hyrwyddo Trydar, rydych chi'n prynu mecanwaith dosbarthu. Mae angen i'r cynnwys rydych chi'n ei gyflwyno gyflawni'r gwaith o hyd - p'un a yw'ch nod yn glicio, ymgysylltu, rhannu, neu LOLs hen ffasiwn da.

Ond pa gynnwys fydd 5>gwneud y gwaith ar Twitter? Er gwaethaf y ffaith bod ymgysylltu â hysbysebion Twitter wedi cynyddu 27% yn y flwyddyn ddiwethaf, nid yw bob amser yn 100% yn glir beth sy'n gwneud ymgyrch lwyddiannus.

Felly, y mis hwn, yn enw gwyddoniaeth, rhoddodd tîm cymdeithasol SMMExpert ei ffrwd Twitter ar brawf yn ddewr i ddarganfod a yw trydariadau wedi'u hyrwyddo â delweddau neu ddolenni yn gwneud yn well .

Beth ddysgon nhw? Gwell dal ati i ddarllen i ddarganfod! (Ie, rwy'n pryfocio! Deliwch ag ef! Ac yna prynwch McDonalds fel y bo'r angen i mi, sheesh!)

Bonws: Lawrlwythwch y cynllun 30 diwrnod rhad ac am ddim i dyfu eich Twitter yn dilyn yn gyflym, llyfr gwaith dyddiol a fydd yn eich helpu i sefydlu trefn farchnata Twitter ac olrhain eich twf, fel y gallwch ddangos canlyniadau go iawn i'ch rheolwr ar ôl mis.

Damcaniaeth: Mae trydariadau a hyrwyddir gyda rhagolygon cyswllt yn cael cyfraddau clicio drwodd uwch na thrydarau a hyrwyddir gyda delweddau

Roedd y cwestiwn y ceisiodd tîm cyfryngau cymdeithasol SMMExpert ei ateb y mis diwethaf hwn yn un eithaf penodol: sy'n cael cyfradd clicio drwodd uwch, yn hyrwyddo Trydarau gyda rhagolygon cyswllt, neu'n hyrwyddo Trydar gyda delweddau ?

Beth ysgogodd yr ymholiad hwn? Rhai niferoedd siomedig, a dweud y gwir.

Yn y cyfnod cyn rhannu canlyniadau ei Adroddiad Digidol 2021, roedd tîm cymdeithasol SMMExpert wedi dylunio cyfres o ffeithluniau, yn cynrychioli rhai mewnwelediadau diddorol o'r adroddiad blynyddol.

Fe wnaethon nhw ddylunio ymgyrch gyfan o amgylch y delweddau hyn, i gyd gyda'r nod o yrru traffig i weld yr adroddiad llawn. Y syniad oedd y byddai defnyddwyr Twitter yn gweld y delweddau diddorol hyn, ac eisiau clicio drwodd i'r URL i ddysgu mwy. Atal ffôl… iawn?

Yn anffodus, er bod y Tweets a hyrwyddwyd yn cael nifer fawr o safbwyntiau ac ymgysylltiad, dim ond ychydig o ddefnyddwyr oedd yn clicio drwodd mewn gwirionedd. Roedd y gost fesul clic wedi'i gyfrifo i $3. Ouch.

“Roedd yn ymgyrch a oedd yn perfformio’n wael yn hanesyddol,” meddai’r arbenigwr ymgysylltu cymdeithasol Nick Martin.

Felunrhyw reolwr cyfryngau cymdeithasol da, roedd Nick yn gwylio niferoedd yr ymgyrch yn agos wrth iddo gael ei gyflwyno, a sylwodd yn gyflym y gallai fod problem.

“Yr hyn sylweddolais yw bod pobl yn dod at y Trydariadau hyn, ac yn clicio ar y llun , nid y ddolen,” meddai. “Roedden ni wedi creu’r holl ddelweddau hyn i fynd gam ymhellach a denu pobl, ond mae’n troi allan ei fod yn gwneud y gwrthwyneb… gan roi rhy llawer o wybodaeth iddyn nhw a pheidio â’u bwydo nhw lle roedd angen i ni fynd.”

I ddatrys y broblem, penderfynodd Nick dynnu'r ddelwedd a'r testun llawn gwybodaeth i ffwrdd er mwyn eu symleiddio. A fyddai'r gyfradd clicio drwodd yn gwella pe bai'r trydariadau a hyrwyddir yn defnyddio rhagolwg cyswllt yn hytrach na delwedd ar wahân a dolen? Dim ond un ffordd i ddarganfod.

Methodoleg

I brofi ei ddamcaniaeth bod defnyddwyr yn clicio drwodd i'r ddelwedd, nid y ddolen, dechreuodd Nick don newydd o hyrwyddiadau Trydariadau a oedd yn newydd gynnwys dolen ac yn mesur eu heffaith dros gyfnod o fis.

(I fod yn glir: roedd gan y Trydariadau hyn ddelwedd i'r graddau y mae delwedd yn cael ei chynhyrchu'n awtomatig yn y rhagolwg cyswllt , ond nid oedd y rhain yn ddelweddau annibynnol wedi'u cynllunio i'w rhannu ar Twitter).

Ond yn gyntaf, byddai angen iddo ddadansoddi'r trydariadau hyrwyddedig seiliedig ar ddelweddau i greu meincnod ar gyfer mesur. Mae'n troi allan, rhwng Mawrth 1af ac Ebrill 11eg, 19 hyrwyddo Tweets gyda delweddau yn mynd allan, ac wedi cyflawni cyfradd clicio o 0.4%.

Mae'r adroddiad hwn yn torri i lawrpopeth sydd wedi newid yn y chwarter diwethaf. A yw defnydd ffonau symudol wedi cynyddu? Ydy arferion prynu pobl yn wahanol? Sut gall eich busnes fanteisio ar y newidiadau? Dewch o hyd i'r atebion i'r cwestiynau hynny a mwy yma: //t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylOWmiFR

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) Mawrth 22, 202

Mae hyn roedd dyrchafiad Tweet with image yn berfformiwr o'r radd flaenaf gyda 48 clic cyswllt… ond roedd hynny ond yn cyfateb i gyfradd clicio cyswllt o 0.09%, a CPC $4.37.

Mae'r frwydr tragwyddol am sylw'r rhyngrwyd yn parhau. Mae cŵn yn cael y danteithion cyntaf y tro hwn. 🐕//t.co/b7KReqEU0m pic.twitter.com/tCyN12KT3e

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) Chwefror 10, 202

Cafodd Trydar arall a hyrwyddwyd gyda delwedd un clic yn unig: hynny yw cyfradd clicio dolen o 0.03%.

A'r enillydd am y rhan fwyaf o'r amser a dreulir yn defnyddio'r cyfryngau cymdeithasol yw… Y Philippines! 🏆

Canfod a dadansoddi mwy o ddata yn ein hadroddiad ymchwil yma: //t.co/xek53Utd7S #Digital2021 pic.twitter.com/5HpWwxZZMg

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) Chwefror 5, 202

Un enghraifft arall o Drydar sy'n perfformio'n wael gyda delwedd. Er bod ganddo gyfradd ymgysylltu uchel o 2.45%, ni chafwyd unrhyw gliciadau ar ddolen.

Yna, rhwng Ebrill 12fed a Mai 13eg, cyhoeddodd Nick bedwar Trydariad gyda dim delweddau i gymharu.<1

Cadwodd y testun yn amwys, a chanolbwyntiodd ar alwad i weithredu i ddarllen yr adroddiad llawn. “Roeddwn i eisiau creu sefyllfa ‘llai yw mwy’,” ​​meddaimeddai.

Dyma beth ddigwyddodd…

Canlyniadau

TLDR: Trydar wedi'i hyrwyddo gyda rhagolygon cyswllt wedi'u perfformio Trydarau wedi'u hyrwyddo gyda delweddau.<3

Anfonodd Nick bedwar Trydar wedi'u hyrwyddo gan ddolen-ragolwg yn yr arbrawf hwn, a daeth y pedwar hynny yn berfformwyr gorau'r ymgyrch.

Allan o gyfanswm o 623 o gliciau cyswllt, mae 500 a mwy wedi dod o y pedair swydd hynny. Aeth y gyfradd clicio drwodd o 0.04% i 0.13%: naid ddramatig.

Mae ein hadroddiad #Digital2021 allan nawr. Plymiwch yn ddwfn i BOB UN o'r data byd-eang sydd gennym ar eich cyfer chi. //t.co/SiXytc59wy

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) Ebrill 12, 202

Roedd hyn yn hyrwyddo Tweet gyda rhagolwg dolen yn berfformiwr gorau gyda 237 o gliciau cyswllt: mae hynny'n 0.15% cyfradd clicio cyswllt a CPC $1.91.

Bonws: Lawrlwythwch y cynllun 30 diwrnod am ddim i dyfu eich Twitter yn dilyn yn gyflym, llyfr gwaith dyddiol a fydd yn eich helpu i sefydlu trefn farchnata Twitter ac olrhain eich twf, fel y gallwch chi ddangos eich canlyniadau go iawn bos ar ôl un mis.

Newydd ei ryddhau! Mae ein hadroddiad #Digidol2021 wedi'i ddiweddaru ar gyfer Ch2. Cymerwch gip ar yr HOLL ddata sydd gennym ar eich cyfer chi yma 👇 //t.co/v9HvPFvCfb

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) Ebrill 28, 202

Yn y cyfamser, fe wnaeth hwn hyrwyddo Tweet ( dim ond dolen, dim delwedd) a enillodd 144 o gliciau cyswllt (cyfradd clicio dolen o 0.17% a $2.15 CPC). Llawer gwell!

Dim ond cwpl o addasiadau hawdd oedd e - tynnwch y delweddau,symleiddio'r testun — a roddodd ganlyniadau cadarnhaol i Nick a thîm SMMExpert. (Roedd yr amseriad tua'r un peth ar gyfer y ddau fath o bostiad.)

Wedi dweud hynny: mae'n bwysig nodi, er bod y newid hwn yn ddefnyddiol iawn ar gyfer clicio drwodd, efallai y byddai nid byddwch yn ddefnyddiol os nad yw clicio drwodd yn rhan o'ch nodau cyfryngau cymdeithasol.

Er enghraifft, roedd gan y Tweets a hyrwyddwyd gyda lluniau gyfradd ymgysylltu uchel iawn. Felly os mai ymgysylltu yw eich nod, efallai y byddai Tweets gyda lluniau wedi'u hyrwyddo yn ddewis gwell ar gyfer eich anghenion. O ran cymdeithasol, mae llwyddiant yn gymharol yn y pen draw.

Beth mae'r canlyniadau'n ei olygu?

Gwrandewch, mae'n boen na chafodd ffeithluniau hardd y tîm cymdeithasol y canlyniadau roedden nhw eu heisiau. Ond mae'r anhawster hwn wedi arwain at rai gwersi gwerthfawr y gall unrhyw dîm cyfryngau cymdeithasol eu croesawu gyda'u hymgyrch nesaf â thâl. (Diolch am eich aberth, Nick a chyd.!)

Lleihau ffrithiant yn eich hysbysebion

“Yr hyn a ddysgir yma yw os ydych am i bobl glicio ar y ddolen, gwnewch yn siŵr bod popeth maen nhw'n clicio arno yn mynd yn uniongyrchol i'r ddolen honno,” meddai Nick. Peidiwch â churo o amgylch y llwyn. Byddwch yn uniongyrchol, yn fyr, ac yn felys felly does dim dryswch.

Angen ychydig o help i ysgrifennu galwad glir a chymhellol i weithredu? Rydyn ni wedi rhoi sylw i chi.

Mae delweddau yn hybu ymgysylltiad, nid cliciau

Gall delweddau fod yn arf pwerus yn eich arsenal Twitter. Ond dim ond oherwydd chiNid yw yn gallu defnyddio nhw yn golygu y dylech chi.

Byddwch yn fwriadol ynglŷn â'ch dewisiadau cyfryngau a'ch fformatio i sicrhau bod eich postiad yn cyflawni'r hyn rydych chi ei eisiau. (Ai ymgysylltu yw eich nod? Mae delweddau yn lle gwych i ddechrau... ac mae gennym ni ragor o syniadau yma ar y blog.)

Cadwch eich llygad ar ddadansoddeg

Nid yw ymgyrch gymdeithasol yn fath o weithrediad gosod-ac-anghofio. Oherwydd bod Nick yn monitro'r ymateb a'r data a oedd yn dod i mewn yn ofalus, roedd yn gallu nodi tuedd negyddol yn gynnar a newid tactegau i gyflawni nodau'r tîm cymdeithasol.

Cadwch eich llygaid ar eich dadansoddeg a pheidiwch â bod ofn newid tactegau os oes angen. Dewch o hyd i'n canllaw cyflawn i ddadansoddeg Twitter yma.

Diolch i Nick a'r tîm am rannu'r mewnwelediadau agos-atoch hyn ar gyfer blog Arbrofion: gwir arwyr y gymuned gwyddoniaeth cyfryngau cymdeithasol. Os nad ydych wedi cael cyfle i gloddio i mewn i adroddiad Digidol 2021, mae’n llawn hyd yn oed mwy o ystadegau chwythu’r meddwl na’r post blog hwn, os gallwch chi ei gredu. Edrychwch arno!

Neu, os ydych chi'n chwilio am ragor o arweiniad ar gyfer eich ymgyrchoedd marchnata Twitter, edrychwch ar ganllaw cyflawn SMMExpert i Twitter ar gyfer busnes yma.

Rheolwch eich presenoldeb Twitter ochr yn ochr â eich sianeli cymdeithasol eraill ac arbed amser gan ddefnyddio SMExpert. O ddangosfwrdd sengl, gallwch amserlennu a chyhoeddi postiadau, ymgysylltu â'ch cynulleidfa, a mesur perfformiad. Rhowch gynnig arnirhad ac am ddim heddiw.

Cychwyn Arni

Gwnewch yn well gyda SMMExpert , yr offeryn cyfryngau cymdeithasol popeth-mewn-un . Aros ar ben pethau, tyfu, a churo'r gystadleuaeth.