Dårligt nyt til alle jer milliardærer, der læser sociale medier-blogge, derude: Når det gælder promoted Tweets, kan man ikke købe lykke for penge.

(Om det giver dig mening og lykke i det virkelige liv, skal vi lade være op til diskussion. Jeg er personligt ret sikker på, at mit liv ville blive betydeligt bedre, hvis jeg havde penge nok til at købe McBarge, men jeg kommer lidt udenom.)

Mens at køre en annoncekampagne på Twitter (eller enhver anden social platform for den sags skyld) kan få dit indlæg frem til de rette øjenæbler, der er ingen garanti for, at dit publikum vil reagere på det pågældende indlæg på den måde, som du ønsker det .

Når du betaler for at promovere et tweet, køber du i sidste ende blot en leveringsmekanisme. Det indhold, du leverer, skal stadig gøre sit arbejde - uanset om dit mål er klik, engagement, delinger eller gode gammeldags LOLs.

Men hvilket indhold vil få arbejdet gjort på Twitter? På trods af at Twitter-annonceringens engagement er steget med 27 % i løbet af det seneste år, er det ikke altid 100 % klart, hvad der skaber en vellykket kampagne.

Derfor har SMMExperts sociale team i denne måned i videnskabens navn modigt sat sit Twitter-feed på prøve for at finde ud af, om promoted tweets med billeder eller links klarer sig bedre .

Hvad lærte de? Læs videre for at finde ud af det! (Ja, jeg er en drillepind! Tag dig af det! Og køb mig så en flydende McDonalds, sheesh!)

Bonus: Download den gratis 30-dages plan for hurtig vækst af din Twitter-følgerskare, en daglig arbejdsbog, der hjælper dig med at etablere en Twitter-markedsføringsrutine og spore din vækst, så du kan vise din chef reelle resultater efter en måned.

Hypotese: Promoted Tweets med link previews får højere klikrate end promoverede Tweets med billeder

Spørgsmålet SMMExperts team for sociale medier satte sig for at besvare i den forgangne måned var ret specifikt: hvad der får en højere klikrate, promoted Tweets med link previews eller promoted Tweets med billeder ?

Hvad udløste denne forespørgsel? Nogle skuffende tal, for at være ærlig.

Op til offentliggørelsen af resultaterne af Digital 2021-rapporten havde SMMExperts sociale team designet en række infografikker, der repræsenterede nogle interessante indsigter fra årsrapporten.

De designede en hel kampagne omkring disse billeder med det formål at skabe trafik til at se den fulde rapport. Ideen var, at Twitter-brugere ville se disse interessante billeder og klikke sig videre til URL'en for at få mere at vide. Det er sikkert... ikke sandt?

Desværre fik de promoverede Tweets et stort antal visninger og engagement, mens de promoverede Tweets fik et stort antal visninger og engagement, kun få brugere klikkede sig faktisk igennem Omkostningerne pr. klik blev på 3 dollars.

"Det var en kampagne med historisk dårlige resultater," griner Nick Martin, der er specialist i socialt engagement.

Som enhver god leder af sociale medier holdt Nick nøje øje med kampagnens tal, efterhånden som den blev lanceret, og han opdagede hurtigt, at der måske var et problem.

"Det gik op for mig, at folk kom til disse Tweets og klikkede på billedet, ikke på linket", siger han. "Vi havde skabt alle disse billeder for at gøre noget ekstra og lokke folk til at klikke på dem, men det viste sig, at det gjorde det modsatte... at de fik dem til at også mange oplysninger og ikke gav dem der, hvor vi skulle hen."

For at løse problemet besluttede Nick at fjerne billedet og den informative tekst for at forenkle det hele. Ville klikraten blive bedre, hvis de promoverede tweets bare brugte et link preview i stedet for et separat billede og et link? Der er kun én måde at finde ud af det på.

Metodologi

For at teste sin hypotese om, at brugerne klikkede sig videre til billedet og ikke til linket, startede Nick en ny bølge af promoverede Tweets, der har lige præsenteret et link og målte deres virkning i løbet af en måned.

(For at gøre det klart: disse Tweets havde et billede, da der automatisk genereres et billede i linket, men det var ikke selvstændige billeder, der var beregnet til at blive delt på Twitter).

Men først skulle han analysere de billedbaserede promoted tweets for at skabe et benchmark for målingerne. Det viste sig, at der mellem den 1. marts og 11. april blev udsendt 19 promoted tweets med billeder, som opnåede en klikrate på 0,4 %.

Denne rapport viser alt det, der har ændret sig i det seneste kvartal. Er mobilforbruget steget? Er folks købsvaner anderledes? Hvordan kan din virksomhed drage fordel af ændringerne? Find svarene på disse spørgsmål og meget mere her: //t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylOWmiFR

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 22. marts, 202

Dette promoverede Tweet med billede var en af de bedste med 48 linkkliks ... men det svarede kun til en klikrate på 0,09 % og en CPC på 4,37 $.

Den evige kamp om internettets opmærksomhed fortsætter. Hundene får den første godbid denne gang. 🐕//t.co/b7KReqEU0m pic.twitter.com/tCyN12KT3e

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) februar 10, 202

Et andet promoveret Tweet med billede gav kun ét linkklik: det er en klikrate på 0,03 %.

Og vinderen af prisen for mest tid brugt på sociale medier er... Filippinerne! 🏆

Find og analysér flere data i vores forskningsrapport her: //t.co/xek53Utd7S #Digital2021 pic.twitter.com/5HpWwxZZMg

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) februar 5, 202

Endnu et eksempel på et tweet med et billede, der giver dårlige resultater. Selv om det havde en høj engagementrate på 2,45 %, var der ingen klik på linket.

Mellem den 12. april og 13. maj offentliggjorde Nick fire tweets med ingen billeder til sammenligning.

Han holdt teksten vag og fokuserede på en opfordring til at læse hele rapporten. "Jeg ønskede at skabe en situation, hvor mindre er mere", siger han.

Her er, hvad der skete...

Resultater

TLDR: Promoted Tweets med link previews klarede sig bedre end promoted Tweets med billeder.

Nick sendte fire link-preview promoted Tweets i dette eksperiment, og disse fire blev kampagnens bedste resultater.

Ud af de i alt 623 klik på links er over 500 kommet fra disse fire indlæg. Klikfrekvensen gik fra 0,04 % til 0,13 %, hvilket er et dramatisk spring.

Vores #Digital2021-rapport er udkommet nu. Tag et dybt dyk ned i ALLE de globale data, vi har til dig. //t.co/SiXytc59wy

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) April 12, 202

Dette promoverede Tweet med en linkforhåndsvisning var en af de bedste med 237 linkkliks: det er en klikrate på 0,15 % og en CPC på 1,91 $.

Bonus: Download den gratis 30-dages plan for hurtig vækst af din Twitter-følgerskare, en daglig arbejdsbog, der hjælper dig med at etablere en Twitter-markedsføringsrutine og spore din vækst, så du kan vise din chef reelle resultater efter en måned.

Vores #Digital2021-rapport er blevet opdateret for 2. kvartal. Se ALLE de data, vi har til dig her 👇 //t.co/v9HvPFvCfb

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) april 28, 202

I mellemtiden gav dette promoverede Tweet (kun et link, intet billede) 144 link-klik (0,17 % link-klikrate og 2,15 $ CPC). Meget bedre!

Det var blot et par enkle justeringer - fjern billederne og forenklet teksten - der gav positive resultater for Nick og SMMExpert-teamet (timingen var nogenlunde den samme for begge typer indlæg).

Når det er sagt: Det er vigtigt at bemærke, at selv om denne ændring var meget nyttig for at få klik, kan det ikke være nyttige, hvis klik ikke er en del af dine mål for sociale medier.

For eksempel havde de promoverede Tweets med billeder faktisk en meget høj engagementrate. Så hvis engagement er dit mål, er promoverede Tweets med billeder måske et bedre valg til dine behov. Når det kommer til sociale medier, er succes i sidste ende relativ.

Hvad betyder resultaterne?

Det er ærgerligt, at det sociale teams smukke infografik ikke gav de ønskede resultater. Men denne hikke resulterede bare i nogle værdifulde erfaringer, som ethvert social media team kan tage med i deres egen næste betalte kampagne. (Tak for dit offer, Nick og co.!)

Reducer friktionen i dine annoncer

"Læringen her er, at hvis du vil have folk til at klikke på linket, skal du sørge for, at alt det, de klikker på, fører direkte til linket," siger Nick. Lad være med at gå udenom. Vær direkte, kort og godt, så der ikke opstår forvirring.

Har du brug for hjælp til at skrive en klar og overbevisende opfordring til handling, så har vi styr på det.

Billeder øger engagementet, ikke klik

Billeder kan absolut være et effektivt værktøj i dit Twitter-arsenal. Men bare fordi du kan bruge dem betyder ikke, at du bør gøre det.

Vær bevidst om dine medievalg og din formatering for at sikre, at dit indlæg opnår det, du ønsker (er engagement dit mål? Billeder er et godt sted at starte... og vi har flere idéer her på bloggen).

Hold øje med analyserne

En social kampagne er ikke en slags operation, som man kan sætte sig ind i og glemme. Fordi Nick nøje overvågede reaktionen og de data, der kom ind, kunne han tidligt identificere en negativ tendens og skifte taktik for at nå det sociale teams mål.

Hold øje med dine analyser, og vær ikke bange for at skifte taktik, hvis du har brug for det. Find vores komplette guide til Twitter-analyser lige her.

Tak til Nick og teamet for at dele disse intime indsigter til Experiments-bloggen: sande helte i det videnskabelige samfund inden for sociale medier. Hvis du ikke har haft mulighed for at læse Digital 2021-rapporten, er den fuld af endnu flere mere mind-blowing statistik end dette blogindlæg, hvis du kan tro det. Tjek det ud!

Hvis du leder efter mere vejledning til dine Twitter-markedsføringskampagner, kan du læse SMMExperts komplette guide til Twitter for virksomheder her.

Administrer din Twitter-tilstedeværelse sammen med dine andre sociale kanaler, og spar tid med SMMExpert. Fra et enkelt dashboard kan du planlægge og offentliggøre indlæg, engagere dit publikum og måle resultaterne. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Gør det bedre med SMMExpert , den alt-i-ét værktøj til sociale medier. Hold dig på forkant med tingene, voks, og slå konkurrenterne.