Лоши вести за сите милијардери што читате социјални медиуми и блогови: кога станува збор за промовираните твитови, парите не можат да ви купат среќа.

(Без разлика дали ви носат значење и блаженство во реалноста живот, ќе оставиме на дебата. Лично сум прилично сигурен дека мојот живот значително ќе се подобри ако имам доволно пари за да го купам McBarge, но отстапувам.)

Додека водам рекламна кампања на Твитер (или која било социјална платформа за тоа прашање) може да ја добие вашата објава пред вистинското очно јаболко, нема гаранција дека вашата публика ќе реагира на таа објава онака како што сакате .

На крајот на краиштата, кога плаќате за промовирање твит, вие само купувате механизам за испорака. Содржината што ја доставувате сè уште треба да ја заврши работата - без разлика дали вашата цел е кликање, ангажман, споделување или добри старомодни LOL.

Но, каква содржина ќе да ја завршите работата на Твитер? И покрај фактот дека ангажманот за рекламирање на Твитер се зголеми за 27% во изминатата година, не е секогаш 100% јасно што прави успешна кампања.

Значи, Овој месец, во име на науката, социјалниот тим SMMExpert храбро го тестираше својот тек на Твитер за да открие дали промовираните твитови со слики или врски се подобри .

Што научија? Подобро продолжете да читате за да дознаете! (Да, јас сум закачка! Справи се со тоа! А потоа купи ми лебдечки Мекдоналдс, шеш!)

Бонус: Преземете го бесплатниот 30-дневен план за брзо растење на вашите следбеници на Твитер, дневна работна книга која ќе ви помогне да воспоставите маркетинг рутина на Twitter и да го следите вашиот раст, за да можете да му покажете на вашиот шеф вистински резултати по еден месец.

Хипотеза: промовираните твитови со прегледи на линкови добиваат повисоки стапки на кликнување од промовираните твитови со слики

Прашањето кое тимот за социјални медиуми на SMMExpert требаше да го одговори минатиот месец беше прилично специфично: кои добиваат поголема стапка на кликнување, промовирани твитови со прегледи на линкови или промовирани твитови со слики ?

Што го поттикна ова барање? Некои разочарувачки бројки, да бидам искрен.

Во насока на споделување на резултатите од својот Дигитален извештај за 2021 година, социјалниот тим на SMMExpert дизајнираше серија инфографици, кои претставуваат некои интересни сознанија од годишниот извештај.

Тие дизајнираа цела кампања околу овие слики, се со цел да го поттикнат сообраќајот за да го видите целосниот извештај. Идејата беше корисниците на Твитер да ги видат овие интересни слики и да сакаат да кликнат на URL-то за да дознаат повеќе. Доказ за будала… нели?

За жал, додека промовираните твитови добиваа голем број прегледи и ангажираност, само неколку корисници всушност кликнуваа преку . Цената по клик достигна 3 долари. Уф.

„Тоа беше кампања со историски слаби резултати“, се смее специјалистот за социјални ангажмани Ник Мартин.

Како што се допаѓа.кој било добар менаџер за социјални медиуми, Ник внимателно ги следеше броевите на кампањата додека се појавија, и брзо забележа дека можеби има проблем.

„Она што сфатив е дека луѓето доаѓаа на овие твитови и кликнуваа на фотографијата , а не врската“, вели тој. „Ги создадовме сите овие слики за да одиме подалеку и да ги намамиме луѓето, но излезе дека го прави спротивното... давајќи им премногу информации и не хранејќи ги таму каде што требаше да одиме. 1>

За да го реши проблемот, Ник реши да ги отстрани сликата и информативниот текст за навистина да се поедностави. Дали стапката на кликнување би се подобрила доколку промовираните твитови само користат преглед на врската наместо посебна слика и врска? Само еден начин да дознаете.

Методологија

За да ја тестира својата хипотеза дека корисниците кликнуваат на сликата, а не на врската, Ник започна нов бран на промовирани Твитови на кои штотуку има врска и го мери нивното влијание во текот на еден месец.

(За да биде јасно: овие твитови имаа слика доколку сликата автоматски се генерира во прегледот на врската , но ова не беа самостојни слики дизајнирани да се споделуваат на Твитер).

Но, прво, тој треба да ги анализира промовираните твитови базирани на слики за да создаде репер за мерење. Излегува, помеѓу 1-ви март и 11-ти април, 19 промовирани твитови со слики излегоа и постигнаа стапка на кликање од 0,4%.

Овој извештај се распаѓасе што се промени во последниот квартал. Дали е зголемена употребата на мобилниот телефон? Дали купувачките навики на луѓето се различни? Како може вашиот бизнис да ги искористи промените? Најдете ги одговорите на тие прашања и повеќе овде: //t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylOWmiFR

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 22 март 202

Ова промовираниот Твит со слика беше врвен изведувач со 48 кликања на линкови... но тоа е само 0,09% стапка на кликање на линкот и 4,37 $ CPC.

Вечната борба за вниманието на интернетот продолжува. Кучињата го добиваат првото задоволство овој пат. 🐕//t.co/b7KReqEU0m pic.twitter.com/tCyN12KT3e

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 10 февруари 202

Уште еден промовиран твит со слика доби само еден клик на линк: стапка на кликнување на врската од 0,03%.

А победникот за најголем дел од времето поминато во користењето на социјалните медиуми е… Филипините! 🏆

Најдете и анализирајте повеќе податоци во нашиот истражувачки извештај овде: //t.co/xek53Utd7S #Digital2021 pic.twitter.com/5HpWwxZZMg

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 5 февруари, 202

Уште еден пример на твит со слаба изведба со слика. Иако имаше висока стапка на ангажираност од 2,45%, имаше нула кликнувања на линкови.

Потоа, помеѓу 12-ти април и 13-ти мај, Ник објави четири твитови со нема слики за споредба.

Тој го задржа текстот нејасен и се фокусираше на повик за акција за да го прочита целиот извештај. „Сакав да создадам ситуација „помалку е повеќе““, тојвели.

Еве што се случи…

Резултати

TLDR: Промовирани твитови со прегледи на линкови изведени промовирани твитови со слики.

Ник испрати четири промовирани твитови со преглед на линкови во овој експеримент, а тие четворица станаа најдобри изведувачи на кампањата.

Од вкупно 623 кликови на линкови, повеќе од 500 се од тие четири постови. Стапката на кликнување отиде од 0,04% на 0,13%: драматичен скок.

Нашиот извештај #Digital2021 е објавен сега. Нурнете длабоко во СИТЕ глобални податоци што ги имаме за вас. //t.co/SiXytc59wy

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 12 април 202

Овој промовиран твит со преглед на врска беше врвен изведувач со 237 кликања на линкови: тоа е 0,15% стапка на кликнување на врската и CPC од 1,91 $.

Бонус: Преземете го бесплатниот 30-дневен план за брзо растење на вашите следбеници на Twitter, дневна работна книга што ќе ви помогне да воспоставите рутина за маркетинг на Twitter и да го следите вашиот раст, за да можете да го покажете вашиот Boss реални резултати по еден месец.

Ново објавено! Нашиот извештај #Digital2021 е ажуриран за Q2. Погледнете ги СИТЕ податоци што ги имаме за вас овде 👇 //t.co/v9HvPFvCfb

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) април 28, 202

Во меѓувреме, овој промовиран твит ( само врска, без слика) заработи 144 кликања на врската (стапка на кликање на врската од 0,17% и CPC од 2,15 долари). Многу подобро!

Тоа беа само неколку лесни прилагодувања - одземете ги сликите,поедноставете го текстот - тоа даде позитивни резултати за Ник и тимот на SMMExpert. (Тајмингот беше приближно ист за двата типа на објави.)

Тоа е кажано: важно е да се забележи дека иако оваа промена беше многу корисна за добивање на кликања, можеби не бидете корисни ако кликањата не се дел од вашите цели на социјалните мрежи.

На пример, промовираните твитови со фотографии всушност имаа многу висока стапка на ангажираност. Значи, ако ангажманот е вашата цел, промовираните твитови со фотографии може да бидат подобар избор за вашите потреби. Кога станува збор за социјални, успехот на крајот е релативен.

Што значат резултатите?

Слушајте, гадно е што прекрасните инфографици на социјалните тимови не го добија резултатите што ги сакаа. Но, ова икање само резултираше со некои вредни лекции што секој тим на социјалните мрежи може да ги прифати со својата следна платена кампања. (Благодарам за вашата жртва, Ник и ко.!)

Намалете го триењето во вашите реклами

„Учењето овде е дека ако сакате луѓето да кликнат на врската, проверете дали сè што ќе кликнат е директно на таа врска“, вели Ник. Не тепајте околу грмушката. Бидете директни, кратки и слатки за да нема забуна.

Ви треба помош да напишете јасен, привлечен повик за акција? Ве опфативме.

Сликите го зголемуваат ангажманот, а не кликовите

Сликите апсолутно можат да бидат моќна алатка во вашиот арсенал на Твитер. Но само затоа што ти дали да ги користите не значи дека треба.

Бидете намерни во врска со изборот на медиумите и форматирањето за да бидете сигурни дека вашата објава го постигнува она што го сакате. (Дали ангажманот е вашата цел? Сликите се одлично место за почеток... и имаме уште неколку идеи овде на блогот.)

Внимавајте на аналитиката

Социјалната кампања не е вид на операција „намести-и-заборави-тоа“. Бидејќи Ник внимателно ги следеше реакциите и податоците што пристигнуваа, тој можеше рано да укаже на негативен тренд и да ја смени тактиката за да ги постигне целите на социјалниот тим.

Внимавајте на вашите аналитики и не плашете се да ја смените тактиката ако ви треба. Најдете го нашиот целосен водич за аналитика на Твитер токму овде.

Благодарност до Ник и тимот што ги споделија овие интимни сознанија за блогот „Експерименти“: вистински херои на научната заедница за социјални медиуми. Ако не сте имале шанса да се закопате во извештајот за Дигитална 2021 година, тој е полн со дури повеќе воодушевувачки статистики од овој блог пост, ако можете да верувате во тоа. Проверете!

Или, ако барате повеќе насоки за вашите маркетинг кампањи на Twitter, истражете го целосниот водич на SMMExpert за Twitter за бизнис овде.

Управувајте со вашето присуство на Twitter заедно со вашите други социјални канали и заштедете време користејќи го SMMExpert. Од една контролна табла, можете да закажувате и објавувате објави, да ја ангажирате вашата публика и да ги измерите перформансите. Пробајбесплатно денес.

Започнете

Направете го тоа подобро со SMMExpert , се-во-едно алатката за социјални медиуми. Останете на врвот на работите, растете и победи ја конкуренцијата.