Վատ լուր բոլոր ձեր՝ սոցիալական մեդիա-բլոգներ կարդացող միլիարդատերերի համար. երբ խոսքը վերաբերում է գովազդվող թվիթներին, փողը չի կարող ձեզ երջանկություն գնել:

(Անկախ նրանից, թե դա իրականում ձեզ իմաստ և երջանկություն է բերում: կյանքը, մենք կթողնենք բանավեճի համար: Անձամբ ես համոզված եմ, որ իմ կյանքը զգալիորեն կբարելավվի, եթե ես բավականաչափ կանխիկ գումար ունենայի McBarge-ը գնելու համար, բայց ես շեղվում եմ:)

Մինչ Գովազդային արշավ եմ վարում: Twitter-ում (կամ ցանկացած սոցիալական հարթակում) կարող է ստանալ ձեր գրառումը ճիշտ ակնագնդի առջև, երաշխիք չկա, որ ձեր լսարանը կարձագանքի այդ գրառմանը այնպես, ինչպես դուք եք ուզում :

Ի վերջո, երբ վճարում եք Twitter-ի գովազդի համար, դուք պարզապես գնում եք առաքման մեխանիզմ: Բովանդակությունը, որը դուք մատուցում եք, դեռ պետք է կատարի աշխատանքը՝ անկախ նրանից՝ ձեր նպատակն է սեղմել, ներգրավվածություն, կիսվել կամ լավ հնաոճ LOL-ներ:

Բայց ինչ բովանդակություն 5>կատարե՞լ աշխատանքը Twitter-ում: Չնայած այն հանգամանքին, որ Twitter-ի գովազդային ներգրավվածությունը վերջին մեկ տարում աճել է 27%-ով, միշտ չէ, որ 100%-ով պարզ է, թե ինչն է նպաստում հաջող քարոզարշավի համար:

Այսպիսով, Այս ամիս, հանուն գիտության, SMMExpert սոցիալական թիմը խիզախորեն փորձարկեց իր Twitter-ի հոսքը որպեսզի պարզի, թե նկարներով կամ հղումներով գովազդվող թվիթներն ավելի լավն են :

Ի՞նչ սովորեցին նրանք: Ավելի լավ է շարունակեք կարդալ՝ պարզելու համար: (Այո, ես գայթակղիչ եմ: Զբաղվեք դրանով: Եվ հետո գնեք ինձ լողացող McDonalds, sheesh!)

Բոնուս. Ներբեռնեք անվճար 30-օրյա ծրագիրը՝ Twitter-ի ձեր հետևորդներն արագ աճեցնելու համար, ամենօրյա աշխատանքային գիրք, որը կօգնի ձեզ ստեղծել Twitter-ի մարքեթինգային ռեժիմ և հետևել ձեր աճին, որպեսզի կարողանաք ցույց տալ ձեր ղեկավարին իրական արդյունքները մեկ ամիս հետո:

Վարկած. Հղման նախադիտումներով գովազդվող թվիթները ստանում են ավելի բարձր սեղմումների տոկոսադրույքներ, քան նկարներով գովազդվող թվիթները

Հարցը, որը SMMExpert-ի սոցիալական մեդիայի թիմը պատրաստվում էր պատասխանել այս վերջին ամիս, բավականին կոնկրետ էր. 2>որոնք են ստանում ավելի բարձր սեղմումների տոկոսադրույք, գովազդվող Թվիթերը հղումների նախադիտումով կամ գովազդվող թվիթները պատկերներով :

Ի՞նչն է առաջացրել այս հարցումը: Անկեղծ ասած, մի քանի հիասթափեցնող թվեր:

Իր թվային 2021 զեկույցի արդյունքները կիսելուն ընդառաջ, SMMExpert-ի սոցիալական թիմը մշակել էր մի շարք ինֆոգրաֆիկա, որոնք ներկայացնում էին տարեկան զեկույցի որոշ հետաքրքիր պատկերացումներ:

Նրանք նախագծել են մի ամբողջ արշավ այս պատկերների շուրջ՝ նպատակ ունենալով խթանել երթևեկությունը՝ դիտելու ամբողջական հաշվետվությունը: Գաղափարն այն էր, որ Twitter-ի օգտատերերը կտեսնեին այս հետաքրքիր պատկերները և կցանկանային սեղմել URL-ին ավելին իմանալու համար: Անխոհեմ… ճիշտ է:

Ցավոք, մինչ գովազդվող թվիթերը մեծ թվով դիտումներ ու ներգրավվածություն էին ստանում, միայն մի քանի օգտվողներ էին իրականում սեղմում : Մեկ սեղմման արժեքը կազմել է $3: Օ՜:

«Դա պատմականորեն վատ արդյունքներով քարոզարշավ էր»,- ծիծաղում է սոցիալական ներգրավվածության մասնագետ Նիք Մարտինը:

ԻնչպեսՍոցիալական մեդիայի ցանկացած լավ մենեջեր, Նիկը ուշադիր հետևում էր քարոզարշավի համարներին, երբ այն տարածվում էր, և արագ նկատեց, որ կարող է խնդիր լինել:

«Ես հասկացա, որ մարդիկ գալիս էին այս թվիթներին և կտտացնում լուսանկարը: , ոչ թե հղումը»,- ասում է նա։ «Մենք ստեղծել էինք այս բոլոր պատկերները լրացուցիչ մղոն անցնելու և մարդկանց գայթակղելու համար, բայց պարզվում է, որ դա անում էր հակառակը… նրանց տալով չափից շատ տեղեկություններ և չսնուցելով նրանց այնտեղ, որտեղ մենք պետք է գնայինք>>: 1>

Խնդիրը շտկելու համար Նիկը որոշեց հեռացնել պատկերն ու տեղեկատվական տեքստը՝ իսկապես պարզեցնելու համար: Արդյո՞ք սեղմումների մակարդակը կբարելավվի, եթե գովազդվող թվիթերը պարզապես օգտագործեին հղման նախադիտում առանձին պատկերի և հղման փոխարեն: Պարզելու միայն մեկ ճանապարհ:

Մեթոդաբանություն

Իր վարկածը ստուգելու համար, որ օգտատերերը սեղմում են նկարը, ոչ թե հղումը, Նիկը սկսեց առաջխաղացման նոր ալիք: Թվիթերները, որոնք պարզապես ցուցադրում էին հղում և չափում դրանց ազդեցությունը մեկ ամսվա ընթացքում:

(Հստակ լինելու համար. այս թվիթներն ունեին պատկեր այնքանով, որքանով որ պատկերն ավտոմատ կերպով ստեղծվում է հղման նախադիտման մեջ: , բայց դրանք առանձին պատկերներ չէին, որոնք նախատեսված էին Twitter-ում համօգտագործելու համար):

Սակայն նախ նա պետք է վերլուծի պատկերների վրա հիմնված գովազդվող թվիթները՝ չափումների չափման չափանիշ ստեղծելու համար: Պարզվում է, որ մարտի 1-ից ապրիլի 11-ն ընկած ժամանակահատվածում 19 գովազդային թվիթներ նկարներով դուրս են եկել և հասել 0,4% սեղմումների մակարդակի:

Այս զեկույցը ամփոփված է:այն ամենը, ինչ փոխվել է վերջին եռամսյակում. Բջջային հեռախոսի օգտագործումը սպառվա՞ծ է: Արդյո՞ք մարդկանց գնումների սովորությունները տարբեր են: Ինչպե՞ս կարող է ձեր բիզնեսը օգտվել փոփոխություններից: Գտեք այդ հարցերի պատասխանները և ավելին այստեղ՝ //t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylOWmiFR

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 22 մարտի, 202

Սա Նկարով առաջ մղված թվիթը լավագույն կատարողն էր՝ 48 հղման կտտոցով… բայց դա հավասարազոր էր միայն 0,09% հղման տոկոսադրույքին և $4,37 CPC-ին:

Ինտերնետի ուշադրության համար հավերժական պայքարը շարունակվում է: Շներն այս անգամ ստանում են առաջին հյուրասիրությունը: 🐕//t.co/b7KReqEU0m pic.twitter.com/tCyN12KT3e

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) Փետրվարի 10, 202

Նկարով մեկ այլ գովազդային թվիթ ստացել է ընդամենը մեկ հղման սեղմումով. 0.03% հղման սեղմման տոկոսադրույքը:

Եվ սոցցանցերի օգտագործման ժամանակ անցկացրած մեծամասնության հաղթողը… Ֆիլիպիններն են: 🏆

Գտեք և վերլուծեք ավելի շատ տվյալներ մեր հետազոտական ​​զեկույցում այստեղ՝ //t.co/xek53Utd7S #Digital2021 pic.twitter.com/5HpWwxZZMg

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) փետրվարի 5, 202

Նկարով վատ կատարողական թվիթերի ևս մեկ օրինակ: Թեև այն ուներ ներգրավվածության բարձր մակարդակ՝ 2,45%, չկար զրոյական հղման կտտոց:

Այնուհետև ապրիլի 12-ից մայիսի 13-ը ընկած ժամանակահատվածում Նիկը հրապարակեց չորս թվիթ՝ առանց համեմատելու պատկերների:

Նա տեքստը մշուշոտ պահեց և կենտրոնացավ գործողությունների կոչի վրա՝ ամբողջական զեկույցը կարդալու համար: «Ես ուզում էի ստեղծել «պակաս, այնքան շատ» իրավիճակ», - նաասում է.

Ահա, թե ինչ եղավ…

Արդյունքներ

TLDR. Առաջարկվող թվիթներ՝ հղումների նախադիտումներով, որոնք արված են նկարներով առաջ մղված թվիթներ:

Նիքը այս փորձի ընթացքում ուղարկեց չորս հղումների նախադիտման խթանված թվիթ, և այդ չորսը դարձան քարոզարշավի լավագույն կատարողները:

Հղման 623 կտտոցներից 500-ը ավելացել է այդ չորս գրառումները. Հպումների տոկոսադրույքը 0,04%-ից հասել է 0,13%-ի, ինչը կտրուկ թռիչք է:

Մեր #Digital2021 զեկույցն այժմ հրապարակված է: Խորապես ուսումնասիրեք ԲՈԼՈՐ համաշխարհային տվյալները, որոնք մենք ունենք ձեզ համար: //t.co/SiXytc59wy

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 202 թվականի ապրիլի 12

Այս խթանված թվիթը հղման նախադիտմամբ լավագույն կատարողն էր՝ 237 հղման կտտոցով. դա 0,15% է։ հղման սեղմման տոկոսադրույքը և $1,91 CPC:

Բոնուս. Ներբեռնեք անվճար 30-օրյա ծրագիրը՝ Twitter-ի ձեր հետևորդներն արագ ավելացնելու համար, ամենօրյա աշխատանքային գիրք, որը կօգնի ձեզ ստեղծել Twitter-ի շուկայավարման ռեժիմ և հետևել ձեր աճին, որպեսզի կարողանաք ցույց տալ ձեր Boss իրական արդյունքներ մեկ ամսից հետո:

Նոր թողարկված: Մեր #Digital2021 հաշվետվությունը թարմացվել է 2-րդ եռամսյակի համար: Նայեք ԲՈԼՈՐ տվյալները, որոնք մենք ունենք ձեզ համար այստեղ 👇 //t.co/v9HvPFvCfb

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 202 ապրիլի 28

Միևնույն ժամանակ, այս խթանված թվիթը ( պարզապես հղում, առանց պատկերի) վաստակել է 144 հղում (0,17% հղման տոկոսադրույք և $2,15 CPC): Շատ ավելի լավ է:

Դա ընդամենը մի քանի հեշտ ճշգրտում էր. հեռացրեք պատկերները,պարզեցնել տեքստը, ինչը դրական արդյունքներ տվեց Նիկի և SMMExpert թիմի համար: (Ժամկետները մոտավորապես նույնն էին երկու տեսակի գրառումների համար:)

Այսպես ասվեց. կարևոր է նշել, որ թեև այս փոփոխությունը շատ օգտակար էր սեղմումներ ստանալու համար, այն կարող է ոչ Օգտակար եղեք, եթե սեղմումները չեն մտնում ձեր սոցիալական մեդիայի նպատակների մեջ:

Օրինակ, լուսանկարներով գովազդվող թվիթներն իրականում ունեին ներգրավվածության շատ բարձր մակարդակ: Այսպիսով, եթե ներգրավվածությունը ձեր նպատակն է, գովազդվող թվիթերը լուսանկարներով կարող են ավելի լավ ընտրություն լինել ձեր կարիքների համար: Երբ խոսքը վերաբերում է սոցիալական, հաջողությունը, ի վերջո, հարաբերական է:

Ի՞նչ են նշանակում արդյունքները:

Լսեք, սարսափելի է, որ սոցիալական թիմի գեղեցիկ ինֆոգրաֆիկան չի ստացել: իրենց ուզած արդյունքները: Բայց այս զկռտոցը պարզապես հանգեցրեց որոշ արժեքավոր դասերի, որոնք սոցիալական մեդիայի ցանկացած թիմ կարող է ընդունել իրենց հաջորդ վճարովի արշավով: (Շնորհակալ եմ ձեր զոհաբերության համար, Նիկ և գործընկերներ:)

Նվազեցրեք շփումը ձեր գովազդներում

«Այստեղ սովորում ենք, որ եթե ցանկանում եք, որ մարդիկ սեղմեն հղումը, Համոզվեք, որ այն ամենը, ինչի վրա նրանք կտտացնում են, ուղիղ է դեպի այդ հղումը», - ասում է Նիկը: Մի ծեծեք թփի շուրջը: Եղեք անմիջական, կարճ և քաղցր, որպեսզի շփոթություն չլինի:

Օգնության կարիք ունեք հստակ, ազդեցիկ գործողությունների կոչ գրելու համար: Մենք ձեզ ծածկել ենք:

Պատկերները խթանում են ներգրավվածությունը, ոչ թե սեղմումները

Պատկերները կարող են բացարձակապես հզոր գործիք լինել ձեր Twitter-ի զինանոցում: Բայց միայն այն պատճառով, որ դու կարող եք օգտագործել դրանք, չի նշանակում, որ պետք է:

Միտումնավոր եղեք ձեր մեդիայի ընտրության և ձևաչափի հարցում, որպեսզի համոզվեք, որ ձեր գրառումը հասնում է ձեր ուզածին: (Արդյո՞ք ներգրավվածությունը ձեր նպատակն է: Պատկերները սկսելու հիանալի վայր են… և մենք ևս մի քանի գաղափարներ ունենք այստեղ՝ բլոգում:)

Ուշադիր եղեք վերլուծությունների վրա

Սոցիալական արշավը կարգավորելու և մոռանալու գործողություն չէ: Քանի որ Նիկը ուշադիր հետևում էր եկող արձագանքին և տվյալներին, նա կարողացավ վաղաժամ նկատել բացասական միտումը և փոխել մարտավարությունը սոցիալական թիմի նպատակներին հասնելու համար:

Ուշադիր եղեք ձեր վերլուծությունների վրա և մի արեք: վախեցեք փոխել մարտավարությունը, եթե դա ձեզ անհրաժեշտ է: Գտեք Twitter-ի վերլուծության մեր ամբողջական ուղեցույցը հենց այստեղ:

Շնորհակալություն Նիկին և թիմին՝ Experiments բլոգի համար այս մտերիմ պատկերացումներով կիսվելու համար. սոցիալական մեդիա գիտական ​​համայնքի իսկական հերոսներ: Եթե ​​դուք հնարավորություն չեք ունեցել փորփրել «Թվային 2021» զեկույցը, ապա այն լի է նույնիսկ ավելի ուշագրավ վիճակագրությամբ, քան այս բլոգի գրառումը, եթե կարող եք հավատալ դրան: Ստուգեք այն:

Կամ, եթե ավելի շատ ուղեցույց եք փնտրում ձեր Twitter-ի մարքեթինգային արշավների համար, ուսումնասիրեք SMMExpert-ի ամբողջական ուղեցույցը Twitter-ի բիզնեսի համար այստեղ:

Կառավարեք ձեր ներկայությունը Twitter-ի հետ մեկտեղ: ձեր մյուս սոցիալական ալիքները և խնայեք ժամանակը՝ օգտագործելով SMMExpert: Մեկ վահանակից դուք կարող եք պլանավորել և հրապարակել հաղորդագրություններ, ներգրավել ձեր լսարանին և չափել կատարումը: Փորձիրայսօր անվճար:

Սկսեք

Ավելի լավ արեք SMMExpert ՝ բոլորը մեկում սոցիալական մեդիայի գործիքի միջոցով: Մնացեք ամեն ինչի վրա, աճեք և հաղթեք մրցակցությանը: