Dåliga nyheter för alla miljardärer som läser bloggar och sociala medier: när det gäller promoted Tweets kan man inte köpa lycka för pengar.

(Huruvida den ger dig mening och lycka i det verkliga livet kan vi diskutera. Jag är personligen ganska säker på att mitt liv skulle förbättras avsevärt om jag hade tillräckligt med pengar för att köpa McBarge, men jag avviker från ämnet.)

Medan att driva en annonskampanj på Twitter (eller någon annan social plattform för den delen) kan få ditt inlägg att nå ut till rätt målgrupp, Det finns ingen garanti för att din publik kommer att reagera på det inlägget på det sätt du vill att de ska göra. .

När du betalar för att marknadsföra en Tweet köper du bara en leveransmekanism. Innehållet du levererar måste fortfarande göra jobbet - oavsett om ditt mål är klick, engagemang, delningar eller gamla vanliga LOLs.

Men vilket innehåll kommer få jobbet gjort på Twitter? Trots att engagemanget för Twitter-annonser har ökat med 27 % under det senaste året är det inte alltid helt klart vad som är avgörande för en lyckad kampanj.

Så den här månaden har SMMExpertens sociala team i vetenskapens namn modigt testat sitt Twitterflöde. för att ta reda på om promoted tweets med bilder eller länkar går bättre. .

Vad lärde de sig? Fortsätt läsa för att få reda på det! (Ja, jag är en retare! Acceptera det och köp mig sedan en flytande McDonalds, sheesh!)

Bonus: Ladda ner den kostnadsfria 30-dagarsplanen för att snabbt öka din Twitterföljare, en arbetsbok som hjälper dig att upprätta en rutin för Twittermarknadsföring och följa din tillväxt, så att du kan visa din chef verkliga resultat efter en månad.

Hypotes: Promoted Tweets med länkförhandsgranskningar får högre klickfrekvens än promoted Tweets med bilder.

Den fråga som SMMExperts team för sociala medier försökte besvara den senaste månaden var ganska specifik: vilket som får en högre klickfrekvens, promoted Tweets med länkförhandsgranskning eller promoted Tweets med bilder. ?

Vad som utlöste denna fråga? Några nedslående siffror, för att vara uppriktig.

Inför delningen av resultaten av Digital 2021-rapporten hade SMMExperts sociala team utformat en serie infografiker som representerade några intressanta insikter från årsrapporten.

De utformade en hel kampanj kring dessa bilder, med målet att få trafik till hela rapporten. Tanken var att Twitter-användare skulle se dessa intressanta bilder och vilja klicka sig vidare till URL:en för att få veta mer.

Tyvärr fick de promotade Tweets ett stort antal visningar och engagemang, endast ett fåtal användare klickade sig igenom Kostnaden per klick uppgick till 3 dollar.

"Det var en historiskt sett dåligt fungerande kampanj", skrattar Nick Martin, specialist på socialt engagemang.

Som alla bra chefer för sociala medier följde Nick kampanjens siffror noga när den började lanseras och märkte snabbt att det kunde finnas ett problem.

"Det jag insåg var att folk kom till dessa Tweets och klickade på bilden, inte på länken", säger han. "Vi hade skapat alla dessa bilder för att göra det extra och locka folk, men det visade sig att det gjorde tvärtom... gav dem också mycket information och att vi inte gav dem den information vi behövde."

För att lösa problemet beslutade Nick att ta bort bilden och den informativa texten för att verkligen förenkla. Skulle klickfrekvensen öka om de promotade tweetsen bara använde en länkförhandsvisning i stället för en separat bild och en länk? Det finns bara ett sätt att ta reda på det.

Metodik

För att testa sin hypotes att användarna klickade sig fram till bilden, inte länken, startade Nick en ny våg av promotade Tweets som har just presenterat en länk och mätte deras effekt under en månad.

(För att klargöra: dessa Tweets hade en bild i den mån som en bild genereras automatiskt i länkförhandsgranskningen, men de var inte fristående bilder som var avsedda att delas på Twitter).

Men först måste han analysera de bildbaserade promoted tweets för att skapa ett riktmärke för mätning. Det visade sig att mellan den 1 mars och den 11 april skickades 19 promoted tweets med bilder ut och uppnådde en klickfrekvens på 0,4 %.

I denna rapport beskrivs allt som har förändrats under det senaste kvartalet. Har mobilanvändningen ökat? Har människors köpvanor förändrats? Hur kan ditt företag dra nytta av förändringarna? Du hittar svaren på dessa frågor och mycket mer här: //t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylOWmiFR

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 22 mars 202

Den här promotoriserade tweeten med bild var en toppnotering med 48 länkklick... men det motsvarade bara 0,09 % av länkklicksfrekvensen och en CPC på 4,37 USD.

Den eviga kampen om internets uppmärksamhet fortsätter. Hundar får den första godiset den här gången. 🐕//t.co/b7KReqEU0m pic.twitter.com/tCyN12KT3e

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) februari 10, 202

En annan promoverad Tweet med bild gav bara ett länkklick: det är 0,03 % av länkklicksfrekvensen.

Och vinnaren för mest tid som spenderas på sociala medier är... Filippinerna! 🏆

Hitta och analysera mer data i vår forskningsrapport här: //t.co/xek53Utd7S #Digital2021 pic.twitter.com/5HpWwxZZMg

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) februari 5, 202

Ytterligare ett exempel på en tweet med bild som ger dåliga resultat: Trots att den hade en hög engagemangsprocent på 2,45 % fanns det inga klick på länken.

Mellan den 12 april och 13 maj publicerade Nick sedan fyra Tweets med följande innehåll ingen bilder för att jämföra.

Han höll texten vag och fokuserade på en uppmaning att läsa hela rapporten. "Jag ville skapa en situation där mindre är mer", säger han.

Så här gick det till...

Resultat

TLDR: Promoted Tweets med förhandsgranskningar av länkar var bättre än promoted Tweets med bilder.

Nick skickade ut fyra Tweets med länkar och förhandsgranskningar i det här experimentet, och dessa fyra blev kampanjens bästa resultat.

Av de totalt 623 länkklicken har mer än 500 klick kommit från dessa fyra inlägg. Klickfrekvensen ökade från 0,04 % till 0,13 %, vilket är en dramatisk ökning.

Vår rapport #Digital2021 är ute nu. Ta en djupdykning i all global data som vi har för dig. //t.co/SiXytc59wy

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) April 12, 202

Den här marknadsförda tweeten med en förhandsgranskning av en länk var en toppnotering med 237 länkklick: det är en klickfrekvens på 0,15 % och en CPC på 1,91 USD.

Bonus: Ladda ner den kostnadsfria 30-dagarsplanen för att snabbt öka din Twitterföljare, en arbetsbok som hjälper dig att upprätta en rutin för Twittermarknadsföring och följa din tillväxt, så att du kan visa din chef verkliga resultat efter en månad.

Vår rapport #Digital2021 har uppdaterats för Q2. Ta en titt på all data vi har för dig här 👇 //t.co/v9HvPFvCfb

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) April 28, 202

Samtidigt gav den här marknadsförda tweeten (bara en länk, ingen bild) 144 länkklick (0,17 % länkklickfrekvens och 2,15 USD CPC). Mycket bättre!

Det var bara några enkla justeringar - ta bort bilderna och förenkla texten - som gav positiva resultat för Nick och SMMExpert-teamet (tidpunkten var ungefär densamma för båda typerna av inlägg).

Samtidigt är det viktigt att notera att även om den här ändringen var till stor hjälp för att få fler klick, kan det vara inte vara till hjälp om klick inte är en del av dina mål för sociala medier.

Till exempel hade de promotade Tweets med foton faktiskt en mycket hög engagemangskvot. Så om engagemang är ditt mål kan promotade Tweets med foton vara ett bättre val för dina behov. När det gäller sociala medier är framgång i slutändan relativ.

Vad betyder resultaten?

Det är tråkigt att det sociala teamets vackra infografik inte fick de resultat de ville ha. Men det här hicka:et resulterade i några värdefulla lärdomar som alla sociala medieteam kan ta till sig i sin nästa betalda kampanj. (Tack för uppoffringen, Nick och co.!)

Minska friktionen i dina annonser

"Lärdomen här är att om du vill att folk ska klicka på länken, se till att allt de klickar på leder till den länken", säger Nick. Var direkt, kort och koncist så att det inte uppstår någon förvirring.

Behöver du hjälp med att skriva en tydlig och övertygande uppmaning till handling? Vi har allt du behöver.

Bilder ökar engagemanget, inte klickningarna

Bilder kan absolut vara ett kraftfullt verktyg i din Twitter-arsenal. kan att använda dem betyder inte att du ska göra det.

Var medveten om dina medieval och din formatering för att se till att ditt inlägg uppnår det du vill att det ska göra (är engagemang ditt mål? Bilder är en bra början... och vi har fler idéer här på bloggen).

Håll ett öga på analysen

En social kampanj är inte en verksamhet som man kan ställa in och glömma. Eftersom Nick noggrant övervakade reaktionerna och de data som kom in kunde han tidigt identifiera en negativ trend och byta taktik för att uppnå det sociala teamets mål.

Håll ögonen på dina analyser och var inte rädd för att byta taktik om du behöver det. Hitta vår fullständiga guide till Twitter-analyser här.

Tack till Nick och teamet för att de delade med sig av dessa intima insikter för Experiments-bloggen: sanna hjältar inom vetenskapssamfundet för sociala medier. Om du inte har haft chansen att läsa Digital 2021-rapporten, så är den full av ännu fler mer Det finns mer otrolig statistik än det här blogginlägget, om du kan tro det. Kolla in det!

Om du vill ha mer vägledning för dina marknadsföringskampanjer på Twitter kan du läsa SMMExperts fullständiga guide till Twitter för företag här.

Hantera din Twitter-närvaro tillsammans med dina andra sociala kanaler och spara tid med hjälp av SMMExpert. Från en enda instrumentpanel kan du schemalägga och publicera inlägg, engagera din publik och mäta resultat. Prova det gratis idag.

Kom igång

Gör det bättre med SMMExpert , den Allt-i-ett-verktyg för sociala medier. Håll dig uppdaterad, väx och slå konkurrenterna.