আপনার সমস্ত সোশ্যাল-মিডিয়া-ব্লগ-পড়া কোটিপতিদের জন্য খারাপ খবর: যখন প্রচারিত টুইটের কথা আসে, অর্থ আপনাকে সুখ কিনতে পারে না।

(এটি আপনাকে বাস্তবে অর্থ এবং আনন্দ নিয়ে আসে জীবন, আমরা বিতর্কের জন্য ছেড়ে দেব। আমি ব্যক্তিগতভাবে নিশ্চিত যে আমার জীবনে যথেষ্ট উন্নতি হবে যদি আমার কাছে ম্যাকবার্জ কেনার জন্য যথেষ্ট নগদ থাকে, কিন্তু আমি বিচ্ছিন্ন হয়ে যাই।)

যখন একটি বিজ্ঞাপন প্রচার চালাচ্ছি টুইটারে (অথবা সেই বিষয়ে যে কোনও সামাজিক প্ল্যাটফর্ম) আপনার পোস্টটি সঠিক চোখের সামনে পেতে পারে, আপনার শ্রোতারা সেই পোস্টে আপনি যেভাবে চান সেভাবে প্রতিক্রিয়া জানাবে তার কোন গ্যারান্টি নেই ।

অবশেষে, আপনি যখন একটি টুইট প্রচারের জন্য অর্থ প্রদান করেন, তখন আপনি কেবল একটি ডেলিভারি মেকানিজম কিনছেন৷ আপনি যে কন্টেন্ট ডেলিভার করছেন তা এখনও কাজটি সম্পন্ন করতে হবে — আপনার লক্ষ্য ক্লিক-থ্রু, এনগেজমেন্ট, শেয়ার বা ভাল পুরনো দিনের LOL হোক।

কিন্তু কোন সামগ্রী হবে টুইটারে কাজটি সম্পন্ন করবেন? বিগত বছরে টুইটার বিজ্ঞাপনের ব্যস্ততা 27% বেড়ে যাওয়া সত্ত্বেও, এটি সর্বদা 100% পরিষ্কার নয় যে একটি সফল প্রচারাভিযান কী করে।

তাই, এই মাসে, বিজ্ঞানের নামে, SMME Expert সোশ্যাল টিম সাহসের সাথে তার টুইটার ফিডকে পরীক্ষা করে ছবি বা লিঙ্ক সহ প্রচারিত টুইটগুলি ভাল ভাড়া দেয় কিনা তা আবিষ্কার করতে ।

তারা কী শিখেছে? ভাল খুঁজে বের করতে পড়া রাখা! (হ্যাঁ, আমি একজন টিজ! এর সাথে ডিল করুন! এবং তারপরে আমাকে একটি ভাসমান ম্যাকডোনাল্ডস কিনে দিন, শীশ!)

বোনাস: আপনার টুইটারকে দ্রুত বৃদ্ধি করতে বিনামূল্যে 30-দিনের পরিকল্পনা ডাউনলোড করুন, একটি দৈনিক ওয়ার্কবুক যা আপনাকে একটি টুইটার বিপণন রুটিন স্থাপন করতে এবং আপনার বৃদ্ধি ট্র্যাক করতে সাহায্য করবে, যাতে আপনি এক মাস পরে আপনার বসকে প্রকৃত ফলাফল দেখাতে পারেন৷

হাইপোথিসিস: লিঙ্ক প্রিভিউ সহ প্রচারিত টুইটগুলি ছবি সহ প্রচারিত টুইটগুলির চেয়ে বেশি ক্লিক-থ্রু-রেট পায়

এসএমএমই এক্সপার্টের সোশ্যাল মিডিয়া টিম গত মাসে যে প্রশ্নটির উত্তর দিতে বেরিয়েছিল তা ছিল বেশ নির্দিষ্ট: কোনটি উচ্চতর ক্লিক-থ্রু রেট পায়, লিঙ্ক প্রিভিউ সহ প্রচারিত টুইট, অথবা ছবি সহ প্রচারিত টুইটগুলি ?

কী এই প্রশ্নটিকে উদ্দীপিত করেছে? স্পষ্ট করে বলতে গেলে কিছু হতাশাজনক সংখ্যা।

ডিজিটাল 2021 রিপোর্টের ফলাফল শেয়ার করার জন্য, SMMExpert-এর সোশ্যাল টিম বার্ষিক রিপোর্ট থেকে কিছু আকর্ষণীয় অন্তর্দৃষ্টি উপস্থাপন করে ইনফোগ্রাফিকের একটি সিরিজ ডিজাইন করেছে।

তারা এই ছবিগুলিকে ঘিরে একটি সম্পূর্ণ প্রচারাভিযান ডিজাইন করেছে, পুরো প্রতিবেদনটি দেখার জন্য ট্রাফিক চালনার লক্ষ্য নিয়ে। ধারণাটি ছিল যে টুইটার ব্যবহারকারীরা এই আকর্ষণীয় চিত্রগুলি দেখতে পাবে এবং আরও জানতে URL-এ ক্লিক করতে চাইবে৷ বোকা-প্রমাণ... ঠিক?

দুর্ভাগ্যবশত, যখন প্রচারিত টুইটগুলি প্রচুর ভিউ এবং এনগেজমেন্ট পাচ্ছিল, তখন মাত্র কয়েকজন ব্যবহারকারী আসলে এর মাধ্যমে ক্লিক করছিলেন। প্রতি-ক্লিকের মূল্য $3-এ পৌঁছেছে। আউচ৷

"এটি একটি ঐতিহাসিকভাবে খারাপ-পারফর্মিং প্রচারাভিযান ছিল," হেসেছেন সামাজিক ব্যস্ততা বিশেষজ্ঞ নিক মার্টিন৷

লাইকযেকোনও ভালো সোশ্যাল মিডিয়া ম্যানেজার, নিক প্রচারণার নম্বরগুলিকে ঘনিষ্ঠভাবে পর্যবেক্ষণ করছিলেন যখন এটি রোল আউট হয়েছিল, এবং দ্রুত লক্ষ্য করেছিলেন যে কোনও সমস্যা হতে পারে৷

“আমি যা বুঝতে পেরেছি যে লোকেরা এই টুইটগুলিতে আসছে, এবং ফটোতে ক্লিক করছে , লিঙ্ক নয়," তিনি বলেছেন। "আমরা অতিরিক্ত মাইল যেতে এবং লোকেদের প্রলুব্ধ করার জন্য এই সমস্ত চিত্রগুলি তৈরি করেছি, কিন্তু দেখা যাচ্ছে যে এটি বিপরীত করছে… তাদের অত্যধিক অনেক তথ্য দেওয়া এবং যেখানে আমাদের যেতে হবে তাদের খাওয়ানো হয়নি।"

সমস্যা সমাধানের জন্য, নিক সত্যিই সরল করার জন্য চিত্র এবং তথ্যপূর্ণ পাঠ্যটি সরিয়ে ফেলার সিদ্ধান্ত নিয়েছে৷ প্রচারিত টুইটগুলি একটি পৃথক চিত্র এবং একটি লিঙ্কের পরিবর্তে একটি লিঙ্ক প্রিভিউ ব্যবহার করলে কি ক্লিক-থ্রু রেট উন্নত হবে? খুঁজে বের করার একমাত্র উপায়।

পদ্ধতি

তার অনুমান পরীক্ষা করার জন্য যে ব্যবহারকারীরা ছবিটিতে ক্লিক করছেন, লিঙ্ক নয়, নিক প্রচারের একটি নতুন তরঙ্গ শুরু করেছেন যে টুইটগুলি এইমাত্র একটি লিঙ্ক বৈশিষ্ট্যযুক্ত এবং এক মাসের মধ্যে তাদের প্রভাব পরিমাপ করেছে৷

(স্পষ্ট হতে হবে: এই টুইটগুলিতে একটি ছবি ছিল যেহেতু লিঙ্কের পূর্বরূপে একটি ছবি স্বয়ংক্রিয়ভাবে তৈরি হয়৷ , কিন্তু এগুলি টুইটারে শেয়ার করার জন্য ডিজাইন করা স্বতন্ত্র ছবি ছিল না।

কিন্তু প্রথমে, পরিমাপের জন্য একটি মানদণ্ড তৈরি করতে তাকে চিত্র-ভিত্তিক প্রচারিত টুইটগুলি বিশ্লেষণ করতে হবে। দেখা যাচ্ছে, 1লা মার্চ থেকে 11ই এপ্রিলের মধ্যে, 19টি ছবি সহ প্রচারিত টুইট বেরিয়েছে এবং 0.4% ক্লিক রেট অর্জন করেছে৷

এই প্রতিবেদনটি ভেঙে গেছেগত ত্রৈমাসিকে পরিবর্তিত হয়েছে সবকিছু। মোবাইলের ব্যবহার কি বেড়েছে? মানুষের কেনার অভ্যাস কি ভিন্ন? কিভাবে আপনার ব্যবসা পরিবর্তনের সুবিধা নিতে পারে? এই প্রশ্নগুলির উত্তর এবং আরও অনেক কিছু এখানে খুঁজুন: //t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylOWmiFR

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) মার্চ 22, 202

এই ইমেজ সহ প্রচারিত টুইট 48টি লিঙ্ক ক্লিকের সাথে শীর্ষস্থানীয় পারফরমার ছিল… কিন্তু এটি শুধুমাত্র 0.09% লিঙ্ক ক্লিক রেট এবং $4.37 সিপিসি।

ইন্টারনেটের মনোযোগের জন্য চিরন্তন সংগ্রাম অব্যাহত রয়েছে। কুকুর এই সময় প্রথম ট্রিট পেতে. 🐕//t.co/b7KReqEU0m pic.twitter.com/tCyN12KT3e

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) ফেব্রুয়ারী 10, 202

ইমেজ সহ আরেকটি প্রচারিত টুইট শুধুমাত্র একটি লিঙ্কে ক্লিক করেছে: এটি একটি 0.03% লিঙ্ক ক্লিক রেট।

এবং সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহার করে সবচেয়ে বেশি সময় কাটানো বিজয়ী হল... ফিলিপাইন! 🏆

এখানে আমাদের গবেষণা প্রতিবেদনে আরও ডেটা খুঁজুন এবং বিশ্লেষণ করুন: //t.co/xek53Utd7S #Digital2021 pic.twitter.com/5HpWwxZZMg

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) ফেব্রুয়ারি 5, 202

একটি ছবি সহ একটি খারাপ-পারফর্মিং টুইটের আরও একটি উদাহরণ৷ যদিও এটির 2.45% এর উচ্চ ব্যস্ততার হার ছিল, সেখানে শূন্য লিঙ্ক ক্লিক ছিল।

তারপর, 12ই এপ্রিল থেকে 13ই মে এর মধ্যে, নিক তুলনা করার জন্য কোনও ছবি সহ চারটি টুইট প্রকাশ করেছেন।

তিনি পাঠ্যটি অস্পষ্ট রেখেছিলেন এবং সম্পূর্ণ প্রতিবেদনটি পড়ার জন্য একটি কল-টু-অ্যাকশনে মনোনিবেশ করেছিলেন। "আমি একটি 'কম হয় বেশি' পরিস্থিতি তৈরি করতে চেয়েছিলাম," তিনিবলেছেন৷

এখানে যা ঘটেছে…

ফলাফলগুলি

TLDR: প্রচারিত টুইটগুলি লিঙ্ক প্রিভিউ সহ ছবি সহ প্রচারিত টুইটগুলি৷<3

নিক এই পরীক্ষায় চারটি লিঙ্ক-প্রিভিউ প্রচারিত টুইট পাঠিয়েছে, এবং সেই চারটি প্রচারাভিযানের শীর্ষ পারফর্মার হয়ে উঠেছে।

মোট 623টি লিঙ্ক ক্লিকের মধ্যে, 500-এর বেশি এসেছে ওই চারটি পোস্ট। ক্লিক-থ্রু রেট 0.04% থেকে 0.13% হয়েছে: একটি নাটকীয় উল্লম্ফন।

আমাদের #Digital2021 রিপোর্ট এখন প্রকাশিত হয়েছে। আপনার জন্য আমাদের কাছে থাকা সমস্ত বৈশ্বিক ডেটাতে গভীরভাবে ডুব দিন। //t.co/SiXytc59wy

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) এপ্রিল 12, 202

একটি লিঙ্ক প্রিভিউ সহ এই প্রচারিত টুইটটি 237টি লিঙ্ক ক্লিকের সাথে একটি শীর্ষ পারফর্মার ছিল: এটি 0.15% লিঙ্ক ক্লিক রেট এবং $1.91 সিপিসি।

বোনাস: আপনার টুইটারকে দ্রুত বৃদ্ধি করতে বিনামূল্যে 30-দিনের পরিকল্পনা ডাউনলোড করুন, একটি দৈনিক ওয়ার্কবুক যা আপনাকে একটি টুইটার বিপণন রুটিন স্থাপন করতে এবং আপনার বৃদ্ধি ট্র্যাক করতে সাহায্য করবে, যাতে আপনি আপনার প্রদর্শন করতে পারেন বস আসল ফলাফল এক মাস পরে।

সদ্য প্রকাশিত! আমাদের #Digital2021 রিপোর্ট Q2-এর জন্য আপডেট করা হয়েছে। এখানে আপনার জন্য আমাদের কাছে থাকা সমস্ত ডেটা দেখুন 👇 //t.co/v9HvPFvCfb

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) এপ্রিল 28, 202

এদিকে, এই প্রচারিত টুইট ( শুধুমাত্র একটি লিঙ্ক, কোন ছবি নয়) 144টি লিঙ্ক ক্লিক অর্জন করেছে (একটি 0.17% লিঙ্ক ক্লিক রেট এবং $2.15 CPC)। অনেক ভালো!

এটি ছিল মাত্র কয়েকটি সহজ সামঞ্জস্য — ছবিগুলি সরিয়ে নিন,পাঠ্যটিকে সরল করুন — যা নিক এবং SMME এক্সপার্ট টিমের জন্য ইতিবাচক ফলাফল দিয়েছে৷ (উভয় ধরনের পোস্টের জন্য সময় একই ছিল।)

এটা বলা হচ্ছে: এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে এই পরিবর্তনটি ক্লিক-থ্রু পাওয়ার জন্য খুবই সহায়ক হলেও, এটি নাও হতে পারে যদি ক্লিক-থ্রুগুলি আপনার সোশ্যাল মিডিয়া লক্ষ্যগুলির অংশ না হয় তাহলে সহায়ক হোন৷

উদাহরণস্বরূপ, ফটো সহ প্রচারিত টুইটগুলির আসলে একটি খুব বেশি ব্যস্ততার হার ছিল৷ তাই যদি ব্যস্ততা আপনার লক্ষ্য হয়, ফটো সহ প্রচারিত টুইটগুলি আপনার প্রয়োজনের জন্য একটি ভাল পছন্দ হতে পারে। যখন এটি সামাজিক ক্ষেত্রে আসে, সাফল্য চূড়ান্তভাবে আপেক্ষিক৷

ফলাফলগুলির অর্থ কী?

শোন, এটি একটি অস্বস্তিকর বিষয় যা সামাজিক দলের সুন্দর ইনফোগ্রাফিকগুলি পায়নি৷ ফলাফল তারা চেয়েছিলেন. কিন্তু এই হেঁচকির ফলে কিছু মূল্যবান শিক্ষা হয়েছে যা যেকোনো সোশ্যাল মিডিয়া দল তাদের নিজেদের পরবর্তী অর্থপ্রদানের প্রচারণার সাথে আলিঙ্গন করতে পারে। (আপনার ত্যাগের জন্য ধন্যবাদ, নিক এবং কো.!)

আপনার বিজ্ঞাপনগুলিতে ঘর্ষণ কমান

“এখানে শেখার বিষয় হল আপনি যদি চান যে লোকেরা লিঙ্কটিতে ক্লিক করুক, নিশ্চিত করুন যে তারা ক্লিক করে সবকিছু সেই লিঙ্কে সরাসরি করে,” নিক বলেছেন। ঝোপের চারপাশে মারবেন না। সরাসরি, সংক্ষিপ্ত এবং মিষ্টি হোন যাতে কোনও বিভ্রান্তি না থাকে।

একটি স্পষ্ট, বাধ্যতামূলক কল টু অ্যাকশন লেখার জন্য কিছু সাহায্যের প্রয়োজন? আমরা আপনাকে কভার করেছি।

ছবিগুলি ব্যস্ততা বাড়ায়, ক্লিক নয়

ছবিগুলি আপনার টুইটার অস্ত্রাগারে একটি শক্তিশালী হাতিয়ার হতে পারে৷ কিন্তু শুধু তুমি বলে এগুলি ব্যবহার করতে পারেন তার মানে এই নয় যে আপনার উচিত৷

আপনার মিডিয়া পছন্দ এবং ফর্ম্যাটিং সম্পর্কে ইচ্ছাকৃত হোন যাতে আপনার পোস্ট আপনি যা চান তা অর্জন করে৷ (এঙ্গেজমেন্ট কি আপনার লক্ষ্য? ছবিগুলি শুরু করার জন্য একটি দুর্দান্ত জায়গা… এবং আমরা এখানে ব্লগে আরও কিছু ধারণা পেয়েছি।)

বিশ্লেষণে আপনার চোখ রাখুন

একটি সামাজিক প্রচারাভিযান একটি সেট-এ-এবং ভুলে যাওয়া-এর মতো অপারেশন নয়। কারণ নিক যে প্রতিক্রিয়া এবং ডেটা আসছে তা সাবধানতার সাথে পর্যবেক্ষণ করছিলেন, তাই তিনি প্রথম দিকে একটি নেতিবাচক প্রবণতা চিহ্নিত করতে সক্ষম হয়েছিলেন এবং সামাজিক দলের লক্ষ্যগুলি অর্জনের জন্য কৌশল পরিবর্তন করতে সক্ষম হয়েছিলেন৷

আপনার বিশ্লেষণে চোখ রাখুন এবং করবেন না আপনার প্রয়োজন হলে কৌশল পরিবর্তন করতে ভয় পান। টুইটার বিশ্লেষণের জন্য আমাদের সম্পূর্ণ গাইড এখানে খুঁজুন।

পরীক্ষা ব্লগের জন্য এই অন্তরঙ্গ অন্তর্দৃষ্টি শেয়ার করার জন্য নিক এবং টিমকে ধন্যবাদ: সোশ্যাল-মিডিয়া বিজ্ঞান সম্প্রদায়ের সত্যিকারের নায়ক। আপনি যদি ডিজিটাল 2021 রিপোর্টটি খনন করার সুযোগ না পেয়ে থাকেন, তাহলে এটি এই ব্লগ পোস্টের থেকেও আরো মন ফুঁকানোর পরিসংখ্যানে পূর্ণ, যদি আপনি এটি বিশ্বাস করতে পারেন। এটি পরীক্ষা করে দেখুন!

অথবা, আপনি যদি আপনার টুইটার বিপণন প্রচারাভিযানের জন্য আরও নির্দেশিকা খুঁজছেন, এখানে ব্যবসার জন্য Twitter-এ SMMExpert-এর সম্পূর্ণ নির্দেশিকা অন্বেষণ করুন৷

পাশাপাশি আপনার টুইটার উপস্থিতি পরিচালনা করুন আপনার অন্যান্য সামাজিক চ্যানেল এবং SMMExpert ব্যবহার করে সময় বাঁচান। একটি একক ড্যাশবোর্ড থেকে, আপনি সময়সূচী এবং পোস্ট প্রকাশ করতে পারেন, আপনার শ্রোতাদের জড়িত করতে পারেন এবং কর্মক্ষমতা পরিমাপ করতে পারেন৷ চেষ্টা করে দেখুনআজই বিনামূল্যে।

শুরু করুন

এটি SMMExpert দিয়ে আরও ভাল করুন, অল-ইন-ওয়ান সোশ্যাল মিডিয়া টুল। বিষয়গুলির শীর্ষে থাকুন, বড় হন এবং প্রতিযোগিতায় পরাজিত হন৷