Huonoja uutisia kaikille teille sosiaalisen median blogeja lukeville miljardööreille: mainostettujen twiittien kohdalla rahalla ei voi ostaa onnea.

(Se, tuoko se sinulle merkitystä ja autuutta todellisessa elämässä, jätetään keskusteltavaksi. Olen itse melko varma, että elämäni paranisi merkittävästi, jos minulla olisi tarpeeksi rahaa McBargen ostamiseen, mutta en puhu enää siitä.)

Vaikka mainoskampanjan toteuttaminen Twitterissä (tai mikä tahansa sosiaalinen foorumi) saattaa saada viestisi oikeiden silmäpareiden eteen, ei ole mitään takeita siitä, että yleisösi reagoi postaukseen haluamallasi tavalla. .

Kun maksat twiitin mainostamisesta, ostat viime kädessä vain jakelumekanismin. Toimittamasi sisällön on silti saatava työ tehtyä - olipa tavoitteenasi sitten klikkaukset, sitoutuminen, jakaminen tai vanhan kunnon LOL-kuvaukset.

Mutta mitä sisältöä will saada työ tehtyä Twitterissä? Huolimatta siitä, että Twitter-mainonnan sitoutuminen on kasvanut 27 prosenttia viime vuoden aikana, ei ole aina täysin selvää, mikä tekee kampanjasta onnistuneen.

Niinpä tässä kuussa SMMExpertin sosiaalinen tiimi laittoi tieteen nimissä Twitter-syötteensä rohkeasti testiin. selvittääkseen, ovatko kuvilla tai linkeillä varustetut mainostetut twiitit parempia. .

Mitä he oppivat? Parasta jatkaa lukemista, niin saat sen selville! (Joo, olen kiusaaja! Hyväksy se! Ja osta minulle sitten kelluva McDonalds, hitto!)

Bonus: Lataa ilmainen 30 päivän suunnitelma Twitter-seuraajamäärän nopeaan kasvattamiseen, joka on päivittäinen työkirja, joka auttaa sinua luomaan Twitter-markkinointirutiinin ja seuraamaan kasvua, jotta voit näyttää pomollesi todellisia tuloksia kuukauden kuluttua.

Hypoteesi: Mainostetut twiitit, joissa on linkin esikatselu, saavat korkeamman klikkausprosentin kuin mainostetut twiitit, joissa on kuvia.

SMMExpertin sosiaalisen median tiimi pyrki viime kuussa vastaamaan melko tarkkaan kysymykseen: kumpi saa suuremman klikkausprosentin, mainostetut twiitit linkkien esikatselulla vai mainostetut twiitit kuvilla. ?

Mikä aiheutti tämän kyselyn? - Suoraan sanottuna pettymyksen tuottavat luvut.

SMMExpertin sosiaalinen tiimi oli suunnitellut digitaalisen 2021-raportin tulosten jakamista varten sarjan infografiikoita, joissa esiteltiin joitakin mielenkiintoisia näkemyksiä vuosiraportista.

He suunnittelivat näiden kuvien ympärille kokonaisen kampanjan, jonka tavoitteena oli saada kävijöitä katsomaan koko raporttia. Ajatuksena oli, että Twitter-käyttäjät näkisivät nämä mielenkiintoiset kuvat ja haluaisivat klikata URL-osoitteeseen saadakseen lisää tietoa. Eikö olekin idioottivarma...?

Valitettavasti mainostetut twiitit saivat paljon katselukertoja ja sitoutumista, vain harvat käyttäjät todella klikkailivat läpi Kustannus per klikkaus oli 3 dollaria. Auts.

"Se oli historiallisesti huonosti menestynyt kampanja", naurahtaa sosiaalisen sitoutumisen asiantuntija Nick Martin.

Kuten kaikki hyvät sosiaalisen median managerit, Nick seurasi kampanjan numeroita tarkasti sen käynnistyessä ja huomasi nopeasti, että ongelma saattoi olla olemassa.

"Tajusin, että ihmiset tulivat näihin twiitteihin ja klikkailivat kuvaa, eivät linkkiä", hän sanoo. "Olimme luoneet kaikki nämä kuvat houkutellaksemme ihmisiä, mutta kävi ilmi, että ne tekivätkin päinvastoin... antoivat heille liian paljon tietoa, emmekä antaneet heille tietoa siitä, mihin meidän piti mennä."

Ongelman korjaamiseksi Nick päätti poistaa kuvan ja informatiivisen tekstin ja yksinkertaistaa asiaa. Parantuisiko klikkausprosentti, jos mainostetuissa twiiteissä käytettäisiin vain linkin esikatselua eikä erillistä kuvaa ja linkkiä? Se voidaan selvittää vain yhdellä tavalla.

Menetelmä

Testatakseen hypoteesinsa, jonka mukaan käyttäjät klikkaavat kuvaa, eivät linkkiä, Nick aloitti uuden aallon mainostettuja twiittejä, jotka juuri esitelty linkki ja mittasimme niiden vaikutusta kuukauden aikana.

(Selvyyden vuoksi: näissä twiiteissä oli kuva, koska linkin esikatselussa luodaan automaattisesti kuva, mutta ne eivät olleet erillisiä kuvia, joita oli tarkoitus jakaa Twitterissä).

Ensin hänen oli kuitenkin analysoitava kuvapohjaiset mainostetut twiitit, jotta hän voisi luoda vertailukohdan mittausta varten. Kävi ilmi, että 1. maaliskuuta ja 11. huhtikuuta välisenä aikana lähetettiin 19 kuvapohjaista mainostettua twiittiä, joissa oli kuvia, ja niiden klikkausprosentti oli 0,4 prosenttia.

Tässä raportissa eritellään kaikki se, mikä on muuttunut viimeisen neljänneksen aikana. Onko mobiilikäyttö lisääntynyt? Ovatko ihmisten ostotottumukset muuttuneet? Miten yrityksesi voi hyödyntää muutoksia? Löydät vastaukset näihin ja muihin kysymyksiin täältä: //t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylOWmiFR

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) maaliskuu 22, 202

Tämä mainostettu twiitti, jossa on kuva, oli huippusuorittaja 48 linkkiklikkauksella... mutta se vastasi vain 0,09 prosentin linkkiklikkausprosenttia ja 4,37 dollarin CPC:tä.

Ikuinen kamppailu internetin huomiosta jatkuu. Koirat saavat tällä kertaa ensimmäisenä herkkuja 🐕//t.co/b7KReqEU0m pic.twitter.com/tCyN12KT3e

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) helmikuu 10, 202

Toinen mainostettu twiitti, jossa on kuva, sai vain yhden linkkiklikkauksen: se on 0,03 % linkkiklikkausprosentti.

Ja eniten aikaa sosiaalisen median käyttöön käytetyn ajan voittaja on... Filippiinit 🏆.

Löydä ja analysoi lisää tietoa tutkimusraportistamme täältä: //t.co/xek53Utd7S #Digital2021 pic.twitter.com/5HpWwxZZMg

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) helmikuu 5, 202

Vielä yksi esimerkki huonosti toimivasta twiitistä, jossa on kuva. Vaikka sen sitoutumisaste oli korkea, 2,45 %, linkkiä ei klikattu lainkaan.

Sitten 12. huhtikuuta ja 13. toukokuuta välisenä aikana Nick julkaisi neljä twiittiä, jotka sisälsivät ei kuvia vertailtavaksi.

Hän piti tekstin epämääräisenä ja keskittyi kutsuun lukea koko raportti. "Halusin luoda tilanteen, jossa vähemmän on enemmän", hän sanoo.

Näin tapahtui...

Tulokset

Lyhyesti sanottuna: Mainostetut twiitit, joissa on linkkien esikatselu, olivat tehokkaampia kuin mainostetut twiitit, joissa on kuvia.

Nick lähetti tässä kokeilussa neljä linkkien esikatselua sisältävää mainostettua twiittiä, ja näistä neljästä tuli kampanjan parhaita tuloksia.

Yhteensä 623 linkkiklikkauksesta yli 500 on tullut näistä neljästä viestistä. Klikkausprosentti nousi 0,04 prosentista 0,13 prosenttiin: dramaattinen harppaus.

#Digital2021-raporttimme on nyt julkaistu. Tutustu syvällisesti KAIKKIIN globaaleihin tietoihin, joita meillä on sinulle. //t.co/SiXytc59wy

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) huhtikuu 12, 202

Tämä mainostettu twiitti, jossa on linkin esikatselu, oli huippusuorittaja 237 linkkiklikkauksella: se vastaa 0,15 prosentin linkkiklikkausprosenttia ja 1,91 dollarin CPC:tä.

Bonus: Lataa ilmainen 30 päivän suunnitelma Twitter-seuraajamäärän nopeaan kasvattamiseen, joka on päivittäinen työkirja, joka auttaa sinua luomaan Twitter-markkinointirutiinin ja seuraamaan kasvua, jotta voit näyttää pomollesi todellisia tuloksia kuukauden kuluttua.

Hiljattain julkaistu #Digital2021-raporttimme on päivitetty Q2:n osalta. Tutustu KAIKKIIN tietoihin, joita meillä on sinulle täällä 👇 //t.co/v9HvPFvCfb

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) huhtikuu 28, 202

Samaan aikaan tämä mainostettu twiitti (vain linkki, ei kuvaa) tuotti 144 linkkiklikkausta (0,17 % linkkiklikkausprosentti ja 2,15 dollaria CPC). Paljon parempi!

Vain pari helppoa säätöä - kuvien poistaminen ja tekstin yksinkertaistaminen - tuotti Nickille ja SMMExpert-tiimille positiivisia tuloksia (ajoitus oli suunnilleen sama molemmille postaustyypeille).

Tästä huolimatta on tärkeää huomata, että vaikka tämä muutos oli erittäin hyödyllinen klikkausten saamisen kannalta, se saattaa olla ei on hyödyllistä, jos klikkaukset eivät kuulu sosiaalisen median tavoitteisiisi.

Esimerkiksi valokuvilla varustetuilla mainostetuilla twiiteillä oli itse asiassa erittäin korkea sitoutumisaste. Jos siis sitoutuminen on tavoitteesi, valokuvilla varustetut mainostetut twiitit saattavat olla parempi valinta tarpeisiisi. Sosiaalisessa mediassa menestys on viime kädessä suhteellista.

Mitä tulokset tarkoittavat?

On harmillista, että sosiaalisen median tiimin kauniit infografiikat eivät tuottaneet toivottuja tuloksia. Mutta tämä ongelma johti juuri arvokkaisiin oppeihin, joita kaikki sosiaalisen median tiimit voivat hyödyntää seuraavassa maksullisessa kampanjassaan. (Kiitos uhrautumisesta, Nick ja kumppanit!)

Vähennä kitkaa mainoksissasi

"Jos haluat, että ihmiset klikkaavat linkkiä, varmista, että kaikki, mitä he klikkaavat, johtaa suoraan linkkiin", Nick sanoo. Älä kiertele. Ole suora, lyhyt ja ytimekäs, jotta sekaannuksia ei synny.

Tarvitsetko apua selkeän ja vakuuttavan toimintakutsun kirjoittamisessa? Me autamme sinua.

Kuvat lisäävät sitoutumista, eivät klikkauksia

Kuvat voivat ehdottomasti olla tehokas työkalu Twitter-arsenaalissasi. Mutta vain siksi, että olet voi käyttää niitä, ei tarkoita, että sinun pitäisi.

Ole tietoinen mediavalinnoistasi ja muotoilustasi varmistaaksesi, että viestisi saavuttaa sen, mitä haluat sillä saavuttaa. (Onko tavoitteesi sitoutuminen? Kuvat ovat hyvä paikka aloittaa... ja meillä on lisää ideoita täällä blogissa.)

Pidä analytiikkaa silmällä

Sosiaalinen kampanja ei ole "aseta se ja unohda se" -tyyppinen operaatio. Koska Nick seurasi huolellisesti reaktioita ja tietoja, hän pystyi havaitsemaan negatiivisen suuntauksen jo varhaisessa vaiheessa ja vaihtamaan taktiikkaa sosiaalisen tiimin tavoitteiden saavuttamiseksi.

Tarkkaile analytiikkaa, äläkä pelkää vaihtaa taktiikkaa tarvittaessa. Löydät täydellisen oppaamme Twitter-analytiikasta täältä.

Kiitos Nickille ja tiimille näiden intiimien näkemysten jakamisesta Experiments-blogissa: he ovat todellisia sosiaalisen median tiedeyhteisön sankareita. Jos sinulla ei ole ollut mahdollisuutta tutustua Digital 2021 -raporttiin, se on täynnä vielä enemmän lisää tajunnanräjäyttävämpiä tilastoja kuin tämä blogikirjoitus, jos voitte uskoa sitä. Tsekkaa se!

Jos etsit lisäohjeita Twitter-markkinointikampanjoihisi, tutustu SMMExpertin kattavaan Twitter-oppaaseen yrityksille täällä.

Hallinnoi Twitter-esiintymistäsi muiden sosiaalisten kanavien rinnalla ja säästä aikaa SMMExpertin avulla. Yhdeltä kojelaudalta voit ajoittaa ja julkaista viestejä, sitouttaa yleisösi ja mitata suorituskykyä. Kokeile sitä ilmaiseksi jo tänään.

Aloita

Tee se paremmin SMMExpert ... kaikki yhdessä sosiaalisen median työkalu. Pysy ajan tasalla, kasva ja päihitä kilpailijasi.