તમે બધા સોશિયલ-મીડિયા-બ્લોગ વાંચતા અબજોપતિઓ માટે ખરાબ સમાચાર: જ્યારે પ્રમોટ કરેલી ટ્વીટ્સની વાત આવે છે, ત્યારે પૈસા તમને ખુશી ખરીદી શકતા નથી.

(ભલે તે તમને વાસ્તવિકતામાં અર્થ અને આનંદ લાવે છે જીવન, અમે ચર્ચા માટે છોડી દઈશું. મને વ્યક્તિગત રીતે ખાતરી છે કે જો મારી પાસે મેકબર્જ ખરીદવા માટે પૂરતી રોકડ હશે તો મારું જીવન નોંધપાત્ર રીતે સુધરશે, પરંતુ હું વિષયાંતર કરું છું.)

જ્યારે જાહેરાત ઝુંબેશ ચલાવી રહી છું. Twitter પર (અથવા તે બાબત માટેનું કોઈપણ સામાજિક પ્લેટફોર્મ) તમારી પોસ્ટને યોગ્ય આંખની કીકીની સામે મેળવી શકે છે, એ વાતની કોઈ ગેરેંટી નથી કે તમારા પ્રેક્ષકો તે પોસ્ટ પર તમે ઇચ્છો તે રીતે પ્રતિક્રિયા આપશે .

આખરે, જ્યારે તમે ટ્વીટને પ્રમોટ કરવા માટે ચૂકવણી કરો છો, ત્યારે તમે માત્ર ડિલિવરી મિકેનિઝમ ખરીદો છો. તમે જે સામગ્રી વિતરિત કરી રહ્યાં છો તે હજી પણ કાર્ય પૂર્ણ કરવાની જરૂર છે — પછી ભલે તમારું લક્ષ્ય ક્લિક-થ્રુ, જોડાણ, શેર અથવા સારા જૂના જમાનાનું LOL હોય.

પરંતુ કઈ સામગ્રી ચાલશે Twitter પર કામ પૂર્ણ કરવું છે? એ હકીકત હોવા છતાં કે ટ્વિટર જાહેરાતની સંલગ્નતા પાછલા વર્ષમાં 27% વધી છે, તે હંમેશા 100% સ્પષ્ટ નથી હોતું કે સફળ ઝુંબેશ શું બનાવે છે.

તેથી, આ મહિને, વિજ્ઞાનના નામે, SMMExpert સામાજિક ટીમે બહાદુરીપૂર્વક તેના Twitter ફીડને પરીક્ષણમાં મુક્યું છબીઓ અથવા લિંક્સ સાથે પ્રમોટ કરેલી ટ્વીટ વધુ સારી છે કે કેમ તે શોધવા માટે .

તેઓ શું શીખ્યા? વધુ સારી રીતે શોધવા માટે વાંચવાનું ચાલુ રાખો! (હા, હું ટીઝ છું! તેની સાથે ડીલ કરો! અને પછી મને ફ્લોટિંગ મેકડોનાલ્ડ્સ ખરીદો, શીશ!)

બોનસ: તમારા Twitter ને ઝડપથી આગળ વધારવા માટે મફત 30-દિવસની યોજના ડાઉનલોડ કરો, એક દૈનિક કાર્યપુસ્તિકા જે તમને Twitter માર્કેટિંગ રૂટિન સ્થાપિત કરવામાં અને તમારી વૃદ્ધિને ટ્રેક કરવામાં મદદ કરશે, જેથી તમે એક મહિના પછી તમારા બોસને વાસ્તવિક પરિણામો બતાવી શકો.

હાયપોથીસીસ: લિંક પૂર્વાવલોકન સાથે પ્રમોટેડ ટ્વીટ્સ છબીઓ સાથે પ્રમોટ કરાયેલ ટ્વીટ્સ કરતાં વધુ ક્લિક-થ્રુ-રેટ મેળવે છે

આ ગયા મહિને SMMExpert ની સોશિયલ મીડિયા ટીમે જે પ્રશ્નનો જવાબ આપવા માટે સેટ કર્યો હતો તે ખૂબ ચોક્કસ હતો: જેને વધુ ક્લિક-થ્રુ રેટ મળે છે, લિંક પૂર્વાવલોકન સાથે પ્રમોટ કરેલી ટ્વીટ્સ અથવા છબીઓ સાથે પ્રમોટ કરાયેલ ટ્વીટ્સ ?

આ ક્વેરી શેના કારણે થઈ? નિરાશાજનક સંખ્યાઓ, સ્પષ્ટપણે કહીએ તો.

તેના ડિજિટલ 2021 રિપોર્ટના પરિણામો શેર કરવા માટે આગળ વધવા માટે, SMMExpertની સામાજિક ટીમે વાર્ષિક અહેવાલમાંથી કેટલીક રસપ્રદ આંતરદૃષ્ટિ રજૂ કરતી ઇન્ફોગ્રાફિક્સની શ્રેણી તૈયાર કરી હતી.

તેઓએ આ ઈમેજોની આસપાસ એક આખું ઝુંબેશ ડિઝાઇન કરી હતી, આ બધું સંપૂર્ણ રિપોર્ટ જોવા માટે ટ્રાફિકને વધારવાના લક્ષ્ય સાથે. વિચાર એ હતો કે Twitter વપરાશકર્તાઓ આ રસપ્રદ છબીઓ જોશે, અને વધુ જાણવા માટે URL પર ક્લિક-થ્રુ કરવા માંગે છે. ફૂલ-પ્રૂફ... ખરું?

દુર્ભાગ્યે, જ્યારે પ્રમોટ કરવામાં આવેલી ટ્વીટ્સને મોટી સંખ્યામાં જોવાઈ અને સગાઈ મળી રહી હતી, ત્યારે માત્ર થોડા જ વપરાશકર્તાઓ વાસ્તવમાં દ્વારા ક્લિક કરી રહ્યા હતા. પ્રતિ-ક્લિકની કિંમત $3 થઈ ગઈ. ઓચ.

"તે ઐતિહાસિક રીતે ખરાબ-પ્રદર્શન કરતી ઝુંબેશ હતી," સામાજિક જોડાણ નિષ્ણાત નિક માર્ટિન હસે છે.

જેમકોઈપણ સારા સોશિયલ મીડિયા મેનેજર, નિક ઝુંબેશના નંબરોને ઝીણવટથી જોઈ રહ્યો હતો કારણ કે તે રોલ આઉટ થઈ રહ્યો હતો, અને ઝડપથી નોંધ્યું કે કોઈ સમસ્યા હોઈ શકે છે.

“મને જે સમજાયું તે એ છે કે લોકો આ ટ્વીટ્સ પર આવી રહ્યા છે, અને ફોટો ક્લિક કરી રહ્યા છે. , લિંક નહીં," તે કહે છે. "અમે આ બધી છબીઓ વધારાના માઇલ પર જવા માટે અને લોકોને લલચાવવા માટે બનાવી છે, પરંતુ તે બહાર આવ્યું છે કે તે તેનાથી વિરુદ્ધ કરી રહ્યું હતું... તેમને ખૂબ ઘણી માહિતી આપવી અને જ્યાં અમારે જવાની જરૂર છે ત્યાં તેમને ખવડાવતા નથી."

સમસ્યાને ઠીક કરવા માટે, નિકે ખરેખર સરળ બનાવવા માટે છબી અને માહિતીપ્રદ ટેક્સ્ટને દૂર કરવાનું નક્કી કર્યું. શું ક્લિક-થ્રુ રેટ સુધરશે જો પ્રમોટ કરાયેલ ટ્વીટ્સ માત્ર એક અલગ છબી અને લિંકને બદલે લિંક પૂર્વાવલોકનનો ઉપયોગ કરે છે? શોધવાનો માત્ર એક જ રસ્તો છે.

પદ્ધતિ

તેની પૂર્વધારણાને ચકાસવા માટે કે વપરાશકર્તાઓ લિંક પર નહીં, પણ છબી પર ક્લિક કરે છે, નિકે પ્રમોટની નવી લહેર શરૂ કરી. ટ્વીટ્સ કે જે એ હમણાં જ એક લિંક દર્શાવી છે અને એક મહિના દરમિયાન તેમની અસરને માપી છે.

(સ્પષ્ટ કરવા માટે: આ ટ્વીટ્સમાં એક ઇમેજ હતી જ્યાં સુધી એક છબી લિંક પૂર્વાવલોકનમાં આપમેળે જનરેટ થાય છે , પરંતુ આ ટ્વિટર પર શેર કરવા માટે રચાયેલ એકલ છબીઓ ન હતી).

પરંતુ પ્રથમ, તેણે માપન માટે બેન્ચમાર્ક બનાવવા માટે છબી-આધારિત પ્રચારિત ટ્વીટ્સનું વિશ્લેષણ કરવાની જરૂર પડશે. તે તારણ આપે છે કે, 1લી માર્ચથી 11મી એપ્રિલની વચ્ચે, 19 પ્રચારિત ટ્વીટ્સ ઈમેજીસ સાથે બહાર આવી, અને 0.4% ક્લિક રેટ હાંસલ કર્યો.

આ રિપોર્ટ તૂટી ગયોછેલ્લા ક્વાર્ટરમાં જે બધું બદલાયું છે. શું મોબાઈલનો ઉપયોગ વધી રહ્યો છે? શું લોકોની ખરીદીની આદતો અલગ છે? તમારો વ્યવસાય ફેરફારોનો લાભ કેવી રીતે લઈ શકે? તે પ્રશ્નોના જવાબો અને વધુ અહીં શોધો: //t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylOWmiFR

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) માર્ચ 22, 202

આ ઇમેજ સાથે પ્રમોટ કરાયેલ ટ્વિટ 48 લિંક ક્લિક્સ સાથે ટોચનું પ્રદર્શન કરનાર હતું… પરંતુ તે ફક્ત 0.09% લિંક ક્લિક રેટ અને $4.37 CPC જેટલું જ હતું.

ઇન્ટરનેટના ધ્યાન માટે શાશ્વત સંઘર્ષ ચાલુ છે. આ વખતે કૂતરાઓને પ્રથમ સારવાર મળે છે. * 0.03% લિંક ક્લિક રેટ.

અને સોશિયલ મીડિયાનો ઉપયોગ કરીને સૌથી વધુ સમય વિતાવનાર વિજેતા છે... ફિલિપાઇન્સ! 🏆

અહીં અમારા સંશોધન અહેવાલમાં વધુ ડેટા શોધો અને તેનું વિશ્લેષણ કરો: //t.co/xek53Utd7S #Digital2021 pic.twitter.com/5HpWwxZZMg

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) ફેબ્રુઆરી 5, 202

ઇમેજ સાથે ખરાબ-પ્રદર્શન કરતી ટ્વીટનું વધુ એક ઉદાહરણ. જો કે તેનો 2.45% નો ઊંચો સગાઈ દર હતો, ત્યાં શૂન્ય લિંક ક્લિક્સ હતી.

પછી, 12મી એપ્રિલ અને 13મી મે વચ્ચે, નિકે સરખામણી કરવા માટે કોઈ છબીઓ સાથે ચાર ટ્વીટ્સ પ્રકાશિત કરી.

તેણે ટેક્સ્ટને અસ્પષ્ટ રાખ્યો, અને સંપૂર્ણ અહેવાલ વાંચવા માટે કૉલ-ટુ-એક્શન પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું. "હું 'ઓછી તે વધુ' પરિસ્થિતિ બનાવવા માંગતો હતો," તેકહે છે.

આ રહ્યું શું થયું…

પરિણામો

TLDR: પ્રમોટેડ ટ્વીટ્સ લિંક પૂર્વાવલોકન સાથે પ્રમોટેડ ટ્વીટ્સ ઈમેજીસ સાથે.<3

નિકે આ પ્રયોગમાં ચાર લિંક-પૂર્વાવલોકન પ્રમોટ કરેલી ટ્વીટ્સ મોકલી, અને તે ચાર ઝુંબેશના ટોચના પર્ફોર્મર્સ બન્યા.

કુલ 623 લિંક ક્લિક્સમાંથી, 500 થી વધુ આવ્યા છે. તે ચાર પોસ્ટ. ક્લિક-થ્રુ રેટ 0.04% થી 0.13% થયો: એક નાટકીય લીપ.

અમારો #Digital2021 રિપોર્ટ હવે બહાર આવ્યો છે. અમારી પાસે તમારા માટે છે તે તમામ વૈશ્વિક ડેટામાં ઊંડા ઉતરો. //t.co/SiXytc59wy

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) એપ્રિલ 12, 202

લિંક પૂર્વાવલોકન સાથેની આ પ્રચારિત ટ્વીટ 237 લિંક ક્લિક્સ સાથે ટોચની કામગીરી કરનાર હતી: તે 0.15% છે લિંક ક્લિક રેટ અને $1.91 CPC.

બોનસ: તમારા Twitterને ઝડપથી આગળ વધારવા માટે મફત 30-દિવસની યોજના ડાઉનલોડ કરો, એક દૈનિક કાર્યપુસ્તિકા જે તમને Twitter માર્કેટિંગ રૂટિન સ્થાપિત કરવામાં અને તમારી વૃદ્ધિને ટ્રૅક કરવામાં મદદ કરશે, જેથી તમે તમારા બોસ વાસ્તવિક પરિણામો એક મહિના પછી.

નવી પ્રકાશિત! અમારો # Digital2021 રિપોર્ટ Q2 માટે અપડેટ કરવામાં આવ્યો છે. અમારી પાસે તમારા માટે છે તે તમામ ડેટા પર એક નજર અહીં જુઓ 👇 //t.co/v9HvPFvCfb

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) એપ્રિલ 28, 202

તે દરમિયાન, આ પ્રચારિત ટ્વિટ ( માત્ર એક લિંક, કોઈ છબી નહીં) 144 લિંક ક્લિક્સ (0.17% લિંક ક્લિક દર અને $2.15 CPC) કમાયા. ઘણું સારું!

તે માત્ર થોડા સરળ ગોઠવણો હતા — છબીઓ દૂર કરો,ટેક્સ્ટને સરળ બનાવો — જેણે નિક અને SMME એક્સપર્ટ ટીમ માટે હકારાત્મક પરિણામો આપ્યા. (બંને પ્રકારની પોસ્ટ્સ માટે સમય લગભગ સમાન હતો.)

એવું કહેવામાં આવે છે: એ નોંધવું અગત્યનું છે કે આ ફેરફાર ક્લિક-થ્રુ મેળવવા માટે ખૂબ જ મદદરૂપ હતો, તે કદાચ નહીં જો ક્લિક-થ્રુ તમારા સોશિયલ મીડિયા લક્ષ્યોનો ભાગ ન હોય તો મદદરૂપ બનો.

ઉદાહરણ તરીકે, ફોટા સાથે પ્રમોટ કરાયેલ ટ્વીટ્સનો વાસ્તવમાં ખૂબ જ ઊંચો સગાઈ દર હતો. તેથી જો સગાઈ તમારો ધ્યેય છે, તો ફોટા સાથે પ્રમોટ કરેલ ટ્વીટ્સ તમારી જરૂરિયાતો માટે વધુ સારી પસંદગી હોઈ શકે છે. જ્યારે સામાજિકની વાત આવે છે, ત્યારે સફળતા આખરે સાપેક્ષ હોય છે.

પરિણામોનો અર્થ શું થાય છે?

સાંભળો, સામાજિક ટીમની સુંદર ઇન્ફોગ્રાફિક્સ ન મળી શકી તે ખૂબ જ ગૂંચવણભરી વાત છે તેઓ ઇચ્છતા પરિણામો. પરંતુ આ હિચકીના પરિણામે કેટલાક મૂલ્યવાન બોધપાઠ મળ્યા કે જે કોઈપણ સોશિયલ મીડિયા ટીમ તેમની પોતાની આગામી ચૂકવણી ઝુંબેશ સાથે સ્વીકારી શકે છે. (તમારા બલિદાન બદલ આભાર, નિક અને સહ.!)

તમારી જાહેરાતોમાં ઘર્ષણ ઘટાડો

“અહીં શીખવાની વાત એ છે કે જો તમે ઈચ્છો છો કે લોકો લિંક પર ક્લિક કરે, ખાતરી કરો કે તેઓ જે પણ ક્લિક કરે છે તે દરેક વસ્તુ તે લિંક પર સીધી કરે છે,” નિક કહે છે. ઝાડની આસપાસ હરાવશો નહીં. સીધા, ટૂંકા અને મધુર બનો જેથી કોઈ મૂંઝવણ ન રહે.

એક સ્પષ્ટ, આકર્ષક કૉલ ટુ એક્શન લખવા માટે કોઈ મદદની જરૂર છે? અમે તમને આવરી લીધા છે.

છબીઓ સગાઈને પ્રોત્સાહન આપે છે, ક્લિકને નહીં

તમારી ટ્વિટર શસ્ત્રાગારમાં છબીઓ એકદમ શક્તિશાળી સાધન બની શકે છે. પરંતુ માત્ર કારણ કે તમે તેનો ઉપયોગ કરી શકો છો એનો અર્થ એ નથી કે તમારે કરવું જોઈએ.

તમારી પોસ્ટ તમે જે ઈચ્છો છો તે પ્રાપ્ત કરે છે તેની ખાતરી કરવા માટે તમારી મીડિયા પસંદગીઓ અને ફોર્મેટિંગ વિશે ઈરાદાપૂર્વક બનો. (શું સગાઈ એ તમારો ધ્યેય છે? શરુઆત કરવા માટે ઈમેજીસ એ એક ઉત્તમ સ્થળ છે... અને અમે અહીં બ્લોગ પર કેટલાક વધુ વિચારો મેળવ્યા છે.)

તમારી નજર એનાલિટિક્સ પર રાખો

સામાજિક ઝુંબેશ એ સેટ-ઈટ-એન્ડ-ફોરગેટ-તે પ્રકારની કામગીરી નથી. કારણ કે નિક જે પ્રતિક્રિયા અને માહિતી આવી રહી હતી તેનું કાળજીપૂર્વક નિરીક્ષણ કરી રહ્યો હતો, તેથી તે શરૂઆતમાં નકારાત્મક વલણને નિર્ધારિત કરવામાં સક્ષમ હતો અને સામાજિક ટીમના લક્ષ્યોને હાંસલ કરવા માટે રણનીતિ બદલી શકતો હતો.

તમારી નજર તમારા વિશ્લેષણ પર રાખો અને ન કરો જો તમને જરૂર હોય તો યુક્તિઓ બદલવાથી ડરશો. Twitter એનાલિટિક્સ માટેની અમારી સંપૂર્ણ માર્ગદર્શિકા અહીં જ શોધો.

પ્રયોગો બ્લોગ માટે આ ઘનિષ્ઠ આંતરદૃષ્ટિ શેર કરવા બદલ નિક અને ટીમનો આભાર: સામાજિક-મીડિયા વિજ્ઞાન સમુદાયના સાચા હીરો. જો તમને ડિજિટલ 2021 રિપોર્ટમાં ખોદવાની તક ન મળી હોય, તો તે આ બ્લોગ પોસ્ટ કરતાં પણ વધુ માઇન્ડ ફ્લોઇંગ આંકડાઓથી ભરપૂર છે, જો તમે તેના પર વિશ્વાસ કરી શકો. તે તપાસો!

અથવા, જો તમે તમારા Twitter માર્કેટિંગ ઝુંબેશ માટે વધુ માર્ગદર્શન શોધી રહ્યાં છો, તો અહીં વ્યવસાય માટે Twitter માટે SMMExpertની સંપૂર્ણ માર્ગદર્શિકાનું અન્વેષણ કરો.

સાથે તમારી Twitter હાજરીનું સંચાલન કરો તમારી અન્ય સામાજિક ચેનલો અને SMMExpert નો ઉપયોગ કરીને સમય બચાવો. એક જ ડેશબોર્ડથી, તમે પોસ્ટ્સનું શેડ્યૂલ અને પ્રકાશિત કરી શકો છો, તમારા પ્રેક્ષકોને સંલગ્ન કરી શકો છો અને પ્રદર્શનને માપી શકો છો. અજમાવી જુઓઆજે જ મફત.

પ્રારંભ કરો

તેને SMMExpert સાથે વધુ સારું કરો, ઓલ-ઇન-વન સોશિયલ મીડિયા ટૂલ. વસ્તુઓની ટોચ પર રહો, વિકાસ કરો અને સ્પર્ધાને હરાવો.