Сошиал медиа-блог уншдаг тэрбумтнууд та бүхэндээ дуулгах муу мэдээ: Сурталчилгааны жиргээний тухайд мөнгө танд аз жаргалыг худалдаж авч чадахгүй.

(Энэ нь танд жинхэнэ утга учир, аз жаргал авчирдаг эсэхээс үл хамааран амьдрал, бид маргаанаа орхих болно. Би хувьдаа McBarge худалдаж авахад хангалттай бэлэн мөнгөтэй байсан бол миний амьдрал мэдэгдэхүйц сайжирна гэдэгт би хувьдаа итгэлтэй байна, гэхдээ би ухарч байна.)

зар сурталчилгааны кампанит ажил явуулж байх үед Твиттерт (эсвэл энэ талаар ямар нэгэн нийгмийн платформ) таны нийтлэлийг нүднийхээ өмнө харж болно, Таны үзэгчид тэр нийтлэлд таны хүссэнээр хандах болно гэсэн баталгаа байхгүй .

Эцэст нь та жиргээг сурталчлахын тулд мөнгө төлөхөд та зүгээр л хүргэх механизмыг худалдаж авч байна гэсэн үг. Таны хүргэж буй контент таны зорилго бол товшилт, оролцоо, хуваалцах эсвэл хуучны сайн LOL-ууд эсэхээс үл хамааран ажлаа дуусгах шаардлагатай хэвээр байна. 5>Твиттер дээрх ажлаа дуусгах уу? Хэдийгээр сүүлийн нэг жилийн хугацаанд Twitter-ийн сурталчилгааны оролцоо 27%-иар өссөн ч амжилттай кампанит ажил юу болох нь 100% тодорхой байдаггүй.

Тэгэхээр, Энэ сард шинжлэх ухааны нэрийн өмнөөс SMMExpert нийгмийн баг өөрийн Твиттер хуудсандаа зураг эсвэл холбоос бүхий сурталчилсан жиргээнүүд илүү сайн болохыг олж мэдэхийн тулд зоригтойгоор туршиж үзсэн .

Тэд юу сурсан бэ? Үүнийг мэдэхийн тулд үргэлжлүүлэн уншсан нь дээр! (Тийм ээ, би шоолж байна! Үүнийг шийдээрэй! Тэгээд надад хөвөгч McDonalds худалдаж аваарай, sheesh!)

Урамшуулал: Твиттерийн маркетингийн хэв маягийг бий болгож, өсөлтөө хянахад туслах өдөр тутмын ажлын ном болох Twitter-ээ хурдан дагах 30 хоногийн үнэгүй төлөвлөгөөг татаж аваад нэг сарын дараа даргадаа бодит үр дүнг харуулах боломжтой.

Таамаглал: Холбоосыг урьдчилан харж буй сурталчилсан жиргээнүүд нь зурагтай жиргээнүүдээс илүү товшилтын хувьтай байдаг

SMMExpert-ийн нийгмийн сүлжээний багийнхны энэ сард хариулахаар тавьсан асуулт нь нэлээд тодорхой байсан: аль нь илүү өндөр товшилтын хувьтай, холбоосыг урьдчилан үзсэн жиргээ, эсвэл зурагтай жиргээний сурталчилгаа вэ?

Энэ асуултыг юу өдөөсөн бэ? Үнэнийг хэлэхэд сэтгэл дундуур байгаа тоонууд байна.

Дижитал 2021 тайлангийнхаа үр дүнг хуваалцахын өмнө SMMExpert-ийн нийгмийн баг жилийн тайлангийн зарим сонирхолтой ойлголтуудыг харуулсан цуврал инфографикийг зохион бүтээжээ.

Тэд эдгээр зургуудын эргэн тойронд бүхэл бүтэн кампанит ажил зохион бүтээсэн бөгөөд бүгд тайланг бүхэлд нь үзэхийн тулд замын хөдөлгөөнийг нэмэгдүүлэх зорилготой. Твиттерийн хэрэглэгчид эдгээр сонирхолтой зургуудыг харж, илүү ихийг мэдэхийн тулд URL дээр дарна уу гэсэн санаа байв. Тэнэг нотолгоо... тийм үү?

Харамсалтай нь, сурталчилсан жиргээнүүд нь маш олон үзэлт, оролцоотой байхад цөөхөн хэрэглэгчид л дарж байсан. Нэг товшилтын зардал 3 доллар болсон. Өө.

“Энэ бол түүхэндээ тааруухан кампанит ажил байсан” гэж нийгмийн харилцааны мэргэжилтэн Ник Мартин инээв.

Тийм.Нийгмийн сүлжээний ямар ч сайн менежер байсан Ник кампанит ажлынхаа дугаарыг анхааралтай ажиглаж байгаад ямар нэг асуудал гарч болзошгүйг анзаарсан.

“Миний ойлгосон зүйл бол хүмүүс эдгээр жиргээнүүд рүү орж, зураг дээр дарж байсан. , холбоос биш" гэж тэр хэлэв. "Бид энэ бүх зургийг илүү их миль хийж, хүмүүсийг уруу татахын тулд бүтээсэн боловч энэ нь эсрэгээрээ байсан нь харагдаж байна ... тэдэнд хэтэрхий их мэдээлэл өгч, бидний очих ёстой газар тэднийг тэжээдэггүй."

Асуудлыг засахын тулд Ник үнэхээр хялбаршуулахын тулд зураг болон мэдээллийн текстийг арилгахаар шийдсэн. Хэрэв сурталчилсан жиргээчид тусдаа зураг, холбоосын оронд зүгээр л холбоосыг урьдчилан харахыг ашигласан бол товшилтын хувь нэмэгдэх үү? Үүнийг олж мэдэх цорын ганц арга зам.

Арга зүй

Хэрэглэгчид холбоос дээр биш зураг руу дарж байна гэсэн таамаглалаа шалгахын тулд Ник сурталчилгааны шинэ давалгаа эхлүүлсэн. линк -ийг харуулсан жиргээнүүд сарын турш үр нөлөөг нь хэмжсэн.

(Тодруулбал: холбоосыг урьдчилан үзэхэд зураг автоматаар үүсдэг тул эдгээр жиргээнүүд нь зурагтай байсан. , гэхдээ эдгээр нь Twitter дээр хуваалцахад зориулагдсан бие даасан зургууд биш байсан). 3-р сарын 1-ээс 4-р сарын 11-ний хооронд зурагтай 19 сурталчилгааны жиргээ гарч, 0.4%-ийн товшилттой болсон байна.

Энэ тайланг задалсан.Сүүлийн улиралд өөрчлөгдсөн бүх зүйл. Гар утасны хэрэглээ нэмэгдсэн үү? Хүмүүсийн худалдан авах зуршил өөр өөр байдаг уу? Танай бизнес өөрчлөлтийн давуу талыг хэрхэн ашиглах вэ? Эдгээр болон бусад асуултын хариултыг эндээс авна уу: //t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylOWmiFR

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 202 оны 3-р сарын 22

Энэ Сурталчилгааны зурагтай жиргээ нь 48 холбоос товшилтоор тэргүүлэгч байсан... гэхдээ энэ нь зөвхөн 0.09% холбоос товшилт, 4.37 долларын CPC-тэй тэнцэж байна.

Интернетийн анхаарлыг татахын төлөөх мөнхийн тэмцэл үргэлжилсээр байна. Нохой энэ удаад анхны амттанг авдаг. 🐕//t.co/b7KReqEU0m pic.twitter.com/tCyN12KT3e

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 202 оны 2-р сарын 10

Зурагтай өөр нэг сурталчилсан жиргээ ганцхан холбоос дээр дарсан: энэ бол 0.03%-ийн холбоос товшилтын хувь.

Сошиал медиаг ашиглахад хамгийн их цаг зарцуулсан ялагч бол... Филиппин! 🏆

Манай судалгааны тайлангаас нэмэлт мэдээллийг эндээс олж, дүн шинжилгээ хийнэ үү: //t.co/xek53Utd7S #Digital2021 pic.twitter.com/5HpWwxZZMg

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 2-р сарын 5, 202

Зурагтай жиргээний гүйцэтгэл муу байгаагийн бас нэг жишээ. 2.45%-ийн оролцоо өндөртэй байсан ч холбоос товшилт 0 байсан.

Дараа нь 4-р сарын 12-оос 5-р сарын 13-ны хооронд Ник зурагтай харьцуулах гүй дөрвөн жиргээ нийтэлжээ.

Тэр текстийг бүрхэг байлгаж, тайланг бүрэн эхээр нь уншихын тулд үйлдэлд уриалгад анхаарлаа хандуулав. "Би "бага бол илүү" нөхцөл байдлыг бий болгохыг хүссэн" гэж тэр хэлэвгэж байна.

Энд болсон явдал...

Үр дүн

TLDR: Холбоосыг урьдчилан үзэх боломжтой сурталчилсан жиргээг зурагтай сурталчилсан жиргээг гүйцэтгэсэн.

Ник энэ туршилтаар холбоосыг урьдчилан харах дөрвөн жиргээ илгээсэн бөгөөд тэдгээр дөрөв нь кампанит ажлын шилдэг оролцогчид болсон.

Нийт 623 холбоос товшилтоос 500 гаруй нь эдгээр дөрвөн бичлэг. Товшилтын хувь 0.04%-аас 0.13% болж өссөн нь гайхалтай үсрэлт юм.

Манай #Digital2021 тайлан одоо гарлаа. Бид танд зориулж байгаа дэлхийн БҮХ өгөгдлүүдийг гүн гүнзгий судлаарай. //t.co/SiXytc59wy

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 202 оны 4-р сарын 12

Холбоосыг урьдчилан харах боломжтой энэхүү сурталчилсан жиргээ нь 237 холбоос товшилтоор тэргүүлэгч байсан: энэ нь 0.15% юм. холбоос товшилтын хурд ба 1.91 долларын CPC.

Урамшуулал: Твиттерээ дагах 30 хоногийн үнэ төлбөргүй төлөвлөгөөг татаж авах бөгөөд энэ нь танд Твиттерийн маркетингийн хэв маягийг бий болгож, өсөлтөө хянахад туслах өдөр тутмын ажлын номыг татаж авах бөгөөд ингэснээр та өөрийн сурталчилгаагаа харуулах боломжтой болно. Босс нэг сарын дараа бодит үр дүн гарна.

Шинээр гарсан! Манай # Digital2021 тайлан 2-р улирлын шинэчлэгдсэн. Бидэнд байгаа БҮХ өгөгдлүүдийг эндээс харна уу 👇 //t.co/v9HvPFvCfb

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 202 оны 4-р сарын 28

Энэ хооронд сурталчилсан жиргээ ( зүгээр л холбоос, зураг байхгүй) 144 холбоос товшилт (0.17% холбоосын товшилт ба 2.15 долларын CPC) олсон. Илүү дээр!

Энэ бол хэдхэн хялбар тохируулга байсан — зургуудыг устгаж,Текстийг хялбарчлах нь Ник болон SMMExpert багийн хувьд эерэг үр дүнд хүргэсэн. (Хоёр төрлийн нийтлэлийн хувьд цаг хугацаа нь ойролцоогоор ижил байсан.)

Үүнийг хэлэхэд: Энэ өөрчлөлт нь товшилтыг авахад маш их тустай байсан ч биш байж магадгүй гэдгийг анхаарах нь чухал. Хэрэв товшилт нь таны нийгмийн сүлжээний зорилгын нэг хэсэг биш бол тустай байх болно.

Жишээ нь, зурагтай сурталчилсан жиргээнүүд үнэхээр өндөр оролцоотой байсан. Хэрэв та оролцоо таны зорилго бол зурагтай сурталчилгааны жиргээ нь таны хэрэгцээнд илүү тохиромжтой сонголт байж магадгүй юм. Нийгмийн тухай ярих юм бол амжилт гэдэг нь эцсийн дүндээ харьцангуй юм.

Үр дүн нь юу гэсэн үг вэ?

Сошиал багын гоё инфографикийг олж аваагүй нь үнэхээр аймшигтай. тэдний хүссэн үр дүн. Гэвч энэхүү саатал нь нийгмийн сүлжээний аль ч баг дараагийн төлбөртэй кампанит ажилдаа хамрагдаж болох үнэ цэнэтэй сургамжуудыг авчирсан юм. (Ник болон хамтран ажилласанд тань баярлалаа!)

Зар сурталчилгааныхаа үрэлтийг багасгаарай

“Энд сурсан зүйл бол хүмүүс холбоос дээр дарахыг хүсвэл, Тэдний товшсон бүх зүйл тэр холбоос руу шууд орж байгаа эсэхийг шалгаарай" гэж Ник хэлэв. Бутны эргэн тойронд бүү зод. Төөрөгдөл гаргахгүйн тулд шууд, товч бөгөөд эелдэг бай.

Үйл ажиллагааны тодорхой, анхаарал татахуйц уриалга бичихэд тусламж хэрэгтэй байна уу? Бид таныг хамгаалсан.

Зургууд нь товшилтыг биш харин оролцоог нэмэгдүүлдэг

Зургууд нь таны Twitter-ийн зэвсэглэлд үнэхээр хүчирхэг хэрэгсэл байж чадна. Гэхдээ зөвхөн чамаас болоод тэдгээрийг ашиглаж чадна гэсэн үг биш юм.

Таны нийтлэл таны хүссэн зүйлд хүрч байгаа эсэхийг шалгахын тулд медиа сонголт болон форматаа сайтар бодож үзээрэй. (Таны оролцоо бол таны зорилго мөн үү? Зургууд нь эхлэхэд маш тохиромжтой газар юм… мөн бид блог дээр өөр санаануудыг эндээс авах боломжтой.)

Аналитик дээр анхаарлаа хандуулаарай

Нийгмийн кампанит ажил бол үүнийг мартаж, мартах үйл ажиллагаа биш юм. Ник ирж буй хариу үйлдэл болон өгөгдлийг анхааралтай ажиглаж байсан тул тэрээр сөрөг хандлагыг эрт илрүүлж, нийгмийн багийн зорилгод хүрэхийн тулд тактикаа сольж чадсан.

Аналитик дээрээ анхаарлаа хандуулж, бүү хий. шаардлагатай бол тактикаа солихоос ай. Твиттерийн аналитикийн талаарх бидний бүрэн гарын авлагыг эндээс олоорой.

Сошиал медиа шинжлэх ухааны нийгэмлэгийн жинхэнэ баатрууд болох Туршилтын блогт зориулсан эдгээр дотно ойлголтыг хуваалцсан Ник болон багийнханд баярлалаа. Хэрэв танд Дижитал 2021 оны тайланг судлах боломж олдоогүй бол энэ блог нийтлэлээс ч илүү сэтгэл хөдөлгөм статистик мэдээллээр дүүрэн байна. Үүнийг шалгаарай!

Эсвэл та Twitter-ийн маркетингийн кампанит ажилдаа нэмэлт зааварчилгаа хайж байгаа бол SMMExpert-ийн бизнест зориулсан Twitter-ийн бүрэн гарын авлагыг эндээс үзнэ үү.

Твиттер дэх өөрийн оролцоог удирдах боломжтой. SMExpert ашиглан бусад нийгмийн сувгуудаа ашиглаж, цагийг хэмнээрэй. Нэг хяналтын самбараас та нийтлэлээ төлөвлөх, нийтлэх, үзэгчдийг татах, гүйцэтгэлийг хэмжих боломжтой. Оролдоод үзөнөөдөр үнэгүй.

Эхлэх

Үүнийг SMMExpert , бүгд нэг дор олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл ашиглан илүү сайн хийгээрэй. Бүх зүйлд анхаарлаа хандуулж, хөгжиж, өрсөлдөгчөө ялаарай.