آپ تمام سوشل میڈیا-بلاگ پڑھنے والے ارب پتیوں کے لیے بری خبر: جب بات فروغ شدہ ٹویٹس کی ہو تو پیسہ آپ کو خوشی نہیں خرید سکتا۔

(چاہے یہ آپ کو حقیقی معنوں میں معنی اور خوشی لائے زندگی، ہم بحث کے لیے چھوڑ دیں گے۔ مجھے ذاتی طور پر یقین ہے کہ اگر میرے پاس میک بارج خریدنے کے لیے کافی رقم ہوتی تو میری زندگی میں نمایاں بہتری آئے گی، لیکن میں پیچھے ہٹ جاتا ہوں۔)

جب اشتہاری مہم چلا رہا ہوں ٹویٹر پر (یا اس معاملے کے لیے کوئی بھی سماجی پلیٹ فارم) آپ کی پوسٹ کو صحیح نظروں کے سامنے لے سکتا ہے، اس بات کی کوئی گارنٹی نہیں ہے کہ آپ کے سامعین اس پوسٹ پر اس طرح کا ردعمل ظاہر کریں گے جس طرح آپ چاہیں گے ۔

بالآخر، جب آپ ٹویٹ کو فروغ دینے کے لیے ادائیگی کرتے ہیں، تو آپ صرف ڈیلیوری میکانزم خرید رہے ہوتے ہیں۔ آپ جو مواد فراہم کر رہے ہیں اسے ابھی بھی کام مکمل کرنے کی ضرورت ہے — چاہے آپ کا مقصد کلک تھرو، مشغولیت، شیئرز، یا اچھے پرانے زمانے کے LOLs ہوں۔

لیکن کون سا مواد ہو گا Twitter پر کام کریں؟ اس حقیقت کے باوجود کہ ٹویٹر کے اشتہارات کی مصروفیت پچھلے سال میں 27% بڑھ گئی ہے، یہ ہمیشہ 100% واضح نہیں ہوتا ہے کہ ایک کامیاب مہم کے لیے کیا چیز ہے۔

لہذا، اس مہینے، سائنس کے نام پر، ایس ایم ایم ای ایکسپرٹ سوشل ٹیم نے بہادری کے ساتھ اپنی ٹویٹر فیڈ کو آزمایا یہ دریافت کرنے کے لیے کہ آیا تصاویر یا لنکس کے ساتھ تشہیر شدہ ٹویٹس بہتر ہیں ۔

انہوں نے کیا سیکھا؟ یہ جاننے کے لیے پڑھنا بہتر ہے! (ہاں، میں ایک چھیڑ چھاڑ کرنے والا ہوں! اس سے نمٹیں! اور پھر مجھے ایک تیرتا ہوا میکڈونلڈ خریدیں، شیش!)

بونس: اپنے ٹویٹر کو تیزی سے آگے بڑھانے کے لیے مفت 30 دن کا پلان ڈاؤن لوڈ کریں، ایک روزانہ ورک بک جو آپ کو ٹویٹر کی مارکیٹنگ کا معمول قائم کرنے اور اپنی ترقی کو ٹریک کرنے میں مدد کرے گی، تاکہ آپ ایک مہینے کے بعد اپنے باس کو حقیقی نتائج دکھا سکیں۔

مفروضہ: لنک کے پیش نظارہ کے ساتھ پروموٹ شدہ ٹویٹس کو تصویروں کے ساتھ پروموٹ شدہ ٹویٹس کے مقابلے زیادہ کلک-تھرو ریٹ ملتا ہے

ایس ایم ایم ای ایکسپرٹ کی سوشل میڈیا ٹیم نے اس پچھلے مہینے جس سوال کا جواب دینا شروع کیا وہ کافی مخصوص تھا: جس کو کلک کرنے کی شرح زیادہ ملتی ہے، لنک پیش نظارہ کے ساتھ ٹویٹس کو فروغ دیا جاتا ہے، یا تصاویر کے ساتھ ٹویٹس کو فروغ دیا جاتا ہے ؟

اس سوال کو کس چیز نے جنم دیا؟ کچھ مایوس کن نمبرز، واضح طور پر۔

اپنی ڈیجیٹل 2021 رپورٹ کے نتائج کا اشتراک کرنے کے لیے، SMMExpert کی سماجی ٹیم نے سالانہ رپورٹ سے کچھ دلچسپ بصیرت کی نمائندگی کرتے ہوئے انفراگرافکس کا ایک سلسلہ ڈیزائن کیا تھا۔

انہوں نے ان تصاویر کے ارد گرد ایک پوری مہم ڈیزائن کی، جس کا مقصد مکمل رپورٹ دیکھنے کے لیے ٹریفک کو بڑھانا تھا۔ خیال یہ تھا کہ ٹویٹر کے صارفین یہ دلچسپ تصاویر دیکھیں گے، اور مزید جاننے کے لیے URL پر کلک کرنا چاہتے ہیں۔ فول پروف… ہے نا؟

بدقسمتی سے، جب کہ پروموٹ شدہ ٹویٹس کو زیادہ تعداد میں ملاحظات اور مشغولیت مل رہی تھی، صرف چند صارفین ہی اصل میں پر کلک کر رہے تھے۔ لاگت فی کلک $3 تک پہنچ گئی۔ اوچ۔

"یہ ایک تاریخی طور پر ناقص کارکردگی کی مہم تھی،" سماجی مصروفیت کے ماہر نک مارٹن نے ہنستے ہوئے کہا۔

جیسےکوئی بھی اچھا سوشل میڈیا مینیجر، نک مہم کے نمبروں کو قریب سے دیکھ رہا تھا جیسے ہی یہ رول آؤٹ ہوا، اور فوری طور پر محسوس کیا کہ وہاں کوئی مسئلہ ہو سکتا ہے۔

"میں نے جو محسوس کیا وہ یہ ہے کہ لوگ ان ٹویٹس پر آ رہے ہیں، اور تصویر پر کلک کر رہے ہیں۔ لنک نہیں،" وہ کہتے ہیں۔ "ہم نے یہ تمام تصاویر اضافی میل طے کرنے اور لوگوں کو راغب کرنے کے لیے بنائی تھیں، لیکن پتہ چلتا ہے کہ یہ اس کے برعکس کر رہا تھا… انہیں بہت زیادہ معلومات دینا اور جہاں ہمیں جانا ہے وہاں کھانا نہیں کھلایا۔"

مسئلہ حل کرنے کے لیے، نک نے تصویر اور معلوماتی متن کو ہٹانے کا فیصلہ کیا تاکہ واقعی آسان ہو سکے۔ کیا کلک کے ذریعے کی شرح میں بہتری آئے گی اگر فروغ شدہ ٹویٹس نے علیحدہ تصویر اور لنک کے بجائے صرف ایک لنک کا پیش نظارہ استعمال کیا ہے؟ یہ جاننے کا ایک ہی طریقہ وہ ٹویٹس جن میں نے ابھی ایک لنک دکھایا ہے اور ایک ماہ کے دوران ان کے اثرات کو ماپا ہے۔

(واضح کرنے کے لیے: ان ٹویٹس میں ایک تصویر موجود تھی کیونکہ ایک تصویر لنک کے پیش نظارہ میں خود بخود بن جاتی ہے۔ ، لیکن یہ ٹویٹر پر شیئر کرنے کے لیے بنائی گئی اسٹینڈ اکیلی تصاویر نہیں تھیں۔

لیکن پہلے، اسے پیمائش کے لیے ایک بینچ مارک بنانے کے لیے تصویر پر مبنی پروموٹ شدہ ٹویٹس کا تجزیہ کرنے کی ضرورت ہوگی۔ یہ پتہ چلتا ہے، 1 مارچ اور 11 اپریل کے درمیان، 19 تصاویر والی ٹویٹس کی تشہیر کی گئی، اور 0.4% کلک کی شرح حاصل کی۔

یہ رپورٹ ٹوٹ جاتی ہے۔سب کچھ جو پچھلی سہ ماہی میں بدلا ہے۔ کیا موبائل کا استعمال ختم ہو گیا ہے؟ کیا لوگوں کی خریداری کی عادات مختلف ہیں؟ آپ کا کاروبار تبدیلیوں سے کیسے فائدہ اٹھا سکتا ہے؟ ان سوالات کے جوابات اور مزید یہاں تلاش کریں: //t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylOWmiFR

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) مارچ 22، 202

یہ تصویر کے ساتھ پروموٹ شدہ ٹویٹ 48 لنک کلکس کے ساتھ سرفہرست کارکردگی کا مظاہرہ کرنے والا تھا… لیکن یہ صرف 0.09% لنک کلک ریٹ، اور $4.37 CPC کے برابر تھا۔

انٹرنیٹ کی توجہ کے لیے ابدی جدوجہد جاری ہے۔ اس بار کتوں کو پہلا علاج ملتا ہے۔ 🐕//t.co/b7KReqEU0m pic.twitter.com/tCyN12KT3e

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) فروری 10، 202

تصویر کے ساتھ ایک اور فروغ یافتہ ٹویٹ نے صرف ایک لنک کلک حاصل کیا: وہ 0.03% لنک کلک کی شرح۔

اور سوشل میڈیا کا استعمال کرتے ہوئے زیادہ وقت گزارنے والا فاتح ہے… فلپائن! 🏆

ہماری تحقیقی رپورٹ میں مزید ڈیٹا یہاں تلاش کریں اور اس کا تجزیہ کریں: //t.co/xek53Utd7S #Digital2021 pic.twitter.com/5HpWwxZZMg

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) فروری 5، 202

تصویر کے ساتھ خراب کارکردگی والے ٹویٹ کی ایک اور مثال۔ اگرچہ اس کی منگنی کی شرح 2.45% تھی، لیکن اس پر صفر لنک کلکس تھے۔

پھر، 12 اپریل اور 13 مئی کے درمیان، نک نے موازنہ کرنے کے لیے کوئی تصاویر کے ساتھ چار ٹویٹس شائع کیں۔

اس نے متن کو مبہم رکھا، اور پوری رپورٹ پڑھنے کے لیے کال ٹو ایکشن پر توجہ مرکوز کی۔ "میں 'کم ہے زیادہ' صورتحال پیدا کرنا چاہتا تھا،" وہکہتا ہے۔

یہاں کیا ہوا…

نتائج

TLDR: لنک پیش نظارہ کے ساتھ پروموٹیڈ ٹویٹس تصویروں کے ساتھ پرفارم شدہ پروموٹیڈ ٹویٹس۔<3

نِک نے اس تجربے میں چار لنک-پیش نظارہ کو فروغ دینے والی ٹویٹس بھیجیں، اور وہ چار مہم کے سرفہرست پرفارمرز بن گئے۔

کل 623 لنک کلکس میں سے، 500 سے زیادہ آئے ہیں۔ وہ چار پوسٹس 2 ہمارے پاس آپ کے لیے موجود تمام عالمی ڈیٹا میں گہرا غوطہ لگائیں۔ //t.co/SiXytc59wy

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) اپریل 12، 202

لنک کے پیش نظارہ کے ساتھ یہ فروغ دینے والا ٹویٹ 237 لنک کلکس کے ساتھ سرفہرست تھا: یہ 0.15% ہے لنک کلک کی شرح اور $1.91 CPC۔

بونس: اپنے ٹویٹر کو تیزی سے بڑھانے کے لیے مفت 30 دن کا منصوبہ ڈاؤن لوڈ کریں، ایک روزانہ کی ورک بک جو آپ کو ٹویٹر کی مارکیٹنگ کا معمول قائم کرنے اور اپنی ترقی کو ٹریک کرنے میں مدد کرے گی، تاکہ آپ اپنا دکھا سکیں باس ایک مہینے کے بعد حقیقی نتائج۔

نئی ریلیز! ہماری #Digital2021 رپورٹ Q2 کے لیے اپ ڈیٹ کر دی گئی ہے۔ ہمارے پاس آپ کے لیے موجود تمام ڈیٹا پر ایک نظر ڈالیں 👇 //t.co/v9HvPFvCfb

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) اپریل 28، 202

دریں اثنا، اس پروموٹی ہوئی ٹویٹ ( صرف ایک لنک، کوئی تصویر نہیں) نے 144 لنک کلکس حاصل کیے (ایک 0.17% لنک کلک کی شرح اور $2.15 CPC)۔ بہت بہتر!

یہ صرف چند آسان ایڈجسٹمنٹ تھے — تصاویر کو ہٹا دیں،متن کو آسان بنائیں — جس سے نک اور ایس ایم ایم ای ایکسپرٹ ٹیم کے لیے مثبت نتائج برآمد ہوئے۔ (دونوں قسم کی پوسٹس کے لیے وقت تقریباً یکساں تھا۔)

یہ کہا جا رہا ہے: یہ نوٹ کرنا ضروری ہے کہ اگرچہ یہ تبدیلی کلک کے ذریعے حاصل کرنے کے لیے بہت مددگار تھی، یہ ہو سکتا ہے کہ یہ نہیں اگر کلک تھرو آپ کے سوشل میڈیا کے اہداف کا حصہ نہیں ہیں تو مددگار ثابت ہوں۔

مثال کے طور پر، تصاویر کے ساتھ پروموٹ شدہ ٹویٹس میں دراصل بہت زیادہ مصروفیت کی شرح تھی۔ لہذا اگر مشغولیت آپ کا مقصد ہے تو، تصاویر کے ساتھ پروموٹ شدہ ٹویٹس آپ کی ضروریات کے لیے ایک بہتر انتخاب ہو سکتا ہے۔ جب سماجی کی بات آتی ہے تو کامیابی بالآخر رشتہ دار ہوتی ہے۔

نتائج کا کیا مطلب ہے؟

سنیں، یہ ایک بدمزہ ہے جو سوشل ٹیم کی خوبصورت انفوگرافکس کو حاصل نہیں ہوسکی وہ نتائج جو وہ چاہتے تھے۔ لیکن اس ہچکی کے نتیجے میں کچھ قیمتی اسباق نکلے جنہیں کوئی بھی سوشل میڈیا ٹیم اپنی اگلی بامعاوضہ مہم کے ساتھ اپنا سکتی ہے۔ (آپ کی قربانی کا شکریہ، Nick and co.!)

اپنے اشتہارات میں رگڑ کو کم کریں

"یہاں سیکھنے کی بات یہ ہے کہ اگر آپ چاہتے ہیں کہ لوگ لنک پر کلک کریں، اس بات کو یقینی بنائیں کہ ہر وہ چیز جس پر وہ کلک کرتے ہیں وہ اس لنک کی طرف جاتا ہے،" نک کہتے ہیں۔ جھاڑی کے ارد گرد نہ مارو. براہ راست، مختصر اور پیارے بنیں تاکہ کوئی الجھن نہ ہو۔

ایک واضح، زبردست کال ٹو ایکشن لکھنے میں کچھ مدد کی ضرورت ہے؟ ہم نے آپ کا احاطہ کیا ہے۔

تصاویر مصروفیت کو بڑھاتی ہیں، کلکس کو نہیں

تصاویر آپ کے ٹویٹر ہتھیاروں میں ایک طاقتور ٹول ہو سکتی ہیں۔ لیکن صرف آپ کی وجہ سے انہیں استعمال کر سکتے ہیں اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ آپ کو کرنا چاہیے۔

اپنے میڈیا کے انتخاب اور فارمیٹنگ کے بارے میں جان بوجھ کر یہ یقینی بنائیں کہ آپ کی پوسٹ وہی حاصل کرتی ہے جو آپ چاہتے ہیں۔ (کیا مصروفیت آپ کا مقصد ہے؟ تصاویر شروع کرنے کے لیے ایک بہترین جگہ ہیں… اور ہمیں یہاں بلاگ پر کچھ اور آئیڈیاز ملے ہیں۔)

اپنی نظر تجزیات پر رکھیں

سماجی مہم ایک طے شدہ اور بھول جانے والی کارروائی نہیں ہے۔ چونکہ نک آنے والے ردعمل اور ڈیٹا کی بغور نگرانی کر رہا تھا، اس لیے وہ سوشل ٹیم کے اہداف کو حاصل کرنے کے لیے ابتدائی طور پر منفی رجحان کی نشاندہی کرنے اور حکمت عملی کو تبدیل کرنے میں کامیاب رہا۔

اپنی نظریں اپنے تجزیات پر رکھیں اور ایسا نہ کریں۔ اگر آپ کو ضرورت ہو تو حکمت عملی کو تبدیل کرنے سے ڈریں۔ ٹویٹر کے تجزیات کے لیے ہماری مکمل گائیڈ یہاں تلاش کریں۔

Experements بلاگ: سوشل میڈیا سائنس کمیونٹی کے حقیقی ہیرو کے لیے ان گہری بصیرتیں شیئر کرنے کے لیے نک اور ٹیم کا شکریہ۔ اگر آپ کو ڈیجیٹل 2021 رپورٹ کو کھودنے کا موقع نہیں ملا ہے، تو یہ اس بلاگ پوسٹ سے بھی زیادہ ذہن اڑا دینے والے اعدادوشمار سے بھری ہوئی ہے، اگر آپ اس پر یقین کر سکتے ہیں۔ اسے چیک کریں!

یا، اگر آپ اپنی ٹویٹر مارکیٹنگ مہمات کے لیے مزید رہنمائی تلاش کر رہے ہیں، تو یہاں کاروبار کے لیے Twitter کے لیے SMMExpert کی مکمل گائیڈ دیکھیں۔

ساتھ ہی اپنی ٹوئٹر موجودگی کا نظم کریں۔ اپنے دوسرے سوشل چینلز اور SMMExpert کا استعمال کرتے ہوئے وقت کی بچت کریں۔ ایک ہی ڈیش بورڈ سے، آپ پوسٹس کو شیڈول اور شائع کر سکتے ہیں، اپنے سامعین کو مشغول کر سکتے ہیں، اور کارکردگی کی پیمائش کر سکتے ہیں۔ کوشش کروآج ہی مفت۔

شروع کریں

اسے SMMExpert کے ساتھ بہتر کریں، جو کہ سب میں ایک سوشل میڈیا ٹول ہے۔ چیزوں میں سرفہرست رہیں، بڑھیں اور مقابلے کو شکست دیں۔